كيف يجد المؤثرون في تسويق B2B النجاح على القنوات الاجتماعية الجديدة

في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، الثابت الوحيد هو التغيير. يستمر كل نظام أساسي في التحديث وإضافة ميزات جديدة ، وتظهر قنوات جديدة بشكل منتظم. مع هذا التغيير ، تأتي فرص المؤثرين في التسويق بين الشركات والمؤسسات لمشاركة قياداتهم الفكرية بطرق جديدة وإسماع أصواتهم.

لقد قمت باستغلال كبار المؤثرين في مجال B2B وقادة الفكر لمعرفة أين يجدون النجاح على بعض القنوات الاجتماعية الأحدث. تعال ودعنا نستكشف متاهة وسائل التواصل الاجتماعي معهم.

البحث عن عمل في النادي

إذا كنت تقفز في الاتجاهات ، فلا تفوت الحصول على دعوة إلى تطبيق Clubhouse الصوتي فقط. أشار الرئيس التنفيذي لشركة TopRank Marketing Lee Odden إلى أن "الصوت والصوت سيظلان اتجاهًا لاكتشاف المعلومات والاستهلاك والمشاركة في عام 2021".

أحد الأسباب الرئيسية لوجودك في Clubhouse هو اكتساب متابعين ، ليس فقط في هذا التطبيق ، ولكن أيضًا على قنوات أخرى. وثق دينيس يو المخضرم في الصناعة يومه الأول على التطبيق بإحصاءات رئيسية حول كيفية حصوله على 650 متابعًا في يوم واحد.

نجحت ستيفاني ثوم ، المديرة المؤسسة في Practical CX ، في بناء اتصالات من خلال Clubhouse. "أدت المشاركة في تطبيق Clubhouse على الفور إلى زيادة شبكات التواصل الاجتماعي والمهنية الخاصة بي. قال ستيفاني: "إن Clubhouse مذهل من حيث التواصل وتبادل المعلومات".

يوافق مارك شايفر ، رئيس العمليات في BSquared Media. "أرى عددًا كبيرًا من المسوقين B2B على هذه المنصة لمجرد الاتصال وتبادل الأفكار والتواصل. لقد أجريت العديد من الاتصالات الجديدة من خلال المحادثات في Clubhouse التي أدت إلى علاقات جديدة على LinkedIn ".

ومع ذلك ، يمكن أن تجعل طبيعة Clubhouse التي تتم دعوتها فقط من الشعور بالحد. علقت إيفانا تايلور ، استراتيجي التسويق في DIY Marketing ، "أتطلع إلى انضمام المزيد من أصدقائي حتى نتمكن جميعًا من أن نكون معًا."

يمكن قياس النجاح بعدة طرق ، لكن الإضافة إلى المحصلة النهائية هي في أعلى القائمة. يقول Brian Fanzo ، المستقبلي الرقمي والمتحدث المحترف في iSocialFanz ، إنه حصل على عمل من Clubhouse. "سمعتني علامة تجارية ، وأنا الآن أقوم بعمل حفلة تحدث لهم."

النادي أيضا مضيعة للوقت. من أجل تكريس الوقت الذي يحتاجه لتطوير وجوده في Clubhouse ، تعلم Brian أن يعتمد أكثر على فريقه وتفويض المزيد من المسؤوليات.

وأضاف مارك: "يعد Clubhouse مكانًا مثيرًا للاهتمام للتواصل والإلهام ، ولكنه محدود جدًا على المدى القصير من حيث اتصالات العملاء وإنشاء المحتوى لمحترف B2B ، ولكنه يتطور بسرعة ، وهو بالتأكيد يستحق الاستكشاف."

المساحات على Twitter تأخذ على عاتقها التحدي

طرح Twitter أداة الصوت فقط الجديدة أيضًا - Twitter Spaces. إذا لم يكن لديك حتى الآن ، فأنت لست وحدك ، كما هو الحال فقط لنظام iOS ، ولكن سيتم طرحه على Android قريبًا. يمكن لمستخدمي Android الانضمام والمشاركة في Spaces على تطبيق Twitter ، ولا يمكنهم بدء واحدة.

عند وصف الاختلاف بين Spaces و Clubhouse ، يقول Brian ، "يشبه Clubhouse مؤتمرًا. المساحات أشبه بحفل عشاء ". يتمثل أحد الاختلافات الكبيرة في ردود الفعل على خطابك أو مناقشتك ، حيث يتيح لك Twitter التفاعل إما مع كل شخص في الفضاء بشكل شخصي ، أو مع المجموعة بأكملها. يمكن للمنسقين أيضًا أن يغردوا بمعلومات إضافية عبر التغريدات المباشرة إلى الفضاء ، للسماح للمجموعة باكتساب سياق إضافي.

أشار Brain عند استضافة غرفة Spaces لمناقشة كلا التطبيقين: "هذه التطبيقات هي بوابة لسرد القصص الاجتماعية".

إذا كنت تتابع #TwitterSmarter محادثة Twitter الأسبوعية ، فربما تكون قد قمت بسحب الحفلة اللاحقة على Spaces مع مضيف ومتحدث الوسائط الاجتماعية والمستشار Madalyn Skar. على مدونتها ، شاركت مادالين قصة نجاح مختبِرة بيتا حول كيفية زيادة متابعتها بنسبة 769٪ ، وكيف أنهم كانوا جميعًا متابعين حقيقيين كميزة إضافية. تقدم Twitter Spaces أيضًا ميزة رئيسية أخرى لمسوق B2B - العلامة التجارية. تعد المساحات مكانًا رائعًا لتأسيس علامتك التجارية لجمهور أكبر أو في مكان واحد لواحد.

التعزيز مع Fleets على Twitter

أصبحت شعبية تنسيق القصة الآن في كل من Twitter و LinkedIn. يمكن أن تساعد نسخة القصص على Twitter في تعزيز حضور أي قائد فكري. هذه الأداة الجديدة مرئية فقط على الهاتف المحمول ، تمامًا مثل Spaces.

لاحظت مؤخرًا أن تغريدة نشرتها ستيفاني لعملائنا Mitel تفوقت بشكل كبير على العديد من منشوراتها الأخرى. وعلقت قائلة: "صحيح ؟! أصبحت تلك التغريدة جامحة! لدي نظرية لا أساس لها على الإطلاق من أن جميع المنشورات حصلت على انطباعات أكثر هذه المرة بسبب Twitter Fleets and Clubhouse ". لقد أنجزت ذلك من خلال إعادة نشر التغريدة في أسطول.

استكشاف القنوات الأخرى

قبل بضعة أشهر ، لاحظت أن Me We كان ينهض من جديد. أثناء التفكير في الأمر ، طلبت مني إحدى المؤثرين في مجال B2B مزيدًا من المعلومات ، لذلك أرسلت إليها دعوة للذهاب للاستكشاف معي. إنها ليست حاليًا منصة B2B كبيرة ، ولكنها منصة يجب أن تكون على دراية بها ، جنبًا إلى جنب مع Ello.

"فيما يتعلق بالمنصات الجديدة ، لا يوجد نقص فيها ؛ حتى أنني أرى بعض الأنظمة الأساسية القديمة تظهر في ساحة المشاركات الخاصة بي (مثل Ello) ، "هذا ما قاله شونالي بورك ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Shonali Burke Consulting.

وتتابع قائلة: "بالنسبة لي ، يشير هذا إلى عنصرين يحتاج المسوقون حقًا إلى التفكير فيهما: أولاً ، إذا كنت تريد نشر نفس المحتوى عبر منصات مختلفة عبر النشر المشترك ، فإنك تخاطر بتعميم المحتوى الخاص بك على النقطة التي يفقد فيها التأثير. ما مقدار الاهتمام الذي توليه حقًا للجمهور المحدد لتلك المنصة؟ ألا تساهم فعلاً في الضجيج وتقليل إمكانية الوصول إلى ما * ينبغي * أن يكون جمهورًا محددًا؟ "

"والثاني يلي من الأول: * لماذا * أنت على تلك المنصة على أي حال؟ هل أنت في TikTok لأنها لعبة du jour الجديدة اللامعة ، أو لأنك تحاول الوصول إلى Gen Z لأسباب محددة للغاية؟ وهل هذا منطقي بالنسبة لنوع مؤسستك المحدد؟ ما هي الاستراتيجية هنا؟ " هي اضافت.

البحث عن النجاح على القنوات الاجتماعية

يجد المؤثرون في مجال B2B النجاح على العديد من هذه المنصات الجديدة ، ولكن المفتاح هو الوقت وإيجاد الجمهور المناسب. مع نمو هذه القنوات وتغيرها ، يجب علينا كمسوقين أن نتحدى أنفسنا للانضمام إلى المؤثرين في استكشاف هذه المساحات الجديدة.

ما هي قناتك الاجتماعية الجديدة المفضلة ولماذا؟ نود أن نسمع عن تجربتك.