廣告印象：您真正為什麼付費？

為廣告印象付費是數字營銷人員熟悉的事情。 大多數主要的在線廣告平台都使用某種按觀看次數付費的模式（稱為 CPM - 每千次成本）。 但是，當您為廣告展示付費時，您是否確切知道要為什麼付費？

當然，根據您使用的平台，印像有不同的定義。 數字營銷有許多廣告平台，但迄今為止最大的是谷歌和 Facebook。

那麼，Facebook 廣告展示次數與 Google 廣告展示次數相同嗎？

如果橫幅圖像或視頻加載但用戶點擊離開，廣告視圖是否會註冊？ 如果您的廣告媒體在首屏並且用戶從未看到它怎麼辦？ 這是否意味著您已經為廣告系列的展示次數付費，即使它沒有被看到？ 如果機器人或網絡爬蟲訪問網站怎麼辦？

是的，有很多事情要記住。 所以讓我們陷入困境......

什麼是廣告展示

廣告展示是指在屏幕上加載或投放視頻、橫幅或其他 CPM 廣告的任何時間。 從理論上講，這是在屏幕的可見部分，或在已查看的彈出/彈出窗口上。

Google 對廣告印象的定義是：

“每次您的廣告在搜索結果頁或 Google 網絡上的其他網站上展示時，都會計算一次展示。”

Facebook 將廣告印象定義為：

“展示次數是指廣告實例首次出現在屏幕上的次數。”

儘管 Google 和 Facebook 在印象觸發器上略有不同，但它們大多是相同的。

廣告加載或在頁面上提供，廣告商付費。 理論上，這需要對用戶可見才能計數，但情況可能並非總是如此。

對於 Facebook 視頻廣告，他們聲明視頻不一定需要播放才能算作展示。

YouTube 上的 Google 視頻廣告使用一種稱為 TrueView 的方法，可確保在註冊為展示之前至少可以看到您的部分視頻。 例如，借助 YouTube，廣告商可以選擇確保在跳過整個視頻之前或至少在前五秒內觀看整個視頻。

當然，Google Ads 可以在多個平台上加載，例如地圖、購物、YouTube 或展示廣告網絡。 即使沒有點擊或展開廣告，其中一些平台也會記錄一次展示，例如 Google 地圖。 這是因為某些信息一目了然，搜索者無需與之交互即可找到價值。

廣告點擊與廣告展示

衡量或計算展示次數的棘手問題之一是，您甚至無法確定廣告是否已被看到。 忽略橫幅或自動播放視頻很容易，但廣告商仍需為展示付費。

然而，點擊是一件更加真實和有形的事情。 某人（或某物）需要主動點擊鏈接來註冊印象。

基於點擊的廣告被稱為 CPC，即每次點擊費用。

基於展示的廣告通常被稱為 CPM，或每千次展示費用——一千次展示。

（當然，還有其他點擊格式，例如 CPA，但為了簡單起見，我們將重點關注這兩種）。

因此，理論上，如果您按點擊付費，您只需為點擊您廣告的用戶付費。 而且，對於展示廣告，您需要為每次廣告在頁面或應用的可見區域加載時付費。

然而，事情並不是那麼簡單。

CPC 模型

您可能會認為，為每次點擊費用廣告付費意味著您的廣告系列將獲得比點擊次數更多的觀看次數。 畢竟，不是每個看到您的廣告的人都會點擊它。

因此，如果您的預算為 100 美元，而每次點擊支付 0.20 美元，您可能會獲得 500 次點擊，但您也可能會獲得兩三千次廣告瀏覽。

有趣的是，雖然它不是這樣工作的。

Facebook 提供了 CPC 與 CPM 模型。 但每次點擊費用實際上會根據您的廣告在獲得點擊之前的展示次數進行調整。 因此，如果您的廣告需要更多的點擊次數，您的每次點擊費用就會上升。

對於谷歌來說，CPC 模型並不像您最初想像的那麼簡單。 每次點擊費用的最終價值還取決於廣告展示次數、廣告質量得分、點擊競爭等因素。

而且，有時您的廣告只需要更多展示次數即可獲得該點擊或轉化。

真實與虛假印象

印象欺詐或虛假印象的問題是眾所周知的，所有主要的廣告平台都在壓制無效流量。 那麼，他們過得怎麼樣？

谷歌和 Facebook 確實有防止明顯欺詐或機器人查看或點擊您的廣告的流程。 如果機器人確實記錄了展示，它們還會自動退款。

但問題是無效流量變得越來越聰明，而廣告平台確實錯過了重要的部分。

印象欺詐可能來自多種來源，包括：

• 網頁刮板
• 自動化的外部機器人
• 虛假社交賬號
• 偽造的廣告展示位置
• 應用惡意軟件

儘管已經對大部分此類流量進行了取締，但在 ClickCease，我們仍然看到令人震驚的印象欺詐數量。

例如，根據我們自己的內部數據，我們發現 Google Ads 營銷人員平均遇到 14% 的無效流量。 Facebook 廣告更好，平均約 4% 的無效流量在 Facebook 過濾器之外被拾取。

ClickCease 獲得更多非真實流量的原因是我們使用不同的方法來跟踪和阻止欺詐。

一個不同之處在於，對於跳出和基於 VPN 的流量的網站訪問者，我們的門檻較低。 我們還有發現機器人的流程，以及通過 Facebook 識別不良受眾的方法。

這些不良受眾最有可能是垃圾郵件帳戶或營銷人員不想定位的個人資料。

而且，由於 Instagram 和 Facebook 發現虛假個人資料的比例很高，因此防止不良受眾的印像是管理 Facebook 廣告的一個重要因素。

其他產生虛假印象的方法

發布商可以產生虛假廣告印象的另一種方法是使用一些鬼鬼祟祟的策略。 其中許多註冊為視圖或單擊，因為它們被加載到可視區域中。 然而，人眼要么看不到，要么根本看不到它。

典型的欺詐性印象技術包括：

• 廣告堆疊- 多個廣告相互疊加以收集多個印象支出
• 像素填充- 廣告以不可見的顯示尺寸顯示，但仍按展示次數付費
• 點擊劫持——用戶的點擊被劫持以點擊廣告，即使他們沒有互動
• 背景視圖- 應用程序或軟件在廣告上註冊視圖，即使用戶未使用該應用程序 - 例如使用 DrainerBot

這些是專注於廣告欺詐的發布商常用的技術。 儘管這些做法中的大多數近年來已被取締，但它們仍然經常發生。

控制您的廣告展示次數

使用在線廣告平台確實會讓您容易受到虛假點擊的影響，尤其是在 Google 和 Facebook 等大型平台上。

Facebook 和 Google 確實對您的廣告定位給予了一定的控制權，並且它們的保護措施確實能夠發現明顯的欺詐行為，例如來自發布商的故意點擊和某些類型的機器人。

但是，這些其他印象欺詐來源呢？

幾乎一個月過去了，另一種類型的惡意軟件被揭露出來，旨在欺騙營銷人員的廣告預算。

ClickCease 提供一定程度的保護，讓您重新掌控 Google 和 Facebook 廣告。 通過監控廣告的流量類型、查看目標關鍵字的具體細節以及廣告的點擊活動，您可以更有效地管理廣告。