방문 페이지 경험을 최적화하는 방법 [새 가이드]

인간은 습관의 동물이다. 친숙함의 따뜻함과 흐릿함을 발 아래에서 떼어낼 때, 어느 정도의 싸움이나 도피는 대개 우리의 첫 번째 충동입니다. 물론 친숙함의 근원이 모두 똑같이 만들어지는 것은 아니므로 아침을 시작하기 위해 우리가 선호하는 카페인 음료가 갑자기 중단되더라도 그것은 정확히 지구를 뒤흔드는 사건이 아닙니다.

그래도 4중 라떼에서 갑자기 카라멜 소용돌이와 행복한 얼굴이 컵에 표시되면 게임에서 완전히 벗어나기에 충분합니다. 혁신적 사고와 브랜드 충성도를 낳는 친숙함 사이에서 끊임없이 노력하는 광고주보다 인류의 이 특정한 주름에 대해 더 잘 알고 있는 사람은 없습니다.

클릭 후 방문 페이지 경험은 전환을 중심으로 이루어집니다.

효과적인 마케팅 캠페인은 광고와 클릭 후 방문 페이지, 지표 및 어조를 매끄럽고 조정된 방식으로 통합하여 해당 라인을 성공적으로 실행하는 캠페인입니다. 그것은 그 개인에게 어필하고 특정 브랜드의 제품이나 서비스로 인해 더 낫거나 더 편리한 삶을 상상하도록 자극하는 광고로 소비자를 참여시킵니다.

광고는 잠재고객의 시선을 사로잡는 유입경로의 한 지점일 수 있지만 전환을 완료하는 것은 클릭 후 방문 페이지입니다. 둘 사이의 조화로운 균형은 메시지와 디자인의 뉘앙스에서 번성하는 잘 조직되고 집중적이며 강조된 메시지를 개발합니다. 클릭 후 방문 페이지 경험을 최적화하는 방법인 eBook은 광고주가 캠페인 실적을 개선하기 위해 이러한 뉘앙스를 활용하는 데 도움이 되도록 특별히 개발되었습니다.

AdWords는 훨씬 더 큰 퍼즐의 조각입니다

초기 광고부터 판매 유입경로의 모든 단계에서 어조, 영향력 및 친숙함을 유지하는 것은 광고주의 의무입니다.

사이트 트래픽을 늘리기 위해 디지털 캠페인에서 자연 검색의 중요성을 바탕으로 AdWords는 모든 디지털 광고주의 도구 상자에서 계속 중추적인 역할을 하고 있습니다. AdWords 캠페인이 단순한 검색, 몰입형 비디오 또는 상상할 수 있는 가장 강압적인 배너 광고에 의존하든 상관없이 판매를 생성하지 않으면 궁극적으로 각각의 광고가 무용지물이 됩니다.

오래되고 유서 깊은 광고의 역사에서 브랜드의 수익에 긍정적인 영향을 미치지 못한 상상력이 풍부한 캠페인의 많은 예가 있습니다. 현대 디지털 마켓플레이스는 이미 산만해 보이는 청중에게 자주 볼 수 있는 무한한 채널을 제공함으로써 캠페인을 이러한 개념에 취약하게 만듭니다.

클릭 후 방문 페이지는 고객 경험을 확장하고 향상시킵니다.

잘 디자인된 메시지 일치 클릭 후 방문 페이지는 AdWords의 음과 양입니다. 적절하게 구성되면 원래 광고에서 판매를 유발하는 궁극적인 책임이 있는 CTA까지 고객 여정을 원활하게 확장합니다.

막대한 자원을 감안할 때 일부 브랜드는 AdWords 캠페인에 전념하고 있습니다. 클릭 후 방문 페이지 경험을 최적화하기 위한 이러한 간단한 지침을 통합하지 않는 것이 성공에 가장 중요합니다.

귀하의 AdWords 캠페인과 귀하: 경고 이야기

광고 캠페인에서 가장 중요한 첫 번째 단계는 광고입니다.

광고를 만드는 데 얼마나 신중을 기했든 간에, 광고는 궁극적으로 여전히 여정의 단일 구성요소(중요하긴 하지만)입니다.

클릭 후 방문 페이지에 주의를 기울이지 않고 AdWords 광고에 시간과 노력을 투자하는 것은 광고 지출을 비효율적으로 사용하는 것입니다. 캠페인의 성공은 거의 전적으로 ROI와 전환율에 따라 결정됩니다. 광고 효과를 극대화하기 위해 함께 제공되는 클릭 후 방문 페이지가 없으면 광고 지출 예산을 최대한 활용할 수 없습니다.

클릭 후 방문 페이지: 정말 중요한 것

클릭 후 방문 페이지는 고객이 귀하의 AdWords 광고를 클릭한 후 귀하의 브랜드 및 제품에 대한 관점을 확립합니다.

Google은 캠페인의 이 부분을 '클릭 후 방문 페이지 경험'으로 분류하고 로드 시간 및 이탈률과 같은 데이터 요소를 알고리즘에 통합하여 품질 점수 및 광고 순위를 결정합니다. 이러한 측정항목의 이면에 있는 세부 사항은 종종 미스터리로 가려져 있지만 품질평가점수를 높이기 위해 식별하고 개선할 수 있는 몇 가지 유형의 문제가 남아 있습니다.

건전한 관점에서 품질평가점수를 유지하세요.

예상 클릭률, 광고 관련성 및 이탈률을 개선하면 품질평가점수를 높일 수 있지만 이러한 매우 정량적인 측정항목을 너무 강조하면 건전하고 균형 잡힌 관점에서 보지 않을 경우 궁극적으로 클릭 후 방문 페이지 경험이 저하될 수 있습니다.

예를 들어 모든 이탈률이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. eBook에 더 자세한 설명이 나와 있지만 이탈률에 대한 Google의 정의가 항상 양질의 노출수를 나타내는 좋은 지표는 아닙니다.

캠페인 메트릭은 실제 적용 가능성을 가장 잘 측정하기 위해 적절한 프리즘을 통해 볼 필요가 있습니다. 모든 캠페인의 목표는 반드시 기본 측정항목이 아니라 ROI 및 매출 전환율을 높이는 것입니다. 대부분의 회사가 수익에 긍정적인 영향을 미친다면 품질 평가점수를 약간 희생할 의향이 있다고 가정하는 것은 불가능합니다. 잘 디자인된 메시지 일치 클릭 후 방문 페이지는 이 정확한 시나리오를 매우 잘 만들 수 있습니다.

클릭 후 방문 페이지 커튼 뒤에 감춰진 모습

영향력 있는 클릭 후 방문 페이지 디자인에 대한 더 자세한 설명이 새로운 eBook에 나와 있지만, 작은 세부 사항이 캠페인에서 중요한 결과로 이어질 수 있다는 것을 확신할 수 있을 만큼 피상적인 모습으로 충분해야 합니다.

이 디스플레이 배너와 Rackspace 클릭 후 방문 페이지는 두 지점을 혼합하는 응집력 있는 메시지의 좋은 예입니다. 클릭 후 방문 페이지는 효율적인 레이아웃, 고유한 CTA를 가지며 사용자에게 제품에 대한 추가 정보를 수신할 수 있는 기능을 제공합니다.

페이지 로드 시간이 중요합니다.

바쁜 생활 방식과 주의력 감소의 불행한 조합은 페이지 로드 시간을 클릭 후 방문 페이지 경험의 중요한 구성 요소로 만듭니다. 주의가 산만한 사용자가 메시지를 흡수하기 전에 페이지를 떠나는 것을 방지하려면 모든 페이지 요소에서 이 점을 고려해야 합니다.

페이지 로드 속도를 모니터링하기 위해 마케팅 담당자는 노출 및 전환에 대한 부정적인 영향을 측정하는 데 도움이 되는 도구를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 Google의 PageSpeed ​​Insight 도구는 페이지 로딩 속도를 분석하고 개선 방법을 제안합니다.

물론 개선에 대한 간단한 분석과 형식적인 조언이 약간 도움이 될 수 있지만 부하 속도가 성능에 미치는 영향을 철저히 이해하는 것이 진정한 통찰력의 원천입니다. 방문자의 53%는 3초 이내에 로드되지 않으면 페이지를 떠나고 평균 모바일 클릭 후 방문 페이지는 22초 안에 로드됩니다. 불행히도 거의 항상 전환율이 될 것입니다.

로드 속도는 이탈률에도 직접적인 영향을 미칩니다. 페이지 로드 시간이 1초에서 10초로 증가하면 이탈률이 123%나 증가합니다. 분명히, 클릭 후 방문 페이지 내 요소를 조정하여 관심을 끌고 참여를 유도할 뿐만 아니라 빠르고 효율적으로 로드하는 것은 노력의 ROI를 극대화하는 데 중요한 구성 요소입니다.

눈이 편해지도록

소수의 최근 연구에 따르면 독자는 고유한 디자인 패턴을 고수할 때 디지털 콘텐츠를 가장 잘 흡수합니다. 클릭 후 방문 페이지 콘텐츠가 "F" 또는 "Z" 패턴과 유사하면 방문자의 시선을 원하는 곳으로 안내할 수 있습니다(예: CTA). 클릭 후 방문 페이지에서 시선의 움직임을 추적하는 히트 맵은 특히 독자의 콘텐츠 흡수 및 참여 수준을 측정하는 데 유용합니다.

간결하고 명확하라

클릭 후 방문 페이지는 전위적인 창의성이나 추상적인 디자인을 연습해서는 안 됩니다. 좋은 신문 기자가 알고 있듯이, 당신은 리드를 묻지 않습니다. 사용자가 추가 질문이 있는 경우 귀하의 연락처 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 하고 가장 중요한 것은 시청자가 귀하의 제안으로 전환할 수 있는 방법을 의심할 여지 없이 강조하는 CTA가 있어야 합니다.

Upwork는 AdWords 광고와 메시지 일치 조합의 또 다른 좋은 예를 제공합니다. 어조와 디자인 요소는 일관되게 유지되고 가입 ​​후 클릭 방문 페이지는 복잡하지 않으며 독특한 CTA가 특징입니다.

익숙하다는 것은 지루하다는 의미가 아니다

원래 전제로 돌아가서 소비자 참여는 청중과 브랜드 간의 정서적 유대로 깊어집니다. 친숙함은 이러한 유대의 핵심 요소이며 캠페인 전반에 걸쳐 일관성 있는 어조와 내용을 제공합니다. 이러한 일관성은 고객 기반이 갑작스럽거나 잘못된 메시지 변경으로 인해 당황하는 것을 방지합니다.

이 AdWords 광고와 프로그레시브 클릭 후 방문 페이지에서는 인기 있는 캐릭터인 Flo를 통합합니다. 이것은 친숙함과 유머 감각을 모두 유지하여 청중과의 참여를 향상시키는 캠페인의 좋은 예입니다.

클릭 후 방문 페이지에는 원래 광고와 일치하는 메시지가 있어야 합니다. 광고와 클릭 후 방문 페이지 간의 원활한 전환은 둘 사이의 일관성을 유지하는 데 중요합니다. 효과적인 전환을 통해 사용자는 판매 유입 경로를 따라 계속 진행하기에 충분히 편안하고 친숙함을 느낄 수 있습니다.

중요한 메트릭을 향상시키기 위해 응집력 있는 접근 방식을 취하십시오.

Instapage의 전자책인 클릭 후 방문 페이지 경험을 최적화하는 방법은 클릭 후 방문 페이지의 영향을 최대화하여 클릭 후 방문 페이지를 개선하는 데 유용한 통찰력을 제공합니다. 시장에서 가장 정교한 클릭 후 방문 페이지 디자인 플랫폼의 지침과 함께 몇 가지 간단한 팁은 캠페인 실적을 크게 향상시킬 수 있습니다.

어떤 광고주가 광고 지출을 늘리고 고객 확보 비용을 낮추며 AdWords 캠페인의 ROI를 높이고 싶지 않습니까? 우리가 아는 것은 없습니다.