Cara Mengoptimalkan Pengalaman Halaman Landing [Panduan Baru]

Manusia adalah makhluk kebiasaan. Ketika kehangatan dan ketidakjelasan keakraban ditarik dari bawah kaki kita, beberapa tingkat pertarungan atau pelarian biasanya merupakan dorongan pertama kita. Memang, tidak semua sumber keakraban diciptakan sama sehingga ketika ramuan berkafein pilihan kami untuk memulai pagi tiba-tiba dihentikan, itu bukan peristiwa yang menghancurkan bumi.

Namun, ketika Anda tiba-tiba terputus dari quadruple latte Anda dengan pusaran karamel dan wajah bahagia di cangkir, itu pasti cukup untuk membuat Anda keluar dari permainan Anda. Tidak ada yang lebih akrab dengan kerutan khusus dalam kemanusiaan ini daripada pengiklan yang terus-menerus mencoba untuk mencapai garis antara pemikiran inovatif dan keakraban yang melahirkan loyalitas merek.

Pengalaman halaman arahan pasca-klik berkisar pada konversi

Kampanye pemasaran yang efektif adalah kampanye yang berhasil mencapai garis itu, mengintegrasikan iklan dan halaman arahan pasca-klik, metrik dan nada, dengan cara yang halus dan terkoordinasi. Ini melibatkan konsumen dengan iklan yang menarik bagi individu itu dan mendorong mereka untuk membayangkan kehidupan yang lebih baik atau lebih nyaman karena produk atau layanan merek tertentu.

Meskipun iklan mungkin merupakan titik di corong yang menarik perhatian pemirsa, laman landas pasca-kliklah yang menyelesaikan konversi. Keseimbangan terkoordinasi antara keduanya mengembangkan pesan yang terorganisir dengan baik, fokus, dan empatik yang berkembang dalam nuansa pesan dan desain. Ebook kami, Cara Mengoptimalkan Pengalaman halaman arahan pasca-klik, secara khusus dikembangkan untuk membantu pengiklan memanfaatkan nuansa tersebut untuk meningkatkan kinerja kampanye.

AdWords adalah bagian dari teka-teki yang jauh lebih besar

Dari iklan awal dan seterusnya, adalah kewajiban pengiklan untuk mempertahankan nada, dampak, dan rasa keakraban di semua tahap saluran penjualan.

Berdasarkan pentingnya penelusuran organik dalam kampanye digital untuk meningkatkan lalu lintas situs, AdWords terus memainkan peran penting di setiap kotak alat pengiklan digital. Apakah kampanye AdWords bergantung pada pencarian sederhana, video imersif, atau iklan spanduk paling koersif yang bisa dibayangkan, namun, masing-masing pada akhirnya menjadi sia-sia jika tidak menghasilkan penjualan.

Dalam sejarah periklanan yang panjang dan bertingkat, ada banyak contoh kampanye imajinatif yang gagal memberi dampak positif pada laba merek. Pasar digital modern membuat kampanye rentan terhadap gagasan ini dengan menyediakan audiens yang sudah terganggu dengan saluran yang tampaknya tak terbatas untuk sering.

Halaman arahan pasca-klik memperluas dan meningkatkan pengalaman pelanggan

Halaman arahan pasca-klik yang dirancang dengan baik dan cocok dengan pesan adalah yin bagi yang AdWords. Jika dibuat dengan benar, ini akan memperluas perjalanan pelanggan dengan mulus dari iklan asal ke CTA yang pada akhirnya bertanggung jawab untuk memicu penjualan.

Mengingat sumber daya yang luar biasa, beberapa merek mengabdikan diri untuk kampanye AdWords mereka, gagal mengintegrasikan pedoman sederhana ini untuk mengoptimalkan pengalaman halaman arahan pasca-klik sangat penting untuk kesuksesan.

Kampanye AdWords Anda dan Anda: kisah peringatan

Dalam kampanye periklanan, langkah pertama yang paling penting adalah iklan Anda.

Tidak peduli seberapa disengaja Anda dalam membuat iklan, pada akhirnya tetap merupakan satu komponen — meskipun penting — dari perjalanan.

Menginvestasikan waktu dan upaya ke dalam iklan AdWords Anda tanpa memberikan perhatian yang sama pada halaman arahan pasca-klik Anda adalah penggunaan pengeluaran iklan Anda yang tidak efisien. Keberhasilan kampanye Anda diukur hampir secara eksklusif pada ROI dan tingkat konversi. Tanpa halaman arahan pasca-klik yang menyertainya untuk memaksimalkan dampak iklan Anda, Anda tidak memaksimalkan anggaran belanja iklan Anda.

Halaman arahan pasca-klik: apa yang benar-benar penting

Laman landas pasca-klik menetapkan perspektif pelanggan tentang merek dan produk Anda setelah mereka mengeklik iklan AdWords Anda.

Google sendiri telah memberi label bagian kampanye ini sebagai "Pengalaman halaman arahan pasca-klik" dan mengintegrasikan titik data seperti waktu buka dan rasio pentalan ke dalam algoritme mereka untuk menentukan Skor Kualitas dan Peringkat Iklan Anda. Meskipun spesifikasi di balik metrik semacam itu sering kali diselimuti misteri, masih ada beberapa masalah nyata yang dapat Anda identifikasi dan tingkatkan untuk meningkatkan Skor Kualitas Anda.

Pertahankan Skor Kualitas Anda dalam perspektif yang sehat

Meskipun meningkatkan rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan rasio pentalan dapat meningkatkan Skor Kualitas Anda, menempatkan terlalu banyak penekanan pada metrik yang sangat kuantitatif ini pada akhirnya dapat menurunkan pengalaman halaman arahan pasca-klik jika tidak dilihat dari perspektif yang sehat dan seimbang:

Misalnya, tidak semua rasio pentalan dibuat sama. Meskipun penjelasan yang lebih lengkap disediakan dalam ebook kami, definisi Google tentang rasio pentalan tidak selalu merupakan indikator kualitas tayangan yang baik.

Metrik kampanye perlu dilihat melalui prisma yang tepat untuk mengukur penerapannya yang sebenarnya. Sasaran kampanye apa pun adalah meningkatkan ROI dan konversi ke penjualan, tidak harus metrik yang mendasarinya. Tidaklah terjangkau untuk berasumsi bahwa sebagian besar perusahaan akan bersedia mengorbankan sedikit Angka Mutu mereka jika itu berarti dampak positif pada laba mereka. Halaman arahan pasca-klik yang dirancang dengan baik dan cocok dengan pesan dapat membuat skenario yang tepat ini dengan sangat baik.

Tampilan menggoda di balik tirai halaman arahan pasca-klik

Meskipun penjelasan yang lebih menyeluruh tentang desain halaman arahan pasca-klik yang berdampak terdapat di ebook baru kami, tampilan sepintas sudah cukup untuk meyakinkan Anda bagaimana detail yang lebih kecil dapat menghasilkan hasil yang signifikan untuk kampanye Anda.

Spanduk tampilan dan halaman arahan pasca-klik Rackspace ini adalah contoh yang baik dari pesan kohesif yang memadukan antara dua titik. Halaman arahan pasca-klik memiliki tata letak yang efisien, CTA yang berbeda, dan memberi pengguna kemampuan untuk menerima informasi tambahan tentang produk.

Waktu muat halaman sangat penting

Kombinasi yang tidak menguntungkan dari gaya hidup sibuk dan rentang perhatian yang berkurang membuat waktu muat halaman Anda menjadi komponen penting dari pengalaman halaman arahan pasca-klik. Semua elemen halaman Anda harus mempertimbangkan hal ini untuk mencegah pengguna yang terganggu meninggalkan halaman bahkan sebelum menyerap pesan Anda.

Untuk memantau kecepatan pemuatan halaman, pemasar memiliki alat yang tersedia untuk membantu mengukur dampak negatif apa pun pada tayangan dan konversi. Misalnya, alat PageSpeed ​​Insight Google menganalisis kecepatan pemuatan halaman dan memberikan saran tentang cara meningkatkannya.

Tentu saja, analisis sederhana dan saran perbaikan yang asal-asalan mungkin sedikit membantu, tetapi memiliki pemahaman menyeluruh tentang dampak kecepatan beban terhadap kinerja adalah sumber wawasan yang sebenarnya. Dengan 53% pengunjung meninggalkan halaman jika mereka gagal memuat dalam 3 detik dan rata-rata halaman arahan pasca-klik seluler dimuat dalam 22 detik, ada sesuatu yang harus diberikan. Sayangnya, sesuatu itu hampir selalu menjadi tingkat konversi Anda.

Kecepatan muat juga memiliki efek langsung pada rasio pentalan. Ketika waktu buka halaman meningkat dari 1 detik menjadi 10 detik, rasio pentalan meningkat secara mengejutkan 123%. Jelas, menyesuaikan elemen dalam halaman arahan pasca-klik Anda untuk tidak hanya menarik dan terlibat tetapi juga memuat dengan cepat dan efisien keduanya merupakan komponen penting untuk memaksimalkan ROI dari upaya Anda.

Bikin nyaman di mata

Beberapa penelitian terbaru memperjelas bahwa pembaca paling baik menyerap konten digital ketika mengikuti pola desain yang berbeda. Ketika konten halaman arahan pasca-klik menyerupai pola "F" atau "Z", Anda dapat mengarahkan mata pengunjung ke tempat yang Anda inginkan (seperti CTA, misalnya). Peta panas yang melacak pergerakan mata pada halaman arahan pasca-klik sangat berguna dalam mengukur penyerapan konten dan tingkat keterlibatan pembaca.

Singkat dan jelas

Halaman arahan pasca-klik Anda tidak boleh menjadi latihan dalam kreativitas avant-garde atau desain abstrak. Seperti yang diketahui oleh reporter surat kabar yang baik, Anda tidak menguburnya. Pastikan pengguna dapat dengan mudah menemukan informasi kontak Anda jika mereka mungkin memiliki pertanyaan lebih lanjut dan, yang paling penting, memiliki CTA tegas yang tidak meninggalkan keraguan bagaimana pemirsa dapat mengonversi penawaran Anda.

Upwork memberikan contoh bagus lainnya dari kombinasi pencocokan iklan dan pesan AdWords. Elemen nada dan desain tetap konsisten, halaman arahan pasca-klik pendaftaran tidak berantakan, dan menampilkan CTA yang khas:

Kenal bukan berarti membosankan

Kembali ke premis awal kami, keterlibatan konsumen semakin dalam dengan ikatan emosional antara audiens dan merek. Keakraban adalah komponen kunci untuk ikatan ini dan memberikan konsistensi nada dan konten di seluruh kampanye. Konsistensi ini mencegah basis pelanggan Anda merasa disergap oleh perubahan pesan yang tiba-tiba atau salah tempat.

Dalam iklan AdWords dan halaman arahan pasca-klik Progresif ini, mereka mengintegrasikan karakter populer mereka, Flo. Ini adalah contoh bagus dari kampanye yang mempertahankan keakraban dan selera humor untuk meningkatkan keterlibatan dengan audiens.

Halaman arahan pasca-klik Anda harus memiliki pesan yang cocok dengan iklan asal. Transisi mulus antara iklan dan halaman arahan pasca-klik penting untuk menjaga konsistensi di antara keduanya. Transisi yang efektif memungkinkan pengguna merasa nyaman dan cukup akrab untuk melanjutkan jalur mereka di sepanjang saluran penjualan.

Ambil pendekatan kohesif untuk meningkatkan metrik yang penting

Ebook Instapage, Cara Mengoptimalkan Pengalaman halaman arahan pasca-klik, akan memberikan wawasan berharga dalam meningkatkan halaman arahan pasca-klik dengan memaksimalkan dampak halaman arahan pasca-klik Anda. Beberapa tip langsung, bersama dengan panduan platform desain halaman arahan pasca-klik paling canggih di pasar, dapat secara drastis meningkatkan kinerja kampanye Anda.

Pengiklan mana yang tidak ingin meregangkan pengeluaran iklan, menurunkan biaya akuisisi pelanggan, dan meningkatkan ROI kampanye AdWords mereka? Tidak ada yang kami ketahui.