Cannes Yaratıcı B2B Lions: Ödüllü B2B Pazarlama 2022'de Nasıl Görünüyor?

Ödüllü B2B pazarlama neye benziyor?

Prestijli Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nin 1950'lerde başlamasından bu yana ilk kez, yakın zamanda düzenlenen 2022 etkinliği, B2B'ye özel pazarlama ödül kategorilerini gördü ve B2B pazarlamacılarına çabalarının küresel sahnede parlaması için yeni bir fırsat sundu.

Yeni Creative B2B Lions etkinliği ve ödülleri, B2B topluluğuyla - özellikle B2B Enstitüsü - LinkedIn* tarafından finanse edilen ve B2B pazarlama ve karar almanın geleceğini araştıran endüstri düşünce kuruluşu ile birlikte oluşturuldu.

Cannes Creative B2B Lions ödüllerinin açılış etkinliği gerçekleştiğine göre, şimdi bir göz atalım ve ödüllü B2B kampanya çabalarının 2022'de nasıl göründüğünü ve önümüzdeki yıllarda nereye gidebileceklerini görelim.

1 — B2B Pazarlama Çabaları Cannes Lions'da Parlıyor

Creative B2B Lions, 11 hizmet ve ürün kategorisinde çok çeşitli ödüller sundu:

• Kanallar Arası Hikaye Anlatıcılığı
• Marka deneyimi
• Yayın ve İçeriğin yenilikçi kullanımı
• Hedefleme ve Etkileşim
• Etkinlik ve Ölçüm
• Uzun Vadeli Marka Oluşturma
• Bütçede Atılım
• Meydan Okuyan Marka
• Kurumsal Amaç & Sosyal Sorumluluk
• Piyasa Bozulması
• B2B'de zanaat

B2B marka deneyimi ve hedefleme ve katılım ödülü, marka deneyimi için Bronz Aslan ve katılım ve hedefleme kategorisi için Altın Aslan kazanan “ Her CMO İçin Bir Şarkı ” ile Spotify oldu.

Özellikle CMO'lara müzik odaklı bir destek sağlamak için hiper hedeflemeyi kullanan Spotify kampanyası, yıldan yıla yüzde 75 civarında bir büyümeyle sonuçlandı ve firmayı ilk kez 1 milyar Euro'dan fazla reklam geliri elde etti.

Apple, "Ofisten Kaçış" video kampanyasıyla B2B kategorisinde zanaat dalında Gümüş Aslan ödülüne layık görüldü.

Apple'ın işçileri işten eve kadar takip eden uzun biçimli dokuz dakikalık filmi ve 15 saniyelik bir dizi sosyal medya reklamıyla zenginleştirilen kampanya, web sitesi trafiğinde yüzde 353 artışla birlikte ilk ayında 30 milyondan fazla görüntüleme aldı. .

Bunların ve ilk kez düzenlenen Creative B2B Lions'taki diğer tüm büyük kazananların tam listesi, sunulan B2B girişlerinin çeşitliliğini vurgulayarak Cannes etkinlik web sitesinde mevcuttur.

2 — Cannes B2B Ödülleri Gelecekteki Pazarlama Değişimleri Hakkında Bize Ne Anlatıyor?

Cannes'da ilk kez özel B2B pazarlama kategorilerine sahip olmak, B2B markaları ve pazarlamacıları için reklam kampanyalarını şimdiye kadar mümkün olmayan bir şekilde sergilemek için büyük bir fırsattı ve 2023'te büyük olasılıkla hızlı bir şekilde giriş yapanlardan çok daha fazla çeşitlilik görecek. daha geleneksel B2B firmalarının değişen yüzleri.

İster dijital öncelikli çabalara geçiş, ister her zaman açık kampanyalara geçiş olsun, isterse B2B Enstitüsü'nün Ehrenberg-Bass Enstitüsü ile yakın zamanda keşfettiği gibi, kategori giriş noktalarına (CEP'ler) geçiş olsun, pandemi kesinlikle B2B pazarlama alanında bir karışıklığa yol açtı. ) — bir satın alma fırsatıyla karşı karşıya kaldıklarında, müşteriler tarafından anıları ortaya çıkarmak için kullanılan ipuçları.

Charlotte Rogers kısa süre önce MarketingWeek için “Ehrenberg-Bass: Marka mesajlarını satın alma durumlarıyla ilişkilendirmek 'aklı ve pazarı' kazanır” başlıklı bu özel B2B pazarlama kaymasına derinlemesine bir bakış attı ve WARC Podcast'i bir bölümü Cannes sunumuna ayırdı. konuyla ilgili olarak, “WarcX Cannes Lions: Stratejinin Geleceği ve Ehrenberg-Bass Araştırması”nda.

LinkedIn CEO'su Ryan Roslansky, Creative B2B Lions etkinliğinin açılış konuşması sırasında, daha büyük yaratıcı reklamcılık ve “yaratıcılık” tarafından yönlendirilen bir geleceğe işaret etti.

Roslansky, “Önümüzdeki yirmi yıl, yeni nesil teknoloji işletmelerinin 'Yaratılması' ile ilgili olacak” dedi.

The Drum'un ABD'li editörü Kenneth Hein, kısa süre önce "Cannes Lions'da Bir Haftadan Sonra Reklam Sektörü Hakkında Ne Öğrendik" başlıklı makalesinde, "İşletmeler arası markalar marka farkındalığını kırmaya gidiyor," diyerek devam ediyor, "B2B pazarlamacıları Super Bowl reklamları yapıyor ve Matthew McConaughey'i sözcü olarak işe alıyor."

3 — Daha Büyük B2B Marka Bilinirlik Fırsatları

İlk Yaratıcı B2B Lions etkinliği ve ödülleri, Cannes şenliklerinin B2B kanadı genişledikçe, B2B çabaları için bir tür küresel aşama ve yüz yüze ağ oluşturma ve endüstri öğrenimi için yıldız fırsatları sundu. ve olgunlaşır.

Cannes B2B'ye özel ödüllerin B2B pazarlamasında sahip olacağı genel kalıcı etkilerin ortaya çıkması biraz zaman alacak, çünkü pazarlama profesyonelleri haftanın en önemli kazanımları üzerinde kafa yoruyor.

Değişim sonsuza dek pazarlamanın bir parçası ve hızı sadece son yıllarda hızlandı, bu nedenle B2B pazarlamacılarının gelecek yılın ikinci yıllık Cannes Creative B2B Lions etkinliği ve ödüllerinde ne bulursa bulsun, 2022 baskısından önemli ölçüde farklı olacak.

Cannes'ın kazananlarından sadece birkaçına ve üzerinde çalışılmakta olan endüstri değişimlerinden bazılarına bu genel bakışı beğendiğinizi ve bu içgörülerin kendi B2B pazarlama çabalarınızı ilerletmenize ve yükseltmenize yardımcı olabileceğini umuyoruz.

Ödüllü içerik oluşturmak için gerekenler hakkında daha fazla bilgi edinmek için, konuyla ilgili yayınladığımız ilgili makalelerden bazıları şunlardır:

• Cannes Lions'un Yeni Yaratıcı B2B Ödülü Kategorileri Pazarlamacılar İçin Ne İfade Ediyor?
• Inside Influence 5: Ödüllü B2B Influencer Pazarlama Üzerine Jen Holtvluwer
• 2020'de B2B Pazarlama Hakkında 6 Cannes Açıklaması
• Ödüllü B2B Influencer Pazarlama Neye benziyor?

Yükselen, yeteneğin sesini yükselten ve özgünlükle insancıllaştıran ödüllü B2B video pazarlaması oluşturmak önemli ölçüde zaman ve çaba gerektirir; bu nedenle, giderek artan sayıda firma TopRank Pazarlama gibi en iyi dijital pazarlama ajansıyla çalışmayı tercih ediyor. LinkedIn, Dell ve 3M'den Adobe, Oracle, monday.com ve diğerlerine kadar 20 yılı aşkın süredir yaptığımız gibi, nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bizimle iletişime geçin.

* LinkedIn bir TopRank Pazarlama müşterisidir.