コーズマーケティングが企業の違いを生み出すのにどのように役立つか

意識的な消費主義の夜明けはゆっくりと形になりつつあります。 新世代は、地球に損害を与えながら彼らから利益を得ようとする企業にうんざりしているようです。 ますます多くの人々が彼らの買い物の習慣に疑問を呈し、ローカルまたはグローバルな規模でプラスの影響を生み出すブランドに注意を払っています。

それは非常に多くのレベルで良い傾向です。 消費者がブランドの行動に責任を持つと、企業はマーケティングを引き起こし、変化を推進し始めます。 この記事のコーズ関連のマーケティングの例は、それが単なる実行可能な戦略ではなく、私たちの新しい現実であることを証明しています。 意味のあるブランドはすでに株式市場を134％上回っています。 彼らがそれをどのように行っているかを調べてみましょう！

コーズマーケティングとは何ですか？

コーズマーケティング、またはコーズ関連マーケティングは、正当な理由に寄付したり、意識を高めたり、ホットボタンの問題に立ち向かうことによって社会的責任を示すことによって、ブランド、製品、またはサービスに注目を集める方法です。 企業は通常、非営利団体、活動家、またはオピニオンリーダーと提携することにより、原因に関連するキャンペーンを実行します。

関係する両方の当事者は、本物のコーズマーケティングキャンペーンから大きな利益を得ることができます。 ブランドは信頼を獲得し、顧客の信頼を固め、非営利団体は新しいオーディエンスにリーチできます。 ただし、企業は既存の原因を独自に作成またはサポートすることもできることに注意してください。

コーズ関連のマーケティングキャンペーンを開始する必要があるかどうかまだ疑問がある場合は、次の難しい事実を考慮してください。

• 若者の76％は、提携している慈善団体への支援を示すために、ブランドから購入したか、購入を検討する予定です。
• 消費者の84％は、チェックアウト時に寄付を求められることを気にしない、または好まないと答えています。
• 従業員の88％は、強い目的を持った会社で働くことを好みます。
• 顧客の62％は、企業が持続可能性や社会的不公正などの関連する問題に立ち向かうことを望んでいます。
• 消費者の55％は、より良い未来を創造する上で、ブランドは政府よりも重要な役割を果たしていると考えています。
• 消費者の50％は、社会的または環境的原因をサポートし、それに基づいて行動するブランドに惹かれています。
• 消費者の71％は、収益の一部が慈善団体に寄付されれば、さらに支払う準備ができています。

ただし、多くの企業は、コーズ関連のマーケティングを乱用しています。 これは、社会運動を支援できず、現在、評判の低下を元に戻そうとしている大企業の例です。

ブランドは、サポートする原因を選択する際に一貫性を保つ必要があります。 物議を醸すキャンペーンは、時流に乗る試みとして認識されるでしょう。 それは既存の信頼の問題を悪化させ、顧客を先送りにするだけかもしれません。

この領域に入るときは、サポートが誠実であり、コーズマーケティングの取り組みが会社の文化と使命に対応していることを確認してください。 このようにして、顧客の信頼を高め、あなたのビジネスがお金を稼ぐだけではないことを証明します。

なぜコーズ関連のマーケティングの使用を検討する必要があるのですか？

ブランドには地球規模の問題について声を上げて積極的に取り組む機会があり、消費者はその機会を利用することを期待しています。 中小企業でさえ、地元の非営利団体と協力して支援することで、大きな違いを生むことができます。 たとえば、ホームレスの人々に治療を提供するためにお金を集めることによって、ブランドは社会から取り残された人々を直接助けます。

コーズマーケティングの努力は、次の理由で報われます。

• 重要で関連性のあるテーマに触れることで、真のエンゲージメントを生み出します。
• 支援する意欲を示すことで信頼を築きます。
• 貢献するためにもっとお金を払っても構わない消費者にアピールすることであなたの収入を増やします。
• あなたが自分の価値観と信念を支持していることを証明します。
• 競合他社がこれまでに行ったことのないことを行うことで、ブランドをより明確にします。

全体として、コーズ関連のマーケティングは、ブランドイメージを向上させ、いくつかの前向きな変化をもたらす本当のチャンスです。

コーズマーケティングキャンペーンを作成する方法

小切手を書くだけでなく、非営利団体や活動家と協力する方法はたくさんあります。 できることは次のとおりです。

• 困っている人にあなたの製品やサービスを無料で提供する。
• 募金イベントを主催する。
• 国際的な健康意識の日を支援する。
• 特定の日に行うすべての販売から一定の金額を寄付します。
• 非営利団体を宣伝する限定版の製品またはサービスを作成する。
• ニッチなインフルエンサーと協力して、ソーシャルメディアでチャレンジやコンテストを作成します。
• あなたのチャンネルを通じて非営利の才能を促進します。
• 特定の原因に関連するブランド商品を作成する。
• ボランティアプログラムに参加する。

このアプローチを使用する最良の方法は、協力したい当事者に連絡し、彼らのニーズと課題について話し合い、双方にとって最大の価値を生み出すことです。

コーズマーケティングの例

必ずしも大騒ぎする必要はありません。あらゆるタイプのコラボレーションや原因に関連するキャンペーンは、完全な怠惰よりも優れています。 次のコーズマーケティングの例では、すべてのブランドが完全に価値を重視しているわけではありませんが、すべてのブランドが現状を変え、プラスの影響を生み出すよう努めています。そしてそれを達成しています。

どこから始めればよいかわからない場合は、これらのクリエイティブなコーズマーケティングの例をご覧ください。

緑豊かで持続可能なギフト包装

Lushは、光沢のあるプラスチック製ギフト包装の持続可能な代替品を考え出しました。 同社はファッションデザイナーのVivienneWestwoodと協力して、お祝いが終わったらスカーフやバッグとして使用できる綿ベースの染色生地であるノットラップを作成しました。 ノットラップの販売による利益は、ウェストウッドの気候革命イニシアチブに向けられました。

これは1回限りのコラボレーションでしたが、これらの美しいノットラップは引き続きオンラインおよび店舗で購入できます。 この事実は、Lushが自社製品をプラスチックフリーにすることを本当に決意していることを証明するだけです—そして会社は実際にその目標を達成するために行動を起こしました。 彼らは一貫性のある本物のコーズマーケティングを使用しています。これは他のブランドも同様に目指していることです。

スーパーボックと手指消毒剤の寄付

このビール生産者は、アルコールを含まないビールから抽出したアルコールを消毒ジェルに変換し、コロナウイルスの大流行の真っ只中にあるポルト地域の病院に約14,000リットルを寄付しました。 医療従事者はしばしば個人用保護具と消毒剤の不足に苦しんでいたので、それは有益な貢献でした。

同社は、原因の重要性を強調するためにビールの名前を「変更」しました。

このスマートコーズマーケティングの例は、企業が利益を完全に犠牲にすることなく他の人を助けることができるさまざまな方法を示しています。 リソース、時間、さらにはスペースを製品パッケージに寄付して、原因に対する認識を高めることができます。その話はメディアによって取り上げられます。

パタゴニアと気候にやさしいブラックフライデー

通常、ブラックフライデーの売上は環境保護以外のものに関連しています。 パタゴニアは、ブラックフライデーの売り上げの100％を、気候変動に対処するために空気、水、土壌の質を保護するために最前線で活動している非営利団体に直接提供すると発表し、流れを変えました。

このコーズマーケティングキャンペーンの結果は、みんなの期待を上回りました。 ブランドの信者は、パタゴニアが記録的な1,000万ドルの売り上げに達したほど、会社の使命に熱心に取り組み、刺激を受けました。 圧倒的なキャンペーンの成功は、消費者がそのお金の一部が高貴な目的を支援するために使われることを知っているとき、絶対にもっと支払う準備ができていることを証明しています。

エコシアと植樹

Ecosiaは、ユーザー検索からの広告収入を使用して、気候変動に対して最も脆弱な地域であるブルキナファソとエチオピアに植樹する目的ベースのスタートアップです。 Ecosiaは地元の非営利団体と協力しているだけでなく、ヨーロッパの問題についての認識を高めています。 それは会社の継続的な使命であるため、現在の検索エンジンではなくEcosiaを選択するだけで、誰でもいつでも貢献できます。

これはおそらく、コーズマーケティングの最高レベルです。 同社は、検索のような小さなものでも、私たちの世界にプラスの影響を与える可能性があることを示しています。 だから、あなたはあなたのビジネスがあなたの顧客のために同様の機会を作り出すことができる方法について考えることができます。 たとえば、配達よりも店舗での集荷を選択するように、生態学的にインセンティブを与えることができます。

ミダスと無料の車の修理

アメリカの自動車サービスセンターチェーンは、脆弱な家庭をどのように支援できるでしょうか。 非常に簡単にわかります。 車を持っていない、または車を維持できないと、自由が大幅に制限される可能性があるため、同社は必要な解決策を考え出しました。

ミダスは、低所得の地元の家族、退役軍人、ファーストレスポンダーに無料の車の修理を提供しました。 同社はなんとか合計1,000人以上の人々を助け、彼らの感情をプロモーションビデオで捉えました。

このキャンペーンは私たちに別のマーケティングの教訓を教えてくれます—あなたはいつも遠くまで到達する必要はありません。 時々、隣に住んでいる人を助ける方が簡単です。 繰り返しになりますが、それ自体は特別ではない別のコーズマーケティングキャンペーンですが、その背後にある考え方は非常に強力です。 困っている人があなたのサービスをもっと利用できるようにするだけで、大きな違いが生まれます。

Pinterestと摂食障害の認識

Pinterestは、全国摂食障害協会（NEDA）と提携し、NEDAwarenessWeekイベントの認知度を高めるために広告クレジットを寄付しました。 摂食障害の影響を受けた個人や家族を支援することを目的とした最大の非営利団体です。

Pinterestは、教材を宣伝し、ストーリーピンと[今日]タブで重要なリソースをすぐに利用できるようにすることで、摂食障害に光を当てるのに役立ちました。

Pinterestは、非営利団体に見たり聞いたりする機会を与えることで、良い例を示しています。 これは、パンデミックのために世界の一部の地域ではまだ不可能な実際のイベントを主催する代わりの安全な方法です。 また、デジタルマーケティングツールを使用すると、幅広いオーディエンスにリーチして教育することがはるかに簡単になります。

まとめましょう

消費者がブランドの言うことや行うことすべてを精査するにつれて、企業は自分の責任と顧客の期待をより意識するようになります。 どんなに小さなビジネスでも、永続的な影響を与える可能性があります。そのチャンスを逃してはなりません。

企業は機敏で、すでに限界が広がっている自然や社会に貢献する準備ができている必要があります。 しかし、あなたの前向きなイニシアチブについて広める方法を知ることはそれほど重要ではありません。 「投稿して祈る」という戦略はこれまでうまくいきませんでした。 原因に関連するキャンペーンに注目を集めるには、メール自動化プラットフォームなどの信頼できるツールが必要です。

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