谷歌通过地图更新解决污染和竞争对手； 周四每日简报

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早上好，营销人员，您使用的服务是环境可持续的吗？

我将很多内疚与我的家庭每周产生的垃圾量和回收量联系在一起。 但是，浪费不仅仅来自包装好的商品，还可能来自我们使用的技术和我们订阅的平台。

昨天，谷歌宣布，将最省油路线优先于最快路线的环保驾驶路线现已在地图中上线。 此外，自行车和踏板车共享信息现已在 300 多个城市提供，并且正在为骑自行车的人提供精简导航。 这些是面向消费者的更新，旨在留住用户或提高采用率，考虑到谷歌是市场领导者，这具有更大的意义——我怀疑这些相同的功能会为其他搜索引擎之一吸引许多新用户。

自然地，谷歌并不是唯一有环保倡议的搜索引擎：Ecosia 将其利润用于重新造林工作。 DuckDuckGo 已经是碳负的。 微软已承诺到 2030 年实现碳负排放。而且，谷歌自 2007 年以来一直是碳中和，但计划到 2030 年实现无碳排放。

虽然客观上为环境做我们力所能及的事情是好的，但这可能会削弱通过可持续发展努力使自己与众不同的服务的独特卖点，比如 Ecosia。 同样，谷歌广为人知的隐私计划可能会让切换到 DuckDuckGo 的吸引力降低。 这与我们在许多搜索结果页面中看到的情况相同：为什么在答案已经出现时点击结果？

乔治阮，
编辑

Google Analytics 4 更新包括数据驱动的归因、填补测量空白的机器学习模型和 Search Console 集成

Google Analytics 4 (GA4) 即将推出新的 Search Console 集成、数据驱动的归因和新的机器学习模型（转换建模和行为建模），以填补测量空白。

未来几周，归因报告中将提供无最低阈值的数据驱动归因。 此更新是 Google 上周宣布将通过将数据驱动的归因作为所有新的 Google Ads 转化操作的默认模型来摆脱最终点击的后续行动。 此外，谷歌表示，转化建模可以帮助营销人员“识别转化的来源，并将其分配到正确的谷歌和非谷歌渠道，例如搜索广告、电子邮件或付费社交”，并且行为建模可以帮助你区分如何您在上一个广告系列中获得的许多新用户，或者您漏斗中的哪些步骤具有最高的用户流失率。

该公司尚未宣布是否（或者更准确地说，何时）将弃用 Universal Analytics，但自 Google Analytics 4 发布以来已经将近一年了。 上面列出的新功能和公告中的措辞（“借助这些附加功能，我们鼓励您使用新的 Google Analytics 作为您未来的主要网络和应用分析解决方案，”）表明公司正在向前发展并远离通用分析。 营销人员现在应该设置他们的 GA4 属性（如果他们还没有），以便熟悉平台并开始收集尽可能多的数据。 在使用 Universal Analytics 多年后，许多营销人员对 GA4 的设置方式表示失望。 我们希望 Google 包含一些 UX 更改，以使正在努力适应更新平台的营销人员更容易过渡。

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Facebook 中断后，一些机构的转化率下降了 50%

在周一 Facebook 宕机的六个小时内，广告投放陷入停顿。 事情似乎正在恢复正常，但一些广告商正在经历副作用：“有一个跟踪器，但该跟踪器不起作用，”Essence 媒体激活欧洲、中东和非洲地区高级副总裁 Jason Sutla 告诉Adweek——他的代理机构正在下降与大约六名客户的正常水平相比，转化率至少提高了 50%。

而且，随着平台从中断中恢复，它似乎加快了交付速度，甚至在博客文章中提到一些广告商可能会看到加速交付。 露辛达·南方 (Lucinda Southern) 写道：“但花费太多太快可能会导致试图追求短期目标的浪费，尤其是对于直接响应活动而言，低广告投放和低转化率将对营销支出回报产生连锁反应。” 相反，广告商应该考虑将额外一天的预算分配到更长的时期。

每当我们依赖的平台出现故障时，谈话总是转向多元化——当平台不断承受监管压力并在公关噩梦中航行时尤其如此。 此外，自 Apple 的 App Tracking Transparency 推出以来，一些 Facebook 广告商的表现可能会有所下降。 评估其他平台（例如 Twitter、Snap 或 TikTok）是否应该成为您战略的重要组成部分可能是值得的。

营销幽默让你微笑/捂脸

指标是虚构的，但 Marketoonist 的信息是真实的。 “在数字营销中，裁判和球员通常是同一个人，”Marketoonist 的创建者 Tom Fishburne 说，“营销可见性可以同时清晰和不透明。 套用柯勒律治的话说，市场营销的状态是“指标，无处不在的指标，不知道该怎么想。” 代理商和内部人员都可以在这里欣赏 MarTech 编辑 Chris Wood 的建议：“KPI 和更高的公司目标是第一位的。 从这些中回过头来确定哪些指标将“发挥作用”并产生您的团队所针对的结果。”

一星评论，但作为播客。 这是我们中间的本地 SEO 的一个：海滩太沙，水太湿 是一个喜剧播客，以戏剧性的读物为特色，“由真实的人写的评论不是那么真实的问题。” 有趣的是，它有 4.9 颗星（Apple Podcast 上的 3.6K 评分）。

“哇，他们动作真快。” 这是我要介绍的唯一一个与 Facebook 中断相关的笑话，但它是一个很好的笑话，尤其是如果你像我一样，也在最后一分钟购买了仅几周不存在的 Spirit 万圣节服装事先的。

我们正在阅读的内容：不良内容营销的标志

低质量的内容营销通常是销售性的，感觉就像是一种营销材料——当你看到它时你就会知道它，它可能会让潜在客户望而却步。 Animalz 的内容副总裁 Ryan Law 在他的帖子中分析了“不良内容的四种力量”，并提供了品牌和作家可以采用的策略，以使他们的内容更加诚实、微妙和不那么销售。

意外的自我推销：用不自然的转义使读者蒙蔽，或者用 CTA 攻击他们，可以清楚地表明您的首要任务是转换。 相反，Law 建议写下你的产品解决的问题，而不是产品本身，并从一开始就设定期望（比如在标题中提到你的产品）。

过度描述性写作：这种写作在技术上是准确的，但不会告诉读者任何事情。 “只有一种方法可以取代描述性内容的明显迹象：研究，”劳说，强调对主题更熟悉可以减少冗长的段落和读者的困惑。

尊重数据：大多数营销人员都接受营销活动应该是数据驱动的，那么为什么数据点经常被用作激起读者对开篇句子的兴趣或在写作完成后加入的弱尝试呢？ “研究不应该成为帮助捍卫先入为主的论点的后期拐杖，”劳说，“它应该是首先产生想法的过程。” 此外，有说服力的写作技巧可以用来传达想法，而数据应该用来支持论点，而不是论点。

天真：内容作者不是主题专家，这就是为什么很容易陷入诸如扶手椅批评之类的坏习惯或使显而易见的东西看起来很深刻的原因。 虽然研究和采访会让您走得更远，但亲身体验您正在营销的产品可以扩展您的知识并改善您的内容。 法律还建议使用第一稿来整合相关信息，并与第二稿一起综合这些信息以形成一个有凝聚力的叙述、可辩护的意见或新想法。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。