Jak zoptymalizować wygląd strony docelowej [Nowy przewodnik]

Istoty ludzkie są stworzeniami z przyzwyczajenia. Kiedy ciepło i niejasność naszej znajomości są wyrywane spod naszych stóp, zwykle pierwszym impulsem jest dla nas pewien stopień walki lub ucieczki. To prawda, że ​​nie wszystkie źródła znajomości są tworzone w równym stopniu, więc kiedy nasza ulubiona mikstura z kofeiną na początek poranka zostaje nagle przerwana, nie jest to dokładnie wstrząsające wydarzenie.

Mimo to, kiedy nagle zostajesz odcięty od swojej poczwórnej latte z karmelowymi zawijasami i zadowoloną buzią na kubku, to zdecydowanie wystarczy, aby wyrzucić Cię z gry. Nikt nie jest bardziej zaznajomiony z tą szczególną zmarszczką w ludzkości niż reklamodawcy, którzy nieustannie starają się zachować granicę między innowacyjnym myśleniem a znajomością, która rodzi lojalność wobec marki.

Jakość strony docelowej po kliknięciu kręci się wokół konwersji

Skuteczna kampania marketingowa to taka, która z powodzeniem podąża za tą linią, integrując reklamy i strony docelowe po kliknięciu, wskaźniki i ton w płynny i skoordynowany sposób. Angażuje konsumenta reklamą, która przemawia do tej osoby i skłania go do wyobrażenia sobie lepszego lub wygodniejszego życia dzięki produktom lub usługom danej marki.

Chociaż reklama może być punktem na ścieżce, który przyciąga wzrok odbiorców, to strona docelowa po kliknięciu realizuje konwersje. Skoordynowana równowaga między nimi tworzy dobrze zorganizowany, skoncentrowany i stanowczy przekaz, który rozkwita w niuansach przekazu i projektu. Nasz e-book „Jak zoptymalizować jakość strony docelowej po kliknięciu” został opracowany specjalnie, aby pomóc reklamodawcom wykorzystać te niuanse do poprawy skuteczności kampanii.

AdWords to element znacznie większej układanki

Od tej pierwszej reklamy do reklamodawcy należy zachowanie tonu, wpływu i poczucia znajomości na wszystkich etapach lejka sprzedaży.

Opierając się na znaczeniu bezpłatnych wyników wyszukiwania w kampaniach cyfrowych w celu zwiększenia ruchu w witrynie, AdWords nadal odgrywa kluczową rolę w zestawie narzędzi każdego reklamodawcy cyfrowego. Niezależnie od tego, czy kampania AdWords opiera się na prostym wyszukiwaniu, wciągającym filmie, czy też na najbardziej przymusowych banerach reklamowych, jakie można sobie wyobrazić, każda z nich jest ostatecznie bezcelowa, jeśli nie przynosi sprzedaży.

W długiej i bogatej historii reklamy istnieje wiele przykładów pomysłowych kampanii, które nie wpłynęły pozytywnie na wyniki marki. Nowoczesny rynek cyfrowy sprawia, że ​​kampanie są podatne na to pojęcie, zapewniając już rozproszonej publiczności pozornie nieskończone kanały do ​​częstego odwiedzania.

Strona docelowa po kliknięciu rozszerza i poprawia wrażenia klientów

Dobrze zaprojektowana, dopasowana wiadomość do strony docelowej po kliknięciu to yin do yang AdWords. Prawidłowo skonstruowany, płynnie wydłuża drogę klienta od pierwotnej reklamy do CTA, które jest ostatecznie odpowiedzialne za wywołanie sprzedaży.

Biorąc pod uwagę ogromne zasoby, jakie niektóre marki poświęcają swoim kampaniom AdWords, nieuwzględnienie tych prostych wskazówek dotyczących optymalizacji jakości strony docelowej po kliknięciu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Twoja kampania AdWords i Ty: przestroga

W kampanii reklamowej najważniejszym pierwszym krokiem jest Twoja reklama.

Bez względu na to, jak rozważnie tworzyłeś swoją reklamę, ostatecznie jest to jeden z elementów — choć bardzo ważny — podróży.

Inwestowanie czasu i wysiłku w reklamy AdWords bez zwracania jednakowej uwagi na stronę docelową po kliknięciu jest nieefektywnym wykorzystaniem wydatków na reklamę. Sukces Twojej kampanii jest mierzony prawie wyłącznie na podstawie ROI i współczynników konwersji. Bez dołączonej strony docelowej po kliknięciu, która maksymalizuje wpływ reklamy, nie wykorzystujesz w pełni swojego budżetu na reklamę.

Strona docelowa po kliknięciu: co naprawdę ma znaczenie

Strona docelowa po kliknięciu określa punkt widzenia klienta na Twoją markę i produkt po kliknięciu reklamy AdWords.

Sam Google oznaczył tę część kampanii jako „Doświadczenie strony docelowej po kliknięciu” i integruje ze swoimi algorytmami takie punkty danych, jak czas ładowania i współczynnik odrzuceń, aby określić Twój Wynik Jakości i Ranking Reklamy. Chociaż specyfika takich wskaźników jest często owiana tajemnicą, pozostaje kilka namacalnych problemów, które można zidentyfikować i poprawić, aby podnieść Wynik Jakości.

Utrzymuj swój Wynik Jakości w zdrowej perspektywie

Chociaż poprawa oczekiwanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i współczynnika odrzuceń może poprawić Wynik Jakości, to kładąc zbyt duży nacisk na te wysoce ilościowe dane, może ostatecznie pogorszyć jakość strony docelowej po kliknięciu, jeśli nie jest postrzegana ze zdrowej i zrównoważonej perspektywy:

Na przykład nie wszystkie współczynniki odrzuceń są tworzone jednakowo. Chociaż w naszym e-booku znajduje się bardziej wyczerpujące wyjaśnienie, definicja współczynnika odrzuceń Google nie zawsze jest dobrym wskaźnikiem wysokiej jakości wyświetleń.

Metryki kampanii muszą być oglądane przez odpowiedni pryzmat, aby jak najlepiej ocenić ich prawdziwą przydatność. Celem każdej kampanii jest zwiększenie ROI i konwersji do sprzedaży, niekoniecznie podstawowych wskaźników. Nie można zakładać, że większość firm byłaby skłonna poświęcić część swojego Wyniku Jakości, gdyby miało to pozytywny wpływ na wyniki finansowe. Dobrze zaprojektowana, dopasowana wiadomość do strony docelowej po kliknięciu może bardzo dobrze stworzyć taki scenariusz.

Kuszące spojrzenie za kurtynę strony docelowej po kliknięciu

Chociaż w naszym nowym e-booku znajduje się bardziej szczegółowe wyjaśnienie wpływu projektu strony docelowej po kliknięciu, pobieżne spojrzenie powinno wystarczyć, aby przekonać Cię, jak drobne szczegóły mogą prowadzić do znaczących wyników kampanii.

Ten baner displayowy i strona docelowa Rackspace po kliknięciu są dobrym przykładem spójnego przekazu, który łączy się między tymi dwoma punktami. Strona docelowa po kliknięciu ma wydajny układ, wyraźne CTA i zapewnia użytkownikowi możliwość otrzymywania dodatkowych informacji o produkcie.

Czasy ładowania strony są krytyczne

Niefortunne połączenie intensywnego stylu życia i słabnącej koncentracji uwagi sprawia, że ​​czasy wczytywania Twojej strony są kluczowym elementem doświadczenia strony docelowej po kliknięciu. Wszystkie elementy Twojej strony muszą to brać pod uwagę, aby uniemożliwić rozproszonym użytkownikom opuszczenie strony, zanim jeszcze przyjmą Twoją wiadomość.

Aby monitorować szybkość wczytywania strony, marketerzy dysponują narzędziami, które pomagają ocenić negatywny wpływ na wyświetlenia i konwersje. Na przykład narzędzie Google PageSpeed ​​Insight analizuje szybkość ładowania strony i podaje sugestie, jak ją poprawić.

Oczywiście prosta analiza i pobieżne porady dotyczące ulepszeń mogą trochę pomóc, ale dogłębne zrozumienie wpływu prędkości ładowania na wydajność jest prawdziwym źródłem wglądu. Biorąc pod uwagę, że 53% odwiedzających opuszcza strony, jeśli nie załadują się w ciągu 3 sekund, a przeciętna mobilna strona docelowa po kliknięciu ładuje się w ciągu 22 sekund, coś musi dać. Niestety, tym czymś prawie zawsze będą Twoje współczynniki konwersji.

Prędkości ładowania mają również bezpośredni wpływ na współczynniki odrzuceń. Gdy czas wczytywania strony wydłuży się z 1 sekundy do 10 sekund, współczynniki odrzuceń zwiększają się o oszałamiające 123%. Oczywiście dostosowywanie elementów na stronie docelowej po kliknięciu tak, aby nie tylko przyciągały uwagę i przyciągały uwagę, ale także ładowały się szybko i wydajnie, są istotnymi elementami maksymalizacji zwrotu z inwestycji.

Ułatw to oku

Kilka ostatnich badań jasno pokazuje, że czytelnicy najlepiej wchłaniają treści cyfrowe, gdy przestrzegają one odrębnych wzorców projektowych. Gdy zawartość strony docelowej po kliknięciu przypomina wzór „F” lub „Z”, możesz skierować oczy odwiedzającego tam, gdzie chcesz, aby powędrował (na przykład do CTA). Mapy cieplne, które śledzą ruch gałek ocznych na stronie docelowej po kliknięciu, są szczególnie przydatne do mierzenia absorpcji treści i poziomów zaangażowania czytelnika.

Bądź zwięzły i jasny

Twoja strona docelowa po kliknięciu nie powinna być ćwiczeniem z awangardowej kreatywności ani abstrakcyjnego projektowania. Tak jak wie każdy dobry reporter prasowy, nie zakopujesz lede. Upewnij się, że użytkownicy mogą łatwo znaleźć Twoje dane kontaktowe, jeśli mogą mieć dodatkowe pytania, i, co najważniejsze, mają wyraźne wezwanie do działania, które nie pozostawia wątpliwości, w jaki sposób widz może dokonać konwersji na Twoją ofertę.

Upwork to kolejny dobry przykład kombinacji dopasowania reklamy i wiadomości AdWords. Ton i elementy projektu pozostają spójne, strona docelowa rejestracji po kliknięciu nie jest zagracona i ma charakterystyczne CTA:

Znajomy nie znaczy nudny

Wracając do naszego pierwotnego założenia, zaangażowanie konsumentów pogłębia się wraz z emocjonalnymi więziami między odbiorcą a marką. Znajomość jest kluczowym elementem tych więzi i zapewnia spójność tonu i treści w całej kampanii. Ta spójność zapobiega poczuciu się bazy klientów przez nagłą lub niewłaściwie umieszczoną zmianę w przekazie.

W tej reklamie AdWords i progresywnej stronie docelowej po kliknięciu integrują swoją popularną postać, Flo. To świetny przykład kampanii, która zachowuje zarówno znajomość, jak i poczucie humoru, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców.

Twoje strony docelowe po kliknięciu powinny mieć dopasowany komunikat do oryginalnej reklamy. Płynne przejście między reklamą a stroną docelową po kliknięciu jest ważne dla zachowania spójności między nimi. Skuteczne przejścia pozwalają użytkownikowi czuć się wystarczająco komfortowo i znajomo, aby kontynuować swoją ścieżkę wzdłuż lejka sprzedażowego.

Zastosuj spójne podejście, aby zwiększyć znaczenie metryk

E-book Instapage, Jak zoptymalizować jakość strony docelowej po kliknięciu, zapewni cenny wgląd w ulepszanie strony docelowej po kliknięciu poprzez maksymalizację wpływu stron docelowych po kliknięciu. Kilka prostych wskazówek wraz ze wskazówkami najbardziej zaawansowanej na rynku platformy projektowania stron docelowych po kliknięciu może znacznie poprawić skuteczność kampanii.

Który reklamodawca nie chciałby zwiększać wydatków na reklamę, obniżać kosztów pozyskiwania klientów i zwiększać ROI swoich kampanii AdWords? Żadnego, o którym wiemy.