創建超越噪音的 B2B 播客

聽到有人說他們有播客永遠不會令人印象深刻。 製作播客很容易！ 我有一個將近十年的歷史和 400 集。

困難的部分是讓人們傾聽。 我的個人播客每月可能有 200 名聽眾，並帶來了足夠的捐款來支付我們的網絡主機費用。 在那方面，我們的聽眾比那裡的許多播客多 198 人。

進入門檻很低……但如果您是一個希望與潛在買家互動的 B2B 品牌，那麼您將希望有更高的目標。

你如何製作一個真正被收聽的 B2B 播客？ 一個激發人們訂閱並告訴他們的朋友的？

這很簡單：

1）使用你所知道的關於內容營銷的一切來創建和推廣它，並且

2) 確保它是優美的、專業的、獨特的和引人入勝的

很簡單！

以下是如何製作一個超越噪音的 B2B 播客。

B2B 播客創作、推廣及其他方面的技巧

以簡單的方式跳入播客很誘人：採訪一些員工和高管，錄製到 MP3 上，然後發布。 但是創建一個成功的商業播客需要比普通愛好者更多的策略和製作。

#1：創建內容策略

如果不進行研究和製定策略，您就不會寫一篇博客文章（對嗎？不要告訴我您是否願意）。 更不用說整個系列的博客文章需要花費數小時的時間來編寫和編輯。 找到正確的主題並了解您的受眾是內容營銷的基本層面。

營銷人員對內容所做的盡職調查同樣適用於播客。 在錄製一個單詞之前，您應該知道：

• 你的聽眾是誰。 您如何個性化您的內容以吸引該受眾的職位、經驗水平、垂直和個人經驗？
• 你的聽眾想知道什麼。 使用SEMrush 、 Answer the Public和BuzzSumo等工具來查看人們在搜索什麼以及他們使用什麼詞來搜索它。
• 你能回答什麼棘手的問題。 您的銷售和客戶服務團隊可能是這方面的關鍵。 找出哪些交易因銷售而停滯不前，以及您的客戶服務人員遇到的常見問題。

在所有研究結束時，您應該對要放入播客編輯日曆的主題有一個很好的了解。 作為獎勵，當您圍繞播客創建內容時（稍後會詳細介紹），它將包含所有這些關鍵字和主題集群。

#2：促銷計劃

推廣新的播客可能是一個巨大的挑戰。 那裡有成千上萬的播客，而主要播客目錄中的標準化搜索或 SEO 機會卻很少。 您可以首先確保您的播客在 Google 播客上列出，以顯示在常規搜索中，但許多播客推廣發生在播客本身之外。

交叉推廣是您的播客尋找聽眾的一種方式。 與類似利基市場的其他播客聯繫，並提供交換嘉賓位置以相互促進。 請記住，播客不是零和遊戲。 聽一個播客的人更有可能聽更多，而不是更少。

圍繞播客創建內容也可以提高知名度。 將每一集都寫成一篇博客文章，其中包含關鍵要點和完整的成績單。 當然，在您的社交媒體和時事通訊帖子中包含播客鏈接。

付費廣告也是必不可少的組成部分。 您可以在具有相似受眾的播客上做廣告，贊助社交媒體帖子，甚至嘗試付費搜索。

最後，不要忘記向您的員工推銷播客。 播客目錄使用早期聽眾作為信號，使您的播客更加可見。 如果您所在的企業擁有數千名員工，那麼應該很容易獲得足夠的臨界質量來獲得額外的提升。

#3：讓它專業

大量的播客——包括一些非常受歡迎的——完全是 DIY 的。 例如，精美的Welcome to Nightvale以一個 80 美元的麥克風和免費錄音軟件開始。 但是對於 B2B，您不會與那些激情項目競爭——您的觀眾可能已經習慣了專業打包的程序，例如 All Things Considered 和 Radiolab。

為確保您的播客聽起來很專業，請從對錄音設備進行適度投資開始。 您不需要 1,500 美元的麥克風來錄製播客，但您確實需要比筆記本電腦上的內置麥克風更好的東西。 幾個高質量的麥克風和一個簡單的混音板應該讓你花不到 500 美元。

如果您計劃對客人進行遠程採訪， Zencastr之類的工具可以幫助您捕獲不依賴於互聯網連接速度的高質量音頻。

不用高端音響設備，省下外包後期製作的預算。 讓專業人士編輯 umms 和 ahhs，減輕背景噪音，並適當調整您的音頻。

#4：保持有趣

現在讓我們談談使播客吸引觀眾的最後潤色。 這是一點額外的努力可以真正提升最終產品的地方。

首先也是最重要的：編輯。 編輯是您給觀眾的禮物。 與影響者或高管進行 2 小時的對話很容易，將其混合併上傳。 但是 20 到 30 分鐘的精彩片段會更強大嗎？ 明智、無情的編輯是優美播客的關鍵組成部分。

更好的是，超越簡單的採訪形式，考慮更多主題驅動的風格。 與其只與一位客人進行一次問答，不如從幾個不同的專家（影響者、員工、客戶）那裡採集音頻，並在一位參與度高的主持人的幫助下將它們編織在一起——一秒鐘內就能了解更多。 在 SAP Tech Unknown 播客的這一集中收聽它的工作原理*：

你注意到那一集中的音效和音樂提示了嗎？ 如果沒有，那麼值得一聽——你會聽到從叫聲海鷗到拖拉機和公雞的所有聲音。 所有這些聲音都是在後期製作中創造出來的——但它們都有助於將聽眾帶入敘事中。

您將在上面的播客中聽到的另一個關鍵要素是找到一位魅力四射、聽起來專業的主持人。 合適的主持人可以使可能枯燥的材料活躍起來，讓您的客人放鬆，並將對話引導到有趣的新地方。 現在，我並不是說您需要聘請配音藝術家擔任主持人 - 事實上，您最好與行業專家或組織中的某個人合作。 但要確保他們有能說會道的天賦（向無與倫比的Tamara McCleary 致敬）。

請負責任地投

進入播客的門檻很低——但創建人們會收聽的 B2B 播客的門檻要高一些。 第一步是確保您的播客將為您的觀眾提供相關、有趣、獨特的內容。 然後，重要的是製定您的創作和推廣計劃，以幫助您的播客找到觀眾。 最後，它正在採取措施確保您的播客經過編輯和製作，成為一種精簡、無填充、身臨其境的體驗。

需要幫助創建令人難忘的 B2B 播客？ 讓我們談談。

* SAP 是 TopRank 營銷客戶