Core Web Vitals：SEO 不賣，工作是值得的

自宣布以來，頁面體驗更新在 SEO 中引起了很多猜測。 這是因為它使用戶體驗比以前更多地成為谷歌排名因素，而且它是在推出前一年多宣布的。

在推出之前，谷歌表示頁面體驗更新將相對較小：“雖然此更新旨在突出提供出色用戶體驗的頁面，但頁面體驗仍然是我們系統考慮的眾多因素之一。 鑑於此，網站通常不應期望發生劇烈變化。”

現在該更新已經全面推出了幾個月，是時候回顧一下它的影響，並討論一種優化 Core Web Vitals (CWV) 和改善用戶體驗的新方法了。

很少有 SEO 的排名發生重大變化，但這只是故事的一部分

“我不知道有誰受到了影響。 即使是那些得分真的很差的……也有很大的改進，但沒有改變，”英國的自由搜索引擎優化顧問安迪·德林克沃特在推特上說，特別談到對搜索結果（排名）的影響。 Drinkwater 的經歷似乎很普遍——許多其他 SEO 也分享說，改善 CWV 的投資尚未在 SERP 中產生回報。

隔離頁面體驗更新。 重要的是要認識到優化 CWV 的任何感知結果可能都不是孤立發生的。 頁面體驗更新於 2021 年 6 月 15 日至 9 月 2 日之間推出。在此期間，谷歌還推出了兩個垃圾郵件更新，即 2021 年 7 月的核心更新以及可能還有許多未經確認的更新。

這些外部變量使得將頁面體驗更新的效果與可見性或性能相關聯變得更加困難。

但是，投資回報率不僅僅在 SERP 上。 排名只是一個指標，它們不一定反映改進的用戶體驗對您的業務的全部影響。 當您為用戶改進網站時，其他指標（例如轉化率）可能會受益。 “我看到了對轉換和成本節約方面的巨大影響，但對自然沒有影響，”自由 SEO 和 PPC 顧問 Arnout Hellemans 說。

雖然大多數營銷人員都不願透露細節或提供數據，但 SEO 顧問 Kristine Schachinger 分享了一張改進點擊和印象的屏幕截圖（見下文）。 “Page Speed 和 CWV 創造了這些增長，”她說。

Page Speed 和 CWV 創造了這些增長
過去 3 個月與去年同期相比。 pic.twitter.com/iojnwJMvFz

——克里斯汀·沙欣格 (@schachin) 2021 年 10 月 25 日

“性能優化可能不是排名的靈丹妙藥，但我們不會僅僅為此進行優化，”Search Engine Land 的 SEO 開發人員專家 Detlef Johnson 說。 “[Core Web] Vitals，由 Google 確定，是你可以磨尖的矛尖，可以通過網絡來更快地加載體驗，這可以導致更多的添加到購物車的操作，因為它可以建立信心和信任，“ 他加了。

來自工具提供商的數據顯示出更細微的觀點

Semrush 的初步研究“[沒有] 發現排名有任何重大變化。” Semrush 核心產品營銷副總裁 Aoife McIlraith 在工具提供商對頁面初始影響的評估中表示：“現場數據表明，我們在更新之前、之後和一個月後測量的所有三個指標都發生了非常小的變化。”經驗更新。 該研究專門針對移動搜索結果，從桌面和移動 SERP 中收集了 2,500 個隨機關鍵字的前 10 個結果； 這些結果中前 10 名中所有 URL 的 CWV 指標是在更新推出前一周測量的，大約是在它開始推出一周後，再一次是在推出開始後一個月。

“自更新以來，我們可以看到谷歌似乎採取了一種微妙的立場，將其餘的 SERP 拉平，而不是因為 CWV 因素而改變最高排名，”McIlraith 在談到所有三個 URL 的份額時說CWV 指標“很好”。

“到目前為止，我們還沒有發現排名有任何顯著變化，也沒有設法將它們與 CSW [原文如此] 因素聯繫起來，因此目前很難確定任何系統模式，”McIlraith 總結道，“但一些初步分析可能暗示CWV 總體上有改善的趨勢。”

“[CWV] 對 Google 排名有可衡量的影響，”SISTRIX 表示。 頁面體驗更新推出完成大約兩週後，SISTRIX 評估了“好域”（滿足所有三個 CWV 標準）和“壞域”（不滿足三個 CWV 標準中的至少一個）的排名如何變化。

“根據可見性指數，我們看到滿足谷歌所有要求的頁面比平均水平高出一個百分點，”SISTRIX 首席執行官兼創始人約翰內斯·伯斯說。 另一方面，至少有一個 CWV 指標未通過的頁面的排名明顯更差（在 SISTRIX 的可見性指數上差 3.7%）。

相關性不是因果關係。 如本文開頭所述，將性能歸因於 CWV 優化可能並不簡單。 “也許擁有良好 Core Web Vitals 分數的網站通常也有更好的內容？” Beus 說：“因此沒有最終證據，但由於時間安排和谷歌的宣布，有很強的跡象。” 此外，每項研究還強調了去年夏天發生的異常高的算法更新頻率。

使用優先提示優化核心 Web Vitals

在這一點上，谷歌關於搜索引擎優化“不應該期待劇烈變化”的聲明似乎繼續成立。 儘管如此，用戶體驗對於大多數訪問者來說是一個重要因素，對其進行優化可以提高轉化率。 為了讓網站所有者更好地控制他們的頁面加載方式，谷歌最近推出了優先提示，這是一種實驗性功能，可作為 Chrome 96+ 中的 Origin Trial 使用。

優先級提示是一種基於標記的信號，可通過重要性屬性獲得，它允許您告訴瀏覽器資源的相對重要性。 這可用於提高 LCP 圖像的優先級，使 LCP 更快發生，從而改善相關指標（如上所示）。 相反，您可以設置重要性以降低可能不那麼重要的首屏內容的優先級，例如輪播中的第二個、第三個或第四個圖像。

重要性屬性可以應用於鏈接、img、腳本和 iframe 標籤。 它可以設置為“高”、“低”或“自動”（讓瀏覽器決定適當優先級的默認值）。

優先提示功能可作為 Chrome 96 至 99 的 Origin 試用版使用，有效期至 2022 年 3 月 22 日。開發人員或網站所有者可以在此處註冊。 由於這是一項實驗性功能，優先提示的未來可能取決於 Google 收到的反饋。

優化 Core Web Vitals 補充了整體 SEO

網站的存在是為了服務企業和受眾。 對於企業來說，搜索排名應該只與他們的目標相關，這些目標通常會產生潛在客戶或轉化。 雖然頁面體驗更新可能會獎勵在 CWV 上表現良好的內容以更好的排名，“當你有其他更大的因素時，你不會注意到它，”約翰遜說，“如果你優化你的標題，你會看到更有價值的排名提升。 如果您與另一個網站有聯繫，那麼優化 Vitals 可以為您提供所需的優勢。”

最終，目標是取悅用戶或潛在客戶，通過 Core Web Vitals 優化改善您的頁面體驗可以幫助您實現這一目標，無論它對您的排名有何影響。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。