إنشاء بودكاست B2B الذي يرتفع فوق مستوى الضوضاء

ليس من المثير للإعجاب أبدًا أن تسمع شخصًا يقول أن لديه بودكاست. صنع بودكاست سهل! لدي واحدة عمرها ما يقرب من عقد من الزمن و 400 حلقة قوية.

الجزء الصعب هو جعل الناس يستمعون. يحتوي البودكاست الشخصي الخاص بي على 200 مستمع شهريًا ويجلب ما يكفي من التبرعات لدفع ثمن مضيف الويب الخاص بنا. وفي ذلك الوقت ، لدينا 198 مستمعًا أكثر من الكثير من المدونات الصوتية الموجودة هناك.

عائق الدخول منخفض ... ولكن إذا كنت علامة تجارية B2B تتطلع إلى التعامل مع مشترين محتملين ، فستريد أن تستهدف أهدافًا أعلى.

كيف تصنع بودكاست B2B يتم الاستماع إليه بالفعل؟ طريقة تلهم الناس للاشتراك وإخبار أصدقائهم عنها؟

انه سهل:

1) استخدم كل ما تعرفه عن تسويق المحتوى لإنشائه والترويج له ، و

2) تأكد من أنها مصقولة واحترافية وفريدة من نوعها وجذابة

بسيط جدا!

إليك كيفية إنشاء بودكاست B2B الذي يرتفع فوق الضوضاء.

B2B بودكاستنج نصائح للخلق والترويج وما بعده

من المغري القفز إلى البث الصوتي بالطريقة السهلة: مقابلة بعض الموظفين والمديرين التنفيذيين ، والتسجيل في ملف MP3 ، والنشر بعيدًا. لكن إنشاء بودكاست تجاري ناجح يتطلب المزيد من الإستراتيجية والإنتاج أكثر مما قد يفعله الهاوي العادي.

# 1: إنشاء استراتيجية المحتوى

لن تكتب منشور مدونة واحد دون إجراء بحث ووضع إستراتيجيات (أليس كذلك؟ لا تخبرني إذا كنت ستفعل ذلك). وهذا لا يعني شيئًا عن سلسلة كاملة من منشورات المدونة التي تستغرق ساعات من الوقت للكتابة والتعديل. يعد العثور على الموضوع المناسب وفهم جمهورك طبقات أساسية وتأسيسية لتسويق المحتوى.

يجب أن تطبق نفس العناية الواجبة التي يقوم بها المسوقون للمحتوى على البث الصوتي. قبل تسجيل كلمة واحدة ، يجب أن تعرف:

• من هو جمهورك. كيف يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك لمناشدة المسمى الوظيفي ومستوى الخبرة والخبرة الرأسية والشخصية لهذا الجمهور؟
• ما يريد جمهورك معرفته. استخدم أدوات مثل SEMrush و Answer the Public و BuzzSumo لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص والمصطلحات التي يستخدمونها للبحث عنه.
• ما هي الأسئلة الملحة يمكنك الإجابة. يمكن أن تكون فرق المبيعات وخدمة العملاء مفتاحًا لهذا الفريق. اكتشف أين تتعطل الصفقات للمبيعات ، وما الأسئلة الشائعة التي يواجهها أفراد خدمة العملاء لديك.

في نهاية كل هذا البحث ، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن الموضوعات التي يجب وضعها في التقويم التحريري للبودكاست الخاص بك. على سبيل المكافأة ، عندما تنشئ محتوى حول البودكاست الخاص بك (المزيد عن ذلك لاحقًا) ، سيكون به كل هذه الكلمات الرئيسية ومجموعات الموضوعات بالفعل.

# 2: خطة الترقية

يمكن أن يمثل الترويج لبودكاست جديد تحديًا كبيرًا. هناك الآلاف من البودكاست ، والقليل جدًا من البحث الموحد أو فرص تحسين محركات البحث ضمن أدلة البودكاست الرئيسية. يمكنك البدء بالتأكد من إدراج البودكاست الخاص بك في Google Podcasts ، لتظهر في عمليات البحث المنتظمة ، ولكن الكثير من الترويج للبودكاست يحدث خارج البودكاست نفسه.

الترويج المشترك هو إحدى طرق البودكاست الخاص بك للعثور على مستمعين. تواصل مع ملفات بودكاست أخرى في مكانة مشابهة واعرض تبديل مواقع الضيوف للترويج لبعضهم البعض. تذكر أن البث الصوتي ليس لعبة محصلتها صفر. الأشخاص الذين يستمعون إلى بودكاست واحد أكثر ميلًا ، وليس أقل ، للاستماع إلى المزيد.

يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى حول البودكاست الخاص بك إلى تعزيز الرؤية أيضًا. اجعل كل حلقة في منشور مدونة يتضمن النقاط الرئيسية ونصًا كاملاً. وبالطبع ، قم بتضمين روابط البودكاست في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية.

الإعلانات المدفوعة عنصر أساسي أيضًا. يمكنك الإعلان على البودكاست مع جمهور مشابه ، ورعاية منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وحتى تجربة البحث المدفوع.

أخيرًا ، لا تنسَ تسويق البودكاست لموظفيك أيضًا. تستخدم أدلة البودكاست المستمعين الأوائل كإشارة لجعل البودكاست الخاص بك أكثر وضوحًا. إذا كنت تعمل في مؤسسة بها آلاف الموظفين ، فمن السهل أن تحصل على كتلة حرجة كافية لكسب تلك الدفعة الإضافية.

# 3: اجعله احترافيًا

الكثير من ملفات البودكاست - بما في ذلك بعض البرامج الشهيرة للغاية - هي مواد ذاتية الصنع تمامًا. بدأ برنامج مرحبًا بكم في Nightvale الرائع ، على سبيل المثال ، بميكروفون واحد بقيمة 80 دولارًا وبرنامج تسجيل مجاني. لكن بالنسبة إلى B2B ، فأنت لا تتنافس مع تلك المشاريع العاطفية - فمن المحتمل أن جمهورك معتاد على البرامج المعبأة بشكل احترافي مثل All Things Conseted و Radiolab.

للتأكد من أن البودكاست الخاص بك يبدو احترافيًا ، ابدأ باستثمار متواضع في معدات التسجيل . لست بحاجة إلى ميكروفون بقيمة 1500 دولار لتسجيل بودكاست ، لكنك تحتاج إلى شيء أفضل من الميكروفون المدمج في جهاز كمبيوتر محمول. زوجان من الميكروفونات عالية الجودة ولوحة خلط بسيطة ستجعلك تشتري أقل من 500 دولار.

إذا كنت تخطط لإجراء مقابلات مع الضيوف عن بُعد ، فيمكن أن تساعدك أداة مثل Zencastr في التقاط صوت عالي الجودة لا يعتمد على سرعة اتصالك بالإنترنت.

بدلاً من المعدات الصوتية المتطورة ، احفظ ميزانيتك للاستعانة بمصادر خارجية في مرحلة ما بعد الإنتاج . اسمح للمحترف بتحرير الصوتيات والتخفيف من ضجيج الخلفية وضبط مستوى الصوت بشكل صحيح.

# 4: اجعل الأمر ممتعًا

الآن دعنا نتحدث عن اللمسات الأخيرة التي تجعل البودكاست يتفاعل مع جمهورك. هذا هو المكان الذي يمكن أن يؤدي فيه القليل من الجهد الإضافي إلى رفع مستوى المنتج النهائي.

أولا وقبل كل شيء: تحرير . التحرير هدية تقدمها لجمهورك. من السهل إجراء محادثة لمدة ساعتين مع مؤثر أو مسؤول تنفيذي ، قم بخلطها وتحميلها. ولكن ما مدى قوة بكرة التمييز لمدة 20-30 دقيقة؟ يعد التحرير الحكيم والقسيم عنصرًا أساسيًا في البودكاست المصقول.

والأفضل من ذلك ، تجاوز تنسيق المقابلة البسيط وفكر في أسلوب يعتمد على الموضوع بشكل أكبر . بدلاً من سؤال وجواب واحد مع ضيف واحد ، التقط صوتًا من عدد قليل من الخبراء المختلفين حول موضوع ما (المؤثرون والموظفون والعملاء) ونسجهم معًا بمساعدة مضيف متفاعل - المزيد حول ذلك في ثانية. استمع إلى طريقة عملها في هذه الحلقة من بودكاست SAP Tech Unknown *:

هل لاحظت المؤثرات الصوتية والإشارات الموسيقية في تلك الحلقة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن الأمر يستحق الاستماع - ستسمع كل شيء من صرير طيور النورس إلى الجرارات والديوك. تم إنشاء كل هذه الأصوات في مرحلة ما بعد الإنتاج - لكنها تعمل جميعها على جلب المستمع إلى السرد بشكل أكبر.

عنصر رئيسي آخر ستسمعه في البودكاست أعلاه هو العثور على مضيف يتمتع بجاذبية احترافية . يمكن للمضيف المناسب إضفاء الحيوية على المواد التي يُحتمل أن تكون مملة ، وإراحة ضيوفك ، وتوجيه المحادثات إلى أماكن جديدة مثيرة للاهتمام. الآن ، لا أقول إنك بحاجة إلى تعيين فنان تعليق صوتي ليكون المضيف - في الواقع ، من الأفضل لك التعامل مع خبير في الصناعة أو شخص ما في مؤسستك. لكن تأكد من حصولهم على هدية الثرثرة (اصرخ إلى تمارا ماكليري الفذة ).

الرجاء الإدلاء بمسؤولية

عائق الدخول إلى البث منخفض - لكن الحاجز أمام إنشاء بودكاست B2B الذي سيستمع إليه الناس أعلى قليلاً. الخطوة الأولى هي التأكد من أن البودكاست الخاص بك سيحتوي على محتوى فريد وملائم ومثير للاهتمام لجمهورك. بعد ذلك ، من المهم وضع إستراتيجية لخطة الإنشاء والترويج الخاصة بك لمساعدة البودكاست الخاص بك في العثور على جمهور. أخيرًا ، يتم اتخاذ الخطوات للتأكد من أن البودكاست الخاص بك قد تم تحريره وإنتاجه ليكون تجربة غامرة وغير مملوءة بالحيوية.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء بودكاست B2B لا يُنسى؟ لنتحدث .

* SAP هو عميل TopRank Marketing