Cannes Creative B2B Lions: Cum arată marketingul B2B premiat în 2022

Cum arată marketingul B2B premiat?

Pentru prima dată de când prestigiosul Festival Internațional de Creativitate Cannes Lions a început în anii 1950, evenimentul recent organizat din 2022 a văzut categorii dedicate de premii de marketing B2B, oferind o nouă oportunitate pentru marketerii B2B de a-și străluci eforturile pe scena globală.

Noul eveniment și premiile Creative B2B Lions au fost înființate în colaborare cu comunitatea B2B - în special The B2B Institute - think tank-ul din industrie finanțat de LinkedIn* care cercetează viitorul marketingului B2B și al procesului decizional.

Acum că a avut loc evenimentul inaugural Cannes Creative B2B Lions, să aruncăm o privire și să vedem cum arată eforturile de campanie B2B premiate în 2022 și spre ce se pot îndrepta în anii următori.

1 — Eforturile de marketing B2B strălucesc la Cannes Lions

Creative B2B Lions au prezentat premii într-o gamă largă de 11 categorii de servicii și produse:

• Povestiri pe canale încrucișate
• Experiență de marcă
• Utilizarea inovatoare a Broadcast & Content
• Direcționare și implicare
• Eficacitate și măsurare
• Construirea mărcii pe termen lung
• Descoperire într-un buget
• Marca Challenger
• Scopul corporativ și responsabilitatea socială
• Perturbarea pieței
• Meșteșuguri în B2B

Câștigătorul premiului pentru experiența mărcii B2B și pentru direcționarea și implicarea a fost Spotify, pentru intrarea sa „ A Song For Every CMO ”, care a primit un Leu de bronz pentru experiența de brand și un Leu de aur pentru categoria de implicare și direcționare.

Campania Spotify – care a folosit hiper-targeting pentru a oferi un impuls orientat către muzică în mod special CMO – a avut ca rezultat o creștere de aproximativ 75 la sută de la an la an, ducând firma la peste 1 miliard de euro în venituri din publicitate pentru prima dată.

Apple a primit un Leu de Argint la categoria craft in B2B pentru campania sa video „Escape From the Office”.

Filmul de lungă durată de nouă minute al Apple a urmărit lucrătorii de la serviciu până acasă și, completat de o serie de reclame de 15 secunde pe rețelele sociale, campania a primit peste 30 de milioane de vizualizări în prima sa lună, împreună cu o creștere de 353% a traficului pe site-ul web. .

O listă completă a acestora și a tuturor celorlalți mari câștigători de la primul Lions Creative B2B este disponibilă pe site-ul web al evenimentului de la Cannes, evidențiind varietatea de înscrieri B2B trimise.

2 — Ce ne spun premiile Cannes B2B despre viitoarele schimbări de marketing

A avea pentru prima dată categorii dedicate de marketing B2B la Cannes a fost o oportunitate majoră pentru mărcile B2B și agenții de marketing de a prezenta campanii de publicitate într-un mod care nu a fost posibil până acum, iar 2023 este probabil să înregistreze o varietate mai mare de participanți din partea rapidă. schimbarea fețelor mai multor firme B2B tradiționale.

Pandemia a stârnit cu siguranță revolte în spațiul de marketing B2B, fie că este vorba de trecerea la eforturile pe piața digitală, campanii mereu activate sau, așa cum a explorat recent Institutul B2B cu Institutul Ehrenberg-Bass, o trecere la punctele de intrare în categorii (CEP-uri). ) — indicii folosite de clienți pentru a scoate în evidență amintirile atunci când se confruntă cu o oportunitate de cumpărare.

Charlotte Rogers a aruncat recent o privire profundă asupra acestei schimbări specifice de marketing B2B în „Ehrenberg-Bass: Conectarea mesajelor mărcii cu situațiile de cumpărare câștigă „mintea și piața””, pentru MarketingWeek, în timp ce Podcastul WARC a dedicat un episod unei prezentări de la Cannes. pe această temă, în „WarcX Cannes Lions: The Future of Strategy and Ehrenberg-Bass Research”.

În timpul prezentării principale a evenimentului Creative B2B Lions, CEO-ul LinkedIn, Ryan Roslansky, a subliniat un viitor condus de o mai mare publicitate creativă și „creatificare”.

„Următorii douăzeci de ani vor fi despre „crearea” unei noi generații de afaceri tehnologice”, a observat Roslansky.

„Mărcile de la întreprindere la întreprindere sunt în faza de conștientizare a mărcii”, a sugerat recent Kenneth Hein, editor american la The Drum, în „What We Learned About the Ad Industry After a Week at Cannes Lions”, remarcând în continuare că, „Agenții de marketing B2B fac spoturi pentru Super Bowl și îl angajează pe Matthew McConaughey ca purtător de cuvânt.”

3 — Oportunități mai mari de cunoaștere a mărcii B2B

Primul eveniment și premiile Creative B2B Lions au prezentat un fel de scenă globală pentru eforturile B2B și oportunități de rețea personală și de învățare în industrie, care sperăm că vor continua să crească în anii următori, pe măsură ce aripa B2B a festivităților de la Cannes se extinde si se maturizeaza.

Implicațiile generale de durată pe care le vor avea premiile specifice B2B de la Cannes în marketingul B2B vor dura ceva timp pentru a se despacheta, deoarece profesioniștii în marketing se gândesc la cele mai bune rezultate din săptămână.

Schimbarea este pentru totdeauna o parte a marketingului, iar ritmul acesteia s-a accelerat doar în ultimii ani, așa că orice găsesc agenții de marketing B2B în timpul celui de-al doilea eveniment anual Cannes Creative B2B Lions și premiile de anul viitor vor fi în mod semnificativ diferite față de ediția din 2022.

Sperăm că v-a plăcut această privire de ansamblu asupra doar câțiva dintre câștigătorii de la Cannes și unele dintre schimbările din industrie care sunt în lucru și că aceste informații vă pot ajuta să vă propulsați și să vă creșteți propriile eforturi de marketing B2B.

Pentru a afla mai multe despre ce este nevoie pentru a crea conținut premiat, iată câteva dintre articolele conexe pe care le-am publicat pe acest subiect:

• Ce înseamnă noile categorii de premii creative B2B ale Cannes Lions pentru marketeri
• Inside Influence 5: Jen Holtvluwer despre marketingul de influență B2B premiat
• 6 revelații de la Cannes despre marketingul B2B în 2020
• Cum arată marketingul de influență B2B premiat?

Crearea de marketing video B2B premiat care înalță, dă voce talentului și umanizează cu autenticitate necesită timp și efort considerabil, motiv pentru care un număr tot mai mare de firme aleg să lucreze cu o agenție de marketing digital de top, cum ar fi TopRank Marketing. Contactați-ne pentru a afla cum vă putem ajuta, așa cum facem de peste 20 de ani pentru companii, de la LinkedIn, Dell și 3M la Adobe, Oracle, monday.com și altele.

* LinkedIn este un client TopRank Marketing.