Google борется с загрязнением окружающей среды и конкурентами с помощью обновлений Карт; Ежедневный обзор четверга

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи. Являются ли услуги, которыми вы пользуетесь, экологически безопасными?

Я связываю большое чувство вины с количеством мусора, которое еженедельно выбрасывается в моем домашнем хозяйстве. Но отходы возникают не только из-за упакованных товаров, но и из-за технологий, которые мы используем, и платформ, на которые мы подписываемся.

Вчера Google объявил, что экологически безопасные маршруты движения, которые отдают предпочтение наиболее экономичному маршруту, а не самому быстрому, теперь доступны в Картах. Кроме того, информация о совместном использовании велосипедов и самокатов теперь доступна в более чем 300 городах, а облегченная навигация для велосипедистов находится в разработке. Это ориентированные на потребителя обновления, предназначенные для удержания пользователей или стимулирования внедрения, что приобретает большее значение, учитывая, что Google является лидером рынка — я сомневаюсь, что эти же функции привлекут много новых пользователей для одной из других поисковых систем.

Естественно, Google не единственная поисковая система с экологическими инициативами: Ecosia использует свою прибыль для усилий по лесовосстановлению. DuckDuckGo уже имеет отрицательный выброс углерода. Microsoft пообещала отказаться от выбросов углерода к 2030 году. А Google придерживается нейтрального уровня выбросов углерода с 2007 года, но планирует отказаться от выбросов углерода к 2030 году.

Хотя объективно хорошо делать все, что в наших силах, для окружающей среды, это может уменьшить уникальное преимущество услуг, которые выделяются своими усилиями по обеспечению устойчивости, такими как Ecosia. Точно так же широко разрекламированные инициативы Google по обеспечению конфиденциальности могут сделать переход на DuckDuckGo менее привлекательным. То же самое мы видим и на многих страницах результатов поиска: зачем нажимать на результат, когда ответ уже есть?

Джордж Нгуен,
редактор

Обновления Google Analytics 4 включают атрибуцию на основе данных, модели машинного обучения для заполнения пробелов в измерениях и интеграцию с Search Console.

В Google Analytics 4 (GA4) появится новая интеграция Search Console, атрибуция на основе данных и новые модели машинного обучения (моделирование конверсии и моделирование поведения), предназначенные для заполнения пробелов в измерениях.

Атрибуция на основе данных без минимальных порогов будет доступна в отчетах по атрибуции в ближайшие недели. Это обновление является продолжением объявления Google на прошлой неделе о том, что он откажется от последнего клика, сделав атрибуцию на основе данных моделью по умолчанию для всех новых конверсионных действий Google Ads. Кроме того, Google заявляет, что моделирование конверсий может помочь маркетологам «определить, откуда пришли конверсии, и распределить их по нужным каналам Google и не Google, таким как поисковые объявления, электронная почта или платные социальные сети». сколько новых пользователей вы приобрели в своей последней кампании или какие шаги в вашей воронке имеют самые высокие показатели отсева пользователей.

Компания еще не объявила, если — или, точнее, когда — она откажется от Universal Analytics, но с момента анонса Google Analytics 4 прошел почти год. Перечисленные выше новые функции и формулировка в объявлении («Благодаря этим дополнительным возможностям мы рекомендуем вам использовать новую Google Analytics в качестве основного решения для веб-аналитики и аналитики приложений в будущем») показывают, что компания движется вперед и уходит от Универсальная аналитика. Маркетологи должны настроить свои свойства GA4 сейчас (если они еще не сделали этого), чтобы ознакомиться с платформой и начать собирать как можно больше данных. Многие маркетологи выразили недовольство тем, как настроена GA4 после стольких лет использования Universal Analytics. Мы надеемся, что Google внесет некоторые изменения в UX, чтобы упростить переход для маркетологов, которые изо всех сил пытаются адаптироваться к обновленной платформе.

Подробнее здесь.

После отключения Facebook некоторые агентства наблюдают падение конверсии на 50%.

В течение шести часов, когда Facebook не работал в понедельник, показ рекламы был остановлен. Кажется, что все идет на поправку, но некоторые рекламодатели испытывают побочные эффекты: «Есть трекер, и этот трекер не работает», — сказал Adweek Джейсон Сатла, старший вице-президент, глава медиа-активации EMEA в Essence. в конверсиях не менее 50% по сравнению с нормальным уровнем примерно для полудюжины клиентов.

И, поскольку платформа восстановилась после сбоя, она, кажется, ускорила доставку, даже упомянув в сообщении в блоге, что некоторые рекламодатели могут увидеть ускоренную доставку. «Но слишком большие и слишком быстрые траты могут привести к потерям в попытках преследовать краткосрочные цели, особенно в кампаниях с прямым откликом, — пишет Люсинда Саузерн. Вместо этого рекламодатели должны рассмотреть вопрос о распределении этого дополнительного дневного бюджета на более длительный период.

Всякий раз, когда платформа, на которую мы полагаемся, выходит из строя, разговор всегда переходит на диверсификацию — это особенно верно, когда платформа постоянно находится под давлением со стороны регулирующих органов и борется с PR-кошмарами. Кроме того, некоторые рекламодатели Facebook могут столкнуться со снижением производительности после внедрения Apple App Tracking Transparency. Возможно, стоит оценить, должны ли другие платформы, такие как Twitter, Snap или TikTok, составлять большую часть вашей стратегии.

Маркетинговый юмор, который заставит вас улыбнуться/фейспалм

Показатели выдуманы, но сообщение Marketoonist реально. «Часто в цифровом маркетинге судья и игрок — это одно и то же лицо, — сказал создатель Marketoonist Том Фишберн, — видимость маркетинга может быть одновременно ясной и непрозрачной. Перефразируя Кольриджа, состояние маркетинга таково: «Повсюду метрики, метрики, и я не знаю, что думать». Как агентство, так и штатные сотрудники могут оценить совет редактора MarTech Криса Вуда: «КПЭ и более высокие цели компании стоят на первом месте. Отталкивайтесь от них, чтобы определить, какие показатели будут «сдвигать иглу» и давать результаты, на которые нацелена ваша команда».

Обзоры с одной звездой, но как подкаст. Вот один для местных оптимизаторов среди нас: пляж слишком песчаный, вода слишком мокрая . — это комедийный подкаст, в котором представлены драматические чтения «обзоров, написанных реальными людьми с не очень реальными проблемами». Интересно, что у него 4,9 звезды (3,6 тысячи оценок в Apple Podcasts).

«Вау, они быстро двигаются». Это единственная шутка, связанная с отключением Facebook, которую я собираюсь показать, но она хорошая, особенно если, как и я, вы также в последнюю минуту отправились за покупками костюмов на Spirit Halloween, которого не было всего несколько недель. прежний.

Что мы читаем: признаки плохого контент-маркетинга

Некачественный контент-маркетинг часто ведет к продажам и воспринимается как часть маркетингового обеспечения — вы просто узнаете это, когда увидите, и это может оттолкнуть потенциальных клиентов. В своем посте Райан Лоу, вице-президент по контенту в Animalz, проанализировал «Четыре силы плохого контента» и предложил стратегии, которые бренды и писатели могут использовать, чтобы сделать свой контент более честным, тонким и менее продажным.

Неожиданная самореклама: ослепление читателя неестественным переходом или запугивание его CTA может сделать слишком очевидным, что ваш приоритет — конверсия. Вместо этого Ло предлагает писать о проблемах, которые решает ваш продукт, а не о самом продукте, и устанавливать ожидания с самого начала (например, упоминать ваш продукт в заголовке).

Чрезмерно описательное письмо: это тип письма, который технически точен, но ничего не сообщает читателю. «Есть только один способ заменить контрольные признаки описательного содержания: исследование», — сказал Ло, подчеркнув, что более близкое знакомство с предметом может сократить количество многословных абзацев и путаницу у читателя.

Уважение к данным. Большинство маркетологов согласны с тем, что кампании должны основываться на данных, так почему же данные так часто используются в качестве слабой попытки вызвать интерес у читателей к начальным предложениям или добавляются после написания? «Исследование не должно быть костылем на поздней стадии, чтобы помочь защитить предвзятый аргумент, — сказал Ло, — это должен быть процесс, в котором в первую очередь создаются идеи». Кроме того, для донесения идей можно использовать методы убедительного письма, в то время как данные должны использоваться для поддержки аргумента, а не быть аргументом.

Наивность: авторы контента не являются экспертами в предметной области, поэтому легко поддаться дурным привычкам, таким как кабинетная критика или преувеличение очевидного. В то время как исследования и интервью принесут вам пользу, практическое знакомство с продуктами, которые вы продаете, может расширить ваши знания и улучшить ваш контент. Закон также рекомендует использовать первый вариант для консолидации соответствующей информации, а второй вариант — для синтеза этой информации для формирования связного повествования, защищаемого мнения или новой идеи.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.