소음을 뛰어넘는 B2B 팟캐스트 만들기

누군가가 팟캐스트를 가지고 있다는 말을 듣는 것은 결코 인상적이지 않습니다. 팟캐스트를 만드는 것은 쉽습니다! 나는 거의 10년 된 400개의 에피소드가 있습니다.

어려운 부분은 사람들이 듣게 만드는 것입니다. 제 개인 팟캐스트에는 매월 200명 정도의 청취자가 있으며 웹 호스트 비용을 지불할 만큼만 기부금을 받습니다. 그리고 거기에 있는 많은 팟캐스트보다 청취자가 198명 더 많습니다.

진입 장벽은 낮지만… 잠재적인 구매자와 소통하려는 B2B 브랜드라면 더 높은 목표를 원할 것입니다.

실제로 듣는 B2B 팟캐스트는 어떻게 만드나요? 사람들이 구독하고 친구들에게 그것에 대해 알리도록 영감을 주는 앱이 있습니까?

간단 해:

1) 콘텐츠 마케팅에 대해 알고 있는 모든 정보를 활용하여 콘텐츠 마케팅을 만들고 홍보합니다.

2) 세련되고 전문적이며 독특하고 매력적이어야 합니다.

너무 간단합니다!

노이즈를 뛰어넘는 B2B 팟캐스트 만드는 방법을 소개합니다.

창작, 홍보 및 그 이상을 위한 B2B 팟캐스팅 팁

쉬운 방법으로 팟캐스팅에 뛰어들고 싶은 마음이 들게 합니다. 일부 직원과 경영진을 인터뷰하고 MP3에 녹음한 다음 게시합니다. 그러나 성공적인 비즈니스 팟캐스트를 만들려면 일반 애호가보다 더 많은 전략과 제작이 필요합니다.

#1: 콘텐츠 전략 수립

연구와 전략을 세우지 않고는 블로그 게시물을 한 개도 작성하지 않을 것입니다. 작성하고 편집하는 데 몇 시간이 걸리는 전체 블로그 게시물 시리즈는 말할 것도 없습니다. 올바른 주제를 찾고 청중을 이해하는 것은 콘텐츠 마케팅의 기본적이고 기초적인 계층입니다.

마케터가 콘텐츠에 대해 수행하는 것과 동일한 실사가 팟캐스팅에도 적용되어야 합니다. 한 단어를 녹음하기 전에 다음을 알아야 합니다.

• 당신의 청중은 누구인가. 해당 청중의 직위, 경험 수준, 수직적 및 개인적 경험에 호소하도록 콘텐츠를 개인화하려면 어떻게 해야 합니까?
• 청중이 알고 싶어하는 것. SEMrush , Answer Public 및 BuzzSumo 와 같은 도구를 사용 하여 사람들이 검색하는 내용과 검색에 사용하는 용어를 확인하세요.
• 당신이 대답할 수 있는 불타는 질문. 영업 및 고객 서비스 팀이 이 팀의 핵심이 될 수 있습니다. 판매를 위해 거래가 중단되는 위치와 고객 서비스 담당자가 접하는 자주 묻는 질문을 알아보십시오.

모든 조사가 끝나면 팟캐스트 편집 일정에 넣을 주제에 대한 좋은 아이디어가 있어야 합니다. 보너스로 팟캐스트 주변에 콘텐츠를 만들 때(나중에 자세히 설명) 이러한 모든 키워드와 주제 클러스터가 이미 내장되어 있습니다.

#2: 프로모션 계획

새로운 팟캐스트를 홍보하는 것은 상당한 도전이 될 수 있습니다. 수천 개의 팟캐스트가 있으며 주요 팟캐스트 디렉토리 내에서 표준화된 검색 또는 SEO 기회가 거의 없습니다. 팟캐스트가 Google 팟캐스트에 나열되어 있는지 확인하여 일반 검색에 표시되도록 시작할 수 있지만 많은 팟캐스트 프로모션은 팟캐스트 자체 외부에서 발생합니다.

교차 프로모션 은 팟캐스트가 청취자를 찾는 한 가지 방법입니다. 비슷한 틈새 시장의 다른 팟캐스트에 연락하여 게스트 자리를 바꿔 서로를 홍보할 수 있습니다. 팟캐스팅은 제로섬 게임이 아님을 기억하십시오. 하나의 팟캐스트를 듣는 사람들은 더 많이 듣습니다.

팟캐스트를 중심으로 콘텐츠를 생성 하면 가시성을 높일 수도 있습니다. 각 에피소드를 주요 내용과 전체 스크립트가 포함된 블로그 게시물로 만드세요. 물론 소셜 미디어와 뉴스레터 게시물에 팟캐스트 링크를 포함시키십시오.

유료 광고 도 필수 구성 요소입니다. 유사한 청중을 가진 팟캐스트에서 광고하고, 소셜 미디어 게시물을 후원하고, 유료 검색을 실험할 수도 있습니다.

마지막으로 직원 들에게도 팟캐스트를 홍보하는 것을 잊지 마십시오 . 팟캐스트 디렉토리는 초기 청취자를 신호로 사용하여 팟캐스트가 더 잘 보이도록 합니다. 수천 명의 직원이 있는 기업에 있다면 추가 부스트를 얻기에 충분한 임계 질량을 쉽게 얻을 수 있어야 합니다.

#3: 전문적으로 만들기

매우 인기 있는 일부 팟캐스트를 포함하여 많은 팟캐스트가 완전히 DIY입니다. 예를 들어, The Nightvale에 오신 것을 환영합니다 . 80달러짜리 마이크 1개와 무료 녹음 소프트웨어로 시작했습니다. 그러나 B2B의 경우 이러한 열정적인 프로젝트와 경쟁하는 것이 아닙니다. 청중은 All Things Considered 및 Radiolab과 같은 전문 패키지 프로그램에 익숙할 것입니다.

팟캐스트가 전문적으로 들리도록 하려면 녹음 장비 에 약간의 투자로 시작하십시오 . 팟캐스트를 녹음하기 위해 1,500달러짜리 마이크가 필요한 것은 아니지만 노트북에 내장된 마이크보다 더 나은 것이 필요합니다. 몇 개의 양질의 마이크와 간단한 믹싱 보드로 $500 미만으로 사용할 수 있습니다.

게스트의 원격 인터뷰를 할 계획이라면 Zencastr 과 같은 도구를 사용 하여 인터넷 연결 속도에 의존하지 않는 고품질 오디오를 캡처할 수 있습니다.

고급 오디오 장비 대신 후반 작업을 아웃소싱 하기 위해 예산을 절약하십시오 . 전문가가 음과 음을 편집하고, 배경 소음을 완화하고, 오디오 레벨을 적절하게 조정하게 하십시오.

#4: 계속 흥미롭게 하세요

이제 청중의 관심을 끄는 팟캐스트를 만드는 마지막 단계에 대해 이야기해 보겠습니다. 이것은 약간의 추가 노력이 최종 제품을 실제로 향상시킬 수 있는 곳입니다.

가장 먼저: EDIT . 편집은 청중에게 주는 선물입니다. 인플루언서나 임원과 2시간 동안 대화를 나누고 섞어서 업로드하는 것은 쉽습니다. 그러나 20-30분 하이라이트 릴이 얼마나 더 강력할까요? 신중하고 무자비한 편집은 세련된 팟캐스트의 핵심 요소입니다.

더 나은 방법은 단순한 인터뷰 형식을 넘어 주제 중심의 스타일 을 생각하는 것 입니다 . 한 명의 손님과 한 번의 Q&A가 아니라 주제(인플루언서, 직원, 고객)에 대한 여러 전문가의 오디오를 캡처하고 매력적인 호스트의 도움을 받아 이들을 함께 엮어 보세요. 이 SAP Tech Unknown 팟캐스트* 에피소드에서 작동 방식을 들어보세요.

그 에피소드에서 음향 효과와 음악 신호 를 눈치채셨나요 ? 그렇지 않다면 들을 가치가 있습니다. 갈매기의 꽥꽥거리는 소리부터 트랙터와 수탉까지 모든 소리를 들을 수 있습니다. 그 모든 소리는 후반 작업에서 만들어졌지만 모두 듣는 사람을 이야기 속으로 더 깊이 끌어들이는 역할을 합니다.

위의 팟캐스트에서 듣게 될 또 다른 핵심 요소는 카리스마 있고 전문적인 호스트 를 찾는 것 입니다. 적절한 호스트는 지루할 수 있는 내용에 활기를 불어넣고 게스트를 편안하게 하며 흥미로운 새로운 장소로 대화를 유도할 수 있습니다. 이제 성우를 호스트로 고용해야 한다는 말은 아닙니다. 사실 업계 전문가나 조직의 누군가와 함께 하는 것이 더 좋습니다. 그러나 그들이 횡재수라는 재능을 가지고 있는지 확인하십시오( 타마라 맥 클리어리에게 외침 ).

책임감있게 캐스팅해주세요

팟캐스트 진입장벽은 낮지만 사람들이 들을 수 있는 B2B 팟캐스트를 만드는 데는 장벽이 조금 더 높다. 첫 번째 단계는 팟캐스트에 청중을 위한 관련성 있고 흥미롭고 고유한 콘텐츠가 있는지 확인하는 것입니다. 그런 다음 팟캐스트가 청중을 찾을 수 있도록 제작 및 홍보 계획을 세우는 것이 중요합니다. 마지막으로, 귀하의 팟캐스트가 린(lean), 채워짐 없는(no-filler), 몰입형 경험이 되도록 편집 및 제작되었는지 확인하는 단계를 밟고 있습니다.

기억에 남는 B2B 팟캐스트를 만드는 데 도움이 필요하십니까? 이야기 하자 .

* SAP는 TopRank 마케팅 클라이언트입니다.