建立（和捍衛）一個可以引領鐵王座的品牌

在 HBO 的《權力的遊戲》的七季（或喬治·RR·馬丁的冰與火之歌的五本書中）中，我們遵循了不同的角色旅程，因為每個競爭者都採取了不同的路徑來實現最終目標，無論是有意還是無意，領先他們更接近該系列中最大的獎項鐵王座。

當我們深入了解事物的基礎時，每個角色都有一個他們多年來建立的個人品牌，因為觀眾和讀者開始選擇支持哪個角色。 無論是通過欺騙、同理心還是從灰燼中重生，王位的主要競爭者都在推動他們的品牌贏得維斯特洛人民（以及像你我這樣的觀眾）的信任。

在分析一些核心人物如何應對其品牌的逆境時，有一些明確的技巧已經奏效（或者至少讓人物活了 7 季），這些技巧對於今天的公司來說是可以轉移的。 讓我們探索......

了解你的聽眾

公司往往有一個使命宣言來統一他們的品牌，但根據他們試圖吸引的目標市場，需要調整這一信息以與不同的受眾交流。

權力的遊戲中被流放的坦格利安公主丹妮莉絲·坦格利安很好地體現了這一點。 展望她未來贏得鐵王座的目標，丹妮獲得了最不拘一格的追隨者群體。 她召集了 Unsullied，這是她在阿斯塔波遇到的一群精英戰士太監。 她贏得了多斯拉克人——厄索斯不守規矩的游牧戰士——的尊重，並通過給予奴隸灣人民的自由而贏得了他們的忠誠。 添加一些龍，她的品牌擁有最多樣化的信徒群體。 然而，這些群體的需求和背景如此不同，她必須了解每個群體的反應，才能獲得他們的尊重和追隨。

即使是瑟曦女王（儘管我們可能不同意她的方法）也知道如何讓她遇到的人效忠。 她繼承了一個負債累累的王國，但她知道，僅僅靠奉承，她不會得到鐵金庫的任何支持。 銀行家回應黃金，她找到了提供黃金的方法。 另一方面，她現在的盟友，鐵島的攸倫·葛雷喬伊，在奉承和權力方面表現得很好，她全力以赴讓他高興。

兩位女性都知道品牌建設的一個道理：如果不了解受眾，就無法建立追隨者。

統一所有異常值

隨著公司的發展，組織中的某些部分開始獨立運作，並在孤島中建立自己的獨立品牌。 很多時候，他們並沒有在一個共同的使命宣言下團結起來，或者他們根本不相信領導力。

喬恩·雪諾，我們最喜歡的“私生子”，能夠與系列中最大的異類之一——自由人，通常被稱為野人——聯合起來。 生活在維斯特洛大陸內但“超越邊界和規則”的野人按照自己的議程行事。 然而，喬恩能夠在兩個方面贏得他們的忠誠，基於對系列“隱藏”敵人異鬼和懷特的共同恐懼，以及在與他的手下戰鬥失敗後為野人提供庇護和保護。 後來，這些人最終表現出對喬恩的忠誠，在喬恩為奪回家園而戰鬥時，他們並肩作戰。

事實上，喬恩認識到現在與這個群體結盟的重要性，而不是以後或永遠不會。 即使組織的某些部分在此時可能看起來並不重要，但重要的是要努力團結公司中的異常值，這樣孤立的系統最終不會在旅程後期對您的品牌造成負面破壞.

兌現你的承諾

在與品牌互動時，我們都可能有過失信的經歷。 當某件事看起來好得令人難以置信時，通常情況下確實如此，隨之而來的失望可能會對您對品牌的看法產生連鎖反應。

回到《權力的遊戲》第三季，我們經歷了紅色婚禮，羅柏·史塔克、他的母親、他的妻子和未出生的孩子都在他叔叔的婚禮上被殺。 這是違背諾言的後果。 在系列叢書中，比劇集更強調的是，羅柏很快就同意與佛雷家族的女兒締結婚約，以換取戰鬥中的幫助。 他一刻也沒有猶豫。

但有希望被證明是容易的部分。 交付很困難。 那個破碎的諾言最終成為他的垮台。

另一方面，我們有塔斯的布蕾妮，每個人都喜歡的女騎士。 她的劍被恰當地命名為誓約者。 到目前為止，她一直是所有角色中最努力的，以履行她的諾言，這很快使她成為粉絲的最愛。 不僅是做出承諾，而且遵守和兌現承諾對於建立對您的品牌的信任至關重要。

承諾很容易，但如果您在交付方面遇到困難，您將無法獲得建立品牌所需的信任和忠誠度。

取得所有權

不可避免地，所有品牌都會經歷高峰和低谷。 在某些時候，每個品牌都會犯錯誤並受到負面新聞。 有些可能不是你的錯。 很多時候，領導者繼承了過去領導者的問題。 無論哪種方式，獲得所有權都可以繼續進行，而偏轉則無濟於事。

第 7 季的一個感人時刻是丹妮莉絲向瓊恩·雪諾承認她的父親（理所當然地被稱為瘋王）是一個邪惡的人。 然後她請求瓊恩原諒她父親對家人犯下的罪行。 這一刻，她展現了自己與父親——她家最後的領袖——是多麼的渺小。

我們甚至可以稱讚紅色女祭司梅麗珊卓為她的錯誤行為負責。 在大多數係列中，她支持錯誤的國王，確信他是被承諾的王子。 它造成了很大的破壞，但我們在過去兩個賽季中看到了她在試圖糾正錯誤時的謙卑時刻。 她付出了巨大的努力，將系列中的兩位領跑者丹妮莉絲和喬恩聯合起來，導致了整個《權力的遊戲》中最令人期待的遭遇之一。

指責是很容易的，但是當你能夠接受錯誤和正確的錯誤時，它會提升你的品牌，即使是那些不是你自願發生的錯誤。

考慮通配符

第二個你有一個商業模式或核心營銷策略，很可能某事或某人會進入畫面來破壞你的計劃。 我們在整個系列中所看到的完全發揮作用的是，很多時候角色都專注於一條筆直的道路，他們忘記了關注他們周圍不太明顯的威脅。 有許多角色最初可能看起來並不重要，但最終成為真正的遊戲規則改變者。

在建立品牌時，重要的是公司要記住，他們的競爭對手可能並不總是明顯站在他們面前的人。 保持靈活性以考慮可能破壞您的品牌的通配符非常重要。

而且……永遠記住：永遠不要感到舒適。 也許你覺得你已經在上述所有方面都做到了。 您的品牌是當前的國王（或王后）。

警惕。 如果您自滿建立自己的品牌，或者您認為自己是“安全的”，那麼總會有人潛伏在拐角處試圖奪取您的王冠。

直到下個賽季！