B2B 마케팅 인플루언서가 새로운 소셜 채널에서 성공을 찾는 방법

소셜 미디어의 세계에서 유일한 불변은 변화입니다. 각 플랫폼은 계속해서 새로운 기능을 업데이트하고 추가하며 새로운 채널이 정기적으로 나타납니다. 이러한 변화와 함께 B2B 마케팅 영향력 있는 사람들이 새로운 방식으로 사고 리더십을 공유하고 그들의 목소리를 들을 수 있는 기회가 제공됩니다.

저는 상위 B2B 인플루언서와 선구자적 리더를 만나 새로운 소셜 채널에서 성공을 거두고 있는 곳을 확인했습니다. 그들과 함께 소셜 미디어의 미로를 탐험해 봅시다.

클럽하우스에서 비즈니스 찾기

트렌드에 발을 들인다면 오디오 전용 Clubhouse 앱 초대를 놓치지 마세요. 탑랭크 마케팅 CEO인 Lee Odden은 “오디오와 음성은 2021년에도 정보 발견, 소비, 참여의 트렌드가 될 것입니다.”라고 말했습니다.

Clubhouse에 있어야 하는 주요 이유 중 하나는 해당 앱뿐만 아니라 다른 채널에서도 팔로워를 확보하는 것입니다. 업계 베테랑 Dennis Yu는 앱을 사용한 첫 날에 어떻게 하루 만에 650명의 팔로워 를 확보했는지에 대한 주요 통찰력을 기록했습니다.

Practical CX의 창립 교장인 Stephanie Thum도 클럽하우스를 통해 성공적으로 연결을 구축했습니다. “Clubhouse 앱에 참여하면서 소셜 및 전문 네트워크가 즉시 증가했습니다. 클럽하우스는 주고 받는 의사소통과 정보 교환에 매우 적합합니다.”라고 Stephanie가 말했습니다.

BSquared Media의 최고 운영 책임자인 Mark Schaefer도 이에 동의합니다. “이 플랫폼에서 단순히 연결하고 아이디어를 교환하고 네트워크를 형성하기 위해 수많은 B2B 마케터 를 보고 있습니다. 새로운 LinkedIn 관계로 이어지는 Clubhouse의 대화를 통해 많은 새로운 연결을 만들었습니다.”

그러나 클럽하우스의 초대 전용 특성은 제한적으로 느껴질 수 있습니다. DIY Marketing의 마케팅 전략가인 Ivana Taylor는 “더 많은 친구들이 합류하여 우리 모두가 함께 할 수 있기를 고대하고 있습니다.”라고 말했습니다.

성공은 여러 가지 방법으로 측정할 수 있지만 최종 항목에 추가하는 것이 목록의 맨 위에 있습니다. iSocialFanz의 디지털 미래학자이자 전문 연사인 Brian Fanzo는 Clubhouse에서 사업을 시작했다고 말합니다. “브랜드가 내 말을 들었고, 지금 나는 그들을 위해 연설을 하고 있습니다.”

클럽하우스도 시간이 많이 걸립니다. Clubhouse에서 자신의 존재감을 키우는 데 필요한 시간을 할애하기 위해 Brian은 팀에 더 의존하고 더 많은 책임을 위임하는 법을 배웠습니다.

Mark는 "클럽하우스는 연결과 영감을 위한 흥미로운 장소이지만 B2B 전문가를 위한 고객 커뮤니케이션 및 콘텐츠 제작 측면에서 단기적으로는 매우 제한적입니다. 그러나 빠르게 진화하고 있으며 확실히 탐색할 가치가 있습니다."라고 덧붙였습니다.

도전하는 Twitter 공간

Twitter도 새로운 오디오 전용 도구인 Twitter Spaces를 출시했습니다. 아직 가지고 있지 않다면 iOS 전용이기 때문에 혼자가 아니라 곧 Android로 출시될 것입니다. Android 사용자는 Twitter 앱에서 Spaces에 가입하고 참여할 수 있지만 시작할 수는 없습니다.

스페이스와 클럽하우스의 차이점을 설명할 때 Brian은 “클럽하우스는 회의와 같습니다. 스페이스는 만찬회와 같습니다.” 한 가지 큰 차이점은 연설이나 토론에 대한 반응에 있습니다. Twitter를 사용하면 공간에 있는 모든 사람에게 개인적으로 또는 전체 그룹에 반응할 수 있기 때문입니다. 중재자는 그룹이 추가 컨텍스트를 얻을 수 있도록 공간에 대한 직접 트윗을 통해 추가 정보를 트윗할 수도 있습니다.

Brain은 두 앱에 대해 토론하기 위해 Spaces 룸을 주최할 때 "이러한 앱은 소셜 스토리텔링의 관문 약물입니다."라고 말했습니다.

#TwitterSmarter 주간 트위터 채팅을 팔로우하면 Spaces에서 진행자이자 소셜 미디어 연사이자 컨설턴트인 Madalyn Skar의 애프터 파티를 확인했을 것입니다. Madalyn은 블로그에서 팔로워를 769% 늘린 베타 테스터의 성공 스토리와 플러스로 그들이 모두 진정한 팔로워가 된 방법을 공유했습니다. Twitter Spaces는 B2B 마케터에게 또 다른 주요 이점인 브랜딩을 제공합니다. 스페이스는 더 많은 청중에게 또는 일대일 환경에서 브랜드를 구축할 수 있는 좋은 장소입니다.

Twitter에서 Fleets로 부스트하기

스토리 형식의 인기는 이제 Twitter와 LinkedIn 모두에 이르렀습니다. Twitter 버전의 스토리는 모든 사상가의 존재감을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 새로운 도구는 Spaces와 마찬가지로 모바일에서만 볼 수 있습니다.

최근에 나는 Stephanie가 우리 클라이언트 Mitel을 위해 게시한 트윗을 그녀의 다른 많은 게시물보다 훨씬 더 나은 성과를 낸 것을 발견했습니다. 그녀는 "응?! 그 하나의 트윗이 미쳤습니다! 트위터 함대와 클럽하우스 덕분에 이번에는 모든 게시물이 더 많은 인상을 받았다는 전혀 근거 없는 이론이 있습니다.” 그녀는 함대에 트윗을 다시 게시하여 이를 달성했습니다.

다른 채널 탐색

몇 달 전, 나는 MeWe가 부활하고 있다는 것을 알아차렸습니다. 그것에 대해 곰곰이 생각하던 중 B2B 인플루언서가 나에게 더 많은 정보를 요청했고, 그래서 나는 그녀에게 나와 함께 탐험을 가자고 초대했다. 현재로서는 큰 B2B 플랫폼은 아니지만 Ello와 함께 알아두어야 할 플랫폼입니다.

“새로운 플랫폼의 관점에서 보면 부족함이 없습니다. 내 스트림에 일부 구형 플랫폼(예: Ello)이 표시되는 것도 보고 있습니다.

그녀는 계속해서 다음과 같이 덧붙였습니다. “나에게 이는 마케터가 정말로 생각해야 하는 두 가지 요소를 나타냅니다. 첫째, 교차 출판을 통해 동일한 콘텐츠를 다른 플랫폼을 통해 내보내려는 경우 콘텐츠를 일반화할 위험이 있습니다. 임팩트가 떨어지는 지점. 해당 플랫폼의 특정 청중에게 실제로 얼마나 많은 관심을 기울이고 있습니까? 실제로 소음에 기여하고 특정 청중에게 도달 할 가능성을 실제로 감소시키고 있지 않습니까?”

"그리고 두 번째는 첫 번째에서 이어집니다. * 왜 * 어쨌든 그 플랫폼에 있습니까? TikTok을 사용하는 이유는 반짝이는 새 장난감이기 때문입니까, 아니면 매우 구체적인 이유로 Z세대에게 다가가려고 하기 때문입니까? 그리고 그것은 * 당신의 * 특정한 유형의 조직에 의미가 있습니까? 여기 전략은 무엇입니까?” 그녀는 덧붙였다.

소셜 채널에서 성공 찾기

B2B 인플루언서는 이러한 많은 새로운 플랫폼에서 성공을 거두고 있지만 핵심은 시간과 적절한 청중을 찾는 것입니다. 이러한 채널이 성장하고 변화함에 따라 마케팅 담당자인 우리는 이러한 새로운 공간을 탐색하는 데 인플루언서와 합류하기 위해 도전해야 합니다.

가장 좋아하는 새로운 소셜 채널은 무엇이며 그 이유는 무엇입니까? 귀하의 경험에 대해 듣고 싶습니다.