Tayangan Iklan: Untuk Apa Anda Benar-Benar Membayar?

Membayar untuk tayangan iklan adalah sesuatu yang akrab bagi pemasar digital. Sebagian besar platform iklan online utama menggunakan beberapa jenis model bayar per tampilan (dikenal sebagai CPM – biaya per seribu). Tapi apakah Anda tahu persis apa yang Anda bayar saat Anda membayar tayangan iklan?

Tentu saja, ada definisi yang berbeda untuk kesan tergantung pada platform yang Anda gunakan. Ada banyak platform iklan untuk pemasaran digital, tetapi yang terbesar sejauh ini adalah Google dan Facebook.

Jadi, apakah tayangan iklan Facebook sama dengan tayangan iklan Google?

Apakah tampilan iklan terdaftar jika gambar spanduk atau video dimuat tetapi pengguna mengeklik? Dan bagaimana jika media iklan Anda berada di paro bawah dan pengguna tidak pernah melihatnya? Apakah itu berarti Anda telah membayar untuk tayangan pada kampanye Anda meskipun tidak terlihat? Dan bagaimana jika bot atau web scraper mengunjungi sebuah situs?

Ya, ada banyak hal yang perlu diingat. Jadi mari kita terjebak dalam….

Apa itu tayangan iklan?

Tayangan iklan adalah setiap kali video, spanduk, atau iklan BPS lainnya dimuat atau ditayangkan di layar. Secara teori, ini ada di bagian layar yang terlihat, atau di pop-up/pop-under yang telah dilihat.

Definisi tayangan iklan menurut Google adalah:

“Tayangan dihitung setiap kali iklan Anda ditampilkan di halaman hasil pencarian atau situs lain di Jaringan Google.”

Facebook mendefinisikan tayangan iklan sebagai:

“Tayangan dihitung sebagai berapa kali sebuah iklan muncul di layar untuk pertama kalinya.”

Meskipun Google dan Facebook sedikit berbeda dalam pemicu kesan mereka, sebagian besar adalah hal yang sama.

Sebuah iklan dimuat, atau disajikan pada halaman, pengiklan membayar. Secara teori ini perlu terlihat oleh pengguna agar dapat dihitung, tetapi ini mungkin tidak selalu terjadi.

Untuk iklan video Facebook, mereka menyatakan bahwa video tidak perlu diputar untuk dihitung sebagai tayangan.

Iklan video Google di YouTube menggunakan pendekatan yang disebut TrueView, yang memastikan bahwa setidaknya beberapa video Anda terlihat sebelum didaftarkan sebagai tayangan. Misalnya, dengan YouTube, pengiklan dapat memilih untuk memastikan bahwa seluruh video dilihat sebelum dilompati, atau setidaknya lima detik pertama.

Namun tentu saja, Google Ads dapat dimuat di beberapa platform seperti Maps, Shopping, YouTube, atau Display Network. Beberapa dari platform ini akan mendaftarkan tayangan, misalnya Google Maps, meskipun iklan tidak diklik atau diperluas. Ini karena beberapa informasi dapat dilihat secara sekilas dan tidak perlu berinteraksi dengan pencari untuk menemukan nilai.

Klik iklan vs Tayangan iklan

Salah satu hal rumit tentang mengukur atau menghitung tayangan adalah Anda tidak dapat memastikan bahwa iklan tersebut bahkan telah dilihat. Sangat mudah untuk mengabaikan spanduk atau video putar otomatis, tetapi pengiklan tetap membayar untuk sebuah tayangan.

Namun, klik adalah hal yang jauh lebih nyata dan nyata. Seseorang (atau sesuatu ) perlu secara aktif mengklik tautan untuk mendaftarkan tayangan.

Iklan berbasis klik disebut sebagai BPK, biaya per klik.

Iklan berbasis tayangan biasanya disebut sebagai CPM, atau biaya per seribu – seribu tayangan.

(Tentu saja, ada format klik lain, seperti CPA – tetapi demi kesederhanaan, kami akan fokus pada keduanya).

Jadi, secara teoritis, jika Anda membayar per klik, Anda hanya membayar untuk mereka yang mengklik iklan Anda. Dan, dengan iklan tayangan, Anda membayar untuk setiap kali iklan Anda dimuat di area halaman atau aplikasi yang terlihat.

Namun, itu tidak sesederhana itu.

Model BPK

Anda mungkin berasumsi bahwa membayar iklan biaya per klik berarti kampanye Anda akan mendapatkan lebih banyak tampilan daripada klik. Lagi pula, tidak semua orang yang melihat iklan Anda akan mengkliknya.

Jadi, jika Anda menganggarkan $100 dan membayar $0,20 per klik, Anda mungkin mendapatkan 500 klik, tetapi Anda mungkin juga mendapatkan dua atau tiga ribu tampilan iklan.

Menariknya meskipun tidak bekerja seperti ini.

Facebook menawarkan model BPK vs BPS. Tetapi BPK sebenarnya menyesuaikan tergantung pada berapa kali iklan Anda ditampilkan sebelum menerima klik. Jadi, jika iklan Anda membutuhkan lebih banyak tayangan untuk satu klik, BPK Anda akan naik.

Untuk Google juga, model BPK tidak sesederhana yang mungkin Anda pikirkan. Nilai akhir BPK Anda juga bergantung pada beberapa faktor termasuk tayangan iklan, skor kualitas iklan, persaingan untuk klik, dan lainnya.

Dan, terkadang iklan Anda hanya membutuhkan lebih banyak tayangan untuk mendapatkan klik, atau konversi itu.

Kesan nyata vs palsu

Masalah penipuan tayangan, atau tayangan palsu, sudah dikenal luas, dengan semua platform iklan utama menekan lalu lintas tidak valid. Jadi, bagaimana kabar mereka?

Google dan Facebook memiliki proses untuk mencegah penipuan atau bot yang jelas melihat atau mengklik iklan Anda. Mereka juga mengotomatiskan pengembalian uang jika bot mendaftarkan tayangan.

Masalahnya adalah bahwa lalu lintas tidak valid menjadi lebih pintar, dan platform iklan kehilangan bagian yang signifikan.

Penipuan tayangan dapat berasal dari sejumlah sumber, termasuk:

• Scraper web
• Bot eksternal otomatis
• Akun sosial palsu
• Penempatan iklan yang dipalsukan
• Malware aplikasi

Meskipun telah ada tindakan keras pada banyak jenis lalu lintas ini, di sini di ClickCease kami masih melihat jumlah penipuan tayangan yang mengkhawatirkan.

Misalnya, dari data internal kami sendiri, kami melihat bahwa pemasar Google Ads mengalami rata-rata 14% traffic tidak valid. Iklan Facebook lebih baik, dengan rata-rata sekitar 4% lalu lintas tidak valid diambil di luar filter Facebook.

Alasan ClickCease mengambil lebih banyak lalu lintas yang tidak asli adalah karena kami menggunakan metode yang berbeda untuk melacak dan memblokir penipuan.

Satu perbedaannya adalah kami memiliki ambang batas yang lebih rendah untuk pengunjung situs yang terpental dan lalu lintas berbasis VPN. Kami juga memiliki proses untuk menemukan bot dan, dengan Facebook, metode untuk mengidentifikasi audiens yang buruk.

Pemirsa buruk ini adalah mereka yang kemungkinan besar merupakan akun spam, atau profil yang tidak ingin ditargetkan oleh pemasar.

Dan, dengan ditemukannya Instagram dan Facebook memiliki persentase profil palsu yang tinggi, mencegah tayangan dari audiens yang buruk merupakan faktor besar dalam mengelola iklan di Facebook.

Cara lain untuk menghasilkan tayangan palsu

Cara lain penerbit dapat menghasilkan tayangan iklan palsu adalah dengan menggunakan beberapa taktik licik. Banyak dari ini mendaftar sebagai tampilan atau klik, karena dimuat di area yang dapat dilihat. Namun, mata manusia tidak bisa atau tidak melihatnya.

Teknik kesan penipuan yang umum meliputi:

• Penumpukan iklan – Beberapa iklan di atas satu sama lain untuk mengumpulkan beberapa pembayaran tayangan
• Penjejalan piksel – Iklan ditampilkan dalam ukuran tampilan yang tidak terlihat tetapi tetap membayar untuk tayangan
• Click jacking – Klik pengguna dibajak untuk mengklik iklan, meskipun mereka tidak berinteraksi
• Tampilan latar belakang – Tempat aplikasi atau perangkat lunak mendaftarkan tampilan pada iklan, meskipun aplikasi tidak digunakan oleh pengguna – misalnya dengan DrainerBot

Ini adalah teknik yang biasa digunakan oleh penerbit yang berfokus pada penipuan iklan. Meskipun sebagian besar praktik ini telah dihentikan dalam beberapa tahun terakhir, hal itu masih terjadi secara teratur.

Tetap mengontrol tayangan iklan Anda

Menggunakan platform iklan online membuat Anda terbuka untuk klik palsu, terutama pada platform besar seperti Google dan Facebook.

Facebook dan Google memang memberikan kendali atas penargetan iklan Anda, dan perlindungan mereka mengambil penipuan yang jelas seperti klik yang disengaja dari penerbit dan beberapa jenis bot.

Tapi bagaimana dengan sumber lain dari penipuan kesan ini?

Hampir sebulan berlalu tanpa pengungkapan jenis malware lain yang dirancang untuk menipu pemasar dari anggaran iklan mereka.

ClickCease menawarkan tingkat perlindungan yang membuat Anda kembali mengendalikan Iklan Google dan Facebook Anda. Dengan dapat memantau jenis lalu lintas pada iklan Anda, melihat detail spesifik seputar kata kunci yang ditargetkan, dan aktivitas klik pada iklan Anda, Anda dapat mengelola iklan dengan lebih efektif.