B2B 營銷影響者如何在新的社交渠道上取得成功

在社交媒體的世界裡，唯一不變的就是變化。 每個平台都在不斷更新和添加新功能，並且定期出現新頻道。 隨著這種變化，B2B 營銷影響者有機會以新的方式分享他們的思想領導力，並讓他們的聲音被聽到。

我採訪了頂級 B2B 影響者和思想領袖，看看他們在一些較新的社交渠道上取得了哪些成功。 來吧，讓我們和他們一起探索社交媒體的迷宮。

在會所尋找生意

如果您正在追趕潮流，千萬不要錯過獲得僅限音頻的 Clubhouse 應用程序的邀請。 TopRank 營銷首席執行官 Lee Odden 指出，“音頻和語音將繼續成為 2021 年信息發現、消費和參與的趨勢。”

加入 Clubhouse 的關鍵原因之一是獲得追隨者，不僅在該應用程序中，而且在其他渠道中。 行業資深人士 Dennis Yu 記錄了他在該應用程序上的第一天，其中包含關於他如何在一天內獲得650 名關注者的關鍵見解。

Practical CX 的創始負責人 Stephanie Thum 也通過 Clubhouse 成功建立了聯繫。 “參與 Clubhouse 應用程序立即增加了我的社交和專業網絡。 俱樂部會所的交流和信息交流令人驚嘆，”斯蒂芬妮說。

BSquared Media 的首席運營官 Mark Schaefer 對此表示贊同。 “我在這個平台上看到大量B2B 營銷人員只是為了聯繫、交流想法和建立網絡。 通過 Clubhouse 上的對話，我建立了許多新的聯繫，從而建立了新的 LinkedIn 關係。”

然而，Clubhouse 的僅限邀請性質會讓人感覺受到限制。 DIY Marketing 的營銷策略師 Ivana Taylor 評論說：“我期待更多朋友加入，這樣我們就可以在一起了。”

成功可以通過多種方式來衡量，但最重要的是添加到列表的頂部。 iSocialFanz 的數字未來學家和專業演講者 Brian Fanzo 說他從 Clubhouse 得到了生意。 “一個品牌聽到了我的聲音，現在我正在為他們做演講。”

會所也很耗時。 為了將他需要的時間投入到會所，Brian 學會了更多地依靠他的團隊並委派更多責任。

“Clubhouse 是一個有趣的聯繫和靈感的地方，但在短期內，B2B 專業人士的客戶溝通和內容創建方面非常有限，”Mark 補充道，“但它正在迅速發展，絕對值得探索。”

Twitter Spaces 迎接挑戰

Twitter 也推出了新的純音頻工具——Twitter Spaces。 如果您還沒有它，那麼您並不孤單，因為它僅適用於 iOS，但很快就會推廣到 Android。 Android 用戶可以在 Twitter 應用上加入和參與 Spaces，但他們無法啟動。

在描述 Spaces 和 Clubhouse 之間的區別時，Brian 說：“Clubhouse 就像一個會議。 Spaces 就像一場晚宴。” 一個很大的區別在於對您的演講或討論的反應，因為 Twitter 讓您可以對空間中的每個人或整個群體做出反應。 版主還可以通過直接向該空間發送推文來發布其他信息，以允許該組獲得更多上下文。

“這些應用程序是社交講故事的入門藥物，”Brain 在主持 Spaces 會議室討論這兩個應用程序時指出。

如果您關注#TwitterSmarter 每週 Twitter 聊天，您可能已經在 Spaces 上與主持人、社交媒體發言人和顧問 Madalyn Skar 一起查看了之後的派對。 在她的博客上，Madalyn 分享了一位 Beta 版測試人員的成功故事，講述了她如何將她的追隨者增加了 769%，此外，他們都是真正的追隨者。 Twitter Spaces 還為 B2B 營銷人員提供了另一個關鍵優勢——品牌。 Spaces 是您向更多觀眾或在一對一環境中建立品牌的好地方。

在 Twitter 上通過 Fleets 提升

故事格式現在已經在 Twitter 和 LinkedIn 上流行起來。 Twitter 的故事版本可以幫助提升任何思想領袖的存在。 這個新工具只在移動設備上可見，就像 Spaces 一樣。

最近，我注意到 Stephanie 為我們的客戶 Mitel 發布的一條推文明顯優於她的許多其他帖子。 她評論說：“對吧？！ 那條推文瘋了！ 我有一個完全沒有根據的理論，即這次所有的帖子都因為 Twitter Fleets 和 Clubhouse 而獲得了更多的印象。” 她通過在艦隊中重新發布推文來實現這一點。

探索其他渠道

幾個月前，我注意到 MeWe 正在復蘇。 想著想著，一位 B2B 影響者向我詢問更多信息，所以我給她發了一個邀請，讓她和我一起探索。 它目前不是一個大型 B2B 平台，但需要注意的是，它與 Ello 一樣。

“就新平台而言，不乏它們； 我什至看到一些較舊的平台出現在我的信息流中（例如 Ello），”Shonali Burke Consulting 總裁兼首席執行官 Shonali Burke 說。

她繼續說道，“對我來說，這指出了營銷人員真正需要考慮的兩個因素：首先，如果你要通過交叉發佈在不同的平台上發布相同的內容，你就會冒著將你的內容概括為它失去影響的點。 您實際上對該平台的特定受眾付出了多少關注？ 你不是真的在製造噪音，實際上降低了接觸特定受眾的潛力嗎？ ”

“第二個是從第一個開始的：*為什麼*你仍然在那個平台上？ 您使用 TikTok 是因為它是閃亮的新玩具，還是因為您出於非常特定的原因試圖接觸 Z 世代？ 這對*您的*特定類型的組織有意義嗎？ 這裡有什麼策略？” 她補充說。

在社交渠道上取得成功

B2B 影響者在許多這些新平台上都取得了成功，但關鍵是時間和找到合適的受眾。 隨著這些渠道的發展和變化，我們作為營銷人員應該挑戰自己，與有影響力的人一起探索這些新空間。

你最喜歡的新社交渠道是什麼，為什麼？ 我們想听聽您的經歷。