B2B Marketing Influencer'lar Yeni Sosyal Kanallarda Nasıl Başarı Buluyor?

Sosyal medya dünyasında değişmeyen tek şey değişimdir. Her platform güncellemeye ve yeni özellikler eklemeye devam ediyor ve düzenli olarak yeni kanallar ortaya çıkıyor. Bu değişiklikle birlikte, B2B pazarlama etkileyicileri için düşünce liderliğini yeni yollarla paylaşma ve seslerini duyurma fırsatları geliyor.

En yeni sosyal kanallardan bazılarında başarıyı nerede bulduklarını görmek için en iyi B2B etkileyicilerine ve düşünce liderlerine dokundum. Gelin ve sosyal medya labirentini onlarla birlikte keşfedelim.

Kulüp Evinde İş Bulma

Trendleri takip ediyorsanız, yalnızca sesli Clubhouse uygulamasına davet almayı kaçırmayın. TopRank Pazarlama CEO'su Lee Odden, "ses ve ses, 2021'de bilgi keşfi, tüketimi ve etkileşimi için bir trend olmaya devam edecek" dedi.

Clubhouse'da olmanın en önemli nedenlerinden biri takipçi kazanmaktır, hem de sadece bu uygulamada değil, diğer kanallarda da. Sektörde deneyimli Dennis Yu, uygulamadaki ilk gününü bir günde nasıl 650 takipçi kazandığına dair önemli bilgilerle belgeledi.

Practical CX'in kurucu müdürü Stephanie Thum, Clubhouse aracılığıyla da başarılı bağlantılar kurdu. “Clubhouse uygulamasına katılmak, sosyal ve profesyonel ağlarımı hemen artırdı. Kulüp binası, karşılıklı iletişim ve bilgi alışverişi için harika," dedi Stephanie.

BSquared Media'nın baş işletme görevlisi Mark Schaefer de aynı fikirde. “Bu platformda sadece bağlantı kurmak, fikir alışverişinde bulunmak ve ağ kurmak için bir sürü B2B pazarlamacı görüyorum. Clubhouse'da yeni LinkedIn ilişkilerine yol açan sohbetler aracılığıyla birçok yeni bağlantı kurdum."

Ancak, Clubhouse'un yalnızca davetli doğası, onu sınırlayıcı hissettirebilir. DIY Marketing pazarlama stratejisti Ivana Taylor, "Hepimizin bir arada olabilmesi için daha fazla arkadaşımın katılmasını sabırsızlıkla bekliyorum" dedi.

Başarı birçok şekilde ölçülebilir, ancak alt satıra eklemek listenin başındadır. iSocialFanz'da dijital fütürist ve profesyonel konuşmacı olan Brian Fanzo, Clubhouse'dan iş aldığını söylüyor. "Bir marka beni duydu ve şimdi onlar için bir konuşma yapıyorum."

Kulüp binası da zaman alıcıdır. Brian, Clubhouse'daki varlığını geliştirmek için ihtiyaç duyduğu zamanı ayırmak için ekibine daha fazla güvenmeyi ve daha fazla sorumluluk devretmeyi öğrendi.

"Clubhouse, bağlantı ve ilham için ilginç bir yer, ancak kısa vadede B2B profesyonelleri için müşteri iletişimi ve içerik oluşturma açısından oldukça sınırlı," diye ekledi Mark, "Ancak hızla gelişiyor ve kesinlikle keşfedilmeye değer."

Meydan Okumaya Başlayan Twitter Alanları

Twitter, yalnızca sesli yeni aracı olan Twitter Spaces'ı da kullanıma sundu. Henüz sahip değilseniz, yalnızca iOS için olduğu için yalnız değilsiniz, ancak yakında Android'de kullanıma sunulacak. Android kullanıcıları, Twitter uygulamasında Spaces'a katılabilir ve katılabilir, ancak bir tane başlatamazlar.

Brian, Spaces ve Clubhouse arasındaki farkı anlatırken, “Clubhouse bir konferans gibidir. Spaces bir akşam yemeği partisi gibidir.” Büyük bir fark, konuşmanıza veya tartışmanıza verilen tepkilerdedir, çünkü Twitter, kişisel olarak alandaki herkese veya tüm gruba tepki vermenize izin verir. Moderatörler ayrıca, grubun ek bağlam kazanmasına izin vermek için alana doğrudan tweet'ler aracılığıyla ek bilgileri tweetleyebilir.

Her iki uygulamayı da tartışmak için bir Spaces odasına ev sahipliği yaparken Brain, "Bu uygulamalar sosyal hikaye anlatımına açılan bir ilaçtır" dedi.

#TwitterSmarter haftalık Twitter sohbetini takip ediyorsanız, ev sahibi ve sosyal medya konuşmacısı ve danışmanı Madalyn Skar ile Spaces'taki after party'ye göz atmış olabilirsiniz. Madalyn, blogunda bir Beta testçisinin takipçi sayısını nasıl %769 artırdığına ve bir artı olarak hepsinin nasıl gerçek takipçiler olduğuna ilişkin başarı öyküsünü paylaştı. Twitter Spaces ayrıca B2B pazarlamacısına bir başka önemli avantaj da sunuyor: markalaşma. Spaces, markanızı daha geniş bir kitleye veya bire bir ortamda kurmanız için harika bir yerdir.

Twitter'da Fleets ile Güçlendirme

Hikaye formatının popülaritesi artık hem Twitter'a hem de LinkedIn'e geldi. Twitter'ın hikaye versiyonu, herhangi bir düşünce liderinin varlığını artırmaya yardımcı olabilir. Bu yeni araç, tıpkı Spaces gibi yalnızca mobil cihazlarda görülebilir.

Son zamanlarda, müşterimiz Mitel için yayınlanan bir tweet Stephanie'nin diğer gönderilerinin çoğundan önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini fark ettim. O, “Doğru mu?! O Tweet çılgına döndü! Tüm gönderilerin bu sefer Twitter Fleets ve Clubhouse sayesinde daha fazla izlenim aldığına dair tamamen doğrulanmamış bir teorim var.” Bunu, tweet'i bir Filo'da yeniden yayınlayarak başardı.

Diğer Kanalları Keşfetmek

Birkaç ay önce MeWe'nin yeniden canlandığını fark ettim. Bunu düşünürken, bir B2B etkileyicisi benden daha fazla bilgi istedi, ben de ona benimle keşfe çıkması için bir davet gönderdim. Şu anda büyük bir B2B platformu değil, Ello ile birlikte bilinmesi gereken bir platform.

“Yeni platformlar açısından, bunların hiçbir sıkıntısı yok; Hatta akışımda bazı eski platformların ortaya çıktığını görüyorum (Ello gibi)," diyor Shonali Burke Consulting'in başkanı ve CEO'su Shonali Burke.

“Bana göre bu, pazarlamacıların gerçekten düşünmesi gereken iki öğeye işaret ediyor: birincisi, eğer aynı içeriği çapraz yayın yoluyla farklı platformlar üzerinden dağıtacaksanız, içeriğinizi aşağıdakilere genelleme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. etkisini kaybettiği noktadır. Bu platform için belirli hedef kitleye gerçekte ne kadar dikkat ediyorsunuz? Aslında gürültüye katkıda bulunmuyor ve gerçekte belirli bir hedef kitleye * ulaşma potansiyelini azaltmıyor musunuz?

“Ve ikincisi ilkinden gelir: * neden * zaten o platformdasın? TikTok'ta parlak yeni toy du jour olduğu için mi yoksa çok özel nedenlerle Gen Z'ye ulaşmaya çalıştığınız için mi? Ve bu sizin özel organizasyon türünüz için * anlamlı mı? Buradaki strateji nedir?” o ekledi.

Sosyal Kanallarda Başarıyı Bulmak

B2B etkileyicileri bu yeni platformların çoğunda başarıyı yakalıyor, ancak anahtar zaman ve doğru kitleyi bulmaktır. Bu kanallar büyüdükçe ve değiştikçe, pazarlamacılar olarak bizler, bu yeni alanların keşfinde etkileyicilere katılmak için kendimize meydan okumalıyız.

En sevdiğiniz yeni sosyal kanal hangisi ve neden? Deneyiminizi duymak isteriz.