公益營銷如何幫助企業發揮作用

有意識的消費主義的曙光正在慢慢形成。 新一代的企業似乎已經厭倦了試圖從中獲利的同時破壞地球的企業。 越來越多的人質疑他們的購物習慣，並關注在當地或全球範圍內產生積極影響的品牌。

這在很多層面上都是一個好趨勢。 當消費者讓品牌對他們的行為負責時，企業就會開始進行營銷並開始推動變革。 本文中與事業相關的營銷示例證明，這不僅僅是一個可行的策略——它是我們的新現實。 有意義的品牌已經跑贏股市 134%。 讓我們來看看他們是如何做到的！

什麼是因果營銷？

公益營銷或公益營銷是一種通過向公益事業捐款、提高意識或對熱點問題採取立場來展示社會責任來吸引對品牌、產品或服務的關注的方法。 企業通常通過與非營利組織、活動家或意見領袖合作來執行與事業相關的活動。

參與的雙方都可以從真實的公益營銷活動中受益匪淺。 品牌贏得信譽並鞏固客戶信任，非營利組織可以接觸到新的受眾。 但是，請記住，企業也可以獨立創建或支持現有的事業。

如果您仍然對是否需要開始與公益相關的營銷活動存有疑問，請考慮以下事實：

• 76% 的年輕人已經購買或考慮購買某個品牌，以表示對他們合作的慈善機構的支持；
• 84% 的消費者表示他們不介意或不喜歡在結賬時被要求捐贈；
• 88% 的員工更喜歡為目標明確的公司工作；
• 62% 的客戶希望公司在可持續性或社會不公等相關問題上表明立場；
• 55% 的消費者認為品牌在創造更美好未來方面比政府發揮更重要的作用；
• 50% 的消費者被支持社會或環境事業並採取行動的品牌所吸引；
• 如果部分收益用於慈善事業，71% 的消費者願意支付更多費用。

然而，許多企業過度使用與原因相關的營銷。 這是一個大公司未能支持社會運動而現在正試圖消除聲譽損害的例子。

品牌在選擇支持哪個事業時需要保持一致。 一場有爭議的運動將被視為試圖趕上潮流。 它可能只會加劇現有的信任問題並使您的客戶望而卻步。

當您進入這個領域時，請確保您的支持是真誠的，並且您的公益營銷努力符合您公司的文化和使命。 這樣，您將提高客戶的信任度並證明您的業務不僅僅是為了賺錢。

為什麼需要考慮使用因果營銷？

品牌有機會就全球問題發聲並積極主動，消費者希望他們利用這個機會。 通過與當地的非營利組織合作提供幫助，即使是小企業也可以發揮很大的作用。 例如，通過籌集資金為無家可歸者提供醫療服務，品牌可以直接幫助邊緣化人群。

事業營銷努力得到回報，因為您：

• 通過接觸重要的、相關的主題來創造真正的參與度；
• 通過表現出您願意提供幫助來建立信任；
• 通過吸引不介意支付更多費用的消費者來增加您的收入；
• 證明您堅持自己的價值觀和信念；
• 做您的競爭對手從未做過的事情，讓您的品牌更加與眾不同。

總而言之，公益營銷是提升品牌形象並帶來積極變化的真正機會。

如何創建公益營銷活動

除了簡單地寫支票之外，還有很多方法可以與非營利組織和活動家合作。 您可以執行以下操作：

• 免費為有需要的人提供您的產品或服務；
• 舉辦籌款活動；
• 支持國際健康意識日；
• 從特定日期的每筆銷售中捐贈一定數額的錢；
• 創建限量版產品或服務來宣傳非營利組織；
• 與小眾影響者合作，在社交媒體上發起挑戰或競賽；
• 通過您的渠道推廣非營利性人才；
• 創建與特定原因相關的品牌商品；
• 參加志願者計劃。

使用這種方法的最佳方式是聯繫您想要合作的一方，討論他們的需求和挑戰，為雙方創造最大價值。

原因營銷示例

您不一定需要大驚小怪——任何類型的合作或與事業相關的活動都比完全無所事事要好。 在以下公益營銷示例中，並非所有品牌都完全以價值為導向，但它們都努力改變現狀並產生積極影響——並且實現了這一目標。

如果您不知道從哪裡開始，只需深入研究這些創意營銷示例！

鬱鬱蔥蔥且可持續的禮品包裝

Lush 想出了一種可持續的替代品來替代閃亮的塑料禮品包裝。 該公司與時裝設計師 Vivienne Westwood 合作創造了結裹布，這是一種棉質染色織物，可在慶祝活動結束後用作圍巾或包。 銷售打結包裝的利潤用於韋斯特伍德的氣候革命倡議。

雖然這是一次性合作，但那些漂亮的結包裝仍然可以在網上和店內購買。 這一事實僅證明 Lush 確實決心使他們的產品無塑料——並且該公司實際上已採取行動來實現這一目標。 他們使用一致和真實的公益營銷，這是其他品牌也可以渴望做的事情。

Super Bock 和捐贈洗手液

在冠狀病毒大流行期間，這家啤酒生產商將從他們的無酒精啤酒中提取的酒精轉化為消毒凝膠，並向波爾圖地區的醫院捐贈了近 14,000 升。 由於醫護人員經常因缺乏個人防護設備和防腐劑而苦苦掙扎，因此這是一項有益的貢獻。

該公司甚至對其啤酒進行了“重新命名”，以強調該事業的重要性。

這個聰明的事業營銷示例說明了企業可以在不完全犧牲利潤的情況下幫助他人的各種方式。 您可以將您的資源、時間甚至空間捐贈給您的產品包，以提高對某個事業的認識——這個故事將被媒體報導。

巴塔哥尼亞和氣候友好型黑色星期五

通常，黑色星期五的銷售與環境保護無關。 巴塔哥尼亞扭轉了局面，宣布將 100% 的黑色星期五銷售額直接提供給在前線工作的非營利組織，以保護空氣、水和土壤的質量以應對氣候變化。

此次公益營銷活動的結果超出了所有人的預期。 該品牌的忠實擁護者深受公司使命的鼓舞，巴塔哥尼亞的銷售額達到了創紀錄的 1000 萬美元。 壓倒性的競選成功證明，當消費者知道部分錢將用於支持一項崇高的事業時，他們絕對願意支付更多。

Ecosia 和種植的樹木

Ecosia 是一家基於目的的初創公司，它利用用戶搜索的廣告收入在布基納法索和埃塞俄比亞種植樹木——這些地區最容易受到氣候變化的影響。 Ecosia 與當地非營利組織合作，但也提高了歐洲對這一問題的認識。 由於這是公司的持續使命，任何人都可以隨時通過簡單地選擇 Ecosia 而不是他們當前的搜索引擎來做出貢獻。

這可能是公益營銷的最高水平。 該公司證明，即使是像搜索這樣的小事也可以對我們的世界產生積極影響。 因此，您可以考慮您的企業如何為您的客戶創造類似的機會。 例如，您可以從生態上激勵他們選擇店內提貨而不是送貨。

點石成金和免費汽車維修

美國連鎖汽車服務中心如何幫助弱勢家庭？ 事實證明，很容易。 由於沒有汽車或無法維護汽車會極大地限制一個人的自由，因此該公司提出了一個必要的解決方案。

Midas 為當地低收入家庭、退伍軍人和急救人員提供免費汽車維修服務。 該公司總共成功幫助了 1,000 多人——並在宣傳視頻中捕捉到了他們的情緒。

這個活動教會了我們另一個營銷課程——你並不總是需要走得很遠。 有時，幫助住在隔壁的人更容易。 再一次，這是另一個本身並不特別的公益營銷活動，但其背後的想法卻非常強大。 只要讓有需要的人更容易獲得您的服務，就會產生很大的不同。

Pinterest 和飲食失調意識

Pinterest 與美國飲食失調協會 (NEDA) 合作並捐贈了廣告積分，以提高對 NEDAwareness Week 活動的認識。 它是最大的非營利組織，致力於支持受飲食失調影響的個人和家庭。

Pinterest 通過宣傳教育材料和在故事圖釘和今日標籤中隨時提供重要資源來幫助闡明飲食失調。

Pinterest 樹立了一個很好的榜樣，讓非營利組織有機會被看到和聽到。 這是舉辦真實活動的安全替代方案，由於大流行，這在世界某些地區尚無法實現。 此外，使用數字營銷工具更容易接觸和教育廣泛的受眾。

讓我們總結一下

隨著消費者仔細審視品牌的一切言行，企業越來越意識到自己的責任和客戶的期望。 每家企業，無論多麼小，都可以產生持久的影響——這個機會不容錯過。

企業需要靈活，並準備好為自然和社會做出貢獻，而自然和社會的極限已經超出了極限。 但是，知道如何宣傳您的積極主動性同樣重要。 “發帖和祈禱”的策略從未奏效。 為了吸引對與事業相關的活動的關注，您需要可靠的工具，例如我們的電子郵件自動化平台。

嘗試使用 SendPulse 通過他們喜歡的頻道與您的觀眾交流，您將永遠不會回到舊方法。 發送自動化和個性化的消息，讓您的客戶隨時了解您品牌生態系統中發生的一切。 只需幾分鐘即可開始！