Cannes Creative B2B Lions: как будет выглядеть отмеченный наградами маркетинг B2B в 2022 году

Как выглядит отмеченный наградами маркетинг B2B?

Впервые с тех пор, как в 1950-х годах стартовал престижный Международный фестиваль творчества «Каннские львы», на недавно проведенном мероприятии 2022 года были отмечены специальные категории маркетинговых наград для B2B, предлагающие маркетологам B2B новую возможность заявить о своих усилиях на мировой арене.

Новое мероприятие и награды Creative B2B Lions были учреждены совместно с сообществом B2B, в первую очередь с The B2B Institute — отраслевым аналитическим центром, финансируемым LinkedIn*, который исследует будущее маркетинга B2B и принятия решений.

Теперь, когда состоялась первая церемония награждения Cannes Creative B2B Lions, давайте взглянем и посмотрим, как будут выглядеть отмеченные наградами кампании B2B в 2022 году и куда они могут быть направлены в ближайшие годы.

1. Маркетинговые усилия B2B сияют на «Каннских львах»

Creative B2B Lions вручил награды в 11 категориях услуг и продуктов:

• Многоканальное повествование
• Опыт бренда
• Инновационное использование вещания и контента
• Таргетинг и взаимодействие
• Эффективность и измерение
• Долгосрочное создание бренда
• Прорыв в бюджете
• Бренд Челленджер
• Корпоративная цель и социальная ответственность
• Разрушение рынка
• Ремесло в B2B

Победителем в номинации «Опыт бренда B2B», «Таргетинг и взаимодействие» стал Spotify за работу « Песня для каждого директора по маркетингу », получившую «Бронзового льва» за опыт бренда и «Золотого льва» в категории «Вовлечение и таргетинг».

Кампания Spotify, в которой использовался гипертаргетинг для музыкальной рекламы специально для директоров по маркетингу, привела к годовому росту примерно на 75%, в результате чего компания впервые получила доход от рекламы более 1 миллиарда евро.

Apple была награждена Серебряным львом в категории B2B за свою видеокампанию «Побег из офиса».

Длинный девятиминутный фильм Apple о том, как рабочие идут с работы домой, и дополненный серией 15-секундной рекламы в социальных сетях, за первый месяц кампании набрал более 30 миллионов просмотров, а трафик веб-сайта увеличился на 353 процента. .

Полный список этих и всех других крупных победителей первого в истории Creative B2B Lions доступен на веб-сайте Каннского мероприятия, где подчеркивается разнообразие представленных работ B2B.

2. Что Cannes B2B Awards говорит нам о будущих маркетинговых изменениях

Выделение маркетинговых категорий B2B в Каннах впервые дало возможность брендам и маркетологам B2B продемонстрировать рекламные кампании способом, который был невозможен до сих пор, и в 2023 году, вероятно, появится большее разнообразие участников из быстро изменение лица более традиционных фирм B2B.

Пандемия, безусловно, вызвала потрясения в маркетинговом пространстве B2B, будь то переход к цифровым технологиям, постоянные кампании или, как недавно исследовал B2B Institute совместно с Ehrenberg-Bass Institute, переход к точкам входа в категории (CEPs). ) — сигналы, используемые покупателями, чтобы всплыть в памяти, когда они сталкиваются с возможностью совершить покупку.

Шарлотта Роджерс недавно подробно рассмотрела этот конкретный сдвиг в маркетинге B2B в статье «Эренберг-Басс: связь сообщений бренда с ситуациями покупки побеждает «ум и рынок»» для MarketingWeek, а подкаст WARC посвятил эпизод презентации в Каннах. по теме в «WarcX Cannes Lions: Будущее стратегии и исследований Эренберга-Басса».

Во время своего основного выступления на мероприятии Creative B2B Lions генеральный директор LinkedIn Райан Рослански указал на будущее, движимое более креативной рекламой и «творчеством».

«Следующие двадцать лет будут посвящены «Созданию» нового поколения технологических компаний», — заметил Рослански.

«Бизнес-бизнес-бренды идут ва-банк из-за узнаваемости бренда», — недавно предположил Кеннет Хейн, американский редактор The Drum в статье «Что мы узнали о рекламной индустрии после недели на Cannes Lions», отметив далее, что: «Маркетологи B2B делают рекламные ролики на Суперкубке и нанимают Мэтью МакКонахи в качестве представителя».

3 — Большие возможности узнаваемости бренда B2B

Первое мероприятие Creative B2B Lions и награждение представили своего рода глобальную арену для усилий B2B и звездных возможностей для личного общения и отраслевого обучения, которые, как мы надеемся, будут продолжать расти в ближайшие годы по мере расширения крыла B2B Каннских фестивалей. и созревает.

Общие долгосрочные последствия, которые Каннские награды B2B будут иметь в маркетинге B2B, требуют некоторого времени, чтобы раскрыть их, поскольку специалисты по маркетингу обдумывают свои главные выводы за неделю.

Изменения навсегда являются частью маркетинга, и их темпы только ускорились в последние годы, поэтому все, что маркетологи B2B найдут в процессе во время второго ежегодного мероприятия Cannes Creative B2B Lions в следующем году и наград, обязательно будет значительно отличаться от издания 2022 года.

Мы надеемся, что вам понравился этот обзор, посвященный нескольким победителям Каннского кинофестиваля и некоторым отраслевым изменениям, которые находятся в разработке, и что эти идеи помогут вам продвигать и повышать эффективность ваших собственных маркетинговых усилий в сфере B2B.

Чтобы узнать больше о том, что нужно для создания отмеченного наградами контента, вот некоторые из статей, которые мы опубликовали на эту тему:

• Что значат для маркетологов новые категории Creative B2B Award от Cannes Lions
• Inside Influence 5: Джен Холтвлювер об отмеченном наградами маркетинге B2B Influencer
• 6 Каннских откровений о маркетинге B2B в 2020 году
• Как выглядит отмеченный наградами маркетинг влияния B2B?

Создание отмеченного наградами видеомаркетинга в сфере B2B, который возвышает, дает голос талантам и очеловечивает с помощью аутентичности, требует значительного времени и усилий, поэтому все больше фирм выбирают работу с ведущим агентством цифрового маркетинга, таким как TopRank Marketing. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь, как мы делали уже более 20 лет для различных компаний, от LinkedIn, Dell и 3M до Adobe, Oracle, monday.com и других.

* LinkedIn является клиентом TopRank Marketing.