戛納創意 B2B 雄獅：2022 年屢獲殊榮的 B2B 營銷會是什麼樣子

已發表: 2022-07-06

戛納電影節獲獎 B2B 營銷是什麼樣的形象

屢獲殊榮的 B2B 營銷是什麼樣的？

自 1950 年代久負盛名的戛納國際創意節開始以來，最近舉辦的 2022 年首次舉辦了專門針對 B2B 的營銷獎項類別，為 B2B 營銷人員提供了在全球舞台上大放異彩的新機會。

新的 Creative B2B Lions 活動和獎項是與 B2B 社區——最著名的 B2B 研究所——由 LinkedIn* 資助的研究 B2B 營銷和決策的未來的行業智囊團共同設立的。

既然首屆戛納創意 B2B 獅獎活動已經舉行，讓我們來看看 2022 年屢獲殊榮的 B2B 活動會是什麼樣子，以及未來幾年它們可能會走向何方。

1 — B2B 營銷努力在戛納電影節上大放異彩

創意 B2B 獅子會在 11 個服務和產品類別中頒發獎項：

  • 跨渠道講故事
  • 品牌體驗
  • 廣播和內容的創新使用
  • 定位和參與
  • 有效性與衡量
  • 長期品牌建設
  • 預算突破
  • 挑戰者品牌
  • 企業宗旨與社會責任
  • 市場混亂
  • B2B 工藝

B2B 品牌體驗、定位和參與獎得主是 Spotify，其“ A Song For Every CMO ”條目獲得了品牌體驗銅獅獎和參與度和定位類別金獅獎。

Spotify 圖片

Spotify 活動——使用超定向來專門為 CMO 提供以音樂為導向的推動——導致約 75% 的同比增長，使該公司的廣告收入首次超過 10 億歐元。

Apple 因其“逃離辦公室”視頻活動而榮獲 B2B 類工藝銀獅獎。

蘋果形象

Apple 的 9 分鐘長片追踪了員工從工作到家的過程，並輔以一系列 15 秒的社交媒體廣告，該活動在第一個月就獲得了超過 3000 萬次觀看，同時網站流量增加了 353% .

戛納活動網站上提供了首屆 Creative B2B Lions 的這些和所有其他大贏家的完整列表，突出了提交的 B2B 參賽作品的多樣性。

2 - 戛納 B2B 獎告訴我們未來營銷轉變的內容

首次在戛納設立專門的 B2B 營銷類別，這對 B2B 品牌和營銷人員來說是一個重大機會，可以以一種前所未有的方式展示廣告活動，到 2023 年，可能會有更多種類的進入者從快速增長的改變更多傳統 B2B 公司的面貌。

大流行無疑引發了 B2B 營銷領域的劇變，無論是轉向數字優先的努力、始終在線的活動，還是正如 B2B 研究所最近與 Ehrenberg-Bass 研究所探討的那樣，轉向類別入口點 (CEP) )——顧客在遇到購買機會時用來浮現記憶的線索。

Charlotte Rogers 最近在《營銷周刊》的“Ehrenberg-Bass：將品牌信息與購買情況聯繫起來贏得了‘頭腦和市場’”中深入研究了這種特殊的 B2B 營銷轉變，而 WARC 播客專門為戛納演示文稿製作了一集關於這個主題，在“WarcX 戛納雄獅：戰略的未來和 Ehrenberg-Bass 研究”中。

在他的 Creative B2B Lions 活動主題演講中，LinkedIn 首席執行官 Ryan Roslansky 指出了由更大的創意廣告和“創造”驅動的未來。

“接下來的二十年將是關於新一代科技企業的‘創造’，”羅斯蘭斯基觀察到。

“未來二十年將是關於新一代科技企業的‘創造’。” — Ryan Roslansky，@LinkedIn 首席執行官點擊推特

“企業對企業的品牌在品牌知名度上將一敗塗地，”The Drum 的美國編輯 Kenneth Hein 最近在“戛納獅子會一周後我們對廣告行業的了解”中建議道，並繼續指出， “B2B 營銷人員正在製作超級碗廣告，並聘請馬修·麥康納 (Matthew McConaughey) 作為代言人。”

3 — 更大的 B2B 品牌意識機會

首屆創意 B2B 獅子活動和獎項為 B2B 工作提供了一個全球舞台，並為面對面的網絡和行業學習提供了全明星機會，隨著戛納慶祝活動的 B2B 翼的擴大，這些機會有望在未來幾年繼續增長和成熟。

戛納 B2B 特定獎項對 B2B 營銷的整體持久影響將需要一些時間來解開，因為營銷專業人士會仔細考慮本週的主要收穫。

變化永遠是營銷的一部分，而且它的步伐在最近幾年才加快，所以無論 B2B 營銷人員在明年的第二屆戛納創意 B2B 獅子活動和獎項中發現什麼，都必然與 2022 年的版本大不相同。

我們希望您喜歡這篇關於戛納電影節獲獎者的概述，以及正在進行的一些行業轉變，並且這些見解可以幫助您推動和提升您自己的 B2B 營銷工作。

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* LinkedIn 是 TopRank 營銷客戶。