B2B 营销影响者如何在新的社交渠道上取得成功

在社交媒体的世界里，唯一不变的就是变化。 每个平台都在不断更新和添加新功能，并且定期出现新频道。 随着这种变化，B2B 营销影响者有机会以新的方式分享他们的思想领导力，并让他们的声音被听到。

我采访了顶级 B2B 影响者和思想领袖，看看他们在一些较新的社交渠道上取得了哪些成功。 来吧，让我们和他们一起探索社交媒体的迷宫。

在会所寻找生意

如果您正在追赶潮流，千万不要错过获得仅限音频的 Clubhouse 应用程序的邀请。 TopRank 营销首席执行官 Lee Odden 指出，“音频和语音将继续成为 2021 年信息发现、消费和参与的趋势。”

加入 Clubhouse 的关键原因之一是获得追随者，不仅在该应用程序中，而且在其他渠道中。 行业资深人士 Dennis Yu 记录了他在该应用程序上的第一天，其中包含关于他如何在一天内获得650 名关注者的关键见解。

Practical CX 的创始负责人 Stephanie Thum 也通过 Clubhouse 成功建立了联系。 “参与 Clubhouse 应用程序立即增加了我的社交和专业网络。 俱乐部会所的交流和信息交流令人惊叹，”斯蒂芬妮说。

BSquared Media 的首席运营官 Mark Schaefer 对此表示赞同。 “我在这个平台上看到大量B2B 营销人员只是为了联系、交流想法和建立网络。 通过 Clubhouse 上的对话，我建立了许多新的联系，从而建立了新的 LinkedIn 关系。”

然而，Clubhouse 的仅限邀请性质会让人感觉受到限制。 DIY Marketing 的营销策略师 Ivana Taylor 评论说：“我期待更多朋友加入，这样我们就可以在一起了。”

成功可以通过多种方式来衡量，但最重要的是添加到列表的顶部。 iSocialFanz 的数字未来学家和专业演讲者 Brian Fanzo 说他从 Clubhouse 得到了生意。 “一个品牌听到了我的声音，现在我正在为他们做演讲。”

会所也很耗时。 为了将他需要的时间投入到会所，Brian 学会了更多地依靠他的团队并委派更多责任。

“Clubhouse 是一个有趣的联系和灵感的地方，但在短期内，B2B 专业人士的客户沟通和内容创建方面非常有限，”Mark 补充道，“但它正在迅速发展，绝对值得探索。”

Twitter Spaces 迎接挑战

Twitter 也推出了新的纯音频工具——Twitter Spaces。 如果您还没有它，那么您并不孤单，因为它仅适用于 iOS，但很快就会推广到 Android。 Android 用户可以在 Twitter 应用上加入和参与 Spaces，但他们无法启动。

在描述 Spaces 和 Clubhouse 之间的区别时，Brian 说：“Clubhouse 就像一个会议。 Spaces 就像一场晚宴。” 一个很大的区别在于对您的演讲或讨论的反应，因为 Twitter 让您可以对空间中的每个人或整个群体做出反应。 版主还可以通过直接向该空间发送推文来发布其他信息，以允许该组获得更多上下文。

“这些应用程序是社交讲故事的入门药物，”Brain 在主持 Spaces 会议室讨论这两个应用程序时指出。

如果您关注#TwitterSmarter 每周 Twitter 聊天，您可能已经在 Spaces 上与主持人、社交媒体发言人和顾问 Madalyn Skar 一起查看了之后的派对。 在她的博客上，Madalyn 分享了一位 Beta 版测试人员的成功故事，讲述了她如何将她的追随者增加了 769%，此外，他们都是真正的追随者。 Twitter Spaces 还为 B2B 营销人员提供了另一个关键优势——品牌。 Spaces 是您向更多观众或在一对一环境中建立品牌的好地方。

在 Twitter 上通过 Fleets 提升

故事格式现在已经在 Twitter 和 LinkedIn 上流行起来。 Twitter 的故事版本可以帮助提升任何思想领袖的存在。 这个新工具只在移动设备上可见，就像 Spaces 一样。

最近，我注意到 Stephanie 为我们的客户 Mitel 发布的一条推文明显优于她的许多其他帖子。 她评论说：“对吧？！ 那条推文疯了！ 我有一个完全没有根据的理论，即这次所有的帖子都因为 Twitter Fleets 和 Clubhouse 而获得了更多的印象。” 她通过在舰队中重新发布推文来实现这一点。

探索其他渠道

几个月前，我注意到 MeWe 正在复苏。 想着想着，一位 B2B 影响者向我询问更多信息，所以我给她发了一个邀请，让她和我一起探索。 它目前不是一个大型 B2B 平台，但需要注意的是，它与 Ello 一样。

“就新平台而言，不乏它们； 我什至看到一些较旧的平台出现在我的信息流中（例如 Ello），”Shonali Burke Consulting 总裁兼首席执行官 Shonali Burke 说。

她继续说道，“对我来说，这指出了营销人员真正需要考虑的两个因素：首先，如果你要通过交叉发布在不同的平台上发布相同的内容，你就有可能将你的内容泛化为它失去影响的点。 您实际上对该平台的特定受众付出了多少关注？ 你不是真的在制造噪音，实际上降低了接触特定受众的潜力吗？ ”

“第二个是从第一个开始的：*为什么*你仍然在那个平台上？ 您使用 TikTok 是因为它是闪亮的新玩具，还是因为您出于非常特定的原因试图接触 Z 世代？ 这对*您的*特定类型的组织有意义吗？ 这里有什么策略？” 她补充说。

在社交渠道上取得成功

B2B 影响者在许多这些新平台上都取得了成功，但关键是时间和找到合适的受众。 随着这些渠道的发展和变化，我们作为营销人员应该挑战自己，与有影响力的人一起探索这些新空间。

你最喜欢的新社交渠道是什么，为什么？ 我们想听听您的经历。