如何优化落地页体验【新指南】

人是习惯的动物。 当熟悉的温暖和模糊从我们脚下猛拉时，某种程度的战斗或逃跑通常是我们的第一个冲动。 诚然，并非所有熟悉的来源都是平等的，因此当我们早上开始喜欢的含咖啡因的混合物突然停止时，这并不是一个惊天动地的事件。

尽管如此，当您突然与焦糖漩涡和杯子上一张幸福的脸的四倍拿铁咖啡隔绝时，这绝对足以让您远离游戏。 没有人比广告商更熟悉人性中的这一特殊皱纹，他们不断尝试在创新思维和培养品牌忠诚度的熟悉之间寻找界限。

点击后登陆页面体验围绕着转化

一个有效的营销活动是成功地适应这一行，以流畅和协调的方式整合广告和点击后登录页面、指标和语气。 它通过一则吸引消费者的广告吸引消费者，并促使他们设想由于特定品牌的产品或服务而带来更好或更便利的生活。

虽然广告可能是漏斗中吸引观众目光的点，但完成转化的是点击后登录页面。 两者之间的协调平衡形成了一个组织良好、重点突出和强调的信息，在信息和设计的细微差别中蓬勃发展。 我们的电子书《如何优化点击后登录页面体验》是专门为帮助广告商利用这些细微差别来提高广告系列效果而开发的。

AdWords 是一个更大的难题的一部分

从最初的广告开始，广告商有责任在销售渠道的所有阶段保持基调、影响和熟悉感。

基于自然搜索在数字广告系列中对增加网站流量的重要性，AdWords 继续在每个数字广告客户的工具箱中发挥关键作用。 无论 AdWords 广告系列是依靠简单的搜索、沉浸式视频还是可以想象到的最具强制性的横幅广告，如果它们不产生销售，最终都会变得徒劳无功。

在漫长而传奇的广告历史中，有许多富有想象力的广告活动未能对品牌底线产生积极影响的例子。 现代数字市场通过为已经分心的受众提供看似无限的频繁访问渠道，使活动容易受到这一概念的影响。

点击后登录页面扩展并增强了客户体验

精心设计的消息匹配点击后着陆页是 AdWords 阳的阴。 如果构建得当，它可以无缝地将客户旅程从原始广告扩展到最终负责触发销售的 CTA。

鉴于大量资源，一些品牌致力于他们的 AdWords 广告系列，未能整合这些用于优化点击后登录页面体验的简单指南对成功至关重要。

您的 AdWords 广告系列和您：一个警示故事

在广告活动中，最重要的第一步是您的广告。

无论您在制作广告时多么深思熟虑，它最终仍然是整个旅程的一个组成部分——尽管很重要。

将时间和精力投入到您的 AdWords 广告上，而没有同等关注您的点击后目标网页，这是对您广告支出的一种低效利用。 您的营销活动是否成功几乎完全取决于投资回报率和转化率。 如果没有随附的点击后登录页面来最大化您的广告影响，您就无法充分利用您的广告支出预算。

点击后登陆页面：真正重要的是什么

点击后着陆页会在客户点击您的 AdWords 广告后建立他们对您的品牌和产品的看法。

谷歌本身将广告活动的这一部分标记为“点击后登陆页面体验”，并将加载时间和跳出率等数据点集成到他们的算法中，以确定您的质量得分和广告评级。 尽管这些指标背后的细节通常笼罩在神秘之中，但仍有一些切实的问题您可以识别并改进以提高质量得分。

保持您的质量得分健康

虽然提高您的预期点击率、广告相关性和跳出率可以提高您的质量得分，但如果不从健康和平衡的角度来看，过分强调这些高度量化的指标最终会降低点击后登录页面的体验：

例如，并非所有的跳出率都是一样的。 尽管我们的电子书中提供了更详尽的解释，但 Google 对跳出率的定义并不总是展示质量的良好指标。

需要通过适当的棱镜来查看活动指标，以最好地衡量其真正的适用性。 任何活动的目标都是提高投资回报率和销售转化率，而不一定是基础指标。 假设大多数公司愿意牺牲一点质量得分，如果这意味着对他们的底线产生积极影响，这是不可能的。 一个精心设计的、消息匹配的点击后登录页面可以很好地创建这种确切的场景。

点击后登陆页面幕后的诱人外观

尽管我们的新电子书中对有影响力的点击后登录页面设计进行了更全面的解释，但粗略的外观应该足以让您相信较小的细节如何为您的活动带来显着的结果。

此显示横幅和 Rackspace 点击后登录页面是融合了两点的有凝聚力的消息的一个很好的例子。 点击后登录页面具有高效的布局、独特的 CTA，并为用户提供接收有关产品的其他信息的能力。

页面加载时间至关重要

忙碌的生活方式和逐渐减弱的注意力的不幸结合使您的页面加载时间成为点击后登录页面体验的关键组成部分。 您的所有页面元素都必须考虑到这一点，以防止分心的用户在吸收您的信息之前离开页面。

为了监控页面加载速度，营销人员可以使用工具来帮助评估对展示和转化的任何负面影响。 例如，Google 的 PageSpeed Insight 工具会分析页面加载速度并就如何改进它提出建议。

当然，简单的分析和关于改进的敷衍建议可能会有所帮助，但彻底了解加载速度对性能的影响是洞察力的真正来源。 如果在 3 秒内加载失败，53% 的访问者会离开页面，而移动点击后登陆页面的加载时间平均为 22 秒，因此必须做出一些贡献。 不幸的是，这几乎总是你的转化率。

加载速度也对跳出率有直接影响。 当页面的加载时间从 1 秒增加到 10 秒时，跳出率会增加惊人的 123%。 显然，定制点击后登录页面中的元素不仅要吸引和参与，而且要快速有效地加载，这都是最大限度地提高工作投资回报率的重要组成部分。

让眼睛更轻松

最近的一些研究清楚地表明，当数字内容遵循不同的设计模式时，读者可以最好地吸收它。 当点击后登录页面内容类似于“F”或“Z”图案时，您可以将访问者的视线引导至您希望他们去的地方（例如 CTA）。 在点击后登录页面上跟踪眼球运动的热图对于衡量读者的内容吸收和参与度特别有用。

简洁明了

您的点击后登录页面不应该是前卫创意或抽象设计的练习。 正如任何优秀的报纸记者都知道的那样，你不会埋葬领导者。 确保用户可以在他们可能有其他问题时轻松找到您的联系信息，最重要的是，有一个有力的 CTA，毫无疑问，查看者可以如何转换您的报价。

Upwork 提供了 AdWords 广告和消息匹配组合的另一个很好的例子。 基调和设计元素保持一致，注册后点击登录页面不杂乱，并具有独特的 CTA：

熟悉并不意味着无聊

在回归我们最初的前提时，消费者参与度随着受众和品牌之间的情感纽带而加深。 熟悉度是这些联系的关键组成部分，并在整个活动中提供一致的语气和内容。 这种一致性可以防止您的客户群因突然或错位的消息变化而感到埋伏。

在这个 AdWords 广告和渐进式点击后登录页面中，他们整合了他们的流行角色 Flo。 这是一个很好的例子，它同时保持了熟悉度和幽默感，以增强与观众的互动。

您的点击后着陆页应该有一条与原始广告相匹配的消息。 广告和点击后登录页面之间的无缝过渡对于保持两者之间的一致性非常重要。 有效的过渡让用户感到足够舒适和熟悉，以便沿着销售渠道继续他们的道路。

采取有凝聚力的方法来提高重要的指标

Instapage 的电子书《如何优化点击后登陆页面体验》将通过最大化您的点击后登陆页面的影响，为改进点击后登陆页面提供宝贵的见解。 一些简单的提示，再加上市场上最先进的点击后登录页面设计平台的指导，可以显着提高您的广告系列效果。

哪个广告客户不希望延长广告支出、降低客户获取成本并提高 AdWords 广告系列的投资回报率？ 没有我们所知道的。