戛纳创意 B2B 雄狮：2022 年屡获殊荣的 B2B 营销会是什么样子

已发表: 2022-07-06

戛纳电影节获奖 B2B 营销是什么样的形象

屡获殊荣的 B2B 营销是什么样的？

自 1950 年代久负盛名的戛纳国际创意节开始以来，最近举办的 2022 年首次举办了专门针对 B2B 的营销奖项类别，为 B2B 营销人员提供了在全球舞台上大放异彩的新机会。

新的 Creative B2B Lions 活动和奖项是与 B2B 社区——最著名的 B2B 研究所——由 LinkedIn* 资助的研究 B2B 营销和决策的未来的行业智囊团共同设立的。

既然首届戛纳创意 B2B 狮奖活动已经举行，让我们来看看 2022 年屡获殊荣的 B2B 活动会是什么样子，以及未来几年它们可能会走向何方。

1 — B2B 营销努力在戛纳电影节上大放异彩

创意 B2B 狮子会在 11 个服务和产品类别中颁发奖项：

  • 跨渠道讲故事
  • 品牌体验
  • 广播和内容的创新使用
  • 定位和参与
  • 有效性与衡量
  • 长期品牌建设
  • 预算突破
  • 挑战者品牌
  • 企业宗旨与社会责任
  • 市场混乱
  • B2B 工艺

B2B 品牌体验、定位和参与奖得主是 Spotify，其“ A Song For Every CMO ”条目获得了品牌体验铜狮奖和参与度和定位类别金狮奖。

Spotify 图片

Spotify 活动——使用超定向来专门为 CMO 提供以音乐为导向的推动——导致约 75% 的同比增长，使该公司的广告收入首次超过 10 亿欧元。

Apple 因其“逃离办公室”视频活动而荣获 B2B 类工艺银狮奖。

苹果形象

Apple 的 9 分钟长片追踪了员工从工作到家的过程，并辅以一系列 15 秒的社交媒体广告，该活动在第一个月就获得了超过 3000 万次观看，同时网站流量增加了 353% .

戛纳活动网站上提供了首届 Creative B2B Lions 的这些和所有其他大赢家的完整列表，突出了提交的 B2B 参赛作品的多样性。

2 - 戛纳 B2B 奖告诉我们未来营销转变的内容

首次在戛纳设立专门的 B2B 营销类别，这对 B2B 品牌和营销人员来说是一个重大机会，可以以一种前所未有的方式展示广告活动，到 2023 年，可能会有更多种类的进入者从快速增长的改变更多传统 B2B 公司的面貌。

大流行无疑引发了 B2B 营销领域的剧变，无论是转向数字优先的努力、始终在线的活动，还是正如 B2B 研究所最近与 Ehrenberg-Bass 研究所探讨的那样，转向类别入口点 (CEP) )——顾客在遇到购买机会时用来浮现记忆的线索。

Charlotte Rogers 最近在《营销周刊》的“Ehrenberg-Bass：将品牌信息与购买情况联系起来赢得了‘头脑和市场’”中深入研究了这种特殊的 B2B 营销转变，而 WARC 播客专门为戛纳演示文稿制作了一集关于这个主题，在“WarcX 戛纳雄狮：战略的未来和 Ehrenberg-Bass 研究”中。

在他的 Creative B2B Lions 活动主题演讲中，LinkedIn 首席执行官 Ryan Roslansky 指出了由更大的创意广告和“创造”驱动的未来。

“接下来的二十年将是关于新一代科技企业的‘创造’，”罗斯兰斯基观察到。

“未来二十年将是关于新一代科技企业的‘创造’。” — Ryan Roslansky，@LinkedIn 首席执行官点击推特

“企业对企业的品牌在品牌知名度方面将一败涂地，”The Drum 的美国编辑 Kenneth Hein 最近在“我们在戛纳狮子会一周后对广告行业的了解”中建议道，并继续指出， “B2B 营销人员正在制作超级碗广告，并聘请马修·麦康纳 (Matthew McConaughey) 作为代言人。”

3 — 更大的 B2B 品牌意识机会

首届创意 B2B 狮子活动和奖项为 B2B 工作提供了一个全球舞台，并为面对面的网络和行业学习提供了全明星机会，随着戛纳庆祝活动的 B2B 翼的扩大，这些机会有望在未来几年继续增长和成熟。

戛纳 B2B 特定奖项对 B2B 营销的整体持久影响将需要一些时间来解开，因为营销专业人士会仔细考虑本周的主要收获。

变化永远是营销的一部分，而且它的步伐在最近几年才加快，所以无论 B2B 营销人员在明年的第二届戛纳创意 B2B 狮子活动和奖项中发现什么，都必然与 2022 年的版本大不相同。

我们希望您喜欢这份关于戛纳电影节获奖者的概述，以及正在进行的一些行业转变，并且这些见解可以帮助您推动和提升您自己的 B2B 营销工作。

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* LinkedIn 是 TopRank 营销客户。