Gürültünün Üstünde Yükselen B2B Podcast'ler Oluşturma

Birinin podcast'i olduğunu söylediğini duymak asla etkileyici değildir. Podcast yapmak çok kolay! Neredeyse on yıllık ve 400 bölüm güçlü bir tane var.

Zor olan kısım insanları dinlemeye ikna etmektir. Kişisel podcast'imin aylık belki 200 dinleyicisi var ve web sunucumuz için ödeme yapmaya yetecek kadar bağış getiriyor. Ve bununla birlikte, birçok podcast'ten 198 daha fazla dinleyicimiz var.

Giriş engeli düşüktür… ancak potansiyel alıcılarla etkileşim kurmak isteyen bir B2B markasıysanız, daha yüksekleri hedeflemek isteyeceksiniz.

Gerçekten dinlenen bir B2B podcast'ini nasıl yaparsınız? İnsanlara abone olmaları ve arkadaşlarına bundan bahsetmeleri için ilham veren biri mi?

Basit:

1) İçerik pazarlaması hakkında bildiğiniz her şeyi onu oluşturmak ve tanıtmak için kullanın ve

2) Gösterişli, profesyonel, benzersiz ve ilgi çekici olduğundan emin olun

Çok basit!

Gürültünün üzerinde yükselen bir B2B podcast'inin nasıl yapılacağı aşağıda açıklanmıştır.

Oluşturma, Promosyon ve Ötesi için B2B Podcasting İpuçları

Podcasting'e kolay yoldan atlamak cazip gelebilir: Bazı çalışanlar ve yöneticilerle röportaj yapın, bir MP3'e kaydedin ve gönderin. Ancak başarılı bir iş podcast'i oluşturmak, ortalama bir hobicinin yapacağından daha fazla strateji ve üretim gerektirir.

#1: Bir İçerik Stratejisi Oluşturun

Araştırma yapmadan ve strateji oluşturmadan tek bir blog yazısı yazamazsınız (değil mi? Yaparsanız bana söylemeyin). Ve bu, yazmak ve düzenlemek için saatler süren bir dizi blog yazısı hakkında hiçbir şey söylemez. Doğru konuyu bulmak ve hedef kitlenizi anlamak, içerik pazarlaması için temel, temel katmanlardır.

Pazarlamacıların içerik için yaptığı durum tespitinin aynısı podcasting için de geçerli olmalıdır. Tek bir kelime kaydetmeden önce şunları bilmelisiniz:

• Kitleniz kim. İçeriğinizi o hedef kitlenin iş unvanına, deneyim düzeyine, dikey ve kişisel deneyimine hitap edecek şekilde nasıl kişiselleştirebilirsiniz?
• Kitlenizin bilmek istediği şey. SEMrush , Answer the Public ve BuzzSumo gibi araçları kullanarak insanların ne aradığını ve bunu aramak için hangi terimleri kullandıklarını görün.
• Hangi yanan soruları cevaplayabilirsiniz. Satış ve müşteri hizmetleri ekipleriniz bunun için anahtar olabilir. Satışlar için anlaşmaların nerelerde takıldığını ve müşteri hizmetleri çalışanlarınızın hangi sık sorulan sorularla karşılaştığını öğrenin.

Tüm bu araştırmaların sonunda, podcast editör takviminize koyacağınız konular hakkında iyi bir fikre sahip olmalısınız. Bir bonus olarak, podcast'iniz etrafında içerik oluşturduğunuzda (daha fazlası için), tüm bu anahtar kelimelere ve konu kümelerine zaten yerleşik olacaktır.

#2: Terfi Planı

Yeni bir podcast'i tanıtmak önemli bir zorluk olabilir. Dışarıda binlerce podcast var ve büyük podcast dizinlerinde standartlaştırılmış arama veya SEO fırsatları yolunda çok az şey var. Podcast'inizin normal aramalarda görünmesi için Google Podcast'lerde listelendiğinden emin olarak başlayabilirsiniz, ancak podcast'in kendisinin dışında birçok podcast tanıtımı gerçekleşir.

Çapraz tanıtım , podcast'inizin dinleyici bulmasının bir yoludur. Benzer bir niş içindeki diğer podcast'lere ulaşın ve birbirinizi tanıtmak için konuk yerlerini değiştirmeyi teklif edin. Unutmayın, podcasting sıfır toplamlı bir oyun değildir; Bir podcast'i dinleyen kişilerin daha fazla dinleme olasılığı daha az değil, daha fazladır.

Podcast'iniz etrafında içerik oluşturmak da görünürlüğü artırabilir. Her bölümü, önemli çıkarımlar ve tam bir transkript ile bir blog gönderisine dönüştürün. Ve elbette, podcast bağlantılarını sosyal medya ve bülten gönderilerinize ekleyin.

Ücretli reklamcılık da önemli bir bileşendir. Benzer bir kitleye sahip podcast'lerde reklam verebilir, sosyal medya gönderilerine sponsor olabilir ve hatta ücretli aramayı deneyebilirsiniz.

Son olarak, podcast'i çalışanlarınıza da pazarlamayı unutmayın . Podcast dizinleri, podcast'inizi daha görünür kılmak için bir sinyal olarak erken dinlemeyi kullanır. Binlerce çalışanı olan bir kuruluştaysanız, bu ekstra desteği kazanmak için yeterli kritik kütleyi elde etmek kolay olmalıdır.

#3: Profesyonelleştirin

Son derece popüler olanlar da dahil olmak üzere birçok podcast tamamen kendin yap. Örneğin Nightvale'e Hoş Geldiniz , 80 dolarlık bir mikrofon ve ücretsiz kayıt yazılımıyla başladı. Ancak B2B için, bu tutku projelerine karşı rekabet etmiyorsunuz - izleyicileriniz büyük olasılıkla All Things Thoughd ve Radiolab gibi profesyonelce paketlenmiş programlara alışkın.

Podcast'inizin profesyonelce seslendiğinden emin olmak için, kayıt ekipmanına mütevazı bir yatırımla başlayın . Bir podcast kaydetmek için 1.500 dolarlık bir mikrofona ihtiyacınız yok, ancak bir dizüstü bilgisayardaki yerleşik mikrofondan daha iyi bir şeye ihtiyacınız var. Birkaç kaliteli mikrofon ve basit bir karıştırma tahtası, sizi 500 dolardan daha az bir fiyata almalı.

Misafirlerle uzaktan röportaj yapmayı planlıyorsanız, Zencastr gibi bir araç , internet bağlantınızın hızına bağlı olmayan yüksek kaliteli ses yakalamanıza yardımcı olabilir.

Üst düzey ses ekipmanı yerine, post prodüksiyon için dış kaynak kullanımı için bütçenizi koruyun . Bir profesyonelin umms ve ahh'leri düzenlemesine, arka plan gürültüsünü azaltmasına ve sesinizi düzgün bir şekilde seviyelendirmesine izin verin.

#4: İlgi Çekin

Şimdi, bir podcast'i kitleniz için ilgi çekici hale getiren son dokunuşlardan bahsedelim. Bu, biraz ekstra çabanın nihai ürünü gerçekten yükseltebileceği yerdir.

Her şeyden önce: EDIT . Düzenleme, izleyicilerinize verdiğiniz bir hediyedir. Bir influencer veya yönetici ile 2 saatlik bir görüşme yapmak çok kolay, karıştırın ve yükleyin. Ancak 20-30 dakikalık bir vurgu makarası ne kadar daha güçlü olabilir? Makul, acımasız düzenleme, cilalı bir podcast'in önemli bir bileşenidir.

Daha da iyisi, basit görüşme formatının ötesine geçin ve daha konu odaklı bir tarz düşünün . Tek bir konukla tek bir Soru-Cevap yerine, bir konu hakkında birkaç farklı uzmandan (etkileyiciler, çalışanlar, müşteriler) ses yakalayın ve ilgi çekici bir sunucunun yardımıyla bunları bir araya getirin - bir saniyede daha fazlası. SAP Tech Unknown podcast'inin bu bölümünde nasıl çalıştığını dinleyin*:

O bölümdeki ses efektlerini ve müzik ipuçlarını fark ettiniz mi? Değilse, dinlemeye değer - cıyaklayan martılardan traktörlere ve horozlara kadar her şeyi duyacaksınız. Tüm bu sesler post prodüksiyonda yaratıldı - ancak hepsi dinleyiciyi anlatıya daha da yaklaştırmaya hizmet ediyor.

Yukarıdaki podcast'te duyacağınız bir diğer önemli bileşen, karizmatik, profesyonel sese sahip bir sunucu bulmaktır . Doğru ev sahibi, potansiyel olarak sıkıcı materyalleri canlandırabilir, misafirlerinizi rahatlatabilir ve konuşmaları ilginç yeni yerlere yönlendirebilir. Şimdi, ev sahibi olmak için bir seslendirme sanatçısı tutmanız gerektiğini söylemiyorum - aslında, bir endüstri uzmanıyla veya kuruluşunuzdaki biriyle daha iyi durumdasınız. Ama onların gab armağanına sahip olduklarından emin olun (Eşsiz Tamara McCleary'ye sesleniyorum ).

Lütfen Sorumlu Bir Şekilde Yayınlayın

Podcasting'e giriş engeli düşüktür - ancak insanların dinleyeceği bir B2B podcast oluşturmanın önündeki engel biraz daha yüksektir. İlk adım, podcast'inizin hedef kitleniz için alakalı, ilginç ve benzersiz içeriğe sahip olduğundan emin olmaktır. Ardından, podcast'inizin bir kitle bulmasına yardımcı olmak için oluşturma ve tanıtım planınızı strateji haline getirmeniz önemlidir. Son olarak, podcast'inizin yalın, dolgu gerektirmeyen, sürükleyici bir deneyim olacak şekilde düzenlendiğinden ve üretildiğinden emin olmak için gerekli adımları atıyor.

Unutulmaz bir B2B podcast oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? konuşalım .

* SAP bir TopRank Pazarlama müşterisidir