如何優化落地頁體驗【新指南】

人是習慣的動物。 當熟悉的溫暖和模糊從我們腳下猛拉時，某種程度的戰鬥或逃跑通常是我們的第一個衝動。 誠然，並非所有熟悉的來源都是平等的，因此當我們早上開始喜歡的含咖啡因的混合物突然停止時，這並不是一個驚天動地的事件。

儘管如此，當您突然與焦糖漩渦和杯子上的幸福面孔的四倍拿鐵咖啡斷絕聯繫時，這絕對足以讓您遠離遊戲。 沒有人比廣告商更熟悉人性中的這一特殊皺紋，他們不斷嘗試在創新思維和培養品牌忠誠度的熟悉之間尋找界限。

點擊後登陸頁面體驗圍繞著轉化

一個有效的營銷活動是成功地適應這一行，以流暢和協調的方式整合廣告和點擊後登錄頁面、指標和語氣。 它通過一則吸引消費者的廣告吸引消費者，並促使他們設想由於特定品牌的產品或服務而帶來更好或更便利的生活。

雖然廣告可能是漏斗中吸引觀眾目光的點，但完成轉化的是點擊後登錄頁面。 兩者之間的協調平衡形成了一個組織良好、重點突出和強調的信息，在信息和設計的細微差別中蓬勃發展。 我們的電子書《如何優化點擊後登錄頁面體驗》是專門為幫助廣告商利用這些細微差別來提高廣告系列效果而開發的。

AdWords 是一個更大的難題的一部分

從最初的廣告開始，廣告商有責任在銷售渠道的所有階段保持基調、影響和熟悉感。

基於自然搜索在數字廣告系列中對增加網站流量的重要性，AdWords 繼續在每個數字廣告客戶的工具箱中發揮關鍵作用。 無論 AdWords 廣告系列是依靠簡單的搜索、沉浸式視頻還是可以想像到的最具強制性的橫幅廣告，如果它們不產生銷售，最終都會變得徒勞無功。

在漫長而傳奇的廣告歷史中，有許多富有想像力的廣告活動未能對品牌底線產生積極影響的例子。 現代數字市場通過為已經分心的受眾提供看似無限的頻繁訪問佢道，使活動容易受到這一概念的影響。

點擊後登錄頁面擴展並增強了客戶體驗

精心設計的消息匹配點擊後著陸頁是 AdWords 陽的陰。 如果構建得當，它可以無縫地將客戶旅程從原始廣告擴展到最終負責觸發銷售的 CTA。

鑑於大量資源，一些品牌致力於他們的 AdWords 廣告系列，未能整合這些用於優化點擊後登錄頁面體驗的簡單指南對成功至關重要。

您的 AdWords 廣告系列和您：一個警示故事

在廣告活動中，最重要的第一步是您的廣告。

無論您在製作廣告時多麼深思熟慮，它最終仍然是整個旅程的一個組成部分——儘管很重要。

將時間和精力投入到您的 AdWords 廣告上，而沒有同等關注您的點擊後目標網頁，這是對您廣告支出的一種低效利用。 您的營銷活動是否成功幾乎完全取決於投資回報率和轉化率。 如果沒有隨附的點擊後登錄頁面來最大化您的廣告影響，您就無法充分利用您的廣告支出預算。

點擊後登陸頁面：真正重要的是什麼

點擊後著陸頁會在客戶點擊您的 AdWords 廣告後建立他們對您的品牌和產品的看法。

谷歌本身將廣告活動的這一部分標記為“點擊後登陸頁面體驗”，並將加載時間和跳出率等數據點集成到他們的算法中，以確定您的質量得分和廣告評級。 儘管這些指標背後的細節通常籠罩在神秘之中，但仍有一些切實的問題您可以識別並改進以提高質量得分。

保持質量得分健康

雖然提高您的預期點擊率、廣告相關性和跳出率可以提高您的質量得分，但如果不從健康和平衡的角度來看，過分強調這些高度量化的指標最終會降低點擊後登錄頁面的體驗：

例如，並非所有的跳出率都是一樣的。 儘管我們的電子書中提供了更詳盡的解釋，但 Google 對跳出率的定義並不總是展示質量的良好指標。

需要通過適當的棱鏡來查看活動指標，以最好地衡量其真正的適用性。 任何活動的目標都是提高投資回報率和銷售轉化率，而不一定是基礎指標。 假設大多數公司願意犧牲一點質量得分，如果這意味著對他們的底線產生積極影響，這是不可能的。 一個精心設計的、消息匹配的點擊後登錄頁面可以很好地創建這種確切的場景。

點擊後登陸頁面幕後的誘人外觀

儘管我們的新電子書中對有影響力的點擊後登錄頁面設計進行了更全面的解釋，但粗略的外觀應該足以讓您相信較小的細節如何為您的活動帶來顯著的結果。

此顯示橫幅和 Rackspace 點擊後登錄頁面是融合了兩點的有凝聚力的消息的一個很好的例子。 點擊後登錄頁面具有高效的佈局、獨特的 CTA，並為用戶提供接收有關產品的其他信息的能力。

頁面加載時間至關重要

忙碌的生活方式和逐漸減弱的注意力的不幸結合使您的頁面加載時間成為點擊後登錄頁面體驗的關鍵組成部分。 您的所有頁面元素都必須考慮到這一點，以防止分心的用戶在吸收您的信息之前離開頁面。

為了監控頁面加載速度，營銷人員可以使用工具來幫助評估對展示和轉化的任何負面影響。 例如，Google 的 PageSpeed Insight 工具分析頁面加載速度並就如何改進它提出建議。

當然，簡單的分析和關於改進的敷衍建議可能會有所幫助，但徹底了解加載速度對性能的影響是洞察力的真正來源。 如果在 3 秒內加載失敗，53% 的訪問者會離開頁面，而移動點擊後登陸頁面的加載時間平均為 22 秒，因此必須做出一些貢獻。 不幸的是，這幾乎總是你的轉化率。

加載速度也對跳出率有直接影響。 當頁面的加載時間從 1 秒增加到 10 秒時，跳出率會增加驚人的 123%。 顯然，定制點擊後登錄頁面中的元素不僅要吸引和參與，而且要快速有效地加載，這都是最大限度地提高工作投資回報率的重要組成部分。

讓眼睛更輕鬆

最近的一些研究清楚地表明，當數字內容遵循不同的設計模式時，讀者可以最好地吸收它。 當點擊後登錄頁面內容類似於“F”或“Z”圖案時，您可以將訪問者的視線引導至您希望他們去的地方（例如 CTA）。 在點擊後登錄頁面上跟踪眼球運動的熱圖對於衡量讀者的內容吸收和參與度特別有用。

簡潔明了

您的點擊後登錄頁面不應該是前衛創意或抽象設計的練習。 正如任何優秀的報紙記者都知道的那樣，你不會埋葬領導者。 確保用戶可以在他們可能有其他問題時輕鬆找到您的聯繫信息，最重要的是，有一個有力的 CTA，毫無疑問，查看者可以如何轉換您的報價。

Upwork 提供了 AdWords 廣告和消息匹配組合的另一個很好的例子。 基調和設計元素保持一致，註冊後點擊登錄頁面不雜亂，並具有獨特的 CTA：

熟悉並不意味著無聊

在回歸我們最初的前提時，消費者參與度隨著受眾和品牌之間的情感紐帶而加深。 熟悉度是這些聯繫的關鍵組成部分，並在整個活動中提供一致的語氣和內容。 這種一致性可以防止您的客戶群因突然或錯位的消息變化而感到埋伏。

在這個 AdWords 廣告和漸進式點擊後登錄頁面中，他們整合了他們的流行角色 Flo。 這是一個很好的例子，它同時保持了熟悉度和幽默感，以增強與觀眾的互動。

您的點擊後著陸頁應該有一條與原始廣告相匹配的消息。 廣告和點擊後登錄頁面之間的無縫過渡對於保持兩者之間的一致性非常重要。 有效的過渡讓用戶感到足夠舒適和熟悉，以便沿著銷售渠道繼續他們的道路。

採取有凝聚力的方法來提高重要的指標

Instapage 的電子書《如何優化點擊後登陸頁面體驗》將通過最大化您的點擊後登陸頁面的影響，為改進點擊後登陸頁面提供寶貴的見解。 一些簡單的提示，再加上市場上最先進的點擊後登錄頁面設計平台的指導，可以顯著提高您的廣告系列效果。

哪個廣告客戶不希望延長廣告支出、降低客戶獲取成本並提高 AdWords 廣告系列的投資回報率？ 沒有我們所知道的。