Reklam Gösterimleri: Gerçekten Ne İçin Ödüyorsunuz?

Reklam gösterimleri için ödeme yapmak, dijital pazarlamacıların aşina olduğu bir şeydir. Çoğu büyük çevrimiçi reklam platformu, bir tür görüntüleme başına ödeme modeli kullanır (BGBM olarak bilinir - bin başına maliyet). Ancak bir reklam gösterimi için ödeme yaptığınızda tam olarak ne için ödeme yaptığınızı biliyor musunuz?

Elbette, kullandığınız platforma bağlı olarak gösterim için farklı tanımlar vardır. Dijital pazarlama için birçok reklam platformu var, ancak en büyükleri Google ve Facebook.

Peki, Facebook reklam gösterimleri Google reklam gösterimleriyle aynı mı?

Bir reklam görünümü, başlık resmi veya video yüklendiğinde ancak kullanıcı tıkladığında kayıt olur mu? Peki ya reklam medyanız ekranın altındaysa ve kullanıcı bunu hiç görmüyorsa? Bu, kampanyalarınızın görünmemesine rağmen gösterimler için ödeme yaptığınız anlamına mı geliyor? Peki ya bir bot veya web kazıyıcı bir siteyi ziyaret ederse?

Evet, akılda tutulması gereken çok şey var. Öyleyse sıkışalım….

Reklam gösterimi nedir

Bir reklam gösterimi, bir videonun, banner'ın veya başka bir BGBM reklamının ekranda yüklendiği veya sunulduğu herhangi bir zamandır. Teorik olarak bu, ekranın görünen bir bölümünde veya görüntülenen bir açılır pencerede/açılır pencerededir.

Google'ın reklam gösterimleri tanımı:

"Reklamınız bir arama sonucu sayfasında veya Google Ağındaki başka bir sitede her gösterildiğinde bir gösterim sayılır."

Facebook, reklam gösterimlerini şu şekilde tanımlar:

"Bir gösterim, bir reklam örneğinin ekranda ilk kez görüntülenme sayısı olarak sayılır."

Google ve Facebook, gösterim tetikleyicilerinde çok az farklılık gösterse de, çoğunlukla aynı şeydir.

Bir reklam yüklenir veya bir sayfada sunulur, reklamveren öder. Teoride, bunun sayılabilmesi için kullanıcı tarafından görülebilmesi gerekir, ancak bu her zaman böyle olmayabilir.

Facebook video reklamları için, bir gösterim olarak sayılması için videonun mutlaka oynatılması gerekmediğini belirtirler.

YouTube'daki Google video reklamları, gösterim olarak kaydolmadan önce videonuzun en azından bir kısmının görülmesini sağlayan TrueView adlı bir yaklaşım kullanır. Örneğin, YouTube ile reklamverenler, videonun tamamının atlanmadan önce veya en azından ilk beş saniyenin görüntülenmesini sağlamayı seçebilir.

Ancak elbette Google Ads, Haritalar, Alışveriş, YouTube veya Görüntülü Reklam Ağı gibi birden çok platforma yüklenebilir. Bu platformlardan bazıları, örneğin Google Haritalar, reklam tıklanmasa veya genişletilmese bile bir gösterim kaydedecektir. Bunun nedeni, bazı bilgilerin bir bakışta görüntülenebilir olması ve arama yapanların değer bulması için etkileşime girmesine gerek olmamasıdır.

Reklam tıklamaları ve Reklam gösterimleri

Gösterimleri ölçmek veya saymakla ilgili en zor şeylerden biri, reklamın görüldüğünden bile emin olamamanızdır. Bir banner'ı veya otomatik oynatılan videoyu görmezden gelmek kolaydır, ancak reklamveren yine de bir gösterim için ödeme yapar.

Ancak, bir tıklama çok daha gerçek ve somut bir şeydir. Birinin (veya bir şeyin ) gösterimi kaydetmek için bağlantıyı aktif olarak tıklaması gerekir.

Tıklamaya dayalı reklamlara TBM, tıklama başına maliyet denir.

Gösterime dayalı reklamlara genellikle BGBM veya bin gösterim - bin gösterim başına maliyet denir.

(Elbette, EBM gibi başka tıklama biçimleri de vardır - ancak basitlik adına bu ikisine odaklanacağız).

Yani teorik olarak, tıklama başına ödeme yapıyorsanız, yalnızca reklamlarınızı tıklayanlar için ödeme yaparsınız. Ayrıca gösterim reklamlarında, reklamınız bir sayfanın veya uygulamanın görünür bir alanında her yüklendiğinde ödeme yaparsınız.

Ancak, o kadar basit değil.

TBM modeli

Tıklama başına maliyet reklamları için ödeme yapmanın, kampanyanızın tıklamalardan daha fazla görüntüleme alacağı anlamına geldiğini varsayabilirsiniz. Sonuçta, reklamınızı gören herkes tıklamayacaktır.

Dolayısıyla, bütçeniz 100 ABD dolarıysa ve tıklama başına 0,20 ABD doları ödüyorsanız, 500 tıklama alabilirsiniz, ancak iki veya üç bin reklam görüntülemesi de alabilirsiniz.

İlginç olsa da bu şekilde çalışmıyor.

Facebook, bir TBM ve BGBM modeli sunar. Ancak TBM, reklamınızın bir tıklama almadan önce kaç kez görüntülendiğine bağlı olarak gerçekten uyum sağlar. Bu nedenle, reklamınızın tek bir tıklama için daha fazla gösterime ihtiyacı varsa, TBM'niz yükselir.

Google için de, TBM modeli ilk başta düşündüğünüz kadar basit değil. TBM'nizin nihai değeri, reklam gösterimleri, reklam kalite puanınız, tıklama rekabeti ve daha fazlasını içeren faktörlere de bağlıdır.

Ve bazen bu tıklamayı veya dönüşümü elde etmek için reklamınızın daha fazla gösterime ihtiyacı olacaktır.

Gerçek ve sahte izlenimler

Gösterim sahtekarlığı veya sahte gösterimler sorunu, tüm büyük reklam platformlarının geçersiz trafiği kısıtlamasıyla iyi bilinmektedir. Peki, nasıllar?

Google ve Facebook, bariz dolandırıcılık veya botların reklamlarınızı görüntülemesini veya tıklamasını önlemek için süreçlere sahiptir. Ayrıca, bir bot bir gösterim kaydederse geri ödemeleri otomatikleştirir.

Sorun şu ki, geçersiz trafik daha akıllı hale geliyor ve reklam platformları önemli parçaları kaçırıyor.

Gösterim sahtekarlığı, aşağıdakiler dahil bir dizi kaynaktan gelebilir:

• Web kazıyıcıları
• Otomatik harici botlar
• Sahte sosyal hesaplar
• Sahte reklam yerleşimleri
• Uygulama kötü amaçlı yazılımı

Bu tür trafiğin çoğunda bir kısıtlama olmasına rağmen, burada ClickCease'de hala endişe verici miktarlarda gösterim sahtekarlığının gerçekleştiğini görüyoruz.

Örneğin, kendi şirket içi verilerimizden, Google Ads pazarlamacılarının ortalama %14'lük bir geçersiz trafik yaşadığını görüyoruz. Facebook Reklamları, Facebook filtrelerinin dışında ortalama %4 civarında geçersiz trafik alındığından daha iyidir.

ClickCease'in daha fazla orijinal olmayan trafik almasının nedeni, dolandırıcılığı izlemek ve engellemek için farklı yöntemler kullanmamızdır.

Bir fark, geri dönen site ziyaretçileri ve VPN tabanlı trafik için daha düşük bir eşiğimiz olmasıdır. Ayrıca botları tespit etme süreçlerimiz ve Facebook ile kötü hedef kitleleri belirleme yöntemlerimiz var.

Bu kötü hedef kitleler, büyük olasılıkla spam hesapları veya pazarlamacıların hedeflemek istemeyeceği profillerdir.

Instagram ve Facebook'un yüksek oranda sahte profillere sahip olduğu tespit edildiğinden, kötü izleyicilerden gelen gösterimleri önlemek, Facebook'taki reklamları yönetmede büyük bir faktördür.

Sahte izlenimler oluşturmanın diğer yolları

Yayıncıların sahte reklam gösterimleri oluşturmasının bir başka yolu da bazı sinsi taktikler kullanmaktır. Bunların çoğu, görüntülenebilir bir alana yüklendikleri için bir görünüm veya tıklama olarak kaydedilir. Ancak, insan gözü onu ya göremez ya da basitçe göremez.

Tipik hileli gösterim teknikleri şunları içerir:

• Reklam istifleme - Birden çok gösterim ödemesi toplamak için üst üste birden çok reklam
• Piksel doldurma – Görüntülenemeyen ekran boyutlarında görüntülenen, ancak yine de gösterimler için ödeme yapan reklamlar
• Click jacking – Kullanıcının tıklaması, etkileşimde bulunmamış olsalar bile bir reklamı tıklamak için kaçırılır.
• Arka plan görünümleri – Bir uygulama veya yazılımın, uygulama kullanıcı tarafından kullanımda olmasa bile bir reklama ilişkin görüntülemeleri kaydettiği yer – örneğin DrainerBot ile

Bunlar, reklam sahtekarlığı odaklı yayıncılar tarafından yaygın olarak kullanılan tekniklerdir. Bu uygulamaların çoğu son yıllarda kısıtlanmış olsa da, hala düzenli olarak yapılıyor.

Reklam gösterimlerinizin kontrolünü elinizde tutmak

Çevrimiçi reklam platformlarını kullanmak, özellikle Google ve Facebook gibi büyük platformlarda sizi sahte tıklamalara açık bırakır.

Facebook ve Google, reklam hedeflemeniz üzerinde bir miktar kontrol sağlar ve bunların korunması, yayıncıların kasıtlı tıklamaları ve bazı bot türleri gibi bariz sahtekarlıkları yakalar.

Peki ya bu diğer izlenim sahtekarlığı kaynakları?

Pazarlamacıları reklam bütçelerinden mahrum bırakmak için tasarlanmış başka bir tür kötü amaçlı yazılım ortaya çıkmadan sadece bir ay geçiyor.

ClickCease, Google ve Facebook Reklamlarınızın kontrolünü tekrar size veren bir koruma düzeyi sunar. Reklamlarınıza gelen trafiğin türünü izleyebilerek, hedeflenen anahtar kelimelerle ilgili belirli ayrıntıları ve reklamınızdaki tıklama etkinliğini görerek, reklamlarınızı çok daha etkili bir şekilde yönetebilirsiniz.