Cannes Creative B2B Lions: การตลาดแบบ B2B ที่ได้รับรางวัลจะเป็นอย่างไรในปี 2022

การตลาดแบบ B2B ที่ได้รับรางวัลมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity อันทรงเกียรติเริ่มต้นขึ้นในปี 1950 งาน 2022 ที่เพิ่งจัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ มีการจัดหมวดหมู่รางวัลด้านการตลาดเฉพาะสำหรับ B2B โดยเฉพาะ ซึ่งเป็นโอกาสใหม่สำหรับนักการตลาด B2B ที่จะได้แสดงความพยายามในเวทีโลก

กิจกรรมและรางวัล Creative B2B Lions ใหม่จัดขึ้นร่วมกับชุมชน B2B — โดยเฉพาะอย่างยิ่ง The B2B Institute — กลุ่มนักคิดในอุตสาหกรรมที่ได้รับทุนสนับสนุนจาก LinkedIn* ซึ่งทำการวิจัยอนาคตของการตลาดแบบ B2B และการตัดสินใจ

ตอนนี้งานประกาศรางวัล Cannes Creative B2B Lions ครั้งแรกได้เกิดขึ้นแล้ว เรามาดูกันว่าความพยายามในการรณรงค์ B2B ที่ได้รับรางวัลจะมีหน้าตาเป็นอย่างไรในปี 2022 และพวกเขาจะไปที่ใดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

1 — ความพยายามทางการตลาด B2B ฉายแววที่ Cannes Lions

Creative B2B Lions มอบรางวัลให้กับ 11 ประเภทบริการและผลิตภัณฑ์:

• การเล่าเรื่องข้ามช่อง
• ประสบการณ์แบรนด์
• การใช้นวัตกรรมของการออกอากาศและเนื้อหา
• การกำหนดเป้าหมายและการมีส่วนร่วม
• ประสิทธิผลและการวัดผล
• การสร้างแบรนด์ระยะยาว
• การพัฒนางบประมาณ
• แบรนด์ชาเลนเจอร์
• วัตถุประสงค์ขององค์กร & ความรับผิดชอบต่อสังคม
• การหยุดชะงักของตลาด
• งานฝีมือใน B2B

ประสบการณ์แบรนด์ B2B และผู้ชนะรางวัลการกำหนดเป้าหมายและการมีส่วนร่วมคือ Spotify สำหรับรายการ " A Song For Every CMO " ซึ่งได้รับรางวัล Bronze Lion สำหรับประสบการณ์แบรนด์ และ Gold Lion สำหรับหมวดหมู่การมีส่วนร่วมและการกำหนดเป้าหมาย

แคมเปญ Spotify ซึ่งใช้การกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์เพื่อส่งแรงผลักดันด้านดนตรีให้กับ CMO โดยเฉพาะ ส่งผลให้มีการเติบโตร้อยละ 75 เมื่อเทียบปีต่อปี ส่งผลให้บริษัทมีรายได้โฆษณามากกว่า 1 พันล้านยูโรเป็นครั้งแรก

Apple ได้รับรางวัล Silver Lion ในงานหัตถกรรมประเภท B2B สำหรับแคมเปญวิดีโอ "Escape From the Office"

ภาพยนตร์ยาว 9 นาทีของ Apple ติดตามคนงานจากที่ทำงานไปที่บ้าน และเสริมด้วยชุดโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย 15 วินาที ทำให้แคมเปญได้รับการดูมากกว่า 30 ล้านครั้งในเดือนแรก พร้อมด้วยการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 353% .

รายชื่อทั้งหมดและผู้ชนะรายใหญ่อื่นๆ ทั้งหมดจาก Creative B2B Lions ครั้งแรกมีอยู่ในเว็บไซต์ของงาน Cannes โดยเน้นถึงความหลากหลายของผลงาน B2B ที่ส่งเข้ามา

2 — รางวัล Cannes B2B Awards บอกเราเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดในอนาคต

การมีหมวดหมู่การตลาดแบบ B2B ที่เมืองคานส์โดยเฉพาะเป็นครั้งแรกถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์และนักการตลาดแบบ B2B ในการแสดงแคมเปญโฆษณาในแบบที่ไม่สามารถทำได้จนถึงตอนนี้ และปี 2023 มีแนวโน้มว่าจะเห็นผู้เข้าร่วมที่หลากหลายมากขึ้นอย่างรวดเร็ว เปลี่ยนโฉมหน้าของบริษัท B2B แบบดั้งเดิม

การระบาดใหญ่ได้จุดชนวนให้เกิดความโกลาหลในพื้นที่การตลาดแบบ B2B ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนไปใช้ความพยายามแบบดิจิทัลเป็นอันดับแรก แคมเปญแบบเปิดตลอดเวลา หรือตามที่สถาบัน B2B ได้สำรวจเมื่อเร็วๆ นี้กับสถาบัน Ehrenberg-Bass การย้ายไปยังจุดเริ่มต้นหมวดหมู่ (CEPs) ) — คิวที่ลูกค้าใช้เพื่อแสดงความทรงจำเมื่อต้องเผชิญกับโอกาสในการซื้อ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Charlotte Rogers ได้เจาะลึกถึงการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดแบบ B2B โดยเฉพาะใน “Ehrenberg-Bass: การเชื่อมโยงข้อความของแบรนด์กับสถานการณ์การซื้อจะชนะ 'จิตใจและตลาด'” สำหรับ MarketingWeek ในขณะที่ WARC Podcast ได้ทุ่มเทตอนหนึ่งให้กับการนำเสนอที่เมือง Cannes ในหัวข้อ "WarcX Cannes Lions: อนาคตของกลยุทธ์และการวิจัย Ehrenberg-Bass"

ในระหว่างการนำเสนอประเด็นสำคัญของงาน Creative B2B Lions Ryan Roslansky CEO ของ LinkedIn ชี้ไปที่อนาคตที่ขับเคลื่อนด้วยการโฆษณาที่สร้างสรรค์มากขึ้นและ "การสร้างสรรค์"

“อีกยี่สิบปีข้างหน้าจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับ 'การสร้างสรรค์' ของธุรกิจเทคโนโลยียุคใหม่” Roslansky ตั้งข้อสังเกต

“แบรนด์ระหว่างธุรกิจกับธุรกิจกำลังจะล่มสลายในการรับรู้ถึงแบรนด์” Kenneth Hein บรรณาธิการในสหรัฐอเมริกาของ The Drum ได้แนะนำเมื่อเร็ว ๆ นี้ในหัวข้อ “สิ่งที่เราเรียนรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมโฆษณาหลังจากผ่านไปหนึ่งสัปดาห์ที่ Cannes Lions” โดยให้ข้อสังเกตว่า “นักการตลาด B2B กำลังทำตำแหน่ง Super Bowl และจ้าง Matthew McConaughey เป็นโฆษก”

3 — โอกาสในการรับรู้แบรนด์ B2B ที่มากขึ้น

งาน Creative B2B Lions ครั้งแรกและรางวัลนำเสนอเวทีระดับโลกสำหรับความพยายามแบบ B2B และโอกาสระดับดาวสำหรับการสร้างเครือข่ายแบบตัวต่อตัวและการเรียนรู้ในอุตสาหกรรมที่หวังว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอีกหลายปีข้างหน้า ในขณะที่ปีก B2B ของงานฉลองเมือง Cannes ขยายตัว และครบกำหนด

ผลที่ตามมาโดยรวมที่รางวัล Cannes B2B เฉพาะจะมีในการตลาดแบบ B2B จะใช้เวลาพอสมควรในการแกะกล่อง เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจะพิจารณาถึงสิ่งที่ได้รับจากสัปดาห์หน้า

การเปลี่ยนแปลงเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดตลอดไป และก้าวของมันได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดังนั้นสิ่งที่นักการตลาด B2B ค้นพบในระหว่างงาน Cannes Creative B2B Lions ประจำปีที่สองของปีถัดไปและรางวัลต่างๆ จะแตกต่างอย่างมากจากรุ่นปี 2022

เราหวังว่าคุณจะชอบภาพรวมนี้จากการดูผู้ชนะจากเมือง Cannes เพียงไม่กี่ราย และการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมบางส่วนที่กำลังดำเนินการอยู่ และข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถช่วยขับเคลื่อนและยกระดับความพยายามทางการตลาด B2B ของคุณเองได้

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้ในการสร้างเนื้อหาที่ได้รับรางวัล ต่อไปนี้คือบทความที่เกี่ยวข้องบางส่วนที่เราได้เผยแพร่ในหัวข้อนี้:

• หมวดหมู่รางวัล Creative B2B ใหม่ของ Cannes Lions หมายถึงอะไรสำหรับนักการตลาด
• อิทธิพลภายใน 5: Jen Holtvluwer เกี่ยวกับการตลาดผู้มีอิทธิพล B2B ที่ได้รับรางวัล
• 6 การเปิดเผยของ Cannes เกี่ยวกับการตลาดแบบ B2B ในปี 2020
• การตลาดผู้มีอิทธิพล B2B ที่ได้รับรางวัลมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

การสร้างการตลาดวิดีโอแบบ B2B ที่ได้รับรางวัลซึ่งยกระดับ ให้เสียงแก่ผู้มีความสามารถ และทำให้มีมนุษยธรรมด้วยความถูกต้องต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทจำนวนมากขึ้นจึงเลือกที่จะทำงานร่วมกับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลชั้นนำ เช่น TopRank Marketing ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้ว่าเราจะช่วยได้อย่างไร ตามที่เราทำมานานกว่า 20 ปีสำหรับธุรกิจตั้งแต่ LinkedIn, Dell และ 3M ไปจนถึง Adobe, Oracle, monday.com และอื่นๆ

* LinkedIn เป็นลูกค้าการตลาดอันดับสูงสุด