تتصدى Google للتلوث والمنافسين بتحديثات الخرائط ؛ الموجز اليومي ليوم الخميس

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، هل الخدمات التي تستخدمها مستدامة بيئيًا؟

أنا أربط الكثير من الشعور بالذنب بكمية القمامة وإعادة التدوير التي تولدها منزلي أسبوعيًا. لكن النفايات لا تأتي فقط من البضائع المعبأة ، بل يمكن أن تأتي أيضًا من التقنية التي نستخدمها والمنصات التي نشترك فيها.

بالأمس ، أعلنت Google أن اتجاهات القيادة الصديقة للبيئة التي تعطي الأولوية للطريق الأكثر كفاءة في استهلاك الوقود على الطريق الأسرع أصبحت الآن مباشرة في الخرائط. بالإضافة إلى ذلك ، تتوفر الآن معلومات مشاركة الدراجة والسكوتر في أكثر من 300 مدينة وملاحة خفيفة لراكبي الدراجات في الطريق. هذه تحديثات موجهة للمستهلكين تهدف إلى الاحتفاظ بالمستخدمين أو زيادة التبني ، الأمر الذي يكتسب أهمية أكبر نظرًا لأن Google هي الشركة الرائدة في السوق - أشك في أن هذه الميزات نفسها ستجذب العديد من المستخدمين الجدد لأحد محركات البحث الأخرى.

بطبيعة الحال ، ليس Google محرك البحث الوحيد الذي لديه مبادرات بيئية: تستخدم Ecosia أرباحها لجهود إعادة التشجير. DuckDuckGo هو بالفعل سالب الكربون. تعهدت Microsoft بأن تكون سالبة للكربون بحلول عام 2030. وقد أصبحت Google محايدة للكربون منذ عام 2007 ولكنها تخطط لتكون خالية من الكربون بحلول عام 2030.

في حين أنه من الجيد موضوعيًا أن نفعل ما في وسعنا من أجل البيئة ، إلا أن هذا قد يقلل من نقطة البيع الفريدة للخدمات التي تميز نفسها من خلال جهود الاستدامة ، مثل Ecosia. وبالمثل ، فإن مبادرات الخصوصية التي تم الإعلان عنها جيدًا من Google قد تجعل التحول إلى DuckDuckGo يبدو أقل جاذبية. هذا هو الشيء نفسه الذي نراه في العديد من صفحات نتائج البحث أيضًا: لماذا النقر فوق النتيجة عندما تكون الإجابة موجودة بالفعل؟

جورج نجوين ،
محرر

تتضمن تحديثات Google Analytics 4 الإحالة المستندة إلى البيانات ونماذج التعلم الآلي لملء فجوات القياس وتكامل Search Console

يأتي Google Analytics 4 (GA4) تكامل Search Console جديدًا وإحالة مستندة إلى البيانات ونماذج جديدة لتعلم الآلة (نماذج التحويل والنمذجة السلوكية) التي تهدف إلى سد فجوات القياس.

ستتوفر الإحالة المستندة إلى البيانات بدون حد أدنى في تقارير الإحالة في الأسابيع المقبلة. هذا التحديث هو متابعة لإعلان Google الأسبوع الماضي أنها ستبتعد عن النقرة الأخيرة من خلال جعل الإحالة المستندة إلى البيانات النموذج الافتراضي لجميع إجراءات التحويل الجديدة في إعلانات Google. بالإضافة إلى ذلك ، تقول Google إن نماذج التحويل يمكن أن تساعد جهات التسويق في "تحديد مصدر التحويلات وتخصيصها لقنوات Google وغير Google المناسبة ، مثل الإعلانات على شبكة البحث أو البريد الإلكتروني أو الشبكات الاجتماعية المدفوعة" وأن النمذجة السلوكية قد تساعدك على تمييز كيفية العديد من المستخدمين الجدد الذين اكتسبتهم في حملتك الأخيرة أو أي خطوات في مسار التحويل لديها أعلى معدلات انسحاب من المستخدمين.

لم تعلن الشركة بعد عما إذا كانت - أو ربما بدقة أكثر ، متى - ستوقف Universal Analytics ، ولكن مر ما يقرب من عام منذ الإعلان عن Google Analytics 4. توضح الميزات الجديدة المذكورة أعلاه واللغة الواردة في الإعلان ("مع هذه الإمكانات الإضافية ، نشجعك على استخدام Google Analytics الجديد كحل أساسي لتحليلات الويب والتطبيق من الآن فصاعدًا") أن الشركة تمضي قدمًا وبعيدًا عن Universal Analytics. يجب أن يقوم المسوقون بإعداد خصائص GA4 الخاصة بهم الآن (إذا لم يكونوا قد قاموا بذلك بالفعل) حتى يتعرفوا على النظام الأساسي ويبدأوا في جمع أكبر قدر ممكن من البيانات. أعرب العديد من المسوقين عن إحباطهم من طريقة إعداد GA4 بعد سنوات عديدة من استخدام Universal Analytics. نأمل أن تتضمن Google بعض التغييرات في تجربة المستخدم لجعل الانتقال أسهل للمسوقين الذين يكافحون للتكيف مع النظام الأساسي المحدث.

اقرأ المزيد هنا.

بعد انقطاع Facebook ، تشهد بعض الوكالات انخفاضًا بنسبة 50 ٪ في التحويلات

خلال الساعات الست التي تعطل فيها موقع Facebook يوم الاثنين ، توقف تسليم الإعلانات. يبدو أن الأمور تعود إلى طبيعتها ولكن بعض المعلنين يعانون من آثار جانبية: "هناك متتبع وهذا المتتبع لا يعمل" ، هذا ما قاله جيسون سوتلا ، رئيس التنشيط الإعلامي لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في Essence لـ Adweek - تشهد وكالته انخفاضًا في تحويلات لا تقل عن 50٪ مقارنة بالمستويات العادية لنحو ستة عملاء.

ومع تعافي النظام الأساسي من الانقطاع ، يبدو أنه قد أدى إلى تسريع عملية التسليم ، حتى أنه أشار في منشور مدونة إلى أن بعض المعلنين قد يرون تسليمًا سريعًا. كتبت Lucinda Southern: "لكن الإنفاق بسرعة كبيرة جدًا قد يؤدي إلى إهدار محاولة السعي وراء أهداف قصيرة المدى ، خاصة لحملات الاستجابة المباشرة" ، "سيكون لتسليم الإعلانات المنخفض والتحويلات المنخفضة تأثير سلبي على عوائد الإنفاق التسويقي". بدلاً من ذلك ، يجب على المعلنين التفكير في توزيع هذا اليوم الإضافي للميزانية على فترة أطول.

عندما تنخفض منصة نعتمد عليها ، تتحول المحادثة دائمًا إلى التنويع - وهذا صحيح بشكل خاص عندما تكون المنصة دائمًا تحت ضغط تنظيمي وتتنقل في كوابيس العلاقات العامة. بالإضافة إلى ذلك ، قد يعاني بعض المعلنين على Facebook من انخفاض في الأداء منذ بدء تطبيق شفافية تتبع التطبيقات من Apple. قد يكون من المفيد تقييم ما إذا كانت المنصات الأخرى ، مثل Twitter أو Snap أو TikTok ، يجب أن تكون جزءًا أكبر من استراتيجيتك.

الفكاهة التسويقية لتجعلك تبتسم / وجهك

المقاييس مكونة ، لكن رسالة خبير التسويق حقيقية. قال مبتكر التسويق ، توم فيشبورن ، "في كثير من الأحيان في التسويق الرقمي ، يكون الحكم واللاعب نفس الشخص" ، "يمكن أن تكون رؤية التسويق واضحة ومبهمة في نفس الوقت. لإعادة صياغة كوليردج ، فإن حالة التسويق هي "المقاييس والمقاييس في كل مكان ، ولست متأكدًا مما يجب التفكير فيه." اعمل مرة أخرى من تلك لتحديد المقاييس التي "ستحرك الإبرة" وتحقق النتائج التي استهدفها فريقك. "

تقييمات بنجمة واحدة ، ولكن كبودكاست. هذا واحد من أجل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بيننا: الشاطئ رملي جدًا ، والماء رطب جدًا عبارة عن بودكاست كوميدي يعرض قراءات مثيرة "لمراجعات كتبها أشخاص حقيقيون يعانون من مشاكل غير حقيقية". ومن المثير للاهتمام ، أن لديها 4.9 نجمة (3.6 ألف تقييم على Apple Podcasts).

"واو يتحركون بسرعة." هذه هي النكتة الوحيدة المتعلقة بانقطاع التيار عن Facebook التي سأعرضها ، لكنها جيدة ، خاصة إذا كنت مثلي ، قد ذهبت أيضًا لشراء أزياء اللحظة الأخيرة في Spirit Halloween الذي لم يكن موجودًا قبل أسابيع قليلة قبل.

ما نقرأه: السمات المميزة لتسويق المحتوى السيئ

غالبًا ما يكون تسويق المحتوى منخفض الجودة عملية بيع وتشعر وكأنه جزء من ضمان التسويق - فأنت تعرفه ببساطة عندما تراه ويمكن أن يكون بمثابة إيقاف للعملاء المحتملين. في رسالته ، حلل رايان لو ، نائب رئيس المحتوى في Animalz ، "القوى الأربع للمحتوى السيئ" وقدم إستراتيجيات يمكن للعلامات التجارية والكتاب تبنيها لجعل محتواهم أكثر صدقًا ودقة وأقل مبيعات.

ترويج ذاتي غير متوقع: إن تعمية القارئ بجزء غير طبيعي أو منعه بعبارات الحث على اتخاذ إجراء يمكن أن يوضح تمامًا أن أولويتك هي التحويل. بدلاً من ذلك ، يقترح Law الكتابة عن المشكلات التي يحلها منتجك ، وليس المنتج نفسه ، وتحديد التوقعات من البداية (مثل ذكر منتجك في العنوان).

الكتابة الوصفية المفرطة: هذا هو نوع الكتابة الدقيقة من الناحية الفنية ولكنها لا تخبر القارئ بأي شيء. قال لاو: "هناك طريقة واحدة فقط لاستبدال العلامات الواضحة للمحتوى الوصفي: البحث" ، مشددًا على أن المزيد من الإلمام بالموضوع يمكن أن يقلل من الفقرات المطولة وتشويش القارئ.

مراعاة البيانات: يقبل معظم المسوقين أن الحملات يجب أن تكون مدفوعة بالبيانات ، فلماذا تُستخدم نقاط البيانات غالبًا كمحاولة ضعيفة لإثارة اهتمام القارئ بالجمل الافتتاحية أو تتخللها بعد الانتهاء من الكتابة؟ قال لو: "لا ينبغي أن يكون البحث دعامة في مرحلة متأخرة للمساعدة في الدفاع عن حجة مسبقة ، بل يجب أن تكون العملية التي يتم من خلالها إنشاء الأفكار في المقام الأول." بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام تقنيات الكتابة المقنعة لتقديم الأفكار بينما يجب استخدام البيانات لدعم الحجة ، وليس الحجة.

السذاجة: كتاب المحتوى ليسوا خبراء في الموضوع ، وهذا هو السبب في أنه من السهل الوقوع في عادات سيئة مثل انتقاد الكرسي أو جعل الأمور الواضحة تبدو عميقة. بينما ستجعلك الأبحاث والمقابلات بعيدة ، فإن التدريب العملي على المنتجات التي تقوم بتسويقها يمكن أن يوسع معرفتك ويحسن المحتوى الخاص بك. ويوصي القانون أيضًا باستخدام المسودة الأولى لتوحيد المعلومات ذات الصلة ، وفي المسودة الثانية ، تجميع تلك المعلومات لتشكيل سرد متماسك أو رأي يمكن الدفاع عنه أو فكرة جديدة.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.