Cannes Creative B2B Lions: 2022년 수상 경력에 빛나는 B2B 마케팅의 모습

수상 경력에 빛나는 B2B 마케팅은 어떤 모습인가요?

권위 있는 칸 라이언즈 국제 창의성 페스티벌이 1950년대에 시작된 이후 처음으로, 최근에 개최된 2022년 행사에서는 B2B 전용 마케팅 어워드 카테고리가 표시되어 B2B 마케터가 자신의 노력을 세계 무대에서 빛날 수 있는 새로운 기회를 제공했습니다.

새로운 Creative B2B Lions 이벤트 및 상은 B2B 마케팅 및 의사 결정의 미래를 연구하는 LinkedIn*이 자금을 지원하는 업계 싱크 탱크인 B2B 커뮤니티, 특히 B2B Institute와 함께 제정되었습니다.

제1회 칸 크리에이티브 B2B 라이온스 시상식이 열렸으니 이제 수상 경력에 빛나는 B2B 캠페인 노력이 2022년에 어떤 모습일지, 그리고 앞으로 몇 년 동안 어디로 향할지 살펴보겠습니다.

1 — 칸 라이언즈에서 빛나는 B2B 마케팅 노력

Creative B2B Lions는 다양한 11개 서비스 및 제품 범주에서 상을 수여했습니다.

• 교차 채널 스토리텔링
• 브랜드 경험
• 방송 및 콘텐츠의 혁신적인 사용
• 타겟팅 및 참여
• 효과 및 측정
• 장기 브랜드 구축
• 예산에 대한 혁신
• 챌린저 브랜드
• 기업 목적 및 사회적 책임
• 시장 혼란
• B2B의 공예

B2B 브랜드 경험 및 타겟팅 및 참여 상 수상자는 " A Song For Every CMO " 출품작으로 Spotify로 브랜드 경험 부문에서 동상, 참여 및 타겟팅 부문에서 골드 라이온을 수상했습니다.

특히 CMO에게 음악 중심의 푸시를 제공하기 위해 하이퍼타겟팅을 사용한 Spotify 캠페인은 전년 대비 약 75%의 성장률을 기록하여 회사를 처음으로 광고 수익으로 10억 유로 이상을 달성했습니다.

Apple은 "Escape From the Office" 비디오 캠페인으로 B2B 부문 공예 부문에서 은사자를 수상했습니다.

Apple의 9분 길이의 장편 영화는 직장에서 집까지 직원들을 추적했으며 일련의 15초 소셜 미디어 광고로 보강된 캠페인은 첫 달에 3천만 회 이상의 조회수를 기록했으며 웹사이트 트래픽이 353% 증가했습니다. .

최초의 Creative B2B Lions에서 이들 및 기타 모든 주요 수상자의 전체 목록은 제출된 다양한 B2B 출품작을 강조하는 칸 이벤트 웹사이트에서 확인할 수 있습니다.

2 — 칸 B2B 어워드에서 미래의 마케팅 변화에 대해 알려주는 것

칸에서 처음으로 전용 B2B 마케팅 카테고리를 갖는 것은 B2B 브랜드와 마케터에게 지금까지 불가능했던 방식으로 광고 캠페인을 선보일 수 있는 중요한 기회였으며 2023년에는 빠르게 보다 전통적인 B2B 기업의 변화하는 얼굴.

디지털 우선 노력, 상시 캠페인 또는 B2B 연구소가 최근 Ehrenberg-Bass Institute와 함께 탐색한 것처럼 카테고리 진입점(CEP)으로의 이동 등 팬데믹은 확실히 B2B 마케팅 공간에 격변을 촉발했습니다. ) — 고객이 구매 기회에 직면했을 때 기억을 표면화하기 위해 사용하는 단서.

Charlotte Rogers는 최근 MarketingWeek에서 "Ehrenberg-Bass: 브랜드 메시지를 구매 상황에 연결하면 '마음과 시장'을 이긴다"에서 이 특정 B2B 마케팅 변화에 대해 자세히 살펴보았고 The WARC Podcast는 칸 프레젠테이션에 한 에피소드를 헌정했습니다. "WarcX Cannes Lions: Future of Strategy and Ehrenberg-Bass Research"라는 주제로

Creative B2B Lions 이벤트 기조 연설에서 LinkedIn CEO Ryan Roslansky는 보다 창의적인 광고와 "창조"가 주도하는 미래를 지적했습니다.

Roslansky는 다음과 같이 말했습니다. “향후 20년은 차세대 기술 비즈니스의 '창조'가 될 것입니다.

Drum의 미국 편집자인 Kenneth Hein은 최근 "Cannes Lions에서 일주일 후 광고 산업에 대해 배운 것"에서 "기업 간 브랜드의 브랜드 인지도가 무너지고 있습니다. "B2B 마케터들은 슈퍼볼 자리를 잡고 매튜 맥커너히를 대변인으로 고용하고 있습니다."

3 — 더 큰 B2B 브랜드 인지도 기회

최초의 Creative B2B 라이온스 행사 및 상은 칸 영화제의 B2B 부문이 확장됨에 따라 B2B 노력과 대면 네트워킹 및 업계 학습을 위한 올스타 기회를 위한 일종의 글로벌 무대를 제공했습니다. 그리고 성숙하다.

칸의 B2B 관련 수상이 B2B 마케팅에 미칠 전반적인 지속적인 영향은 마케팅 전문가들이 이번 주 최고의 시사점을 숙고함에 따라 풀기까지 시간이 좀 걸릴 것입니다.

변화는 영원히 마케팅의 일부이며, 그 속도는 최근 몇 년 동안에만 빨라졌습니다. 따라서 B2B 마케터가 내년 제2회 칸 크리에이티브 B2B 라이온스 행사 및 시상식에서 발견한 것은 무엇이든 2022년 판과 크게 다를 수밖에 없습니다.

칸 영화제 수상작 중 일부와 현재 진행 중인 업계 변화에 대한 이 개요를 재미있게 보시고 이러한 통찰력이 B2B 마케팅 활동을 추진하고 향상시키는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

수상 경력에 빛나는 콘텐츠를 제작하는 데 필요한 사항에 대해 자세히 알아보려면 해당 주제에 대해 게시한 관련 기사를 참조하세요.

• 칸 라이언즈의 새로운 크리에이티브 B2B 어워드 카테고리가 마케터에게 의미하는 것
• Inside Influence 5: 수상 경력에 빛나는 B2B 인플루언서 마케팅의 Jen Holtvluwer
• 2020년 칸에서 B2B 마케팅에 대한 6가지 폭로
• 수상 경력에 빛나는 B2B 인플루언서 마케팅은 어떤 모습인가요?

수상 경력에 빛나는 B2B 비디오 마케팅을 만들어 재능을 높이고 진정성 있게 인간화하는 데는 상당한 시간과 노력이 필요하기 때문에 점점 더 많은 기업이 TopRank Marketing과 같은 최고의 디지털 마케팅 대행사와 협력하기를 선택하고 있습니다. LinkedIn, Dell 및 3M에서 Adobe, Oracle, monday.com 등에 이르기까지 20년 넘게 비즈니스를 지원해 온 것처럼 저희가 어떻게 도움을 드릴 수 있는지 알아보려면 저희에게 연락하십시오.

* LinkedIn은 TopRank 마케팅 클라이언트입니다.