広告の表示回数：実際に何にお金を払っていますか？

広告の表示回数の支払いは、デジタルマーケターがよく知っていることです。 ほとんどの主要なオンライン広告プラットフォームは、ある種のペイパービューモデル（CPM –インプレッション単価）を使用しています。 しかし、広告の表示回数を支払うときに支払う金額を正確に知っていますか？

もちろん、使用しているプラ​​ットフォームに応じて、印象の定義は異なります。 デジタルマーケティングには多くの広告プラットフォームがありますが、圧倒的に最大のものはGoogleとFacebookです。

では、Facebookの広告の表示回数はGoogleの広告の表示回数と同じですか？

バナー画像または動画が読み込まれたが、ユーザーがクリックした場合、広告ビューは登録されますか？ そして、あなたの広告メディアが折り畳まれていて、ユーザーがそれを決して見ない場合はどうでしょうか？ それは、キャンペーンが表示されていなくても、キャンペーンのインプレッションに対して支払いを済ませたことを意味しますか？ また、ボットやWebスクレイパーがサイトにアクセスした場合はどうでしょうか。

はい、心に留めておくべきことがたくさんあります。 だから立ち往生しましょう…。

広告の表示回数とは

広告のインプレッションとは、動画、バナー、またはその他のCPM広告が画面に読み込まれるか配信されるときのことです。 理論的には、これは画面の表示部分、または表示されたポップアップ/ポップアンダーにあります。

Googleの広告インプレッションの定義は次のとおりです。

「Googleネットワークの検索結果ページやその他のサイトに広告が表示されるたびに、表示回数がカウントされます。」

Facebookは、広告の表示回数を次のように定義しています。

「インプレッションは、広告のインスタンスが初めて画面に表示された回数としてカウントされます。」

GoogleとFacebookは、インプレッショントリガーがわずかに異なりますが、ほとんど同じものです。

広告が読み込まれるか、ページに配信されると、広告主が支払います。 理論的には、これをカウントするにはユーザーに表示される必要がありますが、常にそうであるとは限りません。

Facebookの動画広告の場合、インプレッションとしてカウントするために動画を再生する必要はないと述べています。

YouTubeのGoogleビデオ広告は、TrueViewと呼ばれるアプローチを使用しています。これにより、インプレッションとして登録する前に、ビデオの少なくとも一部が確実に表示されます。 たとえば、YouTubeの場合、広告主は、動画がスキップされる前、または少なくとも最初の5秒間は、動画全体が表示されるようにすることを選択できます。

ただし、もちろん、Google広告は、マップ、ショッピング、YouTube、ディスプレイネットワークなどの複数のプラットフォームに読み込むことができます。 これらのプラットフォームの一部（Googleマップなど）は、広告がクリックまたは展開されていない場合でも、インプレッションを登録します。 これは、一部の情報が一目で確認でき、検索者が価値を見つけるために操作する必要がないためです。

広告のクリック数と広告の表示回数

表示回数を測定またはカウントする際の注意点の1つは、広告が表示されているかどうかを確認できないことです。 バナーや自動再生動画を無視するのは簡単ですが、それでも広告主はインプレッションに対して料金を支払います。

ただし、クリックははるかに現実的で具体的なものです。 誰か（または何か）が印象を登録するためにリンクを積極的にクリックする必要があります。

クリックベースの広告は、クリック単価、クリック単価と呼ばれます。

インプレッションベースの広告は通常、CPM、またはインプレッション単価（1,000インプレッション）と呼ばれます。

（もちろん、CPAなどの他のクリック形式もありますが、簡単にするために、これら2つに焦点を当てます）。

したがって、理論的には、クリックごとに支払う場合は、広告をクリックした人にのみ支払うことになります。 また、インプレッション広告では、ページまたはアプリの表示領域に広告が読み込まれるたびに料金が発生します。

ただし、それはそれほど単純ではありません。

CPCモデル

クリック単価広告の支払いは、キャンペーンの視聴回数がクリック数よりも多くなることを意味すると思われるかもしれません。 結局のところ、あなたの広告を見たすべての人がそれをクリックするわけではありません。

したがって、予算が100ドルで、クリックあたり0.20ドルを支払っている場合、クリック数は500回になる可能性がありますが、広告の表示回数は2〜3千回になる可能性があります。

興味深いことに、このようには機能しません。

FacebookはCPC対CPMモデルを提供しています。 ただし、CPCは、クリックを受け取る前に広告が表示される回数に応じて実際に適応します。 したがって、広告がワンクリックでより多くのインプレッションを必要とする場合、CPCは上昇します。

Googleにとっても、CPCモデルはあなたが最初に考えるほど単純ではありません。 CPCの最終的な値は、広告の表示回数、広告の品質スコア、クリック数の競合などの要因によっても異なります。

また、クリックやコンバージョンを獲得するために、広告の表示回数を増やす必要がある場合もあります。

本物と偽物の印象

インプレッション詐欺、または偽のインプレッションの問題はよく知られており、主要な広告プラットフォームはすべて無効なトラフィックを抑制しています。 それで、彼らはどうしていますか？

GoogleとFacebookには、明らかな詐欺やボットが広告を表示またはクリックするのを防ぐプロセスがあります。 また、ボットがインプレッションを登録した場合の払い戻しも自動化されます。

ただし、問題は、無効なトラフィックがよりスマートになり、広告プラットフォームがかなりのチャンクを見逃していることです。

インプレッション詐欺は、次のようなさまざまな原因から発生する可能性があります。

• Webスクレイパー
• 自動化された外部ボット
• 偽のソーシャルアカウント
• 偽造された広告プレースメント
• アプリマルウェア

このタイプのトラフィックの多くは取り締まりが行われていますが、ここClickCeaseでは、依然として驚くべき量のインプレッション詐欺が発生しています。

たとえば、社内のデータから、Google広告のマーケティング担当者は平均14％の無効なトラフィックを経験していることがわかります。 Facebook広告の方が優れており、平均して約4％の無効なトラフィックがFacebookのフィル​​ターの外で取得されます。

ClickCeaseが非正規のトラフィックをより多く取得する理由は、不正を追跡およびブロックするためにさまざまな方法を使用しているためです。

1つの違いは、バウンスするサイト訪問者とVPNベースのトラフィックのしきい値が低いことです。 また、ボットを見つけるプロセスや、Facebookを使用して、悪意のあるオーディエンスを特定する方法もあります。

これらの悪いオーディエンスは、スパムアカウント、またはマーケターがターゲットにしたくないプロファイルである可能性が最も高いオーディエンスです。

また、InstagramとFacebookは偽のプロファイルの割合が高いことがわかっているため、悪いオーディエンスからのインプレッションを防ぐことは、Facebookの広告を管理する上での大きな要因です。

偽の印象を生成する他の方法

出版社が偽の広告インプレッションを生成できるもう1つの方法は、卑劣な戦術を使用することです。 これらの多くは、表示可能領域にロードされるため、ビューまたはクリックとして登録されます。 しかし、人間の目はそれを見ることができないか、単に見ることができません。

典型的な不正な印象のテクニックは次のとおりです。

• 広告のスタッキング–複数の広告を重ねて、複数のインプレッションの支払いを収集します
• ピクセルスタッフィング–表示できない表示サイズで表示されているが、インプレッションに対して支払いを行っている広告
• クリックジャッキング–ユーザーが操作していなくても、ユーザーのクリックがハイジャックされて広告をクリックします
• 背景ビュー–アプリがユーザーによって使用されていない場合でも、アプリまたはソフトウェアが広告のビューを登録する場所（DrainerBotなど）

これらは、広告詐欺に焦点を当てたパブリッシャーによって一般的に使用される手法です。 これらの慣行のほとんどは近年取り締まっていますが、それでも定期的に行われています。

広告の表示回数を管理し続ける

オンライン広告プラットフォームを使用すると、特にGoogleやFacebookなどの大規模なプラットフォームでは、偽のクリックが発生する可能性があります。

FacebookとGoogleは広告のターゲティングをある程度制御し、それらの保護は、パブリッシャーや一部のタイプのボットからの意図的なクリックなどの明らかな詐欺を拾い上げます。

しかし、これらの他の印象詐欺の原因はどうですか？

マーケターを広告予算からだまし取るように設計された別の種類のマルウェアが明らかになることなく、わずか1か月が過ぎました。

ClickCeaseは、GoogleおよびFacebook広告の制御を取り戻すレベルの保護を提供します。 広告のトラフィックの種類を監視し、ターゲティングされているキーワードに関する特定の詳細を確認し、広告のクリックアクティビティを確認できるため、広告をより効果的に管理できます。