ノイズを超えて上昇するB2Bポッドキャストの作成

誰かがポッドキャストを持っていると言うのを聞くのは決して印象的ではありません。 ポッドキャストの作成は簡単です。 私は10年近く前のもので、400のエピソードが強いものを持っています。

難しいのは、人々に聞いてもらうことです。 私の個人的なポッドキャストには、おそらく月に200人のリスナーがいて、Webホストに支払うのに十分な寄付を集めています。 その時点で、多くのポッドキャストよりも198人多くのリスナーがいます。

参入障壁は低いですが、潜在的なバイヤーとの関わりを模索しているB2Bブランドの場合は、より高い目標を設定する必要があります。

実際に聴かれるB2Bポッドキャストをどのように作成しますか？ 購読して友達にそれについて話すように人々を鼓舞するものはありますか？

簡単だ：

1）コンテンツマーケティングについて知っていることをすべて使用して、コンテンツマーケティングを作成および宣伝し、

2）洗練された、プロフェッショナルで、ユニークで魅力的なものであることを確認してください

とても簡単！

ノイズを超えるB2Bポッドキャストを作成する方法は次のとおりです。

作成、プロモーション、およびそれ以降のB2Bポッドキャスティングのヒント

ポッドキャスティングに飛び込むのは簡単な方法です。何人かの従業員や幹部にインタビューし、MP3に録音して、投稿します。 しかし、ビジネスポッドキャストを成功させるには、平均的な趣味の人よりも多くの戦略と制作が必要です。

＃1：コンテンツ戦略を作成する

調査と戦略を立てずにブログ記事を1つ書くことはできません（そうですか？そうするかどうか教えてはいけません）。 そしてそれは、執筆と編集に何時間もかかる一連のブログ投稿全体は言うまでもありません。 適切な主題を見つけて視聴者を理解することは、コンテンツマーケティングの基本的な基盤となるレイヤーです。

マーケターがコンテンツに対して行うのと同じデューデリジェンスをポッドキャスティングに適用する必要があります。 1つの単語を録音する前に、次のことを知っておく必要があります。

• あなたの聴衆は誰ですか。 その視聴者の役職、経験レベル、垂直的および個人的な経験にアピールするために、コンテンツをどのようにパーソナライズできますか？
• あなたの聴衆が知りたいこと。 SEMrush 、 Answer the Public 、 BuzzSumoなどのツールを使用して、ユーザーが検索しているものと、検索に使用している用語を確認します。
• あなたが答えることができるどんな燃える質問。 営業チームとカスタマーサービスチームがこのチームの鍵となる可能性があります。 取引が売り上げに行き詰まっている場所と、カスタマーサービス担当者が直面しているよくある質問を調べます。

そのすべての調査の終わりに、ポッドキャスト編集カレンダーに入れるトピックについての良いアイデアを持っている必要があります。 ボーナスとして、ポッドキャストを中心にコンテンツを作成すると（詳細は後で説明します）、これらすべてのキーワードとトピッククラスターがすでに組み込まれています。

＃2：プロモーションの計画

新しいポッドキャストを宣伝することは、かなりの挑戦になる可能性があります。 そこには何千ものポッドキャストがあり、主要なポッドキャストディレクトリ内の標準化された検索やSEOの機会はほとんどありません。 ポッドキャストがGoogleポッドキャストにリストされていることを確認して、通常の検索に表示することから始めることができますが、ポッドキャストのプロモーションの多くはポッドキャスト自体の外部で行われます。

クロスプロモーションは、ポッドキャストがリスナーを見つけるための1つの方法です。 同様のニッチで他のポッドキャストに連絡し、ゲストスポットを交換してお互いを宣伝することを提案します。 ポッドキャスティングはゼロサムゲームではないことを忘れないでください。 1つのポッドキャストを聞く人は、より多くを聞く可能性が高くなります。

ポッドキャストの周りにコンテンツを作成すると、視認性も向上します。 各エピソードを、重要なポイントと完全なトランスクリプトを含むブログ投稿にします。 そしてもちろん、ソーシャルメディアやニュースレターの投稿にポッドキャストのリンクを含めてください。

有料広告も不可欠な要素です。 同様のオーディエンスのポッドキャストに広告を掲載したり、ソーシャルメディアの投稿を後援したり、有料検索を試したりすることもできます。

最後に、ポッドキャストを従業員にも売り込むことを忘れないでください。 ポッドキャストディレクトリは、ポッドキャストをより見やすくするためのシグナルとして初期のリスナーシップを使用します。 数千人の従業員を抱える企業の場合、その追加のブーストを獲得するのに十分なクリティカルマスを簡単に取得できるはずです。

＃3：プロフェッショナルにする

非常に人気のあるポッドキャストを含め、多くのポッドキャストは完全にDIYです。 たとえば、絶妙なWelcome to Nightvaleは、80ドルのマイク1本と無料の録音ソフトウェアから始まりました。 しかし、B2Bの場合、これらの情熱的なプロジェクトと競合することはありません。視聴者は、AllThingsThoughdやRadiolabなどの専門的にパッケージ化されたプログラムに慣れている可能性があります。

ポッドキャストがプロフェッショナルに聞こえるようにするには、録音機器への適度な投資から始めます。 ポッドキャストを録音するのに1,500ドルのマイクは必要ありませんが、ラップトップに内蔵されているマイクよりも優れたものが必要です。 いくつかの高品質のマイクとシンプルなミキシングボードで、500ドル未満で購入できます。

ゲストのリモートインタビューを計画している場合は、 Zencastrのようなツールを使用すると、インターネット接続の速度に依存しない高品質のオーディオをキャプチャできます。

ハイエンドオーディオ機器の代わりに、ポストプロダクションのアウトソーシングのための予算を節約してください。 専門家にummsとahhsを編集させ、バックグラウンドノイズを軽減し、オーディオを適切に水平にします。

＃4：面白くする

それでは、ポッドキャストを視聴者にとって魅力的なものにする最後の仕上げについて話しましょう。 これは、少し余分な努力が実際に最終製品を高めることができる場所です。

何よりもまず：編集。 編集はあなたがあなたの聴衆に与える贈り物です。 インフルエンサーやエグゼクティブと2時間の会話をし、それを混ぜ合わせてアップロードするのは簡単です。 しかし、20〜30分のハイライトリールはどれほど強力でしょうか？ 賢明で容赦のない編集は、洗練されたポッドキャストの重要な要素です。

さらに良いことに、単純なインタビュー形式を超えて、よりトピック主導のスタイルについて考えてください。 1人のゲストによる1回のQ＆Aではなく、トピックに関する数人の異なる専門家（影響力のある人、従業員、顧客）から音声をキャプチャし、魅力的なホストの助けを借りてそれらを織り交ぜます。 SAPTechUnknownポッドキャスト*のこのエピソードでどのように機能するかを聞いてください。

そのエピソードの効果音と音楽の手がかりに気づきましたか？ そうでない場合は、聞く価値があります。カモメの鳴き声からトラクターやオンドリまで、あらゆるものを聞くことができます。 これらのサウンドはすべてポストプロダクションで作成されましたが、リスナーを物語に引き込むのに役立ちます。

上記のポッドキャストで聞くもう1つの重要な要素は、カリスマ的でプロ並みのホストを見つけることです。 適切なホストは、潜在的に鈍い素材を活気づけ、ゲストを安心させ、興味深い新しい場所に会話を導くことができます。 さて、ホストになるために声優を雇う必要があると言っているのではありません。実際、業界の専門家や組織内の誰かと一緒にいるほうがよいでしょう。 しかし、彼らがギャブの贈り物を持っていることを確認してください（他に類を見ないタマラ・マククリアリーへの叫び）。

責任を持ってキャストしてください

ポッドキャスティングへの参入障壁は低いですが、人々が聞くB2Bポッドキャストを作成するための障壁は少し高くなっています。 最初のステップは、ポッドキャストに視聴者にとって関連性があり、興味深く、ユニークなコンテンツが含まれていることを確認することです。 次に、ポッドキャストが視聴者を見つけるのに役立つように、作成とプロモーションの計画を戦略化することが重要です。 最後に、ポッドキャストが無駄のない、フィラーのない、没入型のエクスペリエンスになるように編集および作成されるようにするための措置を講じています。

思い出に残るB2Bポッドキャストの作成についてサポートが必要ですか？ 話しましょう。

* SAPはTopRankマーケティングクライアントです