Cannes Creative B2B Lions: Seperti Apa Pemasaran B2B Pemenang Penghargaan Pada 2022

Seperti apa pemasaran B2B pemenang penghargaan?

Untuk pertama kalinya sejak Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions yang bergengsi dimulai pada 1950-an, acara 2022 yang baru-baru ini diadakan dengan kategori penghargaan pemasaran khusus B2B, menawarkan peluang baru bagi pemasar B2B untuk menunjukkan upaya mereka di panggung global.

Acara dan penghargaan Creative B2B Lions yang baru diadakan bersama dengan komunitas B2B — terutama The B2B Institute — lembaga pemikir industri yang didanai oleh LinkedIn* yang meneliti masa depan pemasaran B2B dan pengambilan keputusan.

Sekarang setelah acara penghargaan Cannes Creative B2B Lions perdana telah berlangsung, mari kita lihat dan lihat seperti apa upaya kampanye pemenang penghargaan B2B pada tahun 2022, dan ke mana arahnya di tahun-tahun mendatang.

1 — Upaya Pemasaran B2B Bersinar di Cannes Lions

Creative B2B Lions mempersembahkan penghargaan dalam beragam 11 kategori layanan dan produk:

• Mendongeng lintas saluran
• Pengalaman Merek
• Penggunaan Siaran & Konten yang inovatif
• Penargetan & Keterlibatan
• Efektivitas & Pengukuran
• Membangun Merek Jangka Panjang
• Terobosan Anggaran
• Merek Penantang
• Tujuan Perusahaan & Tanggung Jawab Sosial
• Gangguan Pasar
• Kerajinan di B2B

Pemenang penghargaan pengalaman merek dan penargetan dan keterlibatan B2B adalah Spotify, untuk entri “ Lagu Untuk Setiap CMO ”, yang menerima Singa Perunggu untuk pengalaman merek dan Singa Emas untuk kategori keterlibatan dan penargetan.

Kampanye Spotify — yang menggunakan penargetan hiper untuk memberikan dorongan berorientasi musik secara khusus ke CMO — menghasilkan pertumbuhan sekitar 75 persen dari tahun ke tahun, memimpin perusahaan untuk lebih dari €1 miliar dalam pendapatan iklan untuk pertama kalinya.

Apple dianugerahi Silver Lion dalam kategori B2B untuk kampanye video "Escape From the Office".

Film berdurasi sembilan menit Apple mengikuti pekerja dari tempat kerja ke rumah, dan ditambah dengan serangkaian iklan media sosial 15 detik, kampanye tersebut menerima lebih dari 30 juta tampilan di bulan pertama, bersama dengan peningkatan 353 persen dalam lalu lintas situs web .

Daftar lengkap dari ini dan semua pemenang besar lainnya di Creative B2B Lions pertama tersedia di situs web acara Cannes, menyoroti berbagai entri B2B yang dikirimkan.

2 — Apa yang Diceritakan oleh Penghargaan B2B Cannes Tentang Pergeseran Pemasaran di Masa Depan

Memiliki kategori pemasaran B2B khusus di Cannes untuk pertama kalinya adalah peluang besar bagi merek dan pemasar B2B untuk menampilkan kampanye iklan dengan cara yang belum mungkin dilakukan hingga sekarang, dan 2023 kemungkinan akan melihat lebih banyak variasi pendatang dari pasar cepat. mengubah wajah perusahaan B2B yang lebih tradisional.

Pandemi ini tentu saja telah memicu pergolakan di ruang pemasaran B2B, apakah itu pergeseran ke upaya digital pertama, kampanye selalu aktif, atau — seperti yang baru-baru ini dieksplorasi oleh Institut B2B dengan Institut Ehrenberg-Bass, perpindahan ke titik masuk kategori (CEPs). ) — isyarat yang digunakan oleh pelanggan untuk memunculkan ingatan ketika dihadapkan dengan peluang pembelian.

Charlotte Rogers baru-baru ini melihat secara mendalam pada pergeseran pemasaran B2B khusus ini di "Ehrenberg-Bass: Menghubungkan pesan merek dengan situasi pembelian memenangkan 'pikiran dan pasar'," untuk MarketingWeek, sementara The WARC Podcast mendedikasikan sebuah episode untuk presentasi Cannes pada topik, dalam "WarcX Cannes Lions: Masa Depan Strategi dan Penelitian Ehrenberg-Bass."

Selama presentasi utama acara Creative B2B Lions, CEO LinkedIn Ryan Roslansky menunjuk ke masa depan yang didorong oleh iklan kreatif yang lebih besar, dan “kreatifitas.”

“Dua puluh tahun ke depan adalah tentang 'Kreatifitas' generasi baru bisnis teknologi,” Roslansky mengamati.

“Merek bisnis-ke-bisnis akan bangkrut karena kesadaran merek,” Kenneth Hein, editor AS di The Drum, baru-baru ini menyarankan dalam “Apa yang Kami Pelajari Tentang Industri Iklan Setelah Seminggu di Cannes Lions”, melanjutkan dengan mencatat bahwa, "Pemasar B2B melakukan tempat Super Bowl dan mempekerjakan Matthew McConaughey sebagai juru bicara."

3 — Peluang Kesadaran Merek B2B yang Lebih Besar

Acara dan penghargaan Creative B2B Lions pertama menghadirkan semacam panggung global untuk upaya B2B dan peluang all-star untuk jaringan langsung dan pembelajaran industri yang diharapkan akan terus tumbuh di tahun-tahun mendatang, seiring berkembangnya sayap B2B dari perayaan Cannes dan jatuh tempo.

Implikasi jangka panjang keseluruhan yang akan dimiliki penghargaan khusus B2B Cannes dalam pemasaran B2B akan membutuhkan waktu untuk dibongkar, karena para profesional pemasaran mempertimbangkan take-away terbaik mereka dari minggu ini.

Perubahan selamanya menjadi bagian dari pemasaran, dan kecepatannya hanya meningkat selama beberapa tahun terakhir, jadi apa pun yang ditemukan pemasar B2B selama acara dan penghargaan Cannes Creative B2B Lions tahunan kedua tahun depan pasti akan sangat berbeda dari edisi 2022.

Kami harap Anda menikmati tinjauan umum ini melihat hanya beberapa pemenang Cannes, dan beberapa pergeseran industri yang sedang dikerjakan, dan bahwa wawasan ini dapat membantu Anda mendorong dan meningkatkan upaya pemasaran B2B Anda sendiri.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang diperlukan untuk membuat konten pemenang penghargaan, berikut adalah beberapa artikel terkait yang telah kami terbitkan tentang masalah ini:

• Apa Arti Kategori Penghargaan B2B Kreatif Baru Cannes Lions Bagi Pemasar
• Inside Influence 5: Jen Holtvluwer tentang Pemasaran Influencer B2B Pemenang Penghargaan
• 6 Cannes Revelations Tentang Pemasaran B2B di 2020
• Seperti Apa Pemasaran Influencer B2B Pemenang Penghargaan?

Menciptakan pemasaran video B2B pemenang penghargaan yang mengangkat, menyuarakan bakat, dan memanusiakan dengan keaslian membutuhkan banyak waktu dan usaha, itulah sebabnya semakin banyak perusahaan yang memilih untuk bekerja dengan agensi pemasaran digital top seperti TopRank Marketing. Hubungi kami untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu, seperti yang telah kami lakukan selama lebih dari 20 tahun untuk bisnis mulai dari LinkedIn, Dell dan 3M hingga Adobe, Oracle, monday.com, dan lainnya.

* LinkedIn adalah klien Pemasaran TopRank.