カンヌクリエイティブB2Bライオンズ：2022年に受賞歴のあるB2Bマーケティングはどのように見えるか

受賞歴のあるB2Bマーケティングはどのように見えますか？

有名なカンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルが1950年代に始まって以来初めて、最近開催された2022年のイベントでは、B2B固有のマーケティング賞のカテゴリが選ばれ、B2Bマーケターがグローバルステージで努力を輝かせる新しい機会を提供しました。

新しいクリエイティブB2Bライオンズのイベントと賞は、B2Bコミュニティ（特にB2Bインスティテュート）と連携して設立されました。LinkedIn*が資金提供する業界のシンクタンクで、B2Bのマーケティングと意思決定の未来を研究しています。

カンヌクリエイティブB2Bライオンズアワードの最初のイベントが開催されたので、受賞歴のあるB2Bキャンペーンの取り組みが2022年にどのようになり、今後何が進む可能性があるかを見てみましょう。

1 —カンヌライオンズでB2Bマーケティングの取り組みが光る

クリエイティブB2Bライオンズは、11のサービスと製品カテゴリの幅広い分野で賞を授与しました。

• クロスチャネルストーリーテリング
• ブランド体験
• 放送とコンテンツの革新的な使用
• ターゲティングとエンゲージメント
• 有効性と測定
• 長期的なブランド構築
• 予算の突破口
• チャレンジャーブランド
• 企業目的と社会的責任
• 市場の混乱
• B2Bでのクラフト

B2Bブランドエクスペリエンスとターゲティングおよびエンゲージメントアワードの受賞者は、「 A Song For Every CMO 」エントリで、ブランドエクスペリエンスでブロンズライオン、エンゲージメントおよびターゲティングカテゴリでゴールドライオンを受賞したSpotifyでした。

ハイパーターゲティングを使用して特にCMOに音楽指向のプッシュを提供したSpotifyキャンペーンは、前年比で約75％の成長をもたらし、同社は初めて10億ユーロを超える広告収入を達成しました。

Appleは、「Escape From the Office」ビデオキャンペーンで、B2Bカテゴリのクラフトでシルバーライオンを受賞しました。

Appleの9分間の長編映画は、職場から自宅まで労働者を追跡し、一連の15秒のソーシャルメディア広告によって補強され、キャンペーンは最初の月に3,000万回以上再生され、Webサイトのトラフィックが353％増加しました。 。

初めてのクリエイティブB2Bライオンズでのこれらおよび他のすべての大勝者の完全なリストは、カンヌのイベントWebサイトで入手でき、提出されたさまざまなB2Bエントリーに焦点を当てています。

2 —カンヌB2Bアワードが将来のマーケティングシフトについて教えてくれること

カンヌで初めてB2Bマーケティングカテゴリを提供することは、B2Bブランドとマーケターにとって、これまで不可能だった方法で広告キャンペーンを紹介する大きな機会でした。2023年には、急速に多様な参入者が見られる可能性があります。より伝統的なB2B企業の顔を変える。

パンデミックは確かにB2Bマーケティングの分野で激変を引き起こしました。それがデジタルファーストの取り組みへの移行であろうと、常時オンのキャンペーンであろうと、B2Bインスティテュートが最近Ehrenberg-Bass Instituteと一緒に調査したように、カテゴリエントリポイント（CEP）への移行であろうと）—購入の機会に直面したときに顧客が思い出を浮かび上がらせるために使用する手がかり。

Charlotte Rogersは最近、MarketingWeekの「Ehrenberg-Bass：ブランドメッセージを購入状況にリンクすることで「心と市場」を勝ち取る」というこの特定のB2Bマーケティングの変化を詳しく調べました。一方、WARCポッドキャストはカンヌのプレゼンテーションにエピソードを捧げました。このトピックについては、「WarcX Cannes Lions：The Future of Strategy andEhrenberg-BassResearch」をご覧ください。

LinkedInのCEOであるRyanRoslanskyは、Creative B2B Lionsイベントの基調講演で、より優れたクリエイティブ広告と「創造」によって推進される未来を指摘しました。

「次の20年間は、新世代のテクノロジービジネスの「創造化」についてです」とRoslansky氏は述べています。

「企業間ブランドはブランド認知度を壊そうとしています」と、TheDrumの米国編集者であるKennethHeinは最近、「カンヌライオンズで1週間後に広告業界について学んだこと」で次のように述べています。 「B2Bマーケターはスーパーボウルスポットをやっていて、スポークスパーソンとしてマシューマコナヒーを雇っています。」

3 —B2Bブランド認知度の向上

最初のクリエイティブB2Bライオンズのイベントと賞は、カンヌの祝祭のB2Bウィングが拡大するにつれて、B2Bの取り組みと、対面でのネットワーキングと業界学習のためのオールスターの機会の一種のグローバルステージを提示しました。そして成熟します。

カンヌのB2B固有の賞が、B2Bマーケティングに与える全体的な永続的な影響は、マーケティングの専門家がその週の重要なポイントを熟考しているため、開梱するのに時間がかかります。

変化は永遠にマーケティングの一部であり、そのペースはここ数年で加速しているだけです。そのため、来年の2年目のカンヌクリエイティブB2Bライオンズのイベントや賞でB2Bマーケターが見つけたものは、2022年版とは大きく異なるはずです。

カンヌの受賞者のほんの一部と、進行中の業界の変化のいくつかを見て、この概要を楽しんだことを願っています。これらの洞察が、B2Bマーケティングの取り組みを推進および向上させるのに役立つことを願っています。

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*LinkedInはTopRankマーケティングクライアントです。