一路走好：为什么一致性可以建立更好的长期 B2B 营销

B2B 营销人员如何建立更好、更可持续的长期营销工作？

在电通国际最近的白皮书调查“2021：品牌一致性、效率和敏捷性之年”中，88% 的全球营销人员表示，实现品牌一致性至关重要。

然而，一致性是 B2B 营销中有时会被忽视的一个元素，因此我们想探索顶级营销人员将一致性纳入其工作的一些方式。

让我们开始挖掘五种方式，让一致性创造更好的长期 B2B 营销。

一致性案例 #1 — 内容创建持久性

对于数字未来学家和主题演讲者 Brian Fanzo 来说，在成功的内容创作方面，一致性就是一切。

“一致性。 一致性。 一致性。 在#CreatorEconomy 中进行内容创建和发展时，一致性就是一切，”Fanzo 最近指出。

除了内容之外，Fanzo 认为一致性是我们职业生涯许多重要领域的关键，这也可能是个人挑战。

“一致性是营销和创业几乎所有方面的关键。 对于我们这些患有#ADHD 的人来说，一致性也是一场巨大的斗争，”他分享道。

“让自己[与善于保持一致的人在一起，并通过对你需要被轻推的透明化来赋予他们权力，”Fanzo 还建议道。

一致性案例#2——让数据策略走上正轨

与内容一样，营销人员还必须确保我们收集的不断增长的数据量既相关又一致。

“AI 和 ML 在营销领域失败的最常见原因是所有营销活动和策略中的数据几乎没有一致性，”达索系统公司负责人 Louis Columbus 最近在“糟糕的数据质量是否会破坏你的营销 AI？”中观察到。

事实上，过去一年发布的大量调查表明，营销人员的主要痛点是数据不一致。 正如我们在 TopRank Marketing 每周 B2B 营销新闻中所分享的那样，36% 的 B2B 营销人员表示，拥有混乱的数据是营销绩效衡量的最大挑战。

一致性案例#3——在同一页面上的消息

Dun & Bradstreet 投资组合营销副总裁 Sean Crowley 认识到，无论使用哪种数字渠道，在消息传递中提供一致性的重要性。

“当你看到能够将人们聚集在一起时，它是关于创造一个共同的信息、一个共同的目标和一个共同的努力，你所做的一切以及你如何进入市场，”克劳利告诉我们。

“确保您向目标角色和目标受众传达信息的一致性，无论他们选择在哪个渠道与您互动，”Crowley 补充道。

在我们的完整视频采访中与 Sean 一起探索更多内容，“打破免费 B2B 营销：Dun & Bradstreet 的 Sean Crowley 谈破解对齐密码。”

一致性案例#4——可靠的转换方法

对于 MountainTop Data 的首席执行官 Sky Cassidy 来说，随着时间的推移，创造可重复的努力是一个关键要素，而某些营销人员则难以维持这一要素。

“一些营销人员拥有这些闪光点，但他们并不一致，他们没有获得专利的、可重复的方法，”卡西迪指出。 “一致性获胜，”他最近为 MarTech 系列解释道。

一致性案例#5 - 对齐良好的 SEO 信号

国际 SEO 顾问和 Orinti 的创始人 Aleyda Solis 将一致性视为一种优势，即使是较小的品牌也可以用来推动搜索策略。

“尽管某些行业竞争激烈，但对于能够快速且始终如一地执行协调一致的 SEO 策略的新玩家来说，仍有一席之地，”Solis 指出。 “从长远来看，小而快且稳定的球员最终会吃掉大而慢且不稳定的球员。 大品牌优势是有限度的，”索利斯解释道。

在建立成功的 SEO 策略时，一致性也起着重要作用。

“识别我们可能在许多相同类型的不同页面上可能存在的潜在蚕食问题，这些页面可以映射到相同的查询，使我们能够整合/清理和更好地调整我们的 Web 结构，以获得更一致的体验和更好的排名机会，并给予更好的网页体验，”Solis 最近在她的“不同类型网站的关键字映射备忘单”中敦促道。

在 B2B 营销的公海中保持稳定

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对于实施 Brian、Louis、Sean、Sky 和 ​​Aleyda 在此概述的想法和见解的营销人员来说，即使在 B2B 营销中经常遇到的公海中也能保持稳定。

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