ブランドマーケティング戦略：全文

公開: 2021-08-30

ブランディング、マーケティング、ブランドマーケティング？混乱している？それは理解できます。

企業がオンラインで競争し、広告や情報で溢れかえっているターゲットオーディエンスの間で競争するためには、ブランディングとマーケティングの違いと重複、およびブランドマーケティングがそれ自体でどのように立っているかを把握することが重要です。そこから、強力なブランドマーケティング戦略の基盤を構築できます。

それでは、最初に、ブランドマーケティングの全容、それが何であるか、それがブランディングやマーケティングとどのように異なるか、そしてあなたの会社のためにそれを行う方法について深く掘り下げてみましょう。

ブランディングとは何ですか？

ブランディングとは、あなたが誰であるか、あなたの会社のアイデンティティ、個性、そして価値観です。ブランディングは、製品開発からマーケティング、従業員との関係、オフィスの設計に至るまで、あなたが行うすべてのことに反映されるべきです。あなたのブランドが誰であるかを決定するために、あなたはあなた自身にいくつかの質問をする必要があります。これらは開始するのに最適な場所です。

あなたのコア原則と価値観は何ですか？
あなたの使命は何ですか？
ビジネスを構築するきっかけは何ですか？
なぜあなたはあなたのターゲットオーディエンスにあなたの製品やサービスを提供したいのですか？
何があなたをユニークにしますか？
あなたの社内文化は何ですか？
あなたのプロのスタイルセンスは何ですか？
あなたのコミュニケーションの特徴は何ですか？
誰かがあなたの商号を聞いたとき、あなたは何を思い浮かびたいですか？
彼らがあなたのビジネスについて考えるとき、あなたは人々にどのように感じてもらいたいですか？
顧客にあなたを会社としてどのように説明してもらいたいですか？

これらの質問に答えることは、あなたのブランドの完全な感覚とあなたがそれを反映させたいものを作るのに役立ちます。深く掘り下げるようにしてください。同僚やプロのメンターにバウンスさせてください。おそらく、すべての質問が社内の文化と業務に関連していることに気付くでしょう。ブランディングはあなたが内側に構築するものであり、それは市場とターゲットオーディエンスに外部から発せられるものです。

ブランディングは一夜にして行われるプロセスではないことを忘れないでください。企業は、ブランドの開発と具体化に多大な時間とリソースを費やすことができます。多くの人が、プロセスを通じて彼らを支援するために専門のブランディングエージェンシーに頼っています。しかし、それが非常に重要である理由と、それがマーケティングにどのように関連するかは次のとおりです。ブランディングは、顧客があなたに期待するものと、ビジネスや製品とやり取りするときに経験するものを育成します。そして、あなたのブランドは、あなたのすべてのマーケティング活動、そしてあなたが顧客とつながるあらゆる方法の基盤となるでしょう。

マーケティングとは何ですか？

ブランディングはあなたのアイデンティティですが、マーケティングはそのアイデンティティを伝え、顧客との関係を構築し、販売を促進するために使用されるすべての戦術と目標です。

マーケティングは、更新された製品や拡張されたサービスなど、顧客への提供内容の変化に伴い、新しいツールやチャネルが出現するにつれて、絶えず変化し進化しています。マーケティング戦術とキャンペーンは、オーディエンスのさまざまなセグメントをターゲットにするように適合させることができ、また適合させる必要がありますが、同時に、ブランドのコアバリューとアイデンティティをサポートします。それは決して変わりません。

マーケティングには、オンラインとオフラインの両方で、次のようなさまざまな方法とチャネルが含まれます。

SEO
コンテンツ戦略
ソーシャルメディア
メールマーケティング
有料広告
モバイルマーケティング
ネイティブ広告
ビデオマーケティング
ホリデーマーケティング
テレビ/ラジオ
ポッドキャスト
OOH（Out of Home）：つまり、看板

ブランディングとマーケティング

ブランディングとマーケティングの違いを考えたことはありますか？もしそうなら、あなたは一人ではありません。マーケティングに深く関わっているのに、なぜブランディングについて心配する必要があるのか、あるいはその逆の場合も、不思議に思うかもしれません。重要なのは、ブランディングとマーケティングは関連しているだけでなく、別々でもあるということです。今日の競争の激しい市場では、ビジネスと製品を他のすべてのものから差別化する必要があります。そのためには、強力なブランディングと強力なマーケティングの両方が必要です。

ブランディングとマーケティングに関しては、次のように考えてください。ブランディングはあなた自身であり、マーケティングは消費者をあなたに引き付ける方法です。マーケティング手法は行き来し、年ごと、または季節ごとに変わる可能性がありますが、ブランドは常に一定のままです。

マーケティングとブランディングが異なる別の方法があります。それはコンバージョンです。マーケティングは主に測定可能で帰属可能であり、通常、そのパフォーマンスと価値を証明するためにKPIの使用を要求します。ブランディングの力は、一般に定量化と測定が難しいため、KPIとはそれほど強く関連していません。（それでも、ブランディングはさまざまなオンラインツールや方法で測定できるようになっています。Karcher掃除機ブランドがOutbrainのネイティブ広告でブランド認知度の81％の上昇を測定できた方法をご覧ください）。

ブランドマーケティングとは何ですか？

さて、これでブランディングとは何か、マーケティングとは何か、そしてそれらがどのように異なるかを確立したので、火にさらに燃料を追加して、ブランドマーケティングの概念を紹介しましょう。

ブランドマーケティングは、そのブランドを介したビジネスまたは製品のマーケティングに焦点を合わせているため、マーケティングのより広い領域のサブセット、またはブランディングとマーケティングの両方のブレンドと見なすことができます。より明確な理解を生み出すためのブランドマーケティングに関するいくつかのポイントを次に示します。

ブランドマーケティングは長期的な戦略です。

ブランドマーケティングは、投資収益率を即座に生み出そうとするPPCキャンペーンや1週間の販売とは異なります。ブランドマーケティングは、会社の本質と信憑性に基づいた、ゆっくりと着実な戦略的活動であるため、長いゲームと見なされるべきです。

ブランドマーケティングは実を結ぶのに時間がかかります。

ブランドは一夜にして構築されません。新しい友達を知るのに時間がかかるのと同じように、消費者がブランドに慣れるのにも時間がかかります。ブランドマーケティングは、あらゆるキャンペーンや露出の機会でブランドを強化する必要があります。結果は、数か月または数年の活動の後でのみ、ロールインして勢いを増し始めます。

ブランドマーケティングは進行中であり、さまざまな形をとることができます。

ブランドマーケティングは長期的に機能するため、継続的に実践する必要があり、さまざまな方法や戦術を網羅する必要があります。ブランド認知度を高める方法は1つではありません。そのため、マーケターは、ビデオ広告、ネイティブ広告、コミュニティスポンサーシップなど、ブランドマーケティングの目標に適したいくつかの異なる戦術とチャネルを使用する傾向があります。

ブランドマーケティングの包括的な目標は、ビジネスを成長させることです。

ブランドマーケティングを行うには多くの方法があり、達成したい多くの目標（つまり、ブランド認知度の向上、ソーシャルメディアでのブランディングビデオの視聴回数の増加）がありますが、ブランドマーケティングの最終的な目的は、露出を高め、目立たせることです。市場で、顧客を獲得し、ビジネスを成長させます。したがって、ブランドマーケティングは壮大で幅広い活動のように見えるかもしれませんが、その目的は非常に具体的であることを忘れないでください（そして全体的なマーケティング戦略の一部です）。

それは企業のアイデンティティと信憑性に非常に密接に結びついているため、ブランドマーケティングは、消費者間の信頼と忠誠を築くために不可欠です。そのため、ブランドマーケティングは、時間がかかり、結果がすぐに測定できない場合でも、企業の全体的なマーケティング戦略と顧客の獲得と維持に向けた取り組みの非常に重要な部分です。事実は、ポジティブな消費者感情に価格をつけることはできないということです。それがブランドマーケティングのすべてです。

ブランドマーケティング戦略

すべてのマーケティング活動には、可能な限り最高の結果を得るための戦略が必要です。これは、目標と計画を考案し、それを実行し、将来に向けて最適化するために結果を測定することを意味します。ブランドマーケティングも例外ではありません。ブランドマーケティング戦略とその方法を詳しく見ていきましょう。

ブランドマーケティング戦略とは何ですか？

ブランドマーケティング戦略は、市場におけるブランドの地位と前向きな認識を高めることを目的とした長期計画です。戦略には、いくつかのメディアチャネル、キャンペーンタイプ、および目標を達成するためのさまざまな戦術を含めることができます。これらには、有料広告、ネイティブ広告、ソーシャルメディアマーケティング、ビデオマーケティング、SEO、検索マーケティングなどが含まれます。堅実なブランドマーケティング戦略は勢いを増し、過去の結果に基づいて、時間の経過とともにターゲットオーディエンスの間でその力と影響力を高めます。

ブランドマーケティング戦略を構築する方法は？

ブランドマーケティング戦略を構築するために従うべきステップの基本的な内訳は次のとおりです。

まず、ブランドを作ります。 ブランドマーケティングキャンペーンに飛び込む前に、ブランドを定義し、細部まで作り上げることが不可欠です。これは、あなたの使命、価値観、ブランドキャラクター、声のトーン、ルックアンドフィールを決定することを意味します。ブランドブックを計画している場合は、ブランドブックを作成する時期です。これは、ブランディング活動のすべてのデザインおよびクリエイティブ要素のガイドとして機能します。
あなたの聴衆を特定します。 ブランドは、オーディエンスセグメントごとに異なる意味を持つ可能性があります。たとえば、ベビー用品のブランドは、新しい親と新しい祖父母では異なって認識されます。ブランドマーケティング戦略では、ブランドの全体的なビジョンと価値観との整合性を保ちながら、さまざまなオーディエンスセグメントすべてと、それぞれのブランドメッセージがどのように見えるかを考慮する必要があります。
マーケティングメッセージと資産を作成します。 ブランドとオーディエンスを定義したら、ブランドマーケティングキャンペーンのアセットを開発します。マーケティングチャネルを多様化することは常に良い考えです。ソーシャルメディア広告を掲載するだけではいけません。ローカルベースのビジネスの場合は、ネイティブ広告、YouTubeマーケティング、ローカル広告チャネルなどの他のチャネルと組み合わせてください。異なるチャネルでの2つまたは3つのキャンペーンから始めて、そこから積み上げていきます。実行するキャンペーンを決定したら、必要に応じて、さまざまな広告およびソーシャルプラットフォームの仕様に従って、メッセージ、画像、およびコピーを作成できます。
キャンペーンを実行、テスト、分析します。 次に、キャンペーンを開始します。デジタルキャンペーンは綿密に監視することができ、監視する必要があります。また、設定した目標や業界のベンチマークと比較して、そのパフォーマンスを分析します。キャンペーンをテストして、何が機能していて何が機能していないかを確認することもお勧めします。 A / Bテストを成功させるには、これらのヒントを確認してください。
あなたの成功を最適化し、それらに基づいて構築します。 キャンペーンのパフォーマンスを明確に把握できたら、ブランドマーケティングをさらに前進させるために何を追求するかを決めることができます。たとえば、ブランドビデオで優れた牽引力を得ることができれば、メッセージが機能していることがわかります。次に、同じトーンでフォローアップビデオを作成できます。常にチェックインして、ブランドアイデンティティに固執していることを確認してください。これは、長期的に強い影響を与える堅実なブランドマーケティング戦略をサポートする唯一の方法です。

ソーシャルメディアがブランドマーケティングに与える影響

ブランドマーケティングへの最も強力な影響の1つは、確かにソーシャルメディアの分野です。ソーシャルネットワークは、消費者が友人や家族とつながり、製品やサービスの推奨事項を入手し、ブランドと関わりを持つことに多くの時間を費やす場所です。 Z世代の信じられないほどの97％が、ソーシャルメディアを使用して買い物のおすすめを取得していると言っていることをご存知ですか？このような統計では、ブランドはブランドマーケティング戦略の一部としてソーシャルメディアを使用しないわけにはいきません。

ソーシャルメディアでのブランドマーケティングは、投稿やビデオを宣伝するだけではありません。これは、顧客と交流し、前向きな体験を生み出すことでブランドイメージを高める機会です。これは調査によっても裏付けられています。ユーザーの71％が、ソーシャルメディアで積極的に交流した後、家族や友人にブランドを勧めると答えています。たとえば、メッセージやコメントに迅速かつ効果的に応答することで、顧客は感謝され、世話をされていると感じることができ、それ以上に強力なマーケティング戦術はありません。ソーシャルメディアをブランドと顧客の間の双方向のコミュニケーションツールと考えてください。そうすれば、ソーシャルメディアがブランドマーケティングに最もポジティブで高揚する影響を与えることが保証されます。

ブランドマーケティングの例

サムスン：ブランド認知度

サムスンがAirDresser™と呼ばれる衣類クローゼット用のスマートスチームクリーナーを提供していることをご存知ですか？多くの人は、AirDresser™広告が高品質のパブリッシャーサイトで記事内でネイティブに宣伝された、ネイティブ広告を使用したSamsungのブランド認知キャンペーンのおかげで知っています。 Outbrainキャンペーンは、視認性が75％向上し、広告に掲載された召喚状のクリック率が0.34％と高く、優れた結果を達成しました。ブランドを見てもらい、視聴者に行動を起こしてつながるように促すことは、ブランドマーケティングのネイティブ広告の強力な効果です。

BMW：ビデオ広告

BMWによるこのビデオ広告は、ブランドの感覚をスマートで生意気で忘れられない方法で伝える方法の素晴らしい例です。メルセデス・ディーター・ツェッチェの長年のCEOが引退したとき、BMWはゼッチェに似た広告を作成し、最後の日に別れを告げ、運転手付きのメルセデスを経由して帰国したことを示しました。それから、彼は彼の新しい自由の生活を始めて、なめらかなBMW車でガレージから電源を切ることが示されます。広告は「ディーター・ツェッチェ、長年の刺激的な競争に感謝します」という言葉で終わります。この広告は、彼らのブランドアイデンティティを探求し、彼らの強さと自信を伝えるために競争に参加することを恐れません。天才ブランドマーケティング！

フェレロロシェ：ブランドアフィニティ

このフェレロロシェのネイティブ広告キャンペーンは、年末年始のホリデーシーズンにフェレロブランドを後押しすることを特に目的としていました。このキャンペーンでは、関連するオーディエンスをターゲットにしたネイティブプレースメントを通じて、さまざまなDIYホリデーエンターテインメントのヒントを宣伝しました。このブランドコンテンツは、読者にとって非常に有用で有益であり、ブランドの親和性、つまり顧客がブランドに対して抱く感情的なつながりを大幅に高めることにつながりました。このキャンペーンの結果、フェレロサイトへの訪問数は10万回を超え、平均保持率は+8ポイント向上しました。これは、ブランドマーケティングのためのコンテンツベースのネイティブキャンペーンを通じて達成できるブランド認識の強化を示しています。

ブランドマーケティング：まとめ

うまくいけば、今あなたはブランドマーケティングの概念、それが重要である理由、そして始める方法に精通しているでしょう。確かに、私たちは基本に立ち返り、ブランドマーケティングでそれらがどのように連携するかを理解するために、ブランディングとは何か、そしてマーケティングとは何かについての新たな探求から始めなければなりませんでした。その知識があれば、時間の経過とともに成長し、ブランドを輝かしいスターにする長期的なブランドマーケティング戦略に着手する準備が整います。