Cannes Creative B2B Lions: como será o marketing B2B premiado em 2022

Como é o premiado marketing B2B?

Pela primeira vez desde que o prestigioso Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions começou na década de 1950, o evento de 2022, recentemente realizado, viu categorias de prêmios de marketing específicas para B2B, oferecendo uma nova oportunidade para os profissionais de marketing B2B fazerem seus esforços brilharem no cenário global.

O novo evento e prêmios Creative B2B Lions foram estabelecidos em conjunto com a comunidade B2B — mais notavelmente o B2B Institute — o think tank do setor financiado pelo LinkedIn* que pesquisa o futuro do marketing B2B e da tomada de decisões.

Agora que o evento inaugural do prêmio Cannes Creative B2B Lions aconteceu, vamos dar uma olhada e ver como serão os esforços premiados da campanha B2B em 2022 e para onde eles podem estar indo nos próximos anos.

1 — Esforços de marketing B2B brilham no Cannes Lions

O Creative B2B Lions apresentou prêmios em uma ampla gama de 11 categorias de serviços e produtos:

• Contação de histórias em vários canais
• Experiência de marca
• Uso inovador de transmissão e conteúdo
• Segmentação e engajamento
• Eficácia e Medição
• Construção de marca a longo prazo
• Avanço em um orçamento
• Marca Desafiante
• Objetivo Corporativo e Responsabilidade Social
• Disrupção do mercado
• Artesanato em B2B

O vencedor do prêmio de experiência de marca B2B e segmentação e engajamento foi o Spotify, por sua entrada “ A Song For Every CMO ”, que recebeu um Leão de Bronze pela experiência da marca e um Leão de Ouro pela categoria de engajamento e segmentação.

A campanha do Spotify – que usou hiper-segmentação para entregar um impulso voltado para a música especificamente para CMOs – resultou em um crescimento de 75% ano a ano, levando a empresa a mais de € 1 bilhão em receita de publicidade pela primeira vez.

A Apple foi premiada com um Leão de Prata na categoria artesanato na categoria B2B por sua campanha de vídeo “Escape From the Office”.

O filme de nove minutos de longa duração da Apple seguiu os trabalhadores do trabalho para casa e, aumentado por uma série de anúncios de mídia social de 15 segundos, a campanha recebeu mais de 30 milhões de visualizações em seu primeiro mês, juntamente com um aumento de 353% no tráfego do site. .

Uma lista completa desses e de todos os outros grandes vencedores do primeiro Creative B2B Lions está disponível no site do evento de Cannes, destacando a variedade de inscrições B2B enviadas.

2 — O que o Cannes B2B Awards nos diz sobre futuras mudanças de marketing

Ter categorias de marketing B2B dedicadas em Cannes pela primeira vez foi uma grande oportunidade para marcas e profissionais de marketing de B2B exibirem campanhas publicitárias de uma maneira que não era possível até agora, e 2023 provavelmente verá uma variedade maior de participantes do mercado. mudando as faces das empresas B2B mais tradicionais.

A pandemia certamente provocou uma reviravolta no espaço de marketing B2B, seja a mudança para os primeiros esforços digitais, campanhas sempre ativas ou – como o B2B Institute explorou recentemente com o Ehrenberg-Bass Institute, uma mudança para pontos de entrada de categoria (CEPs ) — pistas usadas pelos clientes para trazer à tona memórias quando confrontados com uma oportunidade de compra.

Charlotte Rogers recentemente deu uma olhada profunda nessa mudança de marketing B2B específica em “Ehrenberg-Bass: vincular mensagens de marca a situações de compra ganha 'a mente e o mercado'”, para a MarketingWeek, enquanto o The WARC Podcast dedicou um episódio a uma apresentação em Cannes sobre o tema, em “WarcX Cannes Lions: The Future of Strategy and Ehrenberg-Bass Research”.

Durante sua apresentação do evento Creative B2B Lions, o CEO do LinkedIn, Ryan Roslansky, apontou para um futuro impulsionado por uma maior publicidade criativa e “criação”.

“Os próximos vinte anos serão sobre a 'criação' de uma nova geração de negócios de tecnologia”, observou Roslansky.

“As marcas business-to-business estão quebrando o reconhecimento da marca”, sugeriu recentemente Kenneth Hein, editor americano do The Drum, em “O que aprendemos sobre a indústria de anúncios após uma semana no Cannes Lions”, observando que, “Os profissionais de marketing B2B estão fazendo anúncios no Super Bowl e contratando Matthew McConaughey como porta-voz.”

3 — Maiores oportunidades de reconhecimento da marca B2B

O primeiro evento e prêmios Creative B2B Lions apresentaram o tipo de palco global para esforços B2B e oportunidades de estrelas para networking pessoal e aprendizado do setor que esperamos continuar a crescer nos próximos anos, à medida que a ala B2B das festividades de Cannes se expande e amadurece.

As implicações gerais duradouras que os prêmios específicos de Cannes B2B terão no marketing B2B levarão algum tempo para serem descompactadas, já que os profissionais de marketing ponderam sobre suas principais conclusões da semana.

A mudança é sempre uma parte do marketing, e seu ritmo só acelerou nos últimos anos, portanto, o que os profissionais de marketing B2B encontrarem durante o segundo evento e prêmios anuais do Cannes Creative B2B Lions do próximo ano serão significativamente diferentes da edição de 2022.

Esperamos que você tenha gostado desta visão geral de apenas alguns dos vencedores de Cannes e algumas das mudanças do setor que estão em andamento, e que esses insights possam ajudá-lo a impulsionar e elevar seus próprios esforços de marketing B2B.

Para saber mais sobre o que é preciso para criar conteúdo premiado, aqui estão alguns dos artigos relacionados que publicamos sobre o assunto:

• O que as novas categorias do prêmio Creative B2B do Cannes Lions significam para os profissionais de marketing
• Inside Influence 5: Jen Holtvluwer sobre o premiado marketing de influenciadores B2B
• 6 revelações de Cannes sobre marketing B2B em 2020
• Como é o premiado marketing de influenciadores B2B?

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* O LinkedIn é um cliente do TopRank Marketing.