Cannes Creative B2B Lions: cómo se ve el marketing B2B galardonado en 2022

¿Cómo es el marketing B2B ganador de premios?

Por primera vez desde que comenzó el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en la década de 1950, el evento de 2022 recientemente celebrado vio categorías de premios de marketing específicas para B2B, ofreciendo una nueva oportunidad para que los especialistas en marketing de B2B brillen con sus esfuerzos en el escenario global.

El nuevo evento y premios Creative B2B Lions se establecieron en conjunto con la comunidad B2B, en particular, The B2B Institute, el grupo de expertos de la industria financiado por LinkedIn* que investiga el futuro del marketing B2B y la toma de decisiones.

Ahora que se llevó a cabo el evento inaugural de premios Cannes Creative B2B Lions, echemos un vistazo y veamos cómo se ven los esfuerzos de la campaña B2B ganadora de premios en 2022 y hacia dónde se pueden dirigir en los próximos años.

1 — Los esfuerzos de marketing B2B brillan en Cannes Lions

Creative B2B Lions presentó premios en una amplia gama de 11 categorías de servicios y productos:

• Narración multicanal
• Experiencia de marca
• Uso innovador de Broadcast & Content
• Orientación y compromiso
• Eficacia y medición
• Construcción de marca a largo plazo
• Avance con un presupuesto
• Marca Challenger
• Propósito Corporativo y Responsabilidad Social
• Interrupción del mercado
• Artesanía en B2B

El ganador del premio a la experiencia de marca B2B, la focalización y el compromiso fue Spotify, por su entrada " Una canción para cada CMO ", que recibió un León de Bronce por experiencia de marca y un León de Oro por la categoría de compromiso y focalización.

La campaña de Spotify, que utilizó hiperfocalización para ofrecer un impulso orientado a la música específicamente para los CMO, resultó en un crecimiento interanual del 75 por ciento, lo que llevó a la empresa a más de mil millones de euros en ingresos publicitarios por primera vez.

Apple recibió un León de Plata en la categoría de artesanía en B2B por su campaña de video "Escape From the Office".

La película de nueve minutos de formato largo de Apple siguió a los trabajadores del trabajo a la casa y, aumentada por una serie de anuncios de redes sociales de 15 segundos, la campaña recibió más de 30 millones de visitas en su primer mes, junto con un aumento del 353 por ciento en el tráfico del sitio web. .

Una lista completa de estos y todos los demás grandes ganadores de los primeros Creative B2B Lions está disponible en el sitio web del evento de Cannes, destacando la variedad de entradas B2B enviadas.

2 — Lo que nos dicen los Premios B2B de Cannes sobre los futuros cambios de marketing

Tener categorías de marketing B2B dedicadas en Cannes por primera vez fue una gran oportunidad para que las marcas y los especialistas en marketing B2B exhibieran campañas publicitarias de una manera que no ha sido posible hasta ahora, y es probable que 2023 vea una mayor variedad de participantes de la rápida caras cambiantes de las empresas B2B más tradicionales.

La pandemia sin duda ha provocado una agitación en el espacio de marketing B2B, ya sea el cambio a los primeros esfuerzos digitales, las campañas siempre activas o, como el Instituto B2B exploró recientemente con el Instituto Ehrenberg-Bass, un cambio a los puntos de entrada de categoría (CEP). ) — señales utilizadas por los clientes para sacar a la luz recuerdos cuando se enfrentan a una oportunidad de compra.

Charlotte Rogers recientemente analizó en profundidad este cambio particular de marketing B2B en "Ehrenberg-Bass: vincular mensajes de marca a situaciones de compra gana 'la mente y el mercado'", para MarketingWeek, mientras que The WARC Podcast dedicó un episodio a una presentación en Cannes. sobre el tema, en "WarcX Cannes Lions: The Future of Strategy and Ehrenberg-Bass Research".

Durante su presentación principal del evento Creative B2B Lions, el CEO de LinkedIn, Ryan Roslansky, apuntó a un futuro impulsado por una mayor publicidad creativa y "creatificación".

“Los próximos veinte años serán sobre la 'Creatificación' de una nueva generación de empresas tecnológicas”, observó Roslansky.

“Las marcas de empresa a empresa están apostando por el conocimiento de la marca”, sugirió recientemente Kenneth Hein, editor estadounidense de The Drum, en “Lo que aprendimos sobre la industria publicitaria después de una semana en Cannes Lions”, y luego señaló que, “Los especialistas en marketing B2B están haciendo anuncios de Super Bowl y contratando a Matthew McConaughey como portavoz”.

3 — Mayores oportunidades de reconocimiento de marca B2B

El primer evento y premios Creative B2B Lions presentó el tipo de escenario global para los esfuerzos B2B y las oportunidades estelares para la creación de redes en persona y el aprendizaje de la industria que, con suerte, seguirá creciendo en los próximos años, a medida que se expande el ala B2B de las festividades de Cannes. y madura.

Las implicaciones duraderas generales que los premios B2B específicos de Cannes tendrán en el marketing B2B llevará algún tiempo descifrar, ya que los profesionales de marketing reflexionan sobre sus principales conclusiones de la semana.

El cambio es siempre una parte del marketing, y su ritmo solo se ha acelerado en los últimos años, por lo que todo lo que los especialistas en marketing B2B encuentren de barril durante el segundo evento y premios anuales Cannes Creative B2B Lions del próximo año seguramente será significativamente diferente de la edición 2022.

Esperamos que haya disfrutado de esta descripción general de algunos de los ganadores de Cannes y algunos de los cambios en la industria que se están gestando, y que estos conocimientos puedan ayudarlo a impulsar y elevar sus propios esfuerzos de marketing B2B.

Para obtener más información sobre lo que se necesita para crear contenido galardonado, estos son algunos de los artículos relacionados que hemos publicado sobre el tema:

• Qué significan para los especialistas en marketing las nuevas categorías de premios Creative B2B de Cannes Lions
• Inside Influence 5: Jen Holtvluwer sobre el galardonado marketing de influencers B2B
• 6 revelaciones de Cannes sobre marketing B2B en 2020
• ¿Cómo es el marketing de influencers B2B galardonado?

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* LinkedIn es un cliente de marketing de TopRank.