ランディングページのエクスペリエンスを最適化する方法[新しいガイド]
公開: 2017-12-05人間は習慣の生き物です。 親しみやすさの暖かさと曖昧さが私たちの足の下から引っ張られるとき、ある程度の戦いまたは逃走は通常私たちの最初の衝動です。 確かに、すべての親しみの源が同じように作成されているわけではないので、朝を始めるために私たちが好むカフェイン入りの調合が突然中止されたとき、それは正確に地球を破壊するイベントではありません。
それでも、キャラメルの渦巻きとカップの幸せそうな顔で4倍のラテから突然切り離されたときは、ゲームから離れるのに間違いなく十分です。 革新的な思考とブランドの忠誠心を育む親しみやすさの間の境界線を絶えず追求しようとしている広告主ほど、人類のこの特定のしわに精通している人は誰もいません。
クリック後のランディングページエクスペリエンスは、コンバージョンを中心に展開します
効果的なマーケティングキャンペーンとは、広告とクリック後のランディングページ、指標、トーンをスムーズかつ調整された方法で統合し、その線をうまく引き継ぐキャンペーンです。 それは、その個人にアピールする広告で消費者を引き付け、特定のブランドの製品またはサービスによるより良いまたはより便利な生活を想像するように促します。
広告は、視聴者の視線を引く目標到達プロセスのポイントである可能性がありますが、コンバージョンを完了するのはクリック後のランディングページです。 2つの間の調整されたバランスは、メッセージとデザインのニュアンスで繁栄する、よく組織化され、焦点を絞った、強調されたメッセージを開発します。 私たちの電子ブック「クリック後のランディングページエクスペリエンスを最適化する方法」は、広告主がこれらのニュアンスを活用してキャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立つように特別に開発されました。
AdWordsははるかに大きなパズルのピースです
その最初の広告以降、販売ファネルのすべての段階でトーン、インパクト、およびその親しみやすさを維持するのは広告主の義務です。
AdWordsは、サイトトラフィックを増やすためのデジタルキャンペーンでのオーガニック検索の重要性に基づいて、すべてのデジタル広告主のツールボックスで引き続き極めて重要な役割を果たしています。 AdWordsキャンペーンが単純な検索、没入型ビデオ、または想像できる最も威圧的なバナー広告に依存しているかどうかにかかわらず、売上を上げなければ、それぞれが最終的に無駄になります。
広告の長くて名高い歴史の中で、ブランドの収益にプラスの影響を与えなかった想像力豊かなキャンペーンの例がたくさんあります。 現代のデジタルマーケットプレイスでは、すでに気が散っているオーディエンスに、一見無限のチャネルを頻繁に提供することで、キャンペーンをこの概念の影響を受けやすくしています。
クリック後のランディングページは、顧客体験を拡張および強化します
適切に設計された、メッセージに一致するクリック後のランディングページは、AdWordsの陰陽です。 適切に構築されると、元の広告から販売のトリガーを最終的に担当するCTAまでのカスタマージャーニーをシームレスに拡張します。
膨大なリソースを考えると、一部のブランドはAdWordsキャンペーンに専念しており、クリック後のランディングページエクスペリエンスを最適化するためのこれらの単純なガイドラインを統合できないことが成功の最重要事項です。
AdWordsキャンペーンとあなた：注意話
広告キャンペーンでは、最も重要な最初のステップは広告です。
広告の作成にどれほど慎重に取り組んだとしても、それは最終的には、重要なものではありますが、旅の1つの要素です。
クリック後のランディングページに同等の注意を払わずにAdWords広告に時間と労力を投資することは、広告費の非効率的な使用です。 キャンペーンの成功は、ほぼ独占的にROIとコンバージョン率で評価されます。 広告の効果を最大化するための付随するクリック後のランディングページがなければ、広告費の予算を最大限に活用することはできません。
クリック後のランディングページ：本当に重要なこと
クリック後のランディングページは、アドワーズ広告をクリックした後のブランドと製品に対する顧客の視点を確立します。
Google自体は、キャンペーンのこの部分を「クリック後のランディングページエクスペリエンス」とラベル付けし、読み込み時間やバウンス率などのデータポイントをアルゴリズムに統合して、品質スコアと広告ランクを決定します。 このような指標の背後にある詳細は謎に包まれていることがよくありますが、品質スコアを上げるために特定して改善できる具体的な問題がいくつか残っています。
健康的な視点で品質スコアを維持する
予想されるクリック率、広告の関連性、バウンス率を改善すると品質スコアが向上しますが、これらの非常に定量的な指標を強調しすぎると、健全でバランスの取れた観点から見た場合、最終的にクリック後のランディングページのエクスペリエンスが低下する可能性があります。
たとえば、すべてのバウンス率が同じように作成されるわけではありません。 より徹底的な説明が私たちの電子ブックで提供されていますが、Googleのバウンス率の定義は必ずしも質の高いインプレッションの良い指標ではありません。
キャンペーンの指標は、真の適用性を最もよく評価するために、適切なプリズムを通して表示する必要があります。 キャンペーンの目標は、ROIと売上へのコンバージョンを増やすことであり、必ずしも基礎となる指標ではありません。 それが彼らの収益にプラスの影響を意味するならば、ほとんどの会社が彼らの品質スコアの少しを犠牲にすることをいとわないであろうと仮定することは手の届かないところです。 適切に設計された、メッセージに一致するクリック後のランディングページは、この正確なシナリオを非常にうまく作成できます。
クリック後のランディングページのカーテンの背後にある魅力的な外観
インパクトのあるクリック後のランディングページのデザインのより詳細な説明は新しい電子書籍にありますが、細部がキャンペーンの重要な結果にどのようにつながるかを納得させるには、ざっと見ただけで十分です。
この表示バナーとRackspaceのクリック後のランディングページは、2つのポイントが混ざり合ったまとまりのあるメッセージの良い例です。 クリック後のランディングページは、効率的なレイアウトと明確なCTAを備えており、ユーザーは製品に関する追加情報を受け取ることができます。
ページの読み込み時間は重要です
忙しいライフスタイルと注意力の低下の不幸な組み合わせにより、ページの読み込み時間はクリック後のランディングページエクスペリエンスの重要な要素になります。 メッセージを吸収する前に、気が散っているユーザーがページを離れないように、すべてのページ要素でこれを考慮に入れる必要があります。
ページの読み込み速度を監視するために、マーケターはインプレッションとコンバージョンへの悪影響を測定するのに役立つツールを利用できます。 たとえば、GoogleのPageSpeed Insightのツールは、ページの読み込み速度を分析し、それを改善する方法を提案します。
もちろん、改善に関する簡単な分析と機能的なアドバイスは少し役立つかもしれませんが、負荷速度がパフォーマンスに与える影響を完全に理解することは、真の洞察の源です。 訪問者の53％が3秒以内に読み込まれなかった場合にページを離れ、平均的なモバイルのクリック後のランディングページが22秒で読み込まれるため、何かを与える必要があります。 残念ながら、それはほとんどの場合、コンバージョン率になります。
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負荷速度もバウンス率に直接影響します。 ページの読み込み時間が1秒から10秒に増加すると、バウンス率は驚異的な123％増加します。 明らかに、クリック後のランディングページ内の要素を調整して、アピールしてエンゲージするだけでなく、すばやく効率的に読み込むことも、投資収益率を最大化するための重要な要素です。
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目にやさしい
最近のいくつかの研究では、デジタルコンテンツが明確なデザインパターンに準拠している場合に、読者がデジタルコンテンツを最もよく吸収することが明らかになっています。 クリック後のランディングページのコンテンツが「F」または「Z」のパターンに似ている場合は、訪問者の目を目的の場所に向けることができます（たとえば、CTAなど）。 クリック後のランディングページで目の動きを追跡するヒートマップは、読者のコンテンツの吸収とエンゲージメントレベルを測定するのに特に役立ちます。
簡潔かつ明確にする
クリック後のランディングページは、前衛的な創造性や抽象的なデザインの練習であってはなりません。 優れた新聞記者が知っているように、あなたはリードを埋めません。 さらに質問がある場合は、ユーザーが連絡先情報を簡単に見つけられるようにします。最も重要なのは、視聴者がオファーをどのように変換できるかを疑う余地のないCTAを強調することです。
Upworkは、AdWords広告とメッセージマッチングの組み合わせのもう1つの良い例です。 トーンとデザイン要素は一貫性を保ち、サインアップのクリック後のランディングページは乱雑ではなく、独特のCTAを備えています。
なじみがあるということは退屈なことではありません
元の前提に戻ると、オーディエンスとブランドの間の感情的なつながりによって、消費者の関与が深まります。 親しみやすさはこれらの絆の重要な要素であり、キャンペーン全体で一貫したトーンとコンテンツを提供します。 この一貫性により、メッセージの突然の変更や見当違いの変更によって顧客ベースが困惑するのを防ぐことができます。
このアドワーズ広告とプログレッシブのクリック後のランディングページでは、人気のキャラクターであるFloが統合されています。 これは、親しみやすさとユーモアのセンスの両方を維持して、視聴者とのエンゲージメントを高めるキャンペーンの優れた例です。
クリック後のランディングページには、元の広告と一致するメッセージが含まれている必要があります。 広告とクリック後のランディングページの間のシームレスな移行は、2つの間の一貫性を維持するために重要です。 効果的な移行により、ユーザーは、販売目標到達プロセスに沿ってパスを継続するのに十分な快適さと親しみやすさを感じることができます。
重要な指標を後押しするために、まとまりのあるアプローチを取ります
Instapageの電子ブック「クリック後のランディングページエクスペリエンスを最適化する方法」は、クリック後のランディングページの影響を最大化することにより、クリック後のランディングページを改善するための貴重な洞察を提供します。 市場で最も洗練されたクリック後のランディングページデザインプラットフォームのガイダンスとともに、いくつかの簡単なヒントを使用すると、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。
広告費を増やし、顧客獲得コストを下げ、AdWordsキャンペーンのROIを向上させたくない広告主はいますか。 私たちが知っていることはありません。