遵循這條以目標為導向的道路，獲得更大的 SEO 成功

從歷史上看，讓內容到達搜索引擎結果頁面的頂部通常取決於您的團隊是否有能力滿足 Google 算法的規則——無論多麼複雜、晦澀，有時甚至是不成文的。

然而，隨著人工智能已經進入頂級搜索引擎的幕後，這種情況正在發生變化，Fire and Spark 的內容和 SEO 策略師 Dale Bertrand 說。 它的機器學習提供更精確、自適應和上下文相關的搜索結果。 它還為營銷人員提供了另一種搜索結果成功的方法——一種以目的為導向的策略。

在 2022 年 ContentTECH 峰會和最近的 Ask the CMWorld 社區採訪中，Dale 討論了 Google 對 AI 控制算法的嚴重依賴意味著什麼，以及目的驅動的方法如何幫助您的品牌與 SEO 中的大魚競爭甚至擊敗海。

尋找更大的 SEO 智能

在數字搜索的早期，谷歌的創始人使用網絡的鏈接結構對最相關的頁面結果進行排名。 “基本上，如果你有正確的網站鏈接和頁面上的正確關鍵字，你的排名就會很好，”戴爾說。

但是現在，了解 AI 引擎是如何訓練的比遵循技術 SEO 規則更重要。 戴爾說，改變這種思維方式可以幫助您的內容走上提高搜索知名度和整體營銷績效的道路。

工程師制定技術質量指南

人類工程師仍然參與對內容相關性進行排名。 但他們的職責不是對算法進行編程，而是對網站的可信度、內容準確性、權威性以及與當前主題的其他相關內容提供商的聯繫進行評級。

“這些質量信息作為一個大數據集從已評分的網站收集，這是他們輸入谷歌算法以訓練人工智能的一部分，”戴爾說。 “有一個很大很長的文檔——網絡質量評估指南。 任何營銷人員都可以閱讀它，以了解評估者在為 Google 的 AI 構建訓練數據集時會尋找什麼。”

廣告

行業鏈接建設指南

開始使用我們的鏈接構建指南構建權威鏈接，並提供經過驗證的策略和最佳實踐，以獲得您應得的鏈接。 從 B2B、SaaS、YMYL、電子商務以及酒店和旅遊中進行選擇。 立即下載。

人工智能添加行為信號

從那時起，谷歌的人工智能引擎接管，跟踪搜索行為，分析意圖信號，並將這些見解與質量評級數據相關聯，以確定與搜索查詢最相關的內容。

但是，戴爾說，請記住：“谷歌的人工智能引擎並不關心你的內容——它只關心自己的性能。” 它正在尋找確認它選擇的內容將為搜索者提供令人滿意的體驗。 您的工作是確保它將您的品牌內容視為可能的勝利。

共同目標促進多因素權威

Dale 討論了品牌可以證明其內容具有交付 AI 預期結果所需的兩種方式：

• 通過社區建立動力。 您品牌背後的社區經常訪問、參與和鏈接到您的網站。 他們推薦您的產品和服務並擴大您的網站。 戴爾說，這些行為展示了高度的客戶親密度。 谷歌的人工智能使用來自該內容的成功工件——高參與度、低跳出率和高點擊率——來確認您的網站和內容受到喜愛。
• 展示多因素權威。 戴爾說，人工智能對與在線消費者產生共鳴的品牌調查的一部分是你擁有的公司。 權威的個人、組織和影響者可以通過在他們的渠道和平台上鍊接、引用和放大您的內容來為您的品牌權威做出貢獻。

精選相關內容：

• 如何建立一個充滿活力的在線社區[示例]
• 如何將影響者轉變為強大的內容力量

如何使用目的來建立SEO力量

Dale 描述了一種 SEO 策略，該策略可以通過專注於您的品牌所相信的目的來幫助建立權威和動力：“希望您的品牌代表某種東西。 但是[對於搜索引擎優化]，如果您的品牌積極推動您希望在行業中看到的變化，那就更好了。”

通過使用您的內容圍繞該變化建立有價值的對話，您可以將工具提供給那些有興趣傳播您的品牌信息的人。 圍繞這種互惠關係的這些數據表明，谷歌的人工智能將品牌牽引力視為你的內容是可靠的搜索賭注的證據。

Dale 分享了一個客戶示例：

我與一個銷售手工兒童產品的品牌合作。 美國政府即將通過一項法律，這樣 [像這樣的小企業] 必須進行價值 100,000 美元的測試才能獲准銷售單一產品。 我們能夠領導反對該法律的運動，並將其轉變為產生權威、反向鏈接和網站參與度的 SEO 活動——谷歌的人工智能正在尋找的所有東西。

他解釋了他用來實現這些結果的過程：

第 1 步：尋找知名團體並了解他們支持的事業

尋找潛在的合作夥伴——影響者、非營利組織、倡導組織和其他致力於實現您的企業可能利益相關目標的人。 它可能是一個關於幫助以前被監禁的人找到工作的組織，有影響力的人促進退伍軍人經營的企業，或者是一個支持當地社區弱勢青年的活動。

當您確定了可行的候選人時，請研究他們的職位以及他們如何在在線對話中交流有關他們的信息。 “你需要了解這些影響者關心什麼問題，他們在寫什麼，在他們的社交對話中發生了什麼。 所有這些都是您以目的為導向的 SEO 活動的目標，”戴爾說。

第 2 步：選擇您的內容將支持的任務

一旦您找到一個擁有足夠草根支持者的區域，請圍繞它為您的品牌的 SEO 活動制定一份使命宣言。 它應該是您的品牌可以真實地表達的東西； 否則，觀眾會看穿它。 “它必須基於你組織的價值觀，因為你會支持它。 歸根結底，如果你不關心餵養飢餓的孩子，那根本就不是使命，”戴爾說。

如果您在 B2B 方面或在擁擠的市場中運營，則可能值得採用獨特的甚至有點爭議的使命來區分您的品牌。 “[你可能認為]可持續性是一個很好的[建立目標]，但是很多公司都在關注這個話題，以至於從搜索營銷的角度來看它並沒有改變，”戴爾說。

他建議不要僅僅選擇一個熱門話題，而是尋找一個利基市場，例如影響您所在行業供應鏈的關鍵變化或影響產品成本的監管問題，以團結起來。 這樣做有助於將您的品牌名稱插入到您的更大、更高知名度的競爭對手可能不會與之相關的相關對話中。

第 3 步：創建與您的使命相一致的“可引用”內容

目標不是促進您的品牌參與所選事業； 它是創建您的合作夥伴組織在為該事業提出理由時可以引用的內容。 “內容是他們倡導的動力——它為他們提供了可信的、權威的信息，他們可以在他們的論點中使用，”戴爾說。

例如，戴爾說，採訪受任務影響的個人，寫一篇關於你的企業所倡導的變革的觀點文章，或者發表一份原創的研究報告。 “這是 [他們] 在嘗試在自己的內容對話中表達自己的觀點時會有機地提及並鏈接到的內容類型。 這就是你將如何獲得谷歌人工智能可以看到的更深入的參與和增加的反向鏈接，”戴爾說。

第 4 步：聯繫其他志同道合的影響者

通過引用和鏈接大量以目的為中心的內容，您可以通過與關心該主題的其他影響者分享結果來提高內容的權威性和影響力。 但與其開展大規模的電子郵件活動，不如通過電子郵件或社交渠道上的個人信息單獨聯繫他們。

在此外展活動中，將您的信息集中在推進使命上。 “我們不是在宣傳我們的業務、我們的產品和服務，或者我們的內容。 我們說，‘嘿，我看到你大力倡導幫助以前被監禁的年輕人找到工作。 我們有一個你的聽眾會感興趣的採訪......你會幫助我們宣傳它嗎？'”戴爾解釋道。

Dale 說，不僅有影響力的人更有可能對這種類型的外展做出回應，而且他們可能更願意在沒有報酬的情況下推廣您的內容，因為這有助於他們在他們熱衷的領域創建內容。

推動共同目標並獲得更大的搜索成功

在擁擠的環境中，在 SERP 上達到最高位置比以往任何時候都更難，現在是營銷人員停止試圖超越搜索算法的時候了。 通過將共同的人類目標置於您的 SEO 策略的中心，您的內容將傳播 Google 的 AI 正在尋找的所有權威、相關性和價值信號。

Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片