Crearea de podcasturi B2B care se ridică deasupra zgomotului

Nu este niciodată impresionant să auzi pe cineva spunând că are un podcast. A face un podcast este ușor! Am unul care are aproape un deceniu și are 400 de episoade puternice.

Partea grea este să-i faci pe oameni să asculte. Podcastul meu personal are poate 200 de ascultători lunar și aduce doar suficiente donații pentru a plăti gazda noastră web. Și la asta, avem cu 198 de ascultători mai mulți decât o mulțime de podcasturi.

Bariera de intrare este scăzută... dar dacă ești o marcă B2B care dorește să interacționeze cu potențialii cumpărători, vei dori să ținti mai sus.

Cum faci un podcast B2B care să fie de fapt ascultat? Unul care îi inspiră pe oameni să se aboneze și să le spună prietenilor despre asta?

E simplu:

1) Folosiți tot ce știți despre marketingul de conținut pentru a-l crea și promova și

2) Asigurați-vă că este lustruit, profesionist, unic și captivant

Atât de simplu!

Iată cum să faci un podcast B2B care se ridică deasupra zgomotului.

Sfaturi pentru podcasting B2B pentru creare, promovare și nu numai

Este tentant să sari în podcasting în mod ușoară: intervievează câțiva angajați și directori, înregistrează pe un MP3 și postează departe. Dar crearea unui podcast de afaceri de succes necesită mai multă strategie și producție decât ar face amatorul tău obișnuit.

#1: Creați o strategie de conținut

Nu ai scrie o singură postare pe blog fără să faci cercetări și să faci strategii (nu-i așa? Nu-mi spune dacă ai face-o). Și asta pentru a nu spune nimic despre o serie întreagă de postări pe blog care durează ore întregi pentru a scrie și a edita. Găsirea subiectului potrivit și înțelegerea publicului dvs. sunt straturi fundamentale, fundamentale pentru marketingul de conținut.

Aceeași diligență pe care o fac agenții de marketing pentru conținut ar trebui să se aplice podcasting-ului. Înainte de a înregistra un singur cuvânt, ar trebui să știți:

• Cine este publicul tău. Cum vă puteți personaliza conținutul pentru a atrage titlul postului, nivelul de experiență, experiența verticală și personală a publicului respectiv?
• Ce vrea să știe publicul dvs. Utilizați instrumente precum SEMrush , Answer the Public și BuzzSumo pentru a vedea ce caută oamenii și ce termeni folosesc pentru a-l căuta.
• La ce întrebări arzătoare poți răspunde. Echipele dvs. de vânzări și servicii pentru clienți pot fi cheie pentru aceasta. Aflați unde se blochează ofertele pentru vânzări și ce întrebări frecvente le întâmpină cei de la serviciul pentru clienți.

La sfârșitul tuturor acestor cercetări, ar trebui să aveți o idee bună despre subiectele de pus în calendarul editorial al podcastului. Ca bonus, atunci când creați conținut în jurul podcastului dvs. (mai multe despre asta mai târziu), acesta va avea deja încorporate toate aceste cuvinte cheie și grupuri de subiecte.

#2: Planifică pentru promovare

Promovarea unui nou podcast poate fi o provocare substanțială. Există mii de podcasturi și foarte puține în ceea ce privește căutarea standardizată sau oportunitățile SEO în directoarele de podcasturi majore. Puteți începe prin a vă asigura că podcast-ul dvs. este listat pe Google Podcasturi, pentru a apărea în căutările obișnuite, dar o mulțime de promovare a podcastului are loc în afara podcastului în sine.

Promovarea încrucișată este o modalitate prin care podcast-ul dvs. de a găsi ascultători. Adresați-vă altor podcasturi dintr-o nișă similară și oferiți-vă să schimbați locurile pentru oaspeți pentru a vă promova reciproc. Amintiți-vă, podcasting-ul nu este un joc cu sumă zero; oamenii care ascultă un podcast au mai multe șanse, nu mai puțin, să asculte mai mult.

Crearea de conținut în jurul podcastului poate crește și vizibilitatea. Transformă fiecare episod într-o postare de blog cu concluzii cheie și o transcriere completă. Și, desigur, includeți linkurile podcastului în rețelele de socializare și în postările din buletinul informativ.

Publicitatea plătită este, de asemenea, o componentă esențială. Puteți face publicitate pe podcasturi cu un public similar, puteți sponsoriza postări pe rețelele sociale și chiar puteți experimenta căutarea plătită.

În cele din urmă, nu uitați să promovați podcastul și angajaților dvs. Directoarele de podcast folosesc ascultarea timpurie ca un semnal pentru a vă face podcastul mai vizibil. Dacă sunteți într-o întreprindere cu mii de angajați, ar trebui să fie ușor să obțineți suficientă masă critică pentru a obține acel impuls suplimentar.

#3: Fă-l profesional

O mulțime de podcasturi – inclusiv unele extrem de populare – sunt complet DIY. De exemplu, rafinatul Welcome to Nightvale a început cu un microfon de 80 USD și un software de înregistrare gratuit. Dar, pentru B2B, nu concurezi împotriva acestor proiecte pasionale – publicul tău este probabil obișnuit cu programe ambalate profesional, cum ar fi All Things Considered și Radiolab.

Pentru a vă asigura că podcast-ul dvs. sună profesional, începeți cu o investiție modestă în echipament de înregistrare . Nu aveți nevoie de un microfon de 1.500 USD pentru a înregistra un podcast, dar aveți nevoie de ceva mai bun decât microfonul încorporat pe un laptop. Câteva microfoane de bună calitate și o placă de mixare simplă ar trebui să te ajute pentru mai puțin de 500 USD.

Dacă intenționați să faceți interviuri de la distanță cu oaspeții, un instrument precum Zencastr vă poate ajuta să capturați sunet de înaltă calitate, care nu depinde de viteza conexiunii dvs. la internet.

În loc de echipamente audio de ultimă generație, economisiți bugetul pentru externalizarea post-producției . Lăsați un profesionist să editeze umms și ahhs, să atenueze zgomotul de fundal și să vă nivelați corect sunetul.

#4: Păstrează-l interesant

Acum să vorbim despre ultimele retușuri care fac un podcast captivant pentru publicul tău. Aici un mic efort suplimentar poate ridica cu adevărat produsul final.

În primul rând: EDITARE . Editarea este un cadou pe care îl oferi publicului tău. Este ușor să ai o conversație de 2 ore cu un influencer sau cu un executiv, să o amesteci și să o încarci. Dar cât de mult mai puternic ar fi o bobină de evidențiere de 20-30 de minute? Editarea judicioasă și fără milă este o componentă cheie a unui podcast rafinat.

Și mai bine, treceți dincolo de simplul format de interviu și gândiți-vă la un stil mai bazat pe subiecte . Mai degrabă decât un singur întrebări și răspunsuri cu un singur invitat, captați audio de la câțiva experți diferiți pe un subiect (influenți, angajați, clienți) și împletește-le cu ajutorul unei gazde captivante - mai multe despre asta într-o secundă. Ascultă cum funcționează în acest episod al podcastului SAP Tech Unknown*:

Ai observat efectele sonore și indiciile muzicale din acel episod? Dacă nu, merită ascultat - veți auzi totul, de la pescăruși care țipăt până la tractoare și cocoși. Toate aceste sunete au fost create în post-producție – dar toate servesc la aducerea ascultătorului mai departe în narațiune.

Un alt ingredient cheie pe care îl veți auzi în podcastul de mai sus este găsirea unei gazde carismatice, care să sune profesional . Gazda potrivită poate anima materialele potențial plictisitoare, vă poate liniști oaspeții și poate conduce conversațiile către locuri noi interesante. Acum, nu spun că trebuie să angajați un artist de voce off pentru a fi gazda - de fapt, este mai bine să aveți un expert în industrie sau cineva din organizația dvs. Dar asigurați-vă că au darul gab (Shoutout to the inimitabile Tamara McCleary ).

Vă rugăm să difuzați în mod responsabil

Bariera pentru intrarea în podcasting este mică, dar bariera în crearea unui podcast B2B pe care oamenii îl vor asculta este puțin mai mare. Primul pas este să te asiguri că podcast-ul tău va avea conținut relevant, interesant și unic pentru publicul tău. Atunci este important să-ți faci o strategie de creare și promovare pentru a-ți ajuta podcast-ul să găsească un public. În cele din urmă, ia măsuri pentru a se asigura că podcast-ul tău este editat și produs pentru a fi o experiență simplă, fără umplere, captivantă.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea un podcast B2B memorabil? Să vorbim .

* SAP este un client TopRank Marketing