Cannes Creative B2B Lions: So sieht preisgekröntes B2B-Marketing im Jahr 2022 aus

Wie sieht preisgekröntes B2B-Marketing aus?

Zum ersten Mal seit Beginn des renommierten Cannes Lions International Festival of Creativity in den 1950er Jahren wurden bei der kürzlich abgehaltenen Veranstaltung 2022 spezielle B2B-spezifische Marketingpreiskategorien vergeben, die B2B-Vermarktern eine neue Gelegenheit boten, ihre Bemühungen auf der globalen Bühne zu glänzen.

Das neue Creative B2B Lions-Event und die Auszeichnungen wurden in Zusammenarbeit mit der B2B-Community – insbesondere dem B2B Institute – dem von LinkedIn* finanzierten Think Tank der Branche, der die Zukunft des B2B-Marketings und der Entscheidungsfindung erforscht, ins Leben gerufen.

Nachdem die erste Cannes Creative B2B Lions-Preisverleihung stattgefunden hat, werfen wir einen Blick darauf, wie preisgekrönte B2B-Kampagnen im Jahr 2022 aussehen und wohin sie in den kommenden Jahren führen könnten.

1 – B2B-Marketing-Bemühungen glänzen bei den Cannes Lions

Die Creative B2B Lions verliehen Auszeichnungen in einer Vielzahl von 11 Dienstleistungs- und Produktkategorien:

• Kanalübergreifendes Storytelling
• Markenerfahrung
• Innovative Nutzung von Broadcast & Content
• Ausrichtung & Engagement
• Wirksamkeit & Messung
• Langfristiger Markenaufbau
• Durchbruch mit kleinem Budget
• Challenger-Marke
• Unternehmenszweck & soziale Verantwortung
• Marktstörung
• Handwerk im B2B

Der B2B-Markenerlebnis-, Targeting- und Engagement-Preisträger war Spotify für seinen Beitrag „ A Song For Every CMO “, der einen bronzenen Löwen für das Markenerlebnis und einen goldenen Löwen für die Kategorie „Engagement und Targeting“ erhielt.

Die Spotify-Kampagne – die Hyper-Targeting verwendete, um CMOs einen musikorientierten Push zu liefern – führte zu einem Wachstum von etwa 75 Prozent im Jahresvergleich und führte das Unternehmen zum ersten Mal zu mehr als 1 Milliarde Euro an Werbeeinnahmen.

Apple wurde für seine Videokampagne „Escape From the Office“ mit einem Silbernen Löwen in der Kategorie Handwerk im B2B ausgezeichnet.

Apples neunminütiger Langfilm folgte Arbeitern von der Arbeit nach Hause, und ergänzt durch eine Reihe von 15-sekündigen Social-Media-Anzeigen, erhielt die Kampagne im ersten Monat mehr als 30 Millionen Aufrufe, zusammen mit einer 353-prozentigen Steigerung des Website-Traffics .

Eine vollständige Liste dieser und aller anderen großen Gewinner der allerersten Creative B2B Lions ist auf der Veranstaltungswebsite von Cannes verfügbar, die die Vielfalt der eingereichten B2B-Beiträge hervorhebt.

2 – Was uns die Cannes B2B Awards über zukünftige Veränderungen im Marketing verraten

Zum ersten Mal dedizierte B2B-Marketing-Kategorien in Cannes zu haben, war eine große Chance für B2B-Marken und Vermarkter, Werbekampagnen auf eine Weise zu präsentieren, die bisher nicht möglich war, und 2023 wird es wahrscheinlich eine größere Vielfalt von Teilnehmern aus der Rapid geben veränderte Gesichter traditionellerer B2B-Unternehmen.

Die Pandemie hat sicherlich Umwälzungen im B2B-Marketingbereich ausgelöst, sei es die Umstellung auf Digital-First-Bemühungen, Always-on-Kampagnen oder – wie das B2B-Institut kürzlich mit dem Ehrenberg-Bass-Institut untersuchte – eine Umstellung auf Category Entry Points (CEPs). ) – Hinweise, die von Kunden verwendet werden, um Erinnerungen hervorzurufen, wenn sie mit einer Kaufgelegenheit konfrontiert werden.

Charlotte Rogers hat sich kürzlich in „Ehrenberg-Bass: Die Verknüpfung von Markenbotschaften mit Kaufsituationen gewinnt ‚den Geist und den Markt‘“ für die MarketingWeek eingehend mit dieser speziellen B2B-Marketing-Veränderung befasst, während The WARC Podcast einer Präsentation in Cannes eine Folge widmete zum Thema in „WarcX Cannes Lions: The Future of Strategy and Ehrenberg-Bass Research“.

Während seiner Keynote-Präsentation zu Creative B2B Lions wies LinkedIn-CEO Ryan Roslansky auf eine Zukunft hin, die von mehr kreativer Werbung und „Kreation“ bestimmt wird.

„In den nächsten zwanzig Jahren wird es um die ‚Erschaffung' einer neuen Generation von Technologieunternehmen gehen“, bemerkte Roslansky.

„Business-to-Business-Marken gehen bei der Markenbekanntheit aufs Ganze“, schlug Kenneth Hein, US-Redakteur bei The Drum, kürzlich in „What We Learned About the Ad Industry After a Week at Cannes Lions“ vor und bemerkte weiter: „B2B-Vermarkter machen Super-Bowl-Spots und stellen Matthew McConaughey als Sprecher ein.“

3 – Größere B2B-Möglichkeiten zur Markenbekanntheit

Die erste Creative B2B Lions-Veranstaltung und -Auszeichnungen präsentierten die Art von globaler Bühne für B2B-Bemühungen und All-Star-Möglichkeiten für persönliches Networking und Branchenlernen, die hoffentlich in den kommenden Jahren weiter wachsen wird, wenn der B2B-Flügel der Cannes-Feierlichkeiten erweitert wird und reift.

Die insgesamt dauerhaften Auswirkungen, die die B2B-spezifischen Auszeichnungen in Cannes auf das B2B-Marketing haben werden, werden einige Zeit in Anspruch nehmen, um sich zu entpacken, während Marketingfachleute über ihre wichtigsten Erkenntnisse der Woche nachdenken.

Veränderungen sind für immer ein Teil des Marketings, und ihr Tempo hat sich in den letzten Jahren nur beschleunigt. Was auch immer B2B-Vermarkter während der zweiten jährlichen Cannes Creative B2B Lions-Veranstaltung und Auszeichnungen im nächsten Jahr finden, wird sich von der Ausgabe 2022 mit Sicherheit deutlich unterscheiden.

Wir hoffen, dass Ihnen dieser Überblick über einige der Cannes-Gewinner und einige der in Arbeit befindlichen Veränderungen in der Branche gefallen hat und dass diese Einblicke Ihnen dabei helfen können, Ihre eigenen B2B-Marketingbemühungen voranzutreiben und zu verbessern.

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* LinkedIn ist ein Kunde von TopRank Marketing.