讓你懷念“不作惡”的日子； 週二每日簡報

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早上好，營銷人員，有趣的是，科技界的寵兒在某種程度上變成了怪物。

自早期以來，人們對谷歌、Facebook 和亞馬遜的看法發生了很大變化，當時它們必鬚根據自己能夠提供的價值進行競爭。 但是，那是他們破壞根深蒂固的商業模式的時候。 現在，他們做主。

所謂的勾結（Facebook 和谷歌）、糟糕的數據治理（Facebook）和嚴重的利益衝突（亞馬遜）是這些平台最近的頭條新聞。 因此，營銷人員對這個循環變得憤世嫉俗或麻木，採取一種我只能形容為“谷歌要谷歌”的態度（Facebook和亞馬遜也是如此）。

我們已經成長為可以容忍甚至期待這種行為，因為這種行為經常發生，而我們工作的企業依賴於這些平台上的用戶數量。 然而，對這些問題漠不關心意味著它們可能會持續存在：如果他們能僥倖逃脫，他們會拿走你的更多槓桿，他們會扯掉你的產品，他們會想辦法讓你依賴他們——因為我們太忙於工作而無法看到更大的圖景，或者因為我們沒有足夠的心說出來。

我不是提議造反。 我只是建議確保您的利益相關者了解行業新聞可能對他們產生的影響，這有助於擺脫一些慣性，為他們自己的利益著想。 也許他們最終會開始更加認真地對待第一方數據，或者他們會將注意力從市場轉移並更多地投資於自己的網站。 而且，這聽起來遠沒有那麼光彩，但提交反饋意味著這些平台的產品經理有證據表明他們可以帶給決策者——谷歌糾正其拙劣的標題更改推出只是一個例子，說明反饋對搜索引擎。 不要害怕成為您希望在行業中看到的變化。

喬治阮，
編輯

Google Search Console Search Analytics API 獲得 Discover、News 和 Regex

Google Search Console Search Analytics API 用戶正在獲得以前僅在 Web 界面中支持的數據和功能。 在搜索營銷人員多次提出要求後，谷歌昨天宣布，該 API 現在支持顯示谷歌發現、谷歌新聞的數據，還支持正則表達式命令。

為什麼我們關心。 你們中的許多人使用 API 來幫助自動化和簡化您的日常 SEO 實踐和報告。 訪問這些額外的數據點並添加正則表達式控件應該會使這些報告任務更容易和更自動化。 這應該可以節省您處理其他與 SEO 相關的任務的時間，這些任務可能更難以自動化。

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根據絕地計劃的新的、未經編輯的細節，谷歌據稱與 Facebook 建立了廣告壟斷地位，以支持自己的交易平台

上週五，一名紐約法官在德克薩斯州牽頭的針對谷歌的訴訟中解封了先前編輯過的文件。 反壟斷訴訟的主要指控之一是谷歌和 Facebook 合謀操縱廣告價格和“扼殺標頭競價”（競爭對手試圖讓廣告市場不再以穀歌為中心）。

“訴訟稱，當 Facebook 作為競爭對手的廣告商開始受到關注時，谷歌與 Facebook 達成協議，以減少競爭，以換取這家社交媒體公司在谷歌運營的廣告拍賣中的優勢。 該項目被稱為“絕地藍”，”我們在今年四月寫道。

新的未經編輯的信息顯示了 Facebook 和搜索引擎巨頭之間所謂的協議有多深。

Jedi Blue 和 Facebook/Google 廣告交換。 Facebook和谷歌之間代號為“絕地藍”的安排意味著谷歌將“向Facebook收取較低的費用，並在標頭競價拍賣中給予Facebook信息、速度等優勢，以換取Facebook對Open Bidding的支持，谷歌的標頭競價”替代方案，”艾莉森·希夫 (Allison Schiff) 為 AdExchanger 寫道。

為什麼我們關心。 由於谷歌涉嫌與 Facebook 勾結以從根本上操縱廣告市場，出版商和廣告商可能會多付錢並錯過展示位置。 此外，隨著谷歌將 FLoC、FLEDGE 和其他沙盒作為開放網絡的隱私解決方案推廣，這些爆料令人質疑他們的動機（尤其是如果該公司正在與其他同意與他們達成協議的公司共享敏感數據）廣告）。

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谷歌限制非 AMP 頁面速度，創建格式來阻礙標題競價，反壟斷投訴索賠

“谷歌營銷的速度優勢也至少部分是谷歌節流的結果，”來自 16 個原告州的一份新的未經編輯的投訴稱，“谷歌通過人為延遲一秒來限制非 AMP 廣告的加載時間，以便給 Google AMP 一個‘不錯的比較提升’。”

放慢非 AMP 廣告的目的在於阻止廣告商使用標頭競價——“用谷歌自己的話來說，標頭競價是一種‘生存威脅’，”投訴中寫道。 這是因為標頭競價將多個需求源聚集在一起，這可能會削弱谷歌廣告業務的主導地位，並削減公司的收入。

為什麼我們關心。 熱門故事輪播的資格是出版商加入 AMP 的一個重要原因，也許是以限制他們的廣告收入機會為代價的。 如果這些指控屬實，那麼谷歌所做的基本上等同於讓出版商在其廣告生態系統中花費更多，同時謊稱為什麼它比標題競價更好——同時，懸空流量和可見性（來自熱門故事輪播）給小費天平對它有利。

但是，在沒有查看所有內部文件的情況下，很難判斷其中一些說法是否代表有缺陷的解釋。 然而，就公眾信任而言，谷歌缺乏透明度一直對其不利。

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我們一直在學習如何管理我們的業務，但我們是否也在學習如何管理自己？

“Google 我的商家”帶來了多少潛在客戶？ 根據 Sterling Sky Inc. 的 Joy Hawkins 的說法，不僅僅是谷歌的有機部分（儘管這仍然是一個很好的潛在客戶來源，不應被忽視）。在她的文章中，霍金斯強調潛在客戶，而不是排名，並將 GMB 與有機產品進行比較，注意到兩者都顯示了她的客戶的同比增長。 那裡還有一個關於 GMB 無法跟踪所有電話的可靠提醒。

內部鏈接上的 411。 有人甚至不再撥打（或記得）411嗎？ 無論如何，Lyndon NA，在 Twitter 上更廣為人知的是 @darth_na，已經創建了一個線程，涵蓋了內部鏈接的類型、優化注意事項等等。

對不起，我分心了。 “領導者可以影響他們的團隊如何使用像 Slack 這樣的全天候 24/7 工具來避免全天候 24/7 工作的缺點，”Marketoonist 的創建者 Tom Fishburne 說，“我們必須學會在更快的溝通和生產力——並設定界限。”

我們正在閱讀的內容：“所有社交媒體公司都希望青少年使用他們的服務。 我們也不例外。 - Facebook

“大多數年輕人認為 Facebook 是一個適合 40 多歲和 50 多歲的人的地方，”一組 Facebook 數據科學家向該公司首席產品官克里斯·考克斯 (Chris Cox) 介紹說。 “年輕人認為內容無聊、誤導和消極。 他們通常必須跳過不相關的內容才能找到重要的內容。”

營銷人員已經感受到了一段時間，但現在一切都公開了：該平台在年輕用戶中的減少構成了生存威脅（似乎有很多人在四處遊蕩——請參閱我們關於谷歌和上面標頭競價的故事）。 自 2019 年以來，美國 Facebook 應用的青少年用戶同比下降 13%，預計未來兩年將再下降 45%。 此外，預計 20 至 30 歲的成年人在同一時期也將減少 4%。 “更糟糕的是，用戶越年輕，他們經常使用該應用程序的平均次數就越少，”Alex Heath 為The Verge寫道。

Instagram 仍然受到青少年的歡迎，但 Facebook 自己的數據顯示，它正在失去在美國、澳大利亞和日本等重要市場的參與度。 在立法者譴責該倡議後，該公司為兒童計劃的產品“Instagram Kids”的開發以及在年輕人中重新奪回市場份額的絕望嘗試已被停止。

Facebook 現在已有 17 年曆史，比任何其他社交媒體網絡都運行得更久。 不幸的是，對於該平台而言，隨著營銷人員將目光投向其他地方以吸引年輕受眾，日常用戶的下降可能伴隨著廣告收入的下降。和 TikTok，”Facebook 發言人喬·奧斯本告訴The Verge ，“所有社交媒體公司都希望青少年使用他們的服務。 我們也不例外。”

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。