مرات ظهور الإعلان: ما الذي تدفع مقابله حقًا؟

يعد الدفع مقابل مرات ظهور الإعلان أمرًا مألوفًا لدى المسوقين الرقميين. تستخدم معظم منصات الإعلانات عبر الإنترنت نوعًا من نموذج الدفع مقابل المشاهدة (المعروف باسم CPM - التكلفة لكل ميل). ولكن هل تعرف بالضبط ما تدفعه مقابل عندما تدفع مقابل ظهور إعلان؟

بالطبع ، هناك تعريفات مختلفة للانطباع اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه. هناك العديد من المنصات الإعلانية للتسويق الرقمي ، لكن أكبرها حتى الآن هما Google و Facebook.

إذن ، هل مرات ظهور إعلانات Facebook هي نفسها مرات ظهور إعلانات Google؟

هل يتم تسجيل عرض الإعلان إذا تم تحميل صورة البانر أو الفيديو ولكن المستخدم ينقر بعيدًا؟ وماذا إذا كانت وسائطك الإعلانية في طي الصفحة ولم يراها المستخدم أبدًا؟ هل هذا يعني أنك دفعت مقابل مرات الظهور على حملاتك حتى لو لم تتم رؤيتها؟ وماذا عن إذا قام روبوت أو مكشطة ويب بزيارة أحد المواقع؟

نعم ، هناك الكثير من الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. لذلك دعونا نتعثر في….

ما هو ظهور الإعلان

ظهور الإعلان هو أي وقت يتم فيه تحميل أو عرض إعلان فيديو أو بانر أو إعلان آخر من إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور على الشاشة. من الناحية النظرية ، يكون هذا على جزء مرئي من الشاشة ، أو في نافذة منبثقة / منبثقة تم عرضها.

تعريف Google لمرات ظهور الإعلان هو:

"يتم حساب الظهور في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك على صفحة نتائج البحث أو أي موقع آخر على شبكة Google".

يحدد Facebook مرات ظهور الإعلان على النحو التالي:

"يتم احتساب الظهور على أنه عدد المرات التي يظهر فيها مثيل للإعلان على الشاشة لأول مرة."

على الرغم من اختلاف Google و Facebook اختلافًا طفيفًا في مشغلات الانطباع ، إلا أنهما في الغالب نفس الشيء.

يتم تحميل الإعلان ، أو يتم عرضه على الصفحة ، يدفع المعلن. من الناحية النظرية ، يجب أن يكون هذا مرئيًا للمستخدم حتى يتم احتسابه ، ولكن قد لا يكون هذا هو الحال دائمًا.

بالنسبة لإعلانات الفيديو على Facebook ، يذكرون أن الفيديو لا يلزم بالضرورة تشغيله ليكون انطباعًا.

تستخدم إعلانات فيديو Google على YouTube أسلوبًا يسمى TrueView ، والذي يضمن مشاهدة بعض مقاطع الفيديو على الأقل قبل التسجيل كإصدار. على سبيل المثال ، مع YouTube ، يمكن للمعلنين اختيار التأكد من مشاهدة الفيديو بالكامل قبل تخطيه ، أو على الأقل أول خمس ثوانٍ.

ولكن بالطبع ، يمكن تحميل إعلانات Google على أنظمة أساسية متعددة مثل الخرائط أو التسوق أو YouTube أو الشبكة الإعلانية. ستسجل بعض هذه الأنظمة الأساسية انطباعًا ، على سبيل المثال خرائط Google ، حتى إذا لم يتم النقر فوق الإعلان أو توسيعه. هذا لأن بعض المعلومات قابلة للعرض في لمح البصر ولا تحتاج إلى التفاعل معها حتى يتمكن الباحثون من العثور على قيمة.

نقرات الإعلان مقابل ظهور الإعلان

من الأشياء الصعبة المتعلقة بقياس عدد مرات الظهور أو احتسابها أنه لا يمكنك التأكد من مشاهدة الإعلان حتى. من السهل تجاهل إعلان بانر أو تشغيل تلقائي لفيديو ، لكن المعلن لا يزال يدفع مقابل الظهور.

ومع ذلك ، فإن النقرة هي شيء أكثر واقعية وملموسة. شخص ما (أو شيء ما ) يحتاج إلى النقر بنشاط على الرابط لتسجيل الانطباع.

يُشار إلى الإعلانات القائمة على النقر باسم تكلفة النقرة ، تكلفة النقرة.

عادةً ما يُشار إلى الإعلانات القائمة على مرات الظهور باسم CPM ، أو التكلفة لكل ألف ظهور - ألف ظهور.

(بالطبع ، هناك تنسيقات أخرى للنقرات ، مثل CPA - ولكن من أجل البساطة ، سنركز على هذين الصيغتين).

لذلك ، من الناحية النظرية ، إذا كنت تدفع مقابل كل نقرة ، فأنت تدفع فقط مقابل أولئك الذين ينقرون على إعلاناتك. وباستخدام إعلانات الظهور ، فإنك تدفع مقابل كل مرة يتم فيها تحميل إعلانك في منطقة مرئية من الصفحة أو التطبيق.

ومع ذلك ، فالأمر ليس بهذه البساطة.

نموذج تكلفة النقرة

قد تفترض أن الدفع مقابل إعلانات الكلفة بالنقرة يعني أن حملتك ستحصل على مشاهدات أكثر من النقرات. بعد كل شيء ، لن ينقر عليه كل من يرى إعلانك.

لذلك إذا كانت ميزانيتك 100 دولار وتدفع 0.20 دولارًا لكل نقرة ، فقد تحصل على 500 نقرة ، ولكن قد تحصل أيضًا على ألفين أو ثلاثة آلاف مشاهدة للإعلان.

ومن المثير للاهتمام أنه لا يعمل بهذه الطريقة.

يقدم Facebook نموذج CPC مقابل CPM. لكن تكلفة النقرة تتكيف بالفعل بناءً على عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلانك قبل أن يتلقى نقرة. لذلك ، إذا احتاج إعلانك إلى مزيد من مرات الظهور بنقرة واحدة ، فسترتفع الكلفة بالنقرة (CPC).

بالنسبة إلى Google أيضًا ، فإن نموذج تكلفة النقرة ليس بالبساطة التي قد تظن في البداية. تعتمد القيمة النهائية للكلفة بالنقرة (CPC) أيضًا على عوامل تشمل مرات ظهور الإعلان ونقاط جودة إعلانك والمنافسة على النقرات والمزيد.

وفي بعض الأحيان ، سيحتاج إعلانك فقط إلى مزيد من مرات الظهور للحصول على تلك النقرة أو التحويل.

الانطباعات الحقيقية مقابل المزيفة

إن قضية الاحتيال في الظهور ، أو الانطباعات الزائفة ، معروفة جيدًا ، حيث تقوم جميع منصات الإعلانات الرئيسية بتضييق الخناق على الزيارات غير الصالحة. كيف حالهم؟

لدى Google و Facebook عمليات لمنع الاحتيال الواضح أو برامج الروبوت من عرض إعلاناتك أو النقر عليها. كما يقومون بأتمتة المبالغ المستردة إذا سجل الروبوت انطباعًا.

على الرغم من ذلك ، تكمن المشكلة في أن الزيارات غير الصالحة أصبحت أكثر ذكاءً ، وأن منصات الإعلانات تفقد أجزاءً كبيرة منها.

يمكن أن يأتي الاحتيال في الظهور من عدد من المصادر ، بما في ذلك:

• كاشطات الويب
• الروبوتات الخارجية الآلية
• حسابات اجتماعية وهمية
• مواضع الإعلانات المزورة
• البرامج الضارة للتطبيق

على الرغم من أنه كان هناك تضييق على الكثير من هذا النوع من حركة المرور ، هنا في ClickCease ، ما زلنا نرى كميات مثيرة للقلق من الاحتيال في الانطباع.

على سبيل المثال ، من بياناتنا الداخلية ، نرى أن المسوقين في إعلانات Google يواجهون في المتوسط ​​14٪ زيارات غير صالحة. تعد إعلانات Facebook أفضل ، حيث يتم التقاط حوالي 4 ٪ من الزيارات غير الصالحة خارج فلاتر Facebook.

السبب وراء التقاط ClickCease لعدد أكبر من الزيارات غير الحقيقية هو أننا نستخدم طرقًا مختلفة لتتبع الاحتيال وحظره.

يتمثل أحد الاختلافات في أن لدينا عتبة أقل لزوار الموقع الذين يرتدون حركة المرور المعتمدة على VPN. لدينا أيضًا عمليات لاكتشاف الروبوتات وطرق لتحديد الجماهير السيئة باستخدام Facebook.

هذه الجماهير السيئة هي تلك التي من المرجح أن تكون حسابات بريد عشوائي ، أو ملفات شخصية لا يرغب المسوقون في استهدافها.

ومع اكتشاف وجود نسب عالية من الملفات الشخصية المزيفة في Instagram و Facebook ، فإن منع الانطباعات عن الجماهير السيئة يعد عاملاً كبيرًا في إدارة الإعلانات على Facebook.

طرق أخرى لتوليد انطباعات زائفة

هناك طريقة أخرى يمكن للناشرين من خلالها توليد مرات ظهور زائفة للإعلان وهي استخدام بعض الأساليب المخادعة. يتم تسجيل العديد منها كعرض أو نقرة ، حيث يتم تحميلها في منطقة قابلة للعرض. ومع ذلك ، فإن العين البشرية إما لا تستطيع رؤيتها أو لا تراها ببساطة.

تتضمن تقنيات الانطباع الاحتيالي النموذجي ما يلي:

• تكديس الإعلانات - إعلانات متعددة فوق بعضها البعض لجمع دفعات مرات ظهور متعددة
• حشو البكسل - يتم عرض الإعلانات بأحجام عرض غير قابلة للعرض ولكنها لا تزال تدفع مقابل مرات الظهور
• اقتحام النقر - يتم اختطاف نقرة المستخدم للنقر على أحد الإعلانات ، حتى إذا لم يتفاعل
• طرق عرض الخلفية - حيث يقوم تطبيق أو برنامج بتسجيل المشاهدات على إعلان ، حتى إذا لم يكن التطبيق قيد الاستخدام من قبل المستخدم - على سبيل المثال مع DrainerBot

هذه هي الأساليب التي يشيع استخدامها من قبل الناشرين الذين يركزون على الاحتيال الإعلاني. على الرغم من أن معظم هذه الممارسات قد تم تقييدها في السنوات الأخيرة ، إلا أنها لا تزال تحدث بانتظام.

التحكم في مرات ظهور إعلانك

إن استخدام منصات الإعلانات عبر الإنترنت يجعلك منفتحًا على النقرات المزيفة ، خاصة على المنصات الكبيرة مثل Google و Facebook.

يمنح Facebook و Google بعض التحكم في استهداف إعلانك ، كما أن حمايتهم تلتقط الاحتيال الواضح مثل النقرات المتعمدة من الناشرين وبعض أنواع الروبوتات.

ولكن ماذا عن هذه المصادر الأخرى لتزوير الانطباع؟

بالكاد يمر شهر دون الكشف عن نوع آخر من البرامج الضارة المصممة لخداع المسوقين من ميزانية إعلاناتهم.

يوفر ClickCease مستوى من الحماية يعيدك إلى التحكم في إعلانات Google و Facebook. من خلال القدرة على مراقبة نوع حركة المرور على إعلاناتك ، ورؤية تفاصيل محددة حول الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ونشاط النقر على إعلانك ، يمكنك إدارة إعلاناتك بشكل أكثر فاعلية.