广告印象：您真正为什么付费？

为广告印象付费是数字营销人员熟悉的事情。 大多数主要的在线广告平台都使用某种按观看次数付费的模式（称为 CPM - 每千次成本）。 但是，当您为广告展示付费时，您是否确切知道要为什么付费？

当然，根据您使用的平台，印象有不同的定义。 数字营销有许多广告平台，但迄今为止最大的是谷歌和 Facebook。

那么，Facebook 广告展示次数与 Google 广告展示次数相同吗？

如果横幅图像或视频加载但用户点击离开，广告视图是否会注册？ 如果您的广告媒体在首屏并且用户从未看到它怎么办？ 这是否意味着您已经为广告系列的展示次数付费，即使它没有被看到？ 如果机器人或网络爬虫访问网站怎么办？

是的，有很多事情要记住。 所以让我们陷入困境......

什么是广告展示

广告展示是指在屏幕上加载或投放视频、横幅或其他 CPM 广告的任何时间。 从理论上讲，这是在屏幕的可见部分，或在已查看的弹出/弹出窗口上。

Google 对广告印象的定义是：

“每次您的广告在搜索结果页或 Google 网络上的其他网站上展示时，都会计算一次展示。”

Facebook 将广告印象定义为：

“展示次数是指广告实例首次出现在屏幕上的次数。”

尽管 Google 和 Facebook 在印象触发器上略有不同，但它们大多是相同的。

广告加载或在页面上提供，广告商付费。 理论上，这需要对用户可见才能计数，但情况可能并非总是如此。

对于 Facebook 视频广告，他们声明视频不一定需要播放才能算作展示。

YouTube 上的 Google 视频广告使用一种称为 TrueView 的方法，可确保在注册为展示之前至少可以看到您的部分视频。 例如，借助 YouTube，广告商可以选择确保在跳过整个视频之前或至少在前五秒内观看整个视频。

当然，Google Ads 可以在多个平台上加载，例如地图、购物、YouTube 或展示广告网络。 即使没有点击或展开广告，其中一些平台也会记录一次展示，例如 Google 地图。 这是因为某些信息一目了然，搜索者无需与之交互即可找到价值。

广告点击与广告展示

衡量或计算展示次数的棘手问题之一是，您甚至无法确定广告是否已被看到。 忽略横幅或自动播放视频很容易，但广告商仍需为展示付费。

然而，点击是一件更加真实和有形的事情。 某人（或某物）需要主动点击链接来注册印象。

基于点击的广告被称为 CPC，即每次点击费用。

基于展示的广告通常被称为 CPM，或每千次展示费用——一千次展示。

（当然，还有其他点击格式，例如 CPA，但为了简单起见，我们将重点关注这两种）。

因此，理论上，如果您按点击付费，您只需为点击您广告的用户付费。 而且，对于展示广告，您需要为每次广告在页面或应用的可见区域加载时付费。

然而，事情并不是那么简单。

CPC 模型

您可能会认为，为每次点击费用广告付费意味着您的广告系列将获得比点击次数更多的观看次数。 毕竟，不是每个看到您的广告的人都会点击它。

因此，如果您的预算为 100 美元，而每次点击支付 0.20 美元，您可能会获得 500 次点击，但您也可能会获得两三千次广告浏览。

有趣的是，虽然它不是这样工作的。

Facebook 提供了 CPC 与 CPM 模型。 但每次点击费用实际上会根据您的广告在获得点击之前的展示次数进行调整。 因此，如果您的广告需要更多的点击次数，您的每次点击费用就会上升。

对于谷歌来说，CPC 模型并不像您最初想象的那么简单。 每次点击费用的最终价值还取决于广告展示次数、广告质量得分、点击竞争等因素。

而且，有时您的广告只需要更多展示次数即可获得该点击或转化。

真实与虚假印象

印象欺诈或虚假印象的问题是众所周知的，所有主要的广告平台都在压制无效流量。 那么，他们过得怎么样？

谷歌和 Facebook 确实有防止明显欺诈或机器人查看或点击您的广告的流程。 如果机器人确实记录了展示，它们还会自动退款。

但问题是无效流量变得越来越聪明，而广告平台确实错过了重要的部分。

印象欺诈可能来自多种来源，包括：

• 网页刮板
• 自动化的外部机器人
• 虚假社交账号
• 伪造的广告展示位置
• 应用恶意软件

尽管已经对大部分此类流量进行了取缔，但在 ClickCease，我们仍然看到令人震惊的印象欺诈数量。

例如，根据我们自己的内部数据，我们发现 Google Ads 营销人员平均遇到 14% 的无效流量。 Facebook 广告更好，平均约 4% 的无效流量在 Facebook 过滤器之外被拾取。

ClickCease 获得更多非真实流量的原因是我们使用不同的方法来跟踪和阻止欺诈。

一个不同之处在于，对于跳出和基于 VPN 的流量的网站访问者，我们的门槛较低。 我们还有发现机器人的流程，以及通过 Facebook 识别不良受众的方法。

这些不良受众最有可能是垃圾邮件帐户或营销人员不想定位的个人资料。

而且，由于 Instagram 和 Facebook 发现虚假个人资料的比例很高，因此防止不良受众的印象是管理 Facebook 广告的一个重要因素。

其他产生虚假印象的方法

发布商可以产生虚假广告印象的另一种方法是使用一些鬼鬼祟祟的策略。 其中许多注册为视图或单击，因为它们被加载到可视区域中。 然而，人眼要么看不到，要么根本看不到它。

典型的欺诈性印象技术包括：

• 广告堆叠- 多个广告相互叠加以收集多个印象支出
• 像素填充- 广告以不可见的显示尺寸显示，但仍按展示次数付费
• 点击劫持——用户的点击被劫持以点击广告，即使他们没有互动
• 背景视图- 应用程序或软件在广告上注册视图，即使用户未使用该应用程序 - 例如使用 DrainerBot

这些是专注于广告欺诈的发布商常用的技术。 尽管这些做法中的大多数近年来已被取缔，但它们仍然经常发生。

控制您的广告展示次数

使用在线广告平台确实会让您容易受到虚假点击的影响，尤其是在 Google 和 Facebook 等大型平台上。

Facebook 和 Google 确实对您的广告定位给予了一定的控制权，并且它们的保护措施确实能够发现明显的欺诈行为，例如来自发布商的故意点击和某些类型的机器人。

但是，这些其他印象欺诈来源呢？

几乎一个月过去了，另一种类型的恶意软件被揭露出来，旨在欺骗营销人员的广告预算。

ClickCease 提供一定程度的保护，让您重新掌控 Google 和 Facebook 广告。 通过监控广告的流量类型、查看目标关键字的具体细节以及广告的点击活动，您可以更有效地管理广告。