Açılış Sayfası Deneyimi Nasıl Optimize Edilir [Yeni Kılavuz]

İnsanlar alışkanlıkları olan yaratıklardır. Aşinalığın sıcaklığı ve bulanıklığı ayaklarımızın altından çekildiğinde, genellikle ilk dürtümüz bir dereceye kadar savaşmak ya da kaçmak olur. Tabii ki, tüm aşinalık kaynakları eşit olarak yaratılmamıştır, bu nedenle sabaha başlamak için tercih ettiğimiz kafeinli karışımımız aniden kesildiğinde, bu tam olarak dünyayı sarsan bir olay değildir.

Yine de, karamelli kıvrımlar ve fincanda mutlu bir yüzle dörtlü latte'nizden aniden kesildiğinde, kesinlikle sizi oyundan atmak için yeterli. Hiç kimse, yenilikçi düşünce ile marka sadakatini besleyen aşinalık arasındaki çizgiyi sürekli olarak aşmaya çalışan reklamcılardan daha fazla insanlıktaki bu özel kırışıklığa aşina değildir.

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi, dönüşümler etrafında döner

Etkili bir pazarlama kampanyası, reklamları ve tıklama sonrası açılış sayfalarını, metrikleri ve tonu sorunsuz ve koordineli bir şekilde entegre ederek bu çizgiye başarıyla ulaşan kampanyadır. Tüketiciyi, o kişiye hitap eden ve belirli bir markanın ürünleri veya hizmetleri nedeniyle daha iyi veya daha uygun bir yaşam tasavvur etmeye yönlendiren bir reklamla meşgul eder.

Reklam, dönüşüm hunisinde hedef kitlenin dikkatini çeken nokta olsa da, dönüşümleri tamamlayan tıklama sonrası açılış sayfasıdır. İkisi arasında koordineli bir denge, mesaj ve tasarımın nüanslarında gelişen iyi organize edilmiş, odaklanmış ve vurgulu bir mesaj geliştirir. Tıklama sonrası açılış sayfası Deneyimi Nasıl Optimize Edilir e-kitabımız, reklamverenlerin kampanya performansını iyileştirmek için bu nüanslardan yararlanmasına yardımcı olmak için özel olarak geliştirilmiştir.

AdWords, çok daha büyük bir bulmacanın parçasıdır

Bu ilk reklamdan itibaren, satış hunisinin tüm aşamalarında tonu, etkiyi ve bu aşinalık duygusunu sürdürmek bir reklamverenin görevidir.

Site trafiğini artırmak için dijital kampanyalarda organik aramanın önemini temel alan AdWords, her dijital reklamverenin araç kutusunda çok önemli bir rol oynamaya devam ediyor. Bir AdWords kampanyası ister basit aramaya, ister kapsamlı videoya, isterse akla gelebilecek en zorlayıcı banner reklamlara dayansın, ancak, satış üretmiyorlarsa, sonuçta her biri sonuçsuz kalır.

Uzun ve hikayeli reklamcılık tarihinde, bir markanın kârlılığını olumlu yönde etkilemeyen birçok yaratıcı kampanya örneği vardır. Modern dijital pazar, zaten dikkati dağılmış bir kitleye sık sık sonsuz sayıda kanal sunarak kampanyaları bu kavrama duyarlı hale getiriyor.

Tıklama sonrası bir açılış sayfası, müşteri deneyimini genişletir ve geliştirir

İyi tasarlanmış, mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfası, AdWords'ün yang'ının yin'idir. Düzgün bir şekilde oluşturulduğunda, müşteri yolculuğunu kaynak reklamdan satışları tetiklemekten nihai olarak sorumlu olan CTA'ya kadar sorunsuz bir şekilde uzatır.

Muazzam kaynaklar göz önüne alındığında, bazı markalar AdWords kampanyalarına adadığı için, tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini optimize etmek için bu basit yönergeleri entegre etmekte başarısız olmak, başarı için çok önemlidir.

AdWords kampanyanız ve siz: uyarıcı bir hikaye

Bir reklam kampanyasında en önemli ilk adım, reklamınızdır.

Reklamınızı oluştururken ne kadar bilinçli olursanız olun, nihayetinde bu, yolculuğun tek bir bileşenidir - önemli bir bileşen olsa da -.

Tıklama sonrası açılış sayfanıza eşit derecede dikkat etmeden AdWords reklamlarınıza zaman ve emek harcamak, reklam harcamanızın verimsiz bir şekilde kullanılmasıdır. Kampanyanızın başarısı, neredeyse yalnızca YG ve dönüşüm oranlarıyla ölçülür. Reklamınızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için eşlik eden tıklama sonrası açılış sayfası olmadan, reklam harcaması bütçenizden en iyi şekilde yararlanamazsınız.

Tıklama sonrası açılış sayfası: gerçekten önemli olan şey

Tıklama sonrası açılış sayfası, müşterilerin AdWords reklamınızı tıkladıktan sonra markanıza ve ürününüze ilişkin bakış açısını oluşturur.

Google, bir kampanyanın bu bölümünü "tıklama sonrası açılış sayfası Deneyimi" olarak etiketlemiştir ve Kalite Puanınızı ve Reklam Sıralamanızı belirlemek için yükleme süresi ve hemen çıkma oranı gibi veri noktalarını algoritmalarına entegre eder. Bu tür metriklerin ardındaki ayrıntılar genellikle gizemle örtülü olsa da, Kalite Puanınızı yükseltmek için tanımlayabileceğiniz ve iyileştirebileceğiniz birkaç somut sorun vardır.

Kalite Puanınızı sağlıklı bir perspektifte tutun

Beklenen tıklama oranınızı, reklam alaka düzeyinizi ve hemen çıkma oranınızı iyileştirmek Kalite Puanınızı artırabilirken, bu son derece niceliksel metriklere çok fazla önem vermek, sağlıklı ve dengeli bir bakış açısıyla izlenmediği takdirde, sonuçta tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini bozabilir:

Örneğin, tüm hemen çıkma oranları eşit olarak oluşturulmaz. E-kitabımızda daha kapsamlı bir açıklama sağlanmış olsa da, Google'ın hemen çıkma oranı tanımı her zaman kaliteli gösterimlerin iyi bir göstergesi değildir.

Gerçek uygulanabilirliklerini en iyi şekilde ölçmek için kampanya metriklerinin uygun prizmadan görüntülenmesi gerekir. Herhangi bir kampanyanın amacı, mutlaka temel metrikleri değil, YG'yi ve satış dönüşümlerini artırmaktır. Çoğu şirketin, kârlılıkları üzerinde olumlu bir etki yaratacaksa, Kalite Puanlarının bir kısmını feda etmeye istekli olacağını varsaymak mümkün değil. İyi tasarlanmış, mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfası, tam olarak bu senaryoyu oluşturabilir.

Tıklama sonrası açılış sayfası perdesinin arkasına göz alıcı bir bakış

Etkileyici tıklama sonrası açılış sayfası tasarımının daha kapsamlı bir açıklaması yeni e-kitabımızda yer alsa da, küçük ayrıntıların kampanyanız için önemli sonuçlara nasıl yol açabileceğine sizi ikna etmek için üstünkörü bir bakış yeterli olacaktır.

Bu görüntülü banner ve Rackspace tıklama sonrası açılış sayfası, iki nokta arasında uyum sağlayan uyumlu bir mesaja iyi bir örnektir. Tıklama sonrası açılış sayfası verimli bir düzene, farklı CTA'ya sahiptir ve kullanıcıya ürün hakkında ek bilgi alma olanağı sağlar.

Sayfa yükleme süreleri kritiktir

Meşgul yaşam tarzları ve azalan dikkat sürelerinin talihsiz bir kombinasyonu, sayfa yükleme sürelerinizi tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminin kritik bir bileşeni haline getirir. Dikkati dağılmış kullanıcıların mesajınızı bile anlamadan sayfadan ayrılmasını önlemek için tüm sayfa öğeleriniz bunu hesaba katmalıdır.

Pazarlamacılar, sayfa yükleme hızlarını izlemek için gösterimler ve dönüşümler üzerindeki herhangi bir olumsuz etkiyi ölçmeye yardımcı olacak araçlara sahiptir. Örneğin, Google'ın PageSpeed ​​Insight aracı, sayfa yükleme hızlarını analiz eder ve nasıl iyileştirilebileceği konusunda önerilerde bulunur.

Tabii ki, iyileştirmeler hakkında basit analizler ve üstünkörü tavsiyeler biraz yardımcı olabilir, ancak yük hızlarının performans üzerindeki etkisini tam olarak anlamak, gerçek bir içgörü kaynağıdır. Ziyaretçilerin %53'ü 3 saniye içinde yüklenemezlerse sayfaları terk ederken ve ortalama mobil tıklama sonrası açılış sayfası 22 saniyede yükleniyor, bir şeyler vermek zorunda. Ne yazık ki, bu neredeyse her zaman dönüşüm oranlarınız olacaktır.

Yükleme hızlarının da hemen çıkma oranları üzerinde doğrudan etkisi vardır. Bir sayfanın yüklenme süresi 1 saniyeden 10 saniyeye çıktığında, hemen çıkma oranları %123 gibi şaşırtıcı bir oranda artar. Açıkçası, tıklama sonrası açılış sayfanızdaki öğeleri yalnızca çekici ve etkileşimde bulunacak şekilde değil, aynı zamanda hızlı ve verimli bir şekilde yüklenecek şekilde uyarlamak, çabalarınızın yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için hayati bileşenlerdir.

Göz yormayı kolaylaştırın

Son zamanlarda yapılan birkaç araştırma, okuyucuların dijital içeriği en iyi, farklı tasarım modellerine bağlı kaldığında özümsediğini açıkça ortaya koyuyor. Tıklama sonrası açılış sayfası içeriği bir "F" veya "Z" düzenine benzediğinde, ziyaretçinin gözlerini gitmelerini istediğiniz yere yönlendirebilirsiniz (örneğin, bir CTA'ya benzer). Tıklama sonrası bir açılış sayfasında göz hareketini izleyen ısı haritaları, bir okuyucu için içerik emilimi ve etkileşim düzeylerini ölçmede özellikle yararlıdır.

Kısa ve net olun

Tıklama sonrası açılış sayfanız, avangard yaratıcılık veya soyut tasarım alıştırması olmamalıdır. Her iyi gazete muhabirinin bildiği gibi, led'i gömmezsiniz. Kullanıcıların başka soruları varsa iletişim bilgilerinizi kolayca bulabileceklerinden emin olun ve en önemlisi, izleyicinin teklifinizi nasıl dönüştürebileceği konusunda hiçbir şüphe bırakmayan vurgulu bir CTA'ya sahip olun.

Upwork, bir AdWords reklamı ve mesaj eşleştirme kombinasyonunun başka bir güzel örneğini sunar. Ton ve tasarım öğeleri tutarlı kalır, kaydolma tıklama sonrası açılış sayfası karmaşık değildir ve ayırt edici bir CTA'ya sahiptir:

Tanıdık sıkıcı anlamına gelmez

Orijinal öncülümüze dönersek, tüketici katılımı, izleyici ve marka arasındaki duygusal bağlarla derinleşir. Aşinalık, bu bağların önemli bir bileşenidir ve kampanya boyunca bir ton ve içerik tutarlılığı sağlar. Bu tutarlılık, müşteri tabanınızın ani veya yanlış yerleştirilmiş bir mesaj değişikliği tarafından pusuya düşürüldüğünü hissetmesini önler.

Bu AdWords reklamında ve Aşamalı tıklama sonrası açılış sayfasında, popüler karakterleri Flo'yu entegre ederler. Bu, izleyiciyle etkileşimi artırmak için hem aşinalığı hem de mizah anlayışını koruyan harika bir kampanya örneğidir.

Tıklama sonrası açılış sayfalarınız, kaynak reklamla eşleşen bir mesaja sahip olmalıdır. Reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası arasında sorunsuz bir geçiş, ikisi arasındaki tutarlılığı korumak için önemlidir. Etkili geçişler, kullanıcının satış hunisi boyunca yoluna devam edecek kadar rahat ve tanıdık hissetmesini sağlar.

Önemli olan metrikleri artırmak için uyumlu bir yaklaşım benimseyin

Instapage'in e-kitabı, Tıklama sonrası açılış sayfası Deneyimi Nasıl Optimize Edilir, tıklama sonrası açılış sayfalarınızın etkisini en üst düzeye çıkararak tıklama sonrası açılış sayfasını iyileştirme konusunda değerli bilgiler sağlayacaktır. Pazarın en gelişmiş tıklama sonrası açılış sayfası tasarım platformunun rehberliği ile birlikte birkaç basit ipucu, kampanya performansınızı önemli ölçüde iyileştirebilir.

Hangi reklamveren, reklam harcamalarını genişletmek, müşteri edinme maliyetlerini düşürmek ve AdWords kampanyalarının YG'sini artırmak istemez? Bildiğimiz yok.