Cannes Creative B2B Lions: come appare il pluripremiato marketing B2B nel 2022

Che aspetto ha il premiato marketing B2B?

Per la prima volta dall'inizio del prestigioso Festival internazionale della creatività dei Lions di Cannes negli anni '50, l'evento del 2022, tenutosi di recente, ha visto categorie di premi di marketing specifiche per B2B, offrendo una nuova opportunità per i marketer B2B di far brillare i loro sforzi sulla scena globale.

Il nuovo evento e premi Creative B2B Lions sono stati istituiti in collaborazione con la comunità B2B, in particolare The B2B Institute, il think tank del settore finanziato da LinkedIn* che ricerca il futuro del marketing B2B e del processo decisionale.

Ora che si è svolto l'evento inaugurale dei Cannes Creative B2B Lions, diamo un'occhiata e vediamo come saranno gli sforzi della premiata campagna B2B nel 2022 e dove potrebbero essere diretti negli anni a venire.

1 — Gli sforzi di marketing B2B brillano ai Cannes Lions

I Creative B2B Lions hanno assegnato premi in un'ampia gamma di 11 categorie di servizi e prodotti:

• Storytelling multicanale
• Esperienza di marca
• Uso innovativo di Broadcast e Contenuti
• Targeting e coinvolgimento
• Efficacia e misurazione
• Costruzione del marchio a lungo termine
• Svolta su un budget
• Marchio Sfidante
• Scopo aziendale e responsabilità sociale
• Perturbazione del mercato
• Craft in B2B

Il vincitore del premio B2B per l'esperienza del marchio e il targeting e il coinvolgimento è stato Spotify, per la sua voce " A Song For Every CMO ", che ha ricevuto un Leone di bronzo per l'esperienza del marchio e un Leone d'oro per la categoria coinvolgimento e targeting.

La campagna di Spotify, che ha utilizzato l'hyper-targeting per fornire una spinta orientata alla musica specificatamente ai CMO, ha portato a una crescita di circa il 75% anno su anno, portando l'azienda a oltre 1 miliardo di euro di entrate pubblicitarie per la prima volta.

Apple è stata premiata con un Leone d'argento nella categoria Craft nella categoria B2B per la sua campagna video "Escape From the Office".

Il lungo film di nove minuti di Apple ha seguito i lavoratori dal lavoro a casa e, arricchito da una serie di annunci sui social media di 15 secondi, la campagna ha ricevuto oltre 30 milioni di visualizzazioni nel primo mese, insieme a un aumento del 353% del traffico sul sito web .

Un elenco completo di questi e di tutti gli altri grandi vincitori dei primi Creative B2B Lions in assoluto è disponibile sul sito web dell'evento di Cannes, mettendo in evidenza la varietà di candidature B2B presentate.

2 — Cosa ci dicono i Cannes B2B Awards sui futuri cambiamenti di marketing

Avere per la prima volta categorie di marketing B2B dedicate a Cannes è stata una grande opportunità per i marchi e gli esperti di marketing B2B di mostrare campagne pubblicitarie in un modo che non era stato possibile fino ad ora, e il 2023 probabilmente vedrà una maggiore varietà di partecipanti dal rapido volti mutevoli delle aziende B2B più tradizionali.

La pandemia ha sicuramente suscitato sconvolgimenti nello spazio di marketing B2B, sia che si tratti del passaggio a iniziative digital-first, campagne sempre attive o, come ha recentemente esplorato l'Istituto B2B con l'Ehrenberg-Bass Institute, un passaggio ai punti di ingresso di categoria (CEPs). ) — indicazioni utilizzate dai clienti per far emergere ricordi quando si trovano di fronte a un'opportunità di acquisto.

Charlotte Rogers ha recentemente dato uno sguardo approfondito a questo particolare cambiamento di marketing B2B in "Ehrenberg-Bass: collegare i messaggi del marchio alle situazioni di acquisto vince 'la mente e il mercato'", per MarketingWeek, mentre The WARC Podcast ha dedicato un episodio a una presentazione di Cannes sull'argomento, in "WarcX Cannes Lions: The Future of Strategy and Ehrenberg-Bass Research".

Durante la sua presentazione del keynote dell'evento Creative B2B Lions, il CEO di LinkedIn Ryan Roslansky ha indicato un futuro guidato da una maggiore pubblicità creativa e "creatificazione".

"I prossimi vent'anni riguarderanno la 'Creazione' di una nuova generazione di aziende tecnologiche", ha osservato Roslansky.

"I marchi business-to-business stanno andando in rovina per la consapevolezza del marchio", ha recentemente suggerito Kenneth Hein, editore statunitense di The Drum in "What We Learn About the Ad Industry After a Week at Cannes Lions", proseguendo osservando che, "I marketer B2B stanno facendo spot per il Super Bowl e assumono Matthew McConaughey come portavoce".

3 — Maggiori opportunità di consapevolezza del marchio B2B

Il primo evento e premi Creative B2B Lions ha presentato una sorta di palcoscenico globale per gli sforzi B2B e le opportunità all-star per il networking di persona e l'apprendimento del settore che si spera continuerà a crescere negli anni a venire, man mano che l'ala B2B dei festeggiamenti di Cannes si espande e matura.

Le implicazioni complessivamente durature che i premi specifici per il B2B di Cannes avranno nel marketing B2B richiederanno del tempo per essere disimballate, poiché i professionisti del marketing rimuginano sui loro migliori take-away della settimana.

Il cambiamento è per sempre una parte del marketing e il suo ritmo è solo accelerato negli ultimi anni, quindi qualunque cosa i marketer B2B trovino alla spina durante il secondo evento annuale e i premi dei Cannes Creative B2B Lions del prossimo anno sono destinati a essere significativamente diversi dall'edizione 2022.

Ci auguriamo che questa panoramica ti sia piaciuta solo alcuni dei vincitori di Cannes e alcuni dei cambiamenti del settore che sono in lavorazione, e che queste informazioni possano aiutarti a promuovere ed elevare i tuoi sforzi di marketing B2B.

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