鉄の玉座につながる可能性のあるブランドを構築（および防御）する

公開: 2017-09-07

HBOのゲームオブスローンズの7シーズン（またはジョージRRマーティンの氷と炎の歌の5冊の本）では、各候補者が意図的または意図せずに最終目標を達成するために別々の道を進んだため、別々のキャラクターの旅をたどりましたそれらはシリーズの最大の賞である鉄の玉座に近いものです。

物事の根底に立つと、視聴者と読者がどのキャラクターをサポートするかを選択し始めたときに、各キャラクターには何年にもわたって構築された個別のブランドがあります。それが欺瞞、共感、または文字通り灰から立ち上がることによるものであるかどうかにかかわらず、王位の主要な候補者は、ウェステロスの人々（そしてあなたや私のような視聴者）の信頼を得るために彼らのブランドを押し上げました。

コアキャラクターの一部がブランドに対する逆境にどのように対処したかを分析する際に、今日の企業に転用できる、効果のある（または少なくとも7シーズンにわたってキャラクターを存続させてきた）明確なテクニックがあります。探検しましょう…。

あなたの聴衆を知る

企業はブランドを統一するために1つのミッションステートメントを持っている傾向がありますが、引き付けようとしているターゲット市場に応じて、このメッセージをさまざまなオーディエンスに話すように適合させる必要があります。

ゲーム・オブ・スローンズで追放されたターガリエン王女であるデナーリス・ターガリエンは、これをうまく体現しています。鉄の玉座を獲得するという彼女の将来の目標に向けて、ダニーは最も折衷的な信者のグループを獲得しました。彼女は、アスタポールで出会った戦士の宦官のエリートグループであるアンサリッドを集めました。彼女はエッソスの手に負えない遊牧民の戦士であるドスラキの尊敬を獲得し、奴隷湾の人々に彼らの自由を与えることによって彼らの献身を獲得しました。いくつかのドラゴンを追加すると、彼女は彼女のブランドで最も多様な信者のグループを持っています。しかし、このグループのニーズと背景は非常に異なっていたため、尊敬とフォローを得るには、これらのグループのそれぞれが何に反応したかを理解する必要がありました。

サーセイ女王でさえ（私たちは彼女の方法に同意しないかもしれませんが）、彼女が出会った人々の忠誠を得る方法を知っていました。彼女は借金でいっぱいの王国を相続しました、それでも彼女はお世辞を提供するだけではアイアンバンクからの支援を得るつもりはないことを知っていました。銀行家は金に反応し、彼女は金を提供する方法を見つけました。一方、彼女の現在の同盟国であるアイアンアイルズのユーロングレイジョイは、お世辞と力の申し出でうまく機能し、彼女は彼を幸せに保つために完全な形で作り上げました。

両方の女性はブランド構築についての真実を知っていました：あなたはあなたの聴衆を知らずにフォロワーを構築することはできません。

すべての外れ値を統合する

企業が成長するにつれ、組織の特定の部分が独自に活動を開始し、独自のブランドをサイロで構築し始めます。多くの場合、彼らは1つの共通の使命声明の下で団結していないか、単にリーダーシップを信じていません。

私たちのお気に入りの「非嫡出」の息子であるジョン・スノウは、シリーズ最大の外れ値の1つである、より一般的にはワイルドリングとして知られているフリーフォークと団結することができました。ウェステロス大陸に住んでいたが、「国境や規則を超えて」生きていたワイルドリングスは、彼ら自身の議題を解決した。それでも、ジョンは、シリーズの「隠された」敵であるホワイトウォーカーとワイトに対する一般的な恐怖に基づいて、2倍の忠誠を獲得することができました。また、彼の部下との戦いに敗れた後、ワイルドリングの避難所と保護を提供しました。後に、ジョンが故郷を取り戻すために戦いに入るとき、これらの男性はジョンの側で戦うことによってジョンの忠誠心を示すことになります。

実のところ、ジョンは、後でまたは決してではなく、今このグループと連携することの重要性を認識していました。組織の一部がこの瞬間を調整するのに重要ではないと思われる場合でも、サイロ化されたシステムが後の段階でブランドに悪影響を与えないように、会社の外れ値を統合する努力をすることが重要です。。

約束を果たす

私たちは皆、ブランドとやり取りするときに約束を破った経験をしたことがあるでしょう。何かが真実ではないように思えるとき、しばしばそれは真実であり、それに続く失望はブランドのあなたの視点に波及効果を引き起こす可能性があります。

ゲーム・オブ・スローンズのシーズン3に戻って、私たちは、ロブ・スターク、彼の母親、彼の妻、そして胎児が彼の叔父の結婚式で殺された赤い結婚式を経験しました。これは約束が破られた後遺症でした。ショーよりも本のシリーズでより強調されたのは、ロブが戦闘中の助けと引き換えに、ハウスフレイの娘との結婚協定にどれほど迅速に同意したかでした。彼は一瞬躊躇しなかった。

しかし、有望なのは簡単なことでした。配達は大変でした。その破られた約束は結局彼の没落でした。

反対に、みんなのお気に入りの女性騎士、タースのブライエンがいます。彼女の剣は適切にオースキーパーと名付けられています。彼女は約束を守るためにすべてのキャラクターの中で最も一生懸命働いており、それはすぐに彼女をファンのお気に入りに作り上げました。ブランドへの信頼を築くには、作るだけでなく、約束を守り、実現することが不可欠です。

有望なのは簡単ですが、納品に苦労していると、ブランド構築に必要な信頼と忠誠心を得ることができません。

所有権を得る

必然的に、すべてのブランドは山と谷を通り抜けます。ある時点で、すべてのブランドが間違いを犯し、否定的な報道を受けます。直接あなたのせいではないかもしれません。多くの場合、リーダーは過去のリーダーの問題を継承します。いずれにせよ、所有権を取得することは道に沿って進むことができますが、偏向はどこにも行きません。

シーズン7の感動的な瞬間は、DaenerysがJon Snowに、彼女のお父さん（正しくはMad Kingと名付けられた）が悪人であったことを認めたときでした。それから彼女はジョンに彼女の父が彼の家族に対してした犯罪の許しを求めます。この瞬間、彼女は自分の家族の最後のリーダーである父親のように自分がいかに小さいかを示しました。

赤の巫女メリサンドルが彼女の間違った行動の所有権を奪ったことを認めることさえできます。彼女は彼が約束された王子であると確信して、ほとんどのシリーズで間違った王を支持しました。それはその後に多くの破壊を引き起こしました、しかし私達は彼女が彼女の過ちを正そうとしているとき彼女のこの2シーズンの謙虚な瞬間を見てきました。彼女はシリーズ2のフロントランナー、DaenerysとJonを統合することに多大な努力を払い、Game ofThrones全体で最も期待されていた出会いの1つにつながりました。

指を指すのは非常に簡単ですが、自分の思い通りに動かなくなったものであっても、過ちや正しい間違いを受け入れることができれば、ブランドを高めることができます。

ワイルドカードを説明する

2つ目は、ビジネスモデルまたはコアマーケティング戦略を実施している場合です。おそらく、何かまたは誰かが計画を混乱させる可能性があります。私たちがシリーズを通して完全に力を発揮しているのは、キャラクターがまっすぐな道に焦点を合わせていることが多く、周囲のあまり目立たない脅威を見ることを忘れていることです。もともと重要ではないように見えるかもしれないが、最終的には本当のゲームチェンジャーになるキャラクターがたくさんいます。

ブランドを構築する際には、競合他社が常に競合他社の前にいるとは限らないことを企業が念頭に置くことが重要です。ブランドを損なう可能性のあるワイルドカードを考慮して、柔軟性を保つことが重要です。

そして…常に覚えておいてください：決して快適にならないでください。 たぶん、あなたは上記のすべての点でそれを釘付けにしたと感じるでしょう。あなたのブランドは現在のキング（またはクイーン）です。

注意してください。あなたがあなたのブランドを構築することに満足したり、あなたが「安全」だと思うなら、あなたの王冠を奪おうとしている誰かが角を曲がったところに常に潜んでいます。

来シーズンまで！