创建超越噪音的 B2B 播客

听到有人说他们有播客永远不会令人印象深刻。 制作播客很容易！ 我有一个将近十年的历史和 400 集。

困难的部分是让人们倾听。 我的个人播客每月可能有 200 名听众，并带来了足够的捐款来支付我们的网络主机费用。 在那方面，我们的听众比那里的许多播客多 198 人。

进入门槛很低……但如果您是一个希望与潜在买家互动的 B2B 品牌，那么您将希望有更高的目标。

你如何制作一个真正被收听的 B2B 播客？ 一个激发人们订阅并告诉他们的朋友的？

这很简单：

1）使用你所知道的关于内容营销的一切来创建和推广它，并且

2) 确保它是优美的、专业的、独特的和引人入胜的

很简单！

以下是如何制作一个超越噪音的 B2B 播客。

B2B 播客创作、推广及其他方面的技巧

以简单的方式跳入播客很诱人：采访一些员工和高管，录制到 MP3 上，然后发布。 但是创建一个成功的商业播客需要比普通爱好者更多的策略和制作。

#1：创建内容策略

如果不进行研究和制定策略，您就不会写一篇博客文章（对吗？不要告诉我您是否愿意）。 更不用说整个系列的博客文章需要花费数小时的时间来编写和编辑。 找到正确的主题并了解您的受众是内容营销的基本层面。

营销人员对内容所做的尽职调查同样适用于播客。 在录制一个单词之前，您应该知道：

• 你的听众是谁。 您如何个性化您的内容以吸引该受众的职位、经验水平、垂直和个人经验？
• 你的听众想知道什么。 使用SEMrush 、 Answer the Public和BuzzSumo等工具来查看人们在搜索什么以及他们使用什么词来搜索它。
• 你能回答什么棘手的问题。 您的销售和客户服务团队可能是这方面的关键。 找出哪些交易因销售而停滞不前，以及您的客户服务人员遇到的常见问题。

在所有研究结束时，您应该对要放入播客编辑日历的主题有一个很好的了解。 作为奖励，当您围绕播客创建内容时（稍后会详细介绍），它将包含所有这些关键字和主题集群。

#2：促销计划

推广新的播客可能是一个巨大的挑战。 那里有成千上万的播客，而主要播客目录中的标准化搜索或 SEO 机会却很少。 您可以首先确保您的播客在 Google 播客上列出，以显示在常规搜索中，但许多播客推广发生在播客本身之外。

交叉推广是您的播客寻找听众的一种方式。 与类似利基市场的其他播客联系，并提供交换嘉宾位置以相互促进。 请记住，播客不是零和游戏。 听一个播客的人更有可能听更多，而不是更少。

围绕播客创建内容也可以提高知名度。 将每一集都写成一篇博客文章，其中包含关键要点和完整的成绩单。 当然，在您的社交媒体和时事通讯帖子中包含播客链接。

付费广告也是必不可少的组成部分。 您可以在具有相似受众的播客上做广告，赞助社交媒体帖子，甚至尝试付费搜索。

最后，不要忘记向您的员工推销播客。 播客目录使用早期听众作为信号，使您的播客更加可见。 如果您所在的企业拥有数千名员工，那么应该很容易获得足够的临界质量来获得额外的提升。

#3：让它专业

大量的播客——包括一些非常受欢迎的——完全是 DIY 的。 例如，精美的Welcome to Nightvale以一个 80 美元的麦克风和免费录音软件开始。 但是对于 B2B，您不会与那些激情项目竞争——您的观众可能已经习惯了专业打包的程序，例如 All Things Considered 和 Radiolab。

为确保您的播客听起来很专业，请从对录音设备进行适度投资开始。 您不需要 1,500 美元的麦克风来录制播客，但您确实需要比笔记本电脑上的内置麦克风更好的东西。 几个高质量的麦克风和一个简单的混音板应该让你花不到 500 美元。

如果您计划对客人进行远程采访， Zencastr之类的工具可以帮助您捕获不依赖于互联网连接速度的高质量音频。

不用高端音响设备，省下外包后期制作的预算。 让专业人士编辑 umms 和 ahhs，减轻背景噪音，并适当调整您的音频。

#4：保持有趣

现在让我们谈谈使播客吸引观众的最后润色。 这是一点额外的努力可以真正提升最终产品的地方。

首先也是最重要的：编辑。 编辑是您给观众的礼物。 与影响者或高管进行 2 小时的对话很容易，将其混合并上传。 但是 20 到 30 分钟的精彩片段会更强大吗？ 明智、无情的编辑是优美播客的关键组成部分。

更好的是，超越简单的采访形式，考虑更多主题驱动的风格。 与其只与一位客人进行一次问答，不如从几个不同的专家（影响者、员工、客户）那里采集音频，并在一位参与度高的主持人的帮助下将它们编织在一起——一秒钟内就能了解更多。 在 SAP Tech Unknown 播客的这一集中收听它的工作原理*：

你注意到那一集中的音效和音乐提示了吗？ 如果没有，那么值得一听——你会听到从叫声海鸥到拖拉机和公鸡的所有声音。 所有这些声音都是在后期制作中创造出来的——但它们都有助于将听众带入叙事中。

您将在上面的播客中听到的另一个关键要素是找到一位魅力四射、听起来专业的主持人。 合适的主持人可以使可能枯燥的材料活跃起来，让您的客人放松，并将对话引导到有趣的新地方。 现在，我并不是说您需要聘请配音艺术家担任主持人 - 事实上，您最好与行业专家或组织中的某个人合作。 但要确保他们有能说会道的天赋（向无与伦比的Tamara McCleary 致敬）。

请负责任地投

进入播客的门槛很低——但创建人们会收听的 B2B 播客的门槛要高一些。 第一步是确保您的播客将为您的观众提供相关、有趣、独特的内容。 然后，重要的是制定您的创作和推广计划，以帮助您的播客找到观众。 最后，它正在采取措施确保您的播客经过编辑和制作，成为一种精简、无填充、身临其境的体验。

需要帮助创建令人难忘的 B2B 播客？ 让我们谈谈。

* SAP 是 TopRank 营销客户